Google SERPが変化しました: もう気づきましたか?

最近テストしてみました Google の SGE (検索生成エクスペリエンス) 9月にライトバージョンがインド人に利用可能になったため。私の最初の考えは？すごい要素を除いて、ChatGPT をもう一度体験しているような気分です。

ユーザーとして、AI によって生成された概要を取得できる利便性と速度は歓迎します。概要も正確で、検索意図に非常によく答えます。これは、キーワードのみに依存するのではなく、コンテキスト内でクエリに応答する際に、エンジンがいかに高度で洗練されたものになっているかを示しています。

しかし、コンテンツ マーケターとして、私は Google の一連のクリック食い機能に検索エンジン結果ページ (SERP) 機能がもう 1 つ追加されることを少し懸念しています。

好例: Google は、その中のキーワード フレーズ「テクニック」または「メソッド」に対して次のナレッジ パネルを表示します。 SERP の先頭と中央に回答があるため、誰かが詳細を知るためにリンクをクリックする可能性は大幅に低くなります。

または、次のようなクエリのリッチ スニペット:

以前記事で警鐘を鳴らしましたが、 Googleはあなたのコンテンツの成功を望んでいない、Googleがオーガニック検索を徐々に潰していく様子について。私の記事からの重要なポイントは次のとおりです。

• PPC とスポンサー広告が Google SERP を横取りしています。

• Google は「回答」エンジンとなり、SERP の先頭にあるリッチ スニペットでクエリに回答します。

• その結果、ゼロクリック検索が増加しました。

• 将来的には、ターゲットを絞った視聴者にコンテンツを提供するには費用がかかることになります。

ただし、すべてが失われるわけではありません。新機能の中には、呪いではなく祝福となるものもあります。最近のSERPの変化と、それがオーガニックコンテンツのパフォーマンスにどのような影響を与えるかを見てみましょう。

注: ここでは自分の信念を貫き、B2B/SaaS コンテンツの観点から話します。

最近のSERP機能の主な変更点

まず、よく見られる SERP の機能のいくつかを見てみましょう。

これらのほとんどは「スクロールせずに見える範囲」、つまり SERP の上部に表示されます。これはオーガニックな結果にとって大きな欠点です。なぜ？単純な数学です。 SERP の特徴の数が増えると、SERP 内のオーガニック コンテンツのスペースが減ります。これにより、オーガニック コンテンツのクリック数が減少します。

たとえば、特定のブランドキーワードはSERP機能に偏っています。これらには、「ツール」、「ソフトウェア」、「プラットフォーム」などのキーワードが含まれます。これらはすべて強い購買意欲を持っており、多くの SaaS ブランドの中心となっています。

ブランドキーワードのナレッジパネル

「メールマーケティングツール」で検索すると、次のようなナレッジパネルとスポンサー付きの結果が得られました。

• スクロールせずに見える部分には、本質的な結果は見られません。

• スポンサー付きの結果が上位に表示され、「人気のある」ツールがナレッジ パネルに表示されます。

• ナレッジ パネルに「Web 上のソースからの」結果がどのように含まれているかに注目してください。これらのツールのいずれかをクリックすると、次のものが得られます。

• 明るい面としては、各オプションのドロップダウン セクションにオーガニックな結果が表示されることです。ここで紹介されると間違いなくインプレッションが向上する可能性がありますが、ユーザーからクリックを得るのはまだ難しいでしょう。

• 非常に明るい面としては、ナレッジ パネル自体にブランド機能を追加できれば、より早く視聴者の前に立つことができます。 SERPの2ページ目に留まるよりはまだマシです。

デスクトップユーザー向けの連続スクロール

お気づきでない方のために付け加えておきますが、SERP はデスクトップ ユーザーにとってページレスになりました。ショート動画やリールをスクロールするのと同じように、結果をスクロールできるようになりました。このアップデートは昨年 12 月に利用可能になりました。

アップデート以降、ユーザーは「もっと見る」を押す前に、最大 6 ページ分の結果をスクロールできるようになりました。ここで問題は、デスクトップ上でのページネーションから連続スクロールへの変更によって、コンテンツのパフォーマンスに何か変化があるかということです。

ほとんどのユーザーは、Google の 1 ページ目以降に情報を探すことはありません。継続的なスクロールによって、SERP のより深いページに隠されているコンテンツが本当に見えるようになるのでしょうか?残念ながら、ブランドキーワードには大きな違いはありませんでした。

• 連続スクロールの前後のオーガニック トラフィック データを分析したところ、変化は見られませんでした。 ユーザーの 99%まだ上位 3 件の結果をクリックしていました。

• ブランドではないキーワードでも、トラフィックとクリックの大部分は上位 3 位にありました。これには、デスクトップでのインプレッションの 50% とクリックの 88% が含まれます。

これは、SERP で高いランクを獲得することの重要性を強調しているだけです。はい、連続スクロール更新後、6 位以降の結果の CTR は向上しましたが、クリック数全体の 4% にすぎませんでした。現在のSGEでは、その数はさらに減少する可能性があります。その理由は次のとおりです。

検索生成エクスペリエンス

ブランド化されたクエリとブランド化されていないクエリを多数実行して、応答の違いを確認しました。ここに私の観察があります。

• SGE は、すべてのクエリに対して AI が生成した応答を表示するわけではありません。ユーザーは応答を生成するかどうかを決定できます。

• SERPはAI概要でもナレッジパネルを表示します。

• AI パネルが生成されると、画面全体が占有されます。

• それは、現在のクエリに対する状況に応じた答えを提供します。さらに、答えに引用されているソースを確認するための小さな矢印 (トグル) が表示されます。

• パネルの右上には、閲覧できる 9 件のオーガニック検索結果のカルーセルも表示されます。ユーザーがここにアクセスし、あなたのコンテンツがカルーセルで紹介された場合でも、クリックを獲得できる確率は 1/9 です。

次に、ブランド以外のクエリについて説明します。

• クエリに答えるためのリッチ スニペットはありません。

• ブランドキーワードとは異なり、「さらに表示」をクリックして結果を展開する前に、AI パネルの小さなプレビューが表示されました。

• 設計上、ユーザーは AI パネル自体を介して「閲覧」を続けることができます。オーガニックな結果を確認するために下にスクロールする必要はありません。

面白いことにも気づきました。

• 特定のクエリについては、AI パネルに画像結果も表示されました。そして、右上のカルーセルの順序は変わり続けます。しかし、それは主にSERPの上位9件のオーガニック検索結果です。

• AI パネルのプレビューとともに、一部のクエリの強調スニペットやその他の SERP 機能も引き続き表示されます。

  
  

• ただし、具体的な意図のない曖昧なクエリの場合、AI が生成した応答はさらに曖昧でした。

• また、一部のクエリについては、AI が生成した応答がありませんでした。

全体として、AI を活用した概要は、より詳細な調査を行うための優れた出発点となります。しかし問題は、 Google の最初のページ以外の情報を探している人がいるでしょうか?ほぼコンテンツの 90.53% がオンラインGoogle からトラフィックを取得しません。

現在、ユーザーは答えを探したり助けを求めたりするために、Quora、Reddit、LinkedIn、その他のソーシャル プラットフォームやコミュニティなどのプラットフォームに移行しています。信じられないかもしれませんが、私たちはSERPのない世界に戻りつつあります。

著名な SEO 兼、Similarweb のシニア ソリューション ビジネス マネージャーであるジェラルド マーフィー氏は、次のように述べています。検索 SEO ポッドキャスト:

私たちが現在目指しているのは、Alexa や Google Home などの音声起動検索のようなもので、私たちを再び SERP のない世界に導きます。それで、私たちは画面を見ることから離れて、ただ誰かに尋ねることに移りました、そして今度は彼らは答えてくれます。しかし今回は、路上の隣人ではなく電子的なものです。