Naviguer sur le Web 3.0 : démystifier les mythes sur la vie privée et dévoiler les réalités

Les utilisateurs possédant et étant rémunérés pour leurs données, le WEB 3.0 promet un nouveau niveau de contrôle sur les informations personnelles. Cependant, ce nouveau paradigme s’accompagne d’une multitude de mythes et d’idées fausses.

Pourquoi je parle de ça ? Je suis CBDO de la plateforme vidéo Adtech pour l'éditeur Viqeo et PDG et co-fondateur d'OTM — la plateforme s'appuie sur ses propres développements technologiques, qui ont mis en place le processus d'automatisation et de planification de l'approvisionnement en publicité en ligne, un budget de 30 millions d'euros. société à dollars.

Les produits et solutions brevetés MarTech et AdTech d'OTM ont été déployés dans des entreprises telles que Google, Pepsi-Co, Nestlé, FIFA, Nissan, Unilever, etc.

Je crois que mon expertise aidera à comprendre les mythes et les réalités liés à la confidentialité dans le WEB 3.0, y compris la décentralisation, l'expérience utilisateur et la confiance.

Démystifier les mythes sur la vie privée et exposer les vérités

Mythe 1 : le Web 3.0 est entièrement décentralisé

WEB 3.0 donne aux utilisateurs un contrôle total sur leurs données et empêche les annonceurs de collecter des informations personnelles à des fins de marketing.

Réalité : Dans le WEB 3.0, les utilisateurs gèrent leurs données et décident quelles données partager avec qui. Cependant, cela signifie également une responsabilité accrue pour les utilisateurs, car ils peuvent décider quelles informations ils souhaitent partager.

De plus, les entreprises peuvent interagir avec les utilisateurs à un nouveau niveau. Ils peuvent toujours collecter des données, mais ils auraient besoin du consentement explicite des utilisateurs.

Cela signifie que les utilisateurs pourraient être plus disposés à partager leurs données s'ils reçoivent quelque chose de précieux en retour, comme un contenu personnalisé, une meilleure expérience utilisateur ou même une compensation monétaire.

Pourtant, le WEB 3.0 n’empêche pas les annonceurs de collecter des informations sur les utilisateurs. Il pourrait même y avoir une augmentation des technologies préservant la confidentialité, telles que les preuves sans connaissance et le cryptage homomorphe, qui permettent aux entreprises d'utiliser les données tout en préservant la confidentialité des utilisateurs.

Mythe 2 : les utilisateurs devraient payer des jetons pour chaque action effectuée dans le WEB 3.0

Réalité : je ne peux pas prétendre que chaque action dans le WEB 3.0 oblige les utilisateurs à payer des jetons. Cette approche est principalement utilisée dans le modèle jouer pour gagner, où les consommateurs sont incités en leur offrant des bonus, y compris des jetons, pour leurs actions afin de maintenir leur intérêt et de les maintenir engagés dans le jeu.

De plus, avoir une certaine compréhension technique de Web3 est nécessaire.

Cependant, cela peut constituer un fardeau et une limitation pour entrer sur le marché du Web3, car tout doit être traité via le portefeuille, un défi important pour une adoption massive.

C'est pourquoi il est nécessaire de bien comprendre comment configurer, s'inscrire et effectuer des tâches spécifiques sur la plateforme ou le service.

Par conséquent, beaucoup de travail doit être fait pour faciliter l’adoption massive par les utilisateurs.

Mythe 3 : Il n'y a ni publicité ni suivi

Réalité : À l’ère du WEB 3.0, il y aura de nouveaux formats de publicité et d’analyse du comportement des consommateurs. Par exemple, le modèle Advertising Video On Demand (AvOD) permet aux entreprises de choisir les formats et les types de publicité en fonction du public cible et du budget de la campagne.

Cela favorise la flexibilité dans l'optimisation de la stratégie, en fonction des besoins et des réactions du public.

En d’autres termes, les utilisateurs deviendront partie intégrante de la chaîne de valeur, de l’annonceur au consommateur direct. Cependant, pour que cela fonctionne correctement, les utilisateurs doivent décider à qui ils sont prêts à fournir leurs informations personnelles, leurs intérêts et autres données pertinentes.

Il doit être clair que la marque A, par exemple, peut utiliser mes données, et en retour, je recevrai du contenu pertinent et répondrai à la communication de la marque parce que j'aime la marque.

Dans cette perspective, les clients seront organiquement intégrés dans la chaîne de valeur entre la marque, les plateformes publicitaires et les services destinés aux différents utilisateurs.

Bien entendu, le tracking et les publicités ne disparaîtront pas dans le WEB 3.0. Au lieu de cela, ils existeront dans un autre paradigme. Par exemple, j'autoriserais une marque ou une entreprise à utiliser mes données pour interagir avec moi. Cette marque ou plateforme, à travers laquelle je donne mon autorisation, cryptera mes données et les stockera dans un endroit sûr. Le transfert de données sera réservé aux utilisateurs de la marque.

Par conséquent, les modèles d'attribution de suivi, d'analyse, de post-clic et de post-affichage de ce paradigme fonctionneraient plus efficacement.

Mythe 4 : les annonceurs consulteraient les données personnelles des utilisateurs

Réalité : La loi interdit la collecte de données personnelles anonymes. Cependant, dans le cas du WEB 3.0, les annonceurs disposeraient d’outils puissants pour analyser les résultats des campagnes marketing. Cela permettrait aux entreprises de suivre des mesures telles que les vues, les clics et les conversions et de procéder à des ajustements en temps réel pour optimiser les résultats et augmenter le retour sur investissement.

Mythe 5 : les données des utilisateurs sont absolument protégées

Réalité : Il est faux de dire que le système WEB 3.0 ne présente aucune faiblesse dans le stockage des données personnelles. En fin de compte, il s’agit d’une technologie et les clés privées peuvent être perdues ou même volées. En termes de restauration, les codes d'accès peuvent tout simplement être perdus ou oubliés.

En termes simples, toutes les solutions comportant un élément décentralisé peuvent être vulnérables, car personne n'a annulé les pirates informatiques ou les escrocs.

En ce sens, la distinction avec le WEB 2.0 est minime, car toutes sortes d'attaques doivent être traitées en maximisant la protection des données personnelles et des serveurs. De plus, les gouvernements peuvent introduire des réglementations susceptibles de restreindre le mécanisme du WEB 3.0 et son utilisation sous leur juridiction.

Mythe 6 : LE WEB 3.0 est entièrement décentralisé et ne nécessite pas de confiance

Réalité : dans la pratique, la plupart des applications décentralisées du Web3 reposent toujours sur la centralisation et divers degrés de confiance. Cela est évident dans la sélection des protocoles réseau, des algorithmes de consensus, des codes de contrats intelligents, des fournisseurs de stockage de données, des interfaces utilisateur et des modèles de contrôle.

Ces choix peuvent entraîner des erreurs potentielles, des biais, des manipulations ou une censure dans les DApps Web3. Les utilisateurs doivent donc être conscients de ces facteurs et les évaluer de manière critique.

Comprendre les nouvelles technologies est vital pour le développement du WEB 3.0 et son impact sur l'industrie AdTech. Les annonceurs peuvent utiliser des jetons basés sur la blockchain, individuellement ou en collaboration avec d'autres marques, pour encourager et récompenser leur clientèle fidèle.

Un principe fondamental est de communiquer de manière transparente avec les utilisateurs chargés de leurs données.

Le paysage évolue rapidement avec l’essor des réseaux sociaux décentralisés et des plateformes publicitaires, et il est essentiel de bien naviguer sur ces plateformes. Le respect de la confidentialité des utilisateurs est un principe non négociable, et les utilisateurs doivent avoir un contrôle total sur le partage de leurs données avec les marques.

Une collaboration efficace et l’établissement de partenariats avec d’autres parties prenantes du marché sont essentiels à l’apprentissage mutuel et à la croissance. L'établissement de connexions directes et personnelles avec leur public permet aux annonceurs de proposer un contenu publicitaire hautement personnalisé tout en préservant la confidentialité des utilisateurs.

Cette synergie entre les technologies WEB 3.0 et l’industrie Adtech promet un avenir transformateur et centré sur l’utilisateur.