Det moderne web kører på systemer, ikke filer. De reagerer på brugerkontekst, data, logik og tilstand. Video, dog, mens det er det mest kraftfulde medium online, leveres stadig som et statisk artefakt: en MP4-fil, der afspiller på samme måde for alle. blev bygget omkring en simpel observation, som dens CEO, Yonathan Schreiber, formulerede under en med AJ Schneider af Loyalty360 for Leaders in Customer Loyalty: Industry Voices, "En af de ting, jeg indså, mens jeg arbejdede på videoprodukter i løbet af det sidste årti, er, hvor upassende webvideoen er." Blæser interviewet Det dominerende videoformat på internettet var designet til udsendelse, ikke beregning. ”Hvis du tænker på videoformatet bag internettet,” fortsætter Schreiber. ”Dette er en sort boks. Du kan oprette det med ethvert værktøj, du kan forestille dig, men når det er oprettet, er det bare en statisk sort boks. Den model gjorde mening for tv. Det giver ikke mening for et web, hvor video bliver den primære grænseflade. , hvilket gør det til den dominerende form for online indhold. 82% af den globale webtrafik De strukturelle begrænsninger af statisk video Begrænsningen er ikke engagement. Videoen udfører ekstremt godt. Seere beholder af en meddelelse, der leveres via video, sammenlignet med ca. 10% for tekst. Op til 95 % MP4 antager en lineær afspilningsmodel: en tidslinje, et publikum, et output. Enhver personalisering sker opstrøms, gennem præ-rendering varianter eller stitching aktiver. “Hvordan fungerer et normalt HTML-websted?” svarer Schreiber til resten af internettet. ”Det er kodet, hvilket betyder, at jeg kan programmere det til at være relevant for hver enkelt bruger.” “Du streamer en video, og alle ser det samme,” fortsætter Schreiber. ”Det er ikke interaktivt. Et nyt lag i webstacken Blings nærmer sig dette problem ved at behandle video ikke som indhold, men som infrastruktur. I stedet for at eksportere en færdig fil defineres videooplevelser som modulære komponenter, såsom lag, scener, tekst og interaktioner kombineret med logik. Schreiber beskriver det som fundamentalt at ændre, hvad video er: "Vi forsøger at opbygge en ny type video, der er mere data-drevet, mere levende, mere relevant for hver og hver bruger, mere interaktiv." Det kan acceptere input, reagere på data og branche dynamisk, præcis som en webapplikation. Blings refererer til denne udførelsesmodel som MP5, en runtime-tilgang, hvor video oprettes i realtid i stedet for præ-renderet. “Videoen oprettes på edge-enheden, på den mobiltelefon, som brugeren åbner. Videoen oprettes i realtid, når han åbner videoen,” forklarer Schreiber. ”Vi har evnen til at oprette disse videoer, og vi er ikke engang udsat for dataene.” Composable Video, sammensat i løbetid I denne arkitektur er video ikke længere et enkelt aktiv. Det er et system af genbrugelige komponenter, der er samlet sammen med logik. Schreiber tilbyder en simpel analogi: "Du kan sige, at vi gør mail fusion for video." Men i modsætning til traditionel mail fusion, gælder dette ikke kun for tekst, men for struktur og visualer. Schreiber fortsætter: "Du kan have som 10 forskellige Lego blokke ... og skabe forskellige videoer som en kombination baseret på en vis forretningslogik." Resultatet er skala uden duplikation. En enkelt skabelon kan generere millioner af unikke oplevelser uden præ-rendering eller aktiveksplosion. AI passer naturligt ind i denne model, ikke som kerneværdien, men som en accelerator. “AI i dag er fantastisk til at skabe indhold,” siger Schreiber. ”Men når du kommer til niveauet af tusindvis eller millioner, kan du ikke i dag med AI skabe millioner af versioner selv.” Loyalitet som en downstream effekt Loyalitetsprogrammer drager fordel tidligt af denne ændring, fordi de er iboende statlige.Punkter, niveauer, milepæle og livscyklus øjeblikke ændrer sig kontinuerligt, og når video bliver en del af systemet, kan det afspejle denne tilstand øjeblikkeligt. Schreiber bemærker, hvordan dette udspiller sig i praksis: "Videoen bygger evnen for ethvert mærke til at sende til massive brugere, men lad dem føle sig VIP hver og en af dem." I kontrollerede eksperimenter har denne ændring på infrastrukturniveau produceret materielt stærkere resultater, herunder flere gange forbedringer i konvertering versus kontrolgrupper. Fra medier til infrastruktur Videoen dominerer allerede opmærksomheden og leverer ROI. er mere tilbøjelige til at rangere på den første side af søgeresultaterne end dem uden. 53 gange Men blot tilføje mere video uden at ændre dens struktur vil producere faldende afkast. Hvad Blings repræsenterer er ikke et nyt kampagneformat eller marketing taktik. Schreiber opsummerer skiftet implicit ved sammenligning: "Du stiller ikke engang dette spørgsmål om en mobilapp ... appen skaber siden for mig og for dig." MP5 anvender den samme logik til video. MP4 vil fortsætte med at eksistere, hvor udsendelse giver mening. Men hvor video forventes at reagere på brugere, data og systemer, bliver en runtime model uundgåelig.

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Denne lyd er produceret på historiens originalsprog!

Hvorfor MP4-video er brudt for det moderne web

About Author

KOMMENTARER

HÆNG TAGS

DENNE ARTIKEL BLEV PRÆsenterET I

Related Stories

Meet inDrive: The HackerNoon Company of the Week

Meet Tailscale: HackerNoon Company of the Week

Meet Bright Data: HackerNoon Company of the Week

Meet HubSpot: HackerNoon Company of the Week

Meet inDrive: The HackerNoon Company of the Week

Meet Tailscale: HackerNoon Company of the Week

Meet Bright Data: HackerNoon Company of the Week

Meet HubSpot: HackerNoon Company of the Week

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps