Beyond The Base Game: Elden Ring Shadow ya Boyekoli ya likambo ya Marketing ya Erdtree

Owuti konyata mokonzi ya nsuka, mpe esengo ya elonga esukoli yo. Nzokande lokola bililingi ya nsuka oyo bakati ezali kobalusama, liyoki ya mpamba ekɔti: mobembo ya ngonga 60 ya epique esili. Wana nde esika ba expansions ya jeux eyaka na lisungi. Masolo ya sika mpe bisika, ba personnages ya kobakisa, mpe ba mécaniques ya jeu — oyo mpe ba perks mosusu ya sukali elaki ko prolonger aventure. Ba fans bakoki kozela te mpo na kozwa maboko na bango na ba expansions ya ba jeux oyo balingaka mingi, oyo na ntembe te ekomisaka mosala ya promotion pete. Kasi ezali pete te lokola emonani, lokola mikakatano ya sika ekoki kobima na esika na yango, lokola kokokisa bilikya ya ba fans, kobatela boyokani, mpe kobenda bayoki ya sika.

Elden Ring Shadow ya Erdtree: Bomoni mpe mbano

Expansion ya 2022 action RPG hit na Bandai Namco, Shadow of the Erdtree ezali expansion ya munene ya développeur tii lelo oyo ememi na jeu carte ya sika ya taille massive mpe histoire ya sika mpo na ko explorer lore na mozindo, encore moins ba catégories ya sika ya armes , ebele ya bibundeli ya sika, ba sorts, Ashes of War, mpe mitindo mosusu ya biloko. Mokambi ya marketing mpe ya vente ya Bandai Namco Europe , Anthony Macare, alobi ete elikya ya société eye ezalaki "likolo likolo".

“Ezali kaka te kopanzana; ezali monene [moko] FromSoftware oyo esalemi naino te, oyo eleki bonene ya bonkoko ya makambo oyo ekoki kozwama na téléchargement. Koyebaka ntina ya kobimisama oyo, topusani penepene na marketing ya bopanzani oyo na makasi mpe bomipesi lokola tokosala mpo na titre ya sika mpenza” — Anthony Macare

Campagne ya marketing ezalaki ambitieuse lokola ezalaki na misolo malamu : esengelaki ko correspondre na qualité ya expansion mpe ko refleter échelle na yango lokola expansion munene au lieu ya DLC commune. Bandai Namco e épargner dépense moko te na promotion ya produit, e investir mingi na ba éditions numériques mpe physiques.

Ba résultats ezalaki libanda ya ba charts. Koleka poso moko liboso ya lancement batekaki 25 millions ya bakopi na mokili mobimba, nzokande na mikolo misato mpamba nsima ya kobimisama mosusu 5 millions ya ba copies bazwaki bankolo na bango oyo bazalaki na esengo. D’ailleurs, ba développeurs bazalaki na espoir ya ko promouvoir kaka te expansion kasi ya komona mbonge ya ba joueurs ya sika oyo bazali kokweya pona jeu original. Mpe oyo ezali mpenza oyo basalaki: __ 200% ya bomati ya motango ya basani sima ya lancement ya expansion elobaka yango moko. Mituya mosusu ezali mpenza kobenda likebi: __ engebene lapólo ya trimestre, Shadow of the Erdtree ematisaki matomba ya Bandai Namco na 553% ya monene.

Molongo ya tango ya campagne ya marketing

Yambo ya kozinda na kati ya ba moyens spécifiques ya ndenge nini entreprise ezuaki succès ya koganga boye, totambola na chronologie ya ba étapes minene ya campagne.

Yambo ya lancement

• Mokolo ya 28 Febwali 2023. Liyebisi ya liboso etiamaki na nzela ya ba médias sociaux mpe ebimisaki molunge mingi na mbula oyo elandaki ya ba mises à jour te: pene na nkoto moko ya ba commentaires mpe nkoto mibale ya ba partages.
• 21 février 2024. Sanza minei liboso ya kobimisa yango, kompanyi yango esakolaki mokolo ya kobimisa yango mpe ebimisaki yango na Trailer ya Gameplay officiel oyo emonisaka , oyo ebimisaki mbala moko mopɛpɛ makasi ya kosepela na bato oyo basalaka masano.
• 26 avril 2024. Ebandeli ya ba postes actives na ba médias sociaux oyo batye elembo na poste moko na fɔtɔ́ kitoko ya mbalakaka mpe makomi oyo ezali kobenda likebi.
• 21 mai 2024. Kompanyi yango ekitanaki remorque mosusu oyo ezali kokanga mpema oyo epesaka batali nzela ya kotala na mozindo na lisolo yango.
• June 4-20, 2024. Société epesaki accès précoce na liste ya ba streamers na ba blogueur ya jeux oyo esali que ba douzaines ya ba révisions na ba médias ya jeux mpe bavideo ya streamer, ezala kosala lisano ya solosolo mpe kosakola ba marathons ya streaming.
• Mokolo ya 12 Yuni 2024. Remorque mosusu ebimaki, kolimbola lisusu ba aventures oyo ekoya na ba joueurs.
• 14 juin 2024. Kolobela bundling stratégique: mua mikolo avant sortie oyo entreprise ebimisaki motuna moko ya kotuna mituna oyo emekaka boyebi ya lore ya Elden Ring ya ba fans.
• Mokolo ya 15 Yuni 2024. Red Bull x Evenement ya bague ya Elden — événement spécial ya live-streaming oyo ezali na douzaine ya ba influenceurs ya milieu ya niveau mpe ya macro oyo bayebani mingi mpe kobeta 80.8K ya ba telespectateurs ya sommet na pene na 5 heures.
• June 18-21, 2024. Ba médias sociaux officiels etie série ya... ba vidéos ya mikuse oyo ezali koningana oyo etongaki lisusu kozela.
• 19 juin 2024. Site officiel etiemaki lisolo moko oyo ezali na makambo mingi etondi na batambwisi mpe makambo mosusu ya ntina.
• 20 Yuni 2024. Na mokolo ya nsuka liboso ya kobimisama, . encore remorque mosusu ebimaki oyo esepelaki na lancement officiel.

Mokolo ya kobimisama: 21 Yuni

• Ba médias sociaux na bango esakolaki sortie na... video moko ya mokuse kasi ya mokuse oyo ezali koningana , nzokande site Internet ya Leta ebimisaki motambwisi moko oyo elimboli ndenge ya kokota na bopanzani ya lisano.

Poste ya campagne

• 25 juin 2024. Société ebimisaki motambwisi oyo ezali na makambo nyonso na ndenge ya kolendisa ezaleli.
• Mokolo ya 27 Yuni 2024. Video moko mpo na komonisa ba révisions ya malamu , masanzoli ya bato oyo batyolaka mpe makambo mosusu oyo basalaki ebimisamaki pɔsɔ moko nsima ya kobimisama.
• Mokolo ya 10 Yuli 2024. Performance moko kitoko ya orchestre ya motó ya likambo monene ya lisano yango ebimaki na YouTube.
• Mokolo ya 11 Yuli 2024. Lisolo moko ya mozindo geared na ba pics ya qualité ya likolo ebimaki pona ko expliquer ba origines ya ba personnages misusu.

Bisaleli ya Promotion

Ba remorques

Ba sneak-peeks mitano ya kobenda likebi oyo ezalaki kosepela na bililingi ya malamu mpenza ya lisano yango mpe masolo ya kobenda likebi ebimaki na kampanye yango. Ba Gameplay officiel ebimisi Remorque signalaki ebandeli ya ba pré-commandes ya jeu mpe ebimisaki ebele ya buzz na communauté, na Twitch chat mentions ya “Erdtree” . kopumbwa na 863% ya kokamwa . na mokolo moko mpamba. Remorque yango ebimisaki ba spéculations ebele: par exemple, . fan moko ya Elden Ring oyo azalaki kokufa makasi asalaki karte mobimba oyo esalemi na remorque moko ya miniti minei. Kitoko makasi Lisolo mpe Mobembo Ya Kino Sikawa ba remorques etongaki lisusu anticipation, oyo ya liboso ezuaki koleka 5 millions ya ba vues mpe koleka 14 mille commentaires na YouTube. Touch ya suka na série ya ba remorques avant lancement ezalaki ya... Remorque ya Lancement oyo ebengisaki batali bakabola esengo na ba commentaires. Ba remorques ekobaki ko couronner campagne ya marketing sima ya sortie trop, na... Ba accolades na biso kobima mikolo mitano sima mpo na kopesa visualisation ya ba données créatives ya succès ya jeu. Ba remorques emonisaka makambo ndenge na ndenge ya bopanzani, esalelaka bililingi ya kokamwa ya lisano, esali intrigue ya lisolo mpe, mbala mosusu oyo eleki ntina, ezali esika ya kobota mpo na masolo kati na ba influenceurs, ba fans, mpe ba médias ya masano.

Ba guides

Masolo ya lisungi oyo ezali na batoli ya mécanique ya lisano to ba deep-dives ya lisolo esalelamaki na boumeli ya bitape nyonso ya kampanye. Yango esangisi article moko ya gameplay perks mikolo mibale liboso ya kobimisa yango, . motambwisi ya sikisiki mpo na ndenge ya kokɔta carte ya expansion ekita na date ya sortie, mpe masolo mibale ya milayi sima ya lancement, . moko oyo ezali na batoli na kotonga ezaleli na yo, mosusu a profonder na mozindo na lore mpe azali koyebisa masolo ya bato oyo balobeli. Ba guides oyo ezali na tina, oyo esalemi malamu ezali esaleli ya kokoka mpo na kotombola expérience ya joueur, kotombola classement ya moteur de recherche, mpe kolamusa intérêt après lancement.

Ba médias sociaux

Motema mpe molimo ya boyokani na lisanga, ba media social oyo etambwisami na mayele ezali fungola mpo na elonga. Yango wana lisano ezali Facebook , . Instagram mpe Twitter na ye ezalaki ba sources ya liboso ya ba mises à jour. Babimisaki kaka te sango nyonso — kobanda mokolo ya kobima ya lisano tii na alerte ya lancement na mokolo ya X — kasi basepelaki mpe mbala moko na bayoki, kolakisa botɔndi mpo na lisungi na bango mpe kobatela bato ya mboka . Kobatela molimo ya lisano, Tone of Voice na bango ya ba médias sociaux mpe lolenge na bango ya bosololi na mobimba ebongi kokumisama ya sipesiale, na ba snapshots ya charme mpe ba citations enigmatiques lokola masapo oyo ezali naino komema esengo na bayoki na bango sanza mibale nsima ya kobimisama.

Ba médias ya jeux

Kopusama makasi na nzela ya ba plateformes ya media ya jeux numériques esalisaki lisusu ko diriger visibilité ya jeu. Ekoki koloba ete mokolo moko liboso ya lancement, ndambo malamu ya masolo ya ba médias nionso ya minene ya jeux ezalaki sur sortie oyo ekoya, pourtant ba matériaux ya Shadow of the Erdtree ebimaki na période mobimba ya avant lancement mpe koleka. Yango esangisi ebele ya... Masolo ya mituna oyo batunaka mingi , kozinda na mai na mozindo na kati ya lore , kaka ba spéculations ya ba spéculations , mpe ba révisions ya jeux . Atako hype ya lisano ezalaki makasi mpenza ete na lolenge ya bomoto ebendaki likebi ya bapanzi sango ya masano, mokeli azalaki mpenza na loboko na bopanzi sango ya lisano yango mpe: ya liboso mpe ya ntina mingi, na kopesaka bapanzi sango ya masano nzela ya kokɔta na lisano yango liboso. Na ndenge yango, bapɔsɔ mingi liboso ya kobimisama, bapanzi-nsango ya masano ekómaki mingi ba révisions ya liboso mpe ba peeks exclusifs sima ya rido . Atako accès ya liboso oyo entreprise epesaki na Fextralife oyo ezali na communauté epesaki bango nzela ya kobimisa __ carte interactive mobimba __ya esika ya sika mikolo misato yambo ya lancement — elembo ya appréciation ya développeur mpo na nguya ya communauté na bango.

Mosusu

Campagne ebendaki ba arrêts nionso en utilisant liste ya ba tactiques mosusu ya promotion trop. Bonus ya pré-commande epesamaki mpo na ko alimenter moto ya impatience mpe komema ba fans mpo na ko assurer ba copies na bango tôt : geste ya Lame ya Miquella ezalaki déjà na stock mpo na ba ndeke nionso ya liboso, alors que batu nionso basengelaki ko débloquer yango na nzela. Ba éditions physiques esalemaki mpo na ko maximiser visibilité ya jeu na nzela ya ba magasins physiques mpe na ko répondre na ba besoins ya ba amoureux ya biloko ya tangibles: édition ya Collecteur na buku ya mayemi ya ezipeli makasi mpe ekeko, bakisa mpe biloko mingi ya mosuni oyo ezali koya na ɔtɔne, lokola mikanda mpe accessoires ya biloko . Pɔsɔ moko liboso ya kobimisama, quiz ebimaki mpo na komeka boyebi ya lisano ya base kati na ba fans, kokende epai ya interactivité oyo epemaki bomoi ya sika na kati ya lisanga.

Marketing ya influenceur

Atako mayele oyo tolobeli awa na likoló esalaki mpe na lipanda, epesaki mabele ya malamu mpo na makambo oyo ezali na bopusi oyo eyebani mingi mpo na makoki na yango mpo na kotonga hype na communauté ya jeux . Ndakisa, na mikolo mitano mpamba nsima wana remorque ya liboso ekita, lisano yango ekomaki moko ya masano oyo bato batalaka mingi na ba plateformes misato ya streaming — YouTube, Kick mpe Twitch — kobeta ngonga 4.5M , na bangonga ya mopepe ya Elden Ring oyo emati na 40%. Ba streamers bayaki na yango ba réactions ya remorque mpe analyse ya ba mises à jour ya jeu avant lancement , kobika na bantango oyo ya ntina mingi elongo na batali na bango mpe bango mibale kokabolaka esengo elongo na ba fans ya Elden Ring mpe kolakisa lisano na bayoki ya sika.

Alors que liste ya ba influenceurs oyo Bandai Namco a collaboraki na bango esalemaki public te, ba partenariats ya boye e jouaki vraiment rôle ya munene. Stratégie oyo esalelamaki mingi ezalaki kopesa accès précoce na ba streamers, oyo ezali moko ya ba formats ya nguya ya ba collaborations ya ba blogueur. Totambola na mwa bankombo oyo ezalaki na bopusi monene na botomboli lisano.

Kai Cenat, oyo azali

Na mokolo ya 10 Mai, Kai Cenat abandaki marathon ya Elden Ring oyo eumelaki pɔsɔ mobimba __ oyo ezwaki ngonga milio 13,1 __atalaki mpe epusaki lisano mosika likolo ya ba charts. Lokola asalaki sensation virale, essentiellement akomaki ambassadeur ya jeu, mpe ya ye maloba ya masanzoli mpo lisano yango ebimaki na bapanzi-nsango nyonso ya masano.

Remorque ya marathon

“Kai Cenat’s marathon playthrough ya Elden Ring esalisaki kopusa yango na top 10 mpe emonisaki bopusi ya ntina mpe nguya oyo streamers moko na moko ekoki kozala na yango na lokumu ya lisano.” — To Perry, cofondateur ya StreamElements.

Mokolo moko liboso ete lisano yango ebima, Kai Cenat asakolaki oyo ya ye Elili ya marathon ya Erdtree oyo ekobaki kotonga hype zingazinga ya lisano, na 1,3 millions ya ba vues mpo na remorque kaka, oyo ezali mingi ba vues koleka mpo na ba vidéos officielles mosusu ya lisano. Marathon yango lisusu ememaki bamilio ya bangonga ya ntango ya kotala , na mwayene ya bato soki 100 000 oyo batalaka yango banda ebandeli tii na nsuka, mpe bato koleka 200 000 bakɔtaki na dossier mpo na finale épique na mokolo ya 25 Yuni.

Ba marathons na ye nyonso mibale endimami na ba développeurs : mpo na oyo ya liboso azwaki ekeko moko ya bonene ya bomoi ya patron ya Elden Ring oyo aleki makasi, nzokande mpo na likambo ya mibale azalaki na likabo réplique ya casque ya patron oyo ekoki kolata.

VaatiVidya ezali na likambo yango

Ayebani mpo na ba vidéos na ye ya milayi ya mozindo oyo ezali ko explorer lore na ndenge ya scrupulous mingi, VaatiVidya abandaki ko couvrir Shadow of the Erdtree na kosala ba vidéos oyo esalemi na ba remorques. Akɔtaki na mposa makasi na pixel nyonso ya bavideo ya Leta mpe nsango mosusu nyonso ya bato nyonso oyo elobelaki bopanzani oyo ekoya, kopesaka batali ndimbola oyo balukaki mingi mpo na ba clips vidéo ya kobombama oyo kompanyi yango ebimisaki. Ba vidéos na ye ezwaki ba millions ebele ya ba vues mpe ebimisaki ba débats ya makasi koleka na ba commentaires.

• Video 1. Ezali na ntina mingi

•  Video 2. Ezali na ntina mingi

  
  

Kozala collaborateur ya long terme na Bandai Namco na nzela ya série Souls, VaatiVidya azuaki vraiment accès précoce na jeu : abimisaki vidéo esika akabolaki expérience na ye ya kobeta jeu 3 semaines avant sortie. Yango ebimisaki lisusu buzz ebele na communauté.

Yango nabeti 3 heures ya DLC ya Elden Ring...

Asmongold, oyo azali

Streamer mosusu oyo azuaki accès ya liboso na expansion ezali Asmongold, oyo azalaki incroyablement constant na kotonga intérêt zinga zinga na yango. Mbula moko eleki, ntango liyebisi ya yambo eyaki mpe ezalaki na hype mingi te nzinganzinga na yango kouta na ba influenceurs mosusu naino, atie ba vidéos ebele kolobelaka sango. Mwa mikolo liboso ya kobimisama, abimisaki video moko oyo ezalaki kobɛta lisano ya base mpo na kobatela bosepeli ya bayoki na série yango.

• __ Vidéo 1 __ .

• Video 2. Ezali na ntina mingi

  
  

Fidélité na ye ezuaki mbano, lokola azuaki accès précoce elongo na ba collègues na ye ya réseau ya influenceurs ya OTK, Emiru na Esfand : quelques jours avant sortie, misatu na bango ba streamaki 1,5 heures ya kobeta démonstration exclusif.

Tozuaki Vraiment Kobeta DLC ya Elden Ring

Tika NgaiMokoYe

LetMeSoloHer ayebani lokola a “lisapo ya bato ya mboka” . mpo na kozala incroyablement apt na kobeta ba patrons ya Elden Ring ya makasi koleka, mpo na yango azuaki __ reconnaissance spéciale epai ya ba développeurs. Influenceur azali na chaîne YouTube na plus de demi million ya ba telespectateurs __ dédié kaka na Elden Rin __g esika mingi mingi a poster ba vidéos ya kosekisa ya mikuse ya thème Elden Ring mpe bitumba ya ba patrons. Na ndakisa, asepelaki na liyebisi ya bopanzani with a meme , mpe moins de une semaine après sortie YouTuber atie video esika ye kitoko enyataka moko ya ba patrons minene __ya expansion.

Evenement ya Red Bull

Moko ya ba moments ya sommet ya collaboration ya Bandai Namco na ba influenceurs ezalaki événement ya Elden Ring x Red Bull Levels oyo ezelamaki mingi le 15 juin.

“Red Bull Levels, série oyo ezo peeling sima rido sima ya développement ya jeux vidéo, ekoyamba événement en direct le 15 juin oyo ba créateurs ya contenus oyo ba ponaki bako vivre un playthrough ya liboso exclusif ya ELDEN RING Shadow of the Erdtree DLC oyo ezelamaki mingi.” — Site officiel ya Bandai Namco.

Ezalaki na ba streamers zomi oyo eyebani mingi, molulu yango ezalaki mobembo ya nsɔmɔ oyo ezalaki kotika te, na ba influenceurs ya ba joueurs oyo bazalaki kosakana en direct na boumeli ya ngonga koleka minei, kozwaka mikakatano ya ba patrons mpe kotala bisika ya sekele ya karte. Ezalaki elonga monene, . ko produire 324K heures ya kotala, 80.8K ya sommet ya ba telespectateurs , mpe nsima ya kobimisama na lolenge ya bozindo lisolo oyo elobeli lisano yango .

Partenariat ya lolenge oyo ekamwisaki ngai te, lokola Red Bull ezalaki moko ya ba forces motrices ya esports banda ekota mpo na mbala ya liboso na scène kala na 2008. Alors que ba industries mosusu ezalaki hésitant na ba collaborations ya boye, Red Bull ezalaki visionnaire na industrie ya esports, pionnier ya bokoli na yango mpe kobongisa mwa ba événements minene ya jeux.

Mateya oyo tozwi

Campagne ya marketing ya Elden Ring: Shadow of the Erdtree ezalaki masterclass na promotion, kosalelaka ba stratégies ebele mpo na ko capter attention ya ba millions: kobanda na ba stratégies oyo eyebani malamu oyo ezalaki non influencer tii na ba campagnes ya influencer oyo elongaki oyo ebimisaki buzz mpe ebendaki audience ebele . Komipesa ya société na marketing ya influencer ezali komonana na ba programmes na yango ya accès ya liboso mpe na ba événements exclusifs ya influencer. Makoki na bango ya kolona réseau fidèle ya ba influenceurs etikaka pe tembe te : basalaka collaboration na liste ya ba influenceurs mbala na mbala, kopesa bango ba perks mpe ba cadeau exclusifs. Na eteni monene, oyo ezali plan ya elonga mpo na ba influenceurs mosusu ya lisano.