A web moderna é executada em sistemas, não em arquivos. Páginas e aplicativos hoje são montados no tempo de execução. Eles reagem ao contexto do usuário, dados, lógica e estado. O vídeo, no entanto, embora seja o meio online mais poderoso, ainda é entregue como um artefato estático: um arquivo MP4 que joga da mesma forma para todos. foi construída em torno de uma observação simples que seu CEO, Yonathan Schreiber, articulou durante um Com AJ Schneider da Loyalty360 for Leaders in Customer Loyalty: Industry Voices, “Uma das coisas que percebi ao trabalhar em produtos de vídeo durante a última década é como não é adequado para o vídeo da web.” Blings Entrevista O formato de vídeo dominante na web foi projetado para transmissão, não computação. “Se você pensa no formato de vídeo por trás da web”, Schreiber continua. “Esta é uma caixa preta. Você pode criá-lo com qualquer ferramenta que você possa imaginar, mas uma vez criado, é apenas uma caixa preta estática. Você não pode mudar nada no vídeo após a criação.” Esse modelo fez sentido para a televisão.Não faz sentido para uma web onde o vídeo está se tornando a interface primária. Até 2025, espera-se que o vídeo tornando-se a forma dominante de conteúdo online. 82% do tráfego global da web Os limites estruturais do vídeo estático A limitação não é o engajamento. O vídeo funciona extremamente bem. de uma mensagem entregue via vídeo, em comparação com cerca de 10% para texto. Até 95% O MP4 assume um modelo de reprodução linear: uma linha de tempo, uma audiência, uma saída. Qualquer personalização ocorre no upstream, através de variantes de pré-renderização ou ativos de seta. Essa abordagem não escala e não pode responder a contextos em tempo real. “Como funciona um site HTML normal?”, Schreiber contrasta com o resto da web. “É codificado. O vídeo, por comparação, permanece passivo. “Você transmite um vídeo e todo mundo vê a mesma coisa”, Schreiber continua. “Não é interativo. Uma nova camada na Web Stack Blings aborda este problema tratando o vídeo não como conteúdo, mas como infraestrutura. Em vez de exportar um arquivo acabado, as experiências de vídeo são definidas como componentes modulares, como camadas, cenas, texto e interações, combinadas com lógica. Schreiber descreve isso como mudando fundamentalmente o que o vídeo é: “Estamos tentando construir um novo tipo de vídeo que seja mais orientado por dados, mais vivo, mais relevante para cada usuário, mais interativo”. Esta mudança transforma o vídeo em algo mais próximo do software. Ele pode aceitar entradas, responder a dados e ramificar dinamicamente, exatamente como um aplicativo da web. Blings refere-se a este modelo de execução como MP5, uma abordagem em tempo de execução onde o vídeo é criado em tempo real em vez de pré-renderizado. “O vídeo é criado no dispositivo de borda, no telemóvel que o usuário está abrindo.O vídeo é criado em tempo real quando ele está abrindo o vídeo”, explica Schreiber. “Temos a capacidade de criar esses vídeos, e nem estamos expostos aos dados.” Vídeo compostável, montado no Runtime Nesta arquitetura, o vídeo não é mais um único ativo; é um sistema de componentes reutilizáveis montados com lógica. Schreiber oferece uma analogia simples: “Você pode dizer que fazemos mail merge para vídeo.” Mas, ao contrário da fusão de correio tradicional, isso não se aplica apenas ao texto, mas à estrutura e às imagens. Schreiber continua: “Você pode ter como 10 blocos diferentes de Lego... e criar vídeos diferentes como uma combinação baseada em alguma lógica de negócios”. O resultado é escala sem duplicação.Um único modelo pode gerar milhões de experiências únicas sem pré-renderização ou explosão de ativos.A IA se encaixa naturalmente neste modelo, não como o valor principal, mas como um acelerador. “A IA hoje é ótima na criação de conteúdo”, diz Schreiber. “Mas uma vez que você chegar ao nível de milhares ou milhões, você não pode criar hoje com a IA milhões de versões sozinho.” A lealdade como um efeito descendente Os programas de fidelidade se beneficiam muito cedo desta mudança porque são inerentemente estatais.Pontos, níveis, marcos e momentos do ciclo de vida mudam continuamente, e quando o vídeo se torna parte do sistema, ele pode refletir esse estado instantaneamente. Schreiber observa como isso se desenrola na prática: “O vídeo constrói a capacidade de qualquer marca enviar para usuários maciços, mas deixe-os se sentir VIP cada um deles.” Em experimentos controlados, essa mudança no nível da infraestrutura produziu resultados substancialmente mais fortes, incluindo múltiplas melhorias em conversões versus grupos de controle. Da mídia à infraestrutura Vídeo já domina a atenção e fornece ROI. Eles são mais propensos a se classificar na primeira página dos resultados de pesquisa do que aqueles sem. 53 vezes No entanto, simplesmente adicionar mais vídeo sem mudar sua estrutura produzirá retornos diminuídos.O que o Blings representa não é um novo formato de campanha ou tática de marketing. Schreiber resume a mudança implicitamente por comparação: “Você nem sequer faz essa pergunta sobre um aplicativo móvel... o aplicativo está criando a página para mim e para você.” MP5 aplica essa mesma lógica ao vídeo. MP4 continuará a existir onde a transmissão faz sentido. Mas onde quer que o vídeo seja esperado para responder aos usuários, dados e sistemas, um modelo de tempo de execução se torna inevitável.

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Este áudio é produzido no idioma original da história!

Por que o vídeo MP4 é quebrado para a Web moderna

About Author

COMENTARIOS

Rótulos

ESTE ARTIGO FOI APRESENTADO EM

Related Stories

Vazamento do prompt do sistema Claude Sonnet 3.5: uma análise forense

Navegando pelas águas: desenvolvendo aplicações RAG de nível de produção com data lakes

Uma breve introdução à teoria do cérebro de Boltzmann

Digital Nomads Ouçam: O que você precisa saber sobre o novo visto DTV da Tailândia

Vazamento do prompt do sistema Claude Sonnet 3.5: uma análise forense

Navegando pelas águas: desenvolvendo aplicações RAG de nível de produção com data lakes

Uma breve introdução à teoria do cérebro de Boltzmann

Digital Nomads Ouçam: O que você precisa saber sobre o novo visto DTV da Tailândia

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps