Moderný web beží na systémoch, nie na súboroch. Stránky a aplikácie sú dnes zostavené v čase spustenia. Reagujú na používateľský kontext, dáta, logiku a stav. Video však, hoci je najsilnejším médiom online, je stále dodávané ako statický artefakt: súbor MP4, ktorý prehrá rovnakým spôsobom pre každého. bola postavená okolo jednoduchého pozorovania, ktoré jej generálny riaditeľ Yonathan Schreiber formuloval počas s AJ Schneider z Loyalty360 for Leaders in Customer Loyalty: Industry Voices, "Jednou z vecí, ktoré som si uvedomil pri práci na video produktoch počas posledného desaťročia, je to, ako nie je vhodné pre webové video." Blingové Rozhovor Dominantný formát videa na webe bol určený na vysielanie, nie na výpočet. „Ak premýšľate o formáte videa za webom,“ pokračuje Schreiber. „Je to čierna skrinka. Môžete ju vytvoriť s akýmkoľvek nástrojom, ktorý si dokážete predstaviť, ale akonáhle je vytvorená, je to len statická čierna skrinka. Tento model mal zmysel pre televíziu. nemá zmysel pre web, kde sa video stáva primárnym rozhraním. , čím sa stáva dominantnou formou online obsahu. približne 82% globálnej webovej návštevnosti Štrukturálne limity statického videa Obmedzenie nie je angažovanosť. video funguje veľmi dobre. diváci zachovávajú z videa, v porovnaní s približne 10% pre text. obmedzenie je štruktúra. až do 95 % MP4 predpokladá lineárny model prehrávania: jedna časová čiara, jedno publikum, jeden výstup. Akákoľvek personalizácia sa vyskytuje nahor, prostredníctvom variantov predvedenia alebo stohovania aktív. „Ako funguje normálna webová stránka HTML?“ Schreiber ju kontrastuje so zvyškom webu. „Je kódovaná. Video, na porovnanie, zostáva pasívne. „Sťahujete video a všetci vidia to isté,“ pokračuje Schreiber. „Nie je to interaktívne. Nová vrstva v Web Stack Blings pristupuje k tomuto problému tým, že video nepovažuje za obsah, ale za infraštruktúru. Namiesto exportu hotového súboru sú video zážitky definované ako modulárne komponenty, ako sú vrstvy, scény, text a interakcie, v kombinácii s logikou. Schreiber to opisuje ako zásadnú zmenu toho, čo video je: „Snažíme sa vytvoriť nový druh videa, ktorý je viac dátovo orientovaný, viac živý, relevantnejší pre každého používateľa, interaktívnejší.“ Tento posun premieňa video na niečo bližšie k softvéru.Môže prijímať vstupy, reagovať na dáta a dynamicky rozdeľovať, presne ako webová aplikácia. Blings odkazuje na tento model vykonávania ako MP5, prístup runtime, kde je video vytvorené v reálnom čase namiesto predvedenia. „Video je vytvorené na okrajovom zariadení, na mobilnom telefóne, ktorý používateľ otvorí. Video je vytvorené v reálnom čase, keď otvorí video,“ vysvetľuje Schreiber. „Máme schopnosť vytvárať tieto videá a nie sme ani vystavení dátam.“ Z tohto dôvodu citlivé údaje nikdy nemusia prechádzať alebo byť uložené samotným video systémom. Kompozitné video, zostavené v čase spustenia V tejto architektúre video už nie je jediným aktívom, je to systém opakovane použiteľných komponentov zostavených s logikou. Schreiber ponúka jednoduchú analógiu: "Môžete povedať, že robíme mail fusion pre video." Ale na rozdiel od tradičnej poštovej fúzie sa to netýka len textu, ale aj štruktúry a vizuálov. „Môžete mať asi 10 rôznych Lego blokov... a vytvoriť rôzne videá ako kombináciu založenú na nejakej obchodnej logike.“ Výsledkom je škála bez duplikácie. Jedna šablóna môže generovať milióny jedinečných zážitkov bez predvedenia alebo výbuchu aktív. AI sa prirodzene hodí do tohto modelu, nie ako základná hodnota, ale ako akcelerátor. „Dnešná umelá inteligencia je skvelá pri vytváraní obsahu,“ hovorí Schreiber. „Ale akonáhle sa dostanete na úroveň tisícov alebo miliónov, dnes s AI nemôžete vytvoriť milióny verzií sami. Lojalita ako downstreamový efekt Vernostné programy profitujú z tejto zmeny v počiatočnom štádiu, pretože sú prirodzene štátne. body, úrovne, míľniky a okamihy životného cyklu sa neustále menia a keď sa video stane súčasťou systému, môže okamžite odrážať tento stav. Schreiber poznamenáva, ako sa to odohráva v praxi: "Video buduje schopnosť každej značky posielať masívnym používateľom, ale nechajú sa cítiť VIP každý a každý z nich." V kontrolovaných experimentoch táto zmena na úrovni infraštruktúry priniesla podstatne silnejšie výsledky, vrátane viacnásobného zlepšenia konverzií oproti kontrolným skupinám. Od médií k infraštruktúre Video už dominuje pozornosti a prináša ROI. Ľudia s väčšou pravdepodobnosťou sa umiestnia na prvej stránke výsledkov vyhľadávania ako tí bez nich. 53 krát Jednoducho pridávanie viac videa bez zmeny jeho štruktúry však prinesie menšiu návratnosť. Čo Blings predstavuje, nie je nový formát kampane alebo marketingová taktika. Schreiber zhrnuje zmenu implicitne porovnaním: „Nepýtajete sa ani na túto otázku o mobilnej aplikácii ... aplikácia vytvára stránku pre mňa a pre vás.“ MP5 uplatňuje rovnakú logiku na video. MP4 bude naďalej existovať tam, kde má vysielanie zmysel. ale kdekoľvek sa očakáva, že video bude reagovať na používateľov, dáta a systémy, model runtime sa stane nevyhnutným.

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Tento zvuk je vyrobený v pôvodnom jazyku príbehu!

Prečo je MP4 video zlomené pre moderný web

About Author

KOMENTÁRE

ZAVISTE ŠTÍTKY

TENTO ČLÁNOK BOL PREDSTAVENÝ V

Related Stories

When Blood Told

Mutmut: a Python mutation testing system

112 Stories To Learn About Hackernoon Community

Behavior of a shapely Spider

When Blood Told

Mutmut: a Python mutation testing system

112 Stories To Learn About Hackernoon Community

Behavior of a shapely Spider

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps