De Wojcicki à Mohan : un aperçu de l'avenir de YouTube sous la direction du nouveau PDG

À la lumière du départ de Susan Wojcicki en tant que PDG de Youtube, l'avenir de l'entreprise est dans tous les esprits.

En 1999 , Susan Wojcicki devient la seizième employée de Google ; l'année précédente, elle avait occupé un poste à la fois de consultante en gestion chez Bain & Company et dans la division marketing d'Intel. Chez Google, elle a travaillé sur beaucoup de choses, y compris Google Images, Google Analytics, AdSense et Google Books.

Susan Wojcicki est largement considérée comme l'une des cadres les plus influentes et les plus prospères de la Silicon Valley, ayant joué un rôle clé dans la croissance et le succès de Google. Son mandat au sein de l'entreprise, qui s'étend sur plus de 20 ans, a laissé un impact profond sur la culture, l'innovation et le succès de l'entreprise. Voici quelques aspects de son héritage chez Google :

1. Acquisition de YouTube : l'une des contributions les plus importantes de Wojcicki à Google a été sa recommandation d'acquérir YouTube, qui à l'époque était un petit site Web de partage de vidéos non rentable. Wojcicki a reconnu très tôt le potentiel de la plate-forme et a convaincu la direction de Google d'acquérir la société pour 1,65 milliard de dollars en 2006. Aujourd'hui, YouTube est l'un des sites Web les plus visités au monde, avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois, et est un moteur de revenus clé pour Google.

2. Innovation publicitaire : Wojcicki a également dirigé le développement de l'activité publicitaire de Google, qui est la principale source de revenus de l'entreprise. Elle a supervisé la création de AdSense 2003 (aux côtés de Paul Buchheit et Sergey Brin), un programme qui permet aux propriétaires de sites Web de monétiser leur contenu en affichant des annonces pertinentes, et a joué un rôle de premier plan dans AdWords (maintenant Google Ads), un programme qui permet aux entreprises de faire de la publicité sur les pages de résultats de recherche de Google. Ces innovations publicitaires ont révolutionné l'industrie de la publicité numérique et ont fait de Google l'un des acteurs dominants du marché.

3. Rentabiliser l'entreprise : En 2011, Forbes signalé que Susan Wojcicki était responsable de 96 % des revenus de Google. AdWords, le deuxième programme publicitaire de Google, a été lancé avec 350 annonceurs en 2000. Alors que Susan était vice-présidente senior des produits publicitaires, la division publicitaire de Google a généré des dizaines de milliards de revenus avec plus d'un million d'annonceurs sur la plate-forme.

Avant le rachat de Youtube en 2006, Mark Cuban a dit ,

"Seul un crétin achèterait YouTube."

Aujourd'hui, la valeur actuelle de cet investissement débile pour Google est estimée à plus de 180 milliards de dollars . Selon Statistique , YouTube est la neuvième marque multimédia la plus précieuse au monde. Susan a contribué à multiplier la valeur de Youtube et de Google tout en passant par différents rôles.

Mais aujourd'hui, elle quitterait son poste de PDG de Youtube pour assumer le rôle de mentor. Son départ intervient à un moment où Youtube traverse quelques difficultés. Les revenus publicitaires trimestriels de la société ont chuté d'une année sur l'autre au cours des deux derniers trimestres en raison de problèmes économiques plus importants dans l'industrie de la publicité. Alors que la concurrence entre TikTok et Meta s'intensifie.

Lorsque le plaidoyer de Susan pour l'achat de YouTube a été accordé, elle aurait dit.

"Nous avons acheté YouTube pour 1,65 milliard de dollars. Et la première direction que nous avons eue était: "Ne le gâchez pas."

Alors que Neal Mohan prend la relève en tant que PDG de Youtube après son récent rôle de chef de produit, il devrait rapporter à Google environ 7 milliards de dollars . Selon Insider, il a reçu un énorme bonus de 100 millions de dollars de Google afin de l'empêcher d'accepter un poste chez Twitter, ce qui prouve son importance pour l'entreprise.

Le PDG d'Alphabet, Sundar Pichai, a déclaré qu'il croyait en la capacité de Neal à faire passer l'entreprise à l'étape suivante. Il a déclaré dans un communiqué :

"Susan a construit une équipe exceptionnelle et a en Neal un successeur qui est prêt à démarrer et à diriger YouTube au cours de sa prochaine décennie de succès."

Neal vient d'un poste où il était responsable de tous les produits Youtube et des politiques de contenu à un poste où il sera désormais chargé de veiller à ce que l'entreprise fonctionne de manière rentable et atteigne ses objectifs. Il a été une figure clé de la croissance et du succès de Google et de YouTube et a apporté plusieurs contributions, notamment.

1. Développement et lancement de la plate-forme de publicité programmatique de Google : Mohan a joué un rôle déterminant dans le développement et le lancement de DoubleClick Ad Exchange, qui est devenu la plate-forme de publicité programmatique de Google. Il a occupé le poste de vice-président principal de la stratégie et du développement de produits de l'entreprise.

2. Élargir les offres de contenu de YouTube : Mohan a participé aux efforts visant à élargir les types de contenu disponibles sur YouTube, y compris le lancement de YouTube TV et l'expansion des offres musicales de YouTube.

3. Il supervise actuellement la bataille de Youtube avec TikTok : le lancement de courts métrages par Youtube en 2022 était un effort pour concurrencer le format vidéo court de TikTok. La fonctionnalité a été rendue disponible dans le monde entier après que le produit a été testé avec succès en Inde, où il a reçu 3,5 milliards de vues par jour après cinq mois. Maintenant, il reçoit 30 milliards de vues par jour.

Neal a également plaidé pour que les créateurs de contenu gagnent de l'argent grâce à leur contenu, leur assurant que YouTube les rémunérerait avec une part des revenus générés par Shorts. 45 % des revenus alloués des courts métrages iront aux créateurs. Pendant un trimestre au cours duquel Alphabet a connu une baisse des revenus dans des domaines tels que la recherche, YouTube et la publicité, la croissance de Shorts a été une source d'espoir notable.

Les réalisations de Mohan dans ses récents postes chez Youtube montrent que l'avenir de l'entreprise semble assuré sous sa direction. S'adressant à Susan, il dit :

"Merci, Susan Wojcicki, ce fut incroyable de travailler avec vous au fil des ans. Vous avez fait de YouTube une plateforme extraordinaire pour les créateurs et les spectateurs. Je suis ravi de poursuivre cette mission impressionnante et importante. Dans l'attente de ce qui nous attend.