Wojcicki에서 Mohan까지: 새로운 CEO가 이끄는 YouTube의 미래 살펴보기

Susan Wojcicki가 YouTube CEO로 물러남에 따라 YouTube의 미래는 모두의 마음에 달려 있습니다.

1999년에 Susan Wojcicki는 Google의 16번째 직원이 되었습니다. 1년 전 그녀는 Bain & Company와 Intel 마케팅 부서에서 경영 컨설턴트로 일했습니다. Google에 있는 동안 그녀는 Google 이미지, Google Analytics, 애드센스, Google 도서 등 다양한 업무를 수행했습니다.

Susan Wojcicki는 실리콘 밸리에서 가장 영향력 있고 성공적인 임원 중 한 명으로 널리 알려져 있으며 Google의 성장과 성공에 핵심적인 역할을 했습니다. 그녀가 회사에서 20년 이상 재직하면서 회사의 문화, 혁신 및 성공에 지대한 영향을 미쳤습니다. Google에서 그녀가 남긴 유산의 일부 측면은 다음과 같습니다.

1. YouTube 인수: Google에 대한 Wojcicki의 가장 중요한 공헌 중 하나는 YouTube 인수를 권장한 것입니다. YouTube는 당시 수익성이 없고 특별히 대규모 동영상 공유 웹사이트도 아니었습니다. Wojcicki는 일찍부터 플랫폼의 잠재력을 인식하고 Google 경영진을 설득하여 2006년에 회사를 16억 5천만 달러 에 인수했습니다. 오늘날 YouTube는 월간 활성 사용자가 20억 명이 넘는 세계에서 가장 많이 방문하는 웹사이트 중 하나이며, Google.

2. 광고 혁신: Wojcicki는 또한 회사의 주요 수익원인 Google 광고 사업의 발전을 주도했습니다. 그녀는 애드센스 2003 (Paul Buchheit 및 Sergey Brin과 함께) 웹사이트 소유자가 관련 광고를 표시하여 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있도록 하는 프로그램이며, 기업이 Google 검색 결과 페이지에 광고할 수 있도록 하는 프로그램인 AdWords(현재 Google Ads)에서 주도적인 역할을 했습니다. 이러한 광고 혁신은 디지털 광고 산업에 혁명을 가져왔고 Google을 시장의 지배적인 기업으로 만들었습니다.

3. 회사를 수익성 있게 만드는 방법: 2011년 Forbes 보고됨 Susan Wojcicki는 Google 수익의 96%를 책임졌습니다. Google의 두 번째 광고 프로그램인 AdWords는 2000년에 350명의 광고주와 함께 출시되었습니다. Susan이 광고 제품 담당 수석 부사장으로 재직하는 동안 Google의 광고 부서는 플랫폼에서 백만 명 이상의 광고주를 통해 수백억 달러의 수익을 창출했습니다.

2006년 유튜브를 인수하기 전, 마크 큐반(Mark Cuban) 말했다 ,

"오직 바보만이 YouTube를 살 것입니다."

Cuban은 YouTube가 주로 사용자 제작 콘텐츠를 통해 무엇을 할 수 있는지에 대해 별로 믿지 않는 것 같았습니다. 그의 말에 따르면,

"사용자 제작 콘텐츠는 사라지지 않습니다. 하지만 Jenny 이모가 조카의 탭댄스를 감상하는 동영상에 광고비를 지출하고 싶으신가요?"

오늘날 Google에 대한 이러한 어리석은 투자의 현재 가치는 1,800억 달러 . 에 따르면 스타티스타 , YouTube는 전 세계에서 9번째로 가치 있는 미디어 브랜드입니다. Susan은 다양한 역할을 거치면서 YouTube와 Google의 가치를 배가하는 데 도움을 주었습니다.

하지만 오늘 그녀는 유튜브 대표직을 떠나 같은 회사의 멘토 역할을 맡게 된 것으로 알려졌다. 그녀의 하차는 유튜브가 몇 가지 어려움을 겪고 있는 시기에 이루어졌다. 회사의 분기별 광고 수익은 광고 산업의 경제 문제 확대로 인해 지난 2분기 동안 전년 대비 감소했습니다. TikTok과 Meta의 경쟁도 치열해졌습니다.

Susan의 YouTube 구매 옹호가 승인되었을 때 그녀는 이렇게 말했습니다.

“우리는 유튜브를 16억 5천만 달러에 인수했습니다. 그리고 우리가 받은 첫 번째 지시는 “망치지 마세요.”였습니다.

닐 모한(Neal Mohan)이 최근 최고 제품 책임자(CPO)에서 유튜브 CEO로 취임하면서 구글에게 약 70억 달러의 수익을 안겨줄 것으로 예상됩니다. Insider에 따르면 그는 회사에 대한 그의 중요성을 입증하는 Twitter 직위를 수락하는 것을 막기 위해 Google로부터 막대한 1억 달러의 보너스를 받았습니다.

알파벳 CEO 순다르 피차이(Sundar Pichai)는 회사를 다음 단계로 발전시킬 수 있는 닐의 능력을 믿는다고 밝혔습니다. 그는 성명 에서 이렇게 말했습니다.

"Susan은 뛰어난 팀을 구성했으며 Neal을 후계자로 삼아 향후 10년 동안 YouTube를 성공으로 이끌 준비가 되어 있습니다."

Pichai가 말했듯이 향후 10년 동안 이러한 성공을 이끌 수 있는 요인에 대한 힌트는 Wojcicki의 서면 성명에서 찾을 수 있습니다.

Shorts, 스트리밍, 구독 전반에 걸쳐 우리가 하고 있는 모든 일과 AI의 약속을 통해 YouTube의 가장 흥미로운 기회가 앞에 있습니다. Neal은 우리를 이끌 적임자입니다.”

Neal은 모든 YouTube 제품 및 콘텐츠 정책을 책임졌던 위치에서 이제 비즈니스가 수익을 내며 목표를 달성하도록 보장하는 책임을 맡게 됩니다. 그는 Google과 YouTube의 성장과 성공에 핵심 인물이었으며 다음과 같은 여러 공헌을 했습니다.

1. Google의 프로그래밍 방식 광고 플랫폼 개발 및 출시: Mohan은 Google의 프로그래밍 방식 광고 플랫폼이 된 DoubleClick Ad Exchange의 개발 및 출시에 중요한 역할을 했습니다. 그는 회사의 전략 및 제품 개발 담당 수석 부사장을 역임했습니다.

2. YouTube의 콘텐츠 제공 확대: Mohan은 YouTube TV 출시, YouTube 음악 제공 확대 등 YouTube에서 제공되는 콘텐츠 유형을 확장하려는 노력에 참여해 왔습니다.

3. 그는 현재 YouTube와 TikTok의 전투를 총괄하고 있습니다. YouTube의 2022년 단편 출시는 TikTok의 단편 동영상 형식과 경쟁하려는 노력이었습니다. 이 기능은 인도에서 제품 테스트를 성공적으로 마친 후 전 세계적으로 사용할 수 있게 되었으며, 인도에서는 5개월 만에 하루 35억 건의 조회수를 기록했습니다. 현재 하루에 300억 건의 조회수를 기록하고 있습니다.

Neal은 또한 콘텐츠 제작자가 자신의 콘텐츠에서 수익을 얻을 수 있도록 옹호하면서 YouTube가 Shorts에서 창출된 수익의 일부를 보상할 것이라고 확신했습니다. Google에 따르면 Shorts에서 할당된 수익의 45%가 제작자에게 전달됩니다. Alphabet이 검색, YouTube, 광고와 같은 분야에서 수입 감소를 경험한 분기 동안 Shorts의 성장은 주목할 만한 희망의 원천이었습니다.

Mohan이 최근 Youtube에서 이룩한 성과는 그의 지휘 아래 사업의 미래가 안전해 보인다는 것을 보여줍니다. 그는 수잔에게 이렇게 말했습니다.

“감사합니다, Susan Wojcicki. 수년 동안 당신과 함께 일할 수 있어서 정말 즐거웠습니다. YouTube를 크리에이터와 시청자를 위한 특별한 공간으로 만들었습니다. 나는 이 훌륭하고 중요한 임무를 계속하게 되어 기쁩니다. 앞으로의 일이 기대된다”고 말했다.