La web moderna se ejecuta en sistemas, no en archivos. Las páginas y las aplicaciones de hoy en día se montan en tiempo de ejecución. reaccionan al contexto del usuario, los datos, la lógica y el estado.El vídeo, sin embargo, aunque es el medio más potente en línea, todavía se entrega como un artefacto estático: un archivo MP4 que juega de la misma manera para todos. se construyó en torno a una simple observación que su CEO, Yonathan Schreiber, articuló durante un Con AJ Schneider de Loyalty360 for Leaders in Customer Loyalty: Industry Voices, “Una de las cosas que me di cuenta mientras trabajaba en productos de vídeo durante la última década es cómo no es adecuado para el vídeo web”. Blingó Entrevista “Si piensas en el formato de vídeo detrás de la web”, continúa Schreiber. “Esta es una caja negra. Puedes crearlo con cualquier herramienta que puedas imaginar, pero una vez creado, es sólo una caja negra estática. Ese modelo hizo sentido para la televisión. No tiene sentido para una web donde el vídeo se está convirtiendo en la interfaz principal. que lo convierten en la forma dominante de contenido en línea. Aproximadamente el 82% del tráfico web mundial Los límites estructurales del vídeo estático La limitación no es el compromiso. el vídeo funciona muy bien. los espectadores mantienen de un mensaje entregado a través de vídeo, en comparación con aproximadamente el 10% para el texto. Hasta el 95% MP4 asume un modelo de reproducción lineal: una línea de tiempo, una audiencia, una salida. Cualquier personalización ocurre arriba, a través de variantes de pre-rendimiento o activos de ajuste. “¿Cómo funciona un sitio web HTML normal?” Schreiber lo contrasta con el resto de la web. “Es codificado. Esto significa que puedo programarlo para ser relevante para cada usuario”. El vídeo, por comparación, sigue siendo pasivo. “Usted transmite un vídeo y todos ven lo mismo”, continúa Schreiber. “No es interactivo. Una nueva capa en la web Stack Blings aborda este problema tratando el vídeo no como contenido, sino como infraestructura. En lugar de exportar un archivo terminado, las experiencias de vídeo se definen como componentes modulares, como capas, escenas, texto e interacciones, combinados con la lógica. Schreiber lo describe como cambiando fundamentalmente lo que es el vídeo: “Estamos tratando de construir un nuevo tipo de vídeo que sea más basado en datos, más vivo, más relevante para cada usuario, más interactivo”. Este cambio convierte el vídeo en algo más cercano al software. puede aceptar entradas, responder a datos y ramificar dinámicamente, exactamente como una aplicación web. Blings se refiere a este modelo de ejecución como MP5, un enfoque de tiempo de ejecución donde el vídeo se crea en tiempo real en lugar de pre-renderizado. “El vídeo se crea en el dispositivo de borde, en el teléfono móvil que el usuario está abriendo.El vídeo se crea en tiempo real cuando él está abriendo el vídeo”, explica Schreiber. “Tenemos la capacidad de crear esos vídeos, y ni siquiera estamos expuestos a los datos”. Vídeo compostable, montado en tiempo de ejecución En esta arquitectura, el vídeo ya no es un único activo, es un sistema de componentes reutilizables montados con lógica. Schreiber ofrece una analogia simple: “Puedes decir que hacemos fusión de correo para vídeo”. Pero a diferencia de la fusión de correo tradicional, esto no se aplica solo al texto, sino a la estructura y las imágenes. Schreiber continúa: “Puedes tener como 10 bloques diferentes de Lego... y crear diferentes vídeos como una combinación basada en alguna lógica de negocio”. El resultado es escala sin duplicación.Un solo modelo puede generar millones de experiencias únicas sin pre-rendering o explosión de activos. “La IA hoy en día es excelente en la creación de contenido”, afirma Schreiber. “Pero una vez que llegue al nivel de miles o millones, no puede crear hoy con la IA millones de versiones usted mismo”. La lealtad como efecto descendente Los programas de lealtad se benefician temprano de este cambio porque son inherentemente estatales. puntos, niveles, hitos y momentos del ciclo de vida cambian continuamente, y cuando el vídeo se convierte en parte del sistema, puede reflejar ese estado de inmediato. Schreiber señala cómo esto se desempeña en la práctica: “El vídeo construye la capacidad para que cualquier marca envíe a usuarios masivos, pero deje que se sientan VIP cada uno de ellos”. En experimentos controlados, este cambio a nivel de infraestructura ha producido resultados sustancialmente más fuertes, incluyendo múltiples mejoras en las conversiones versus los grupos de control. De los medios a las infraestructuras El vídeo ya domina la atención y proporciona ROI. Son más propensos a clasificarse en la primera página de los resultados de búsqueda que los que no lo son. 53 veces Sin embargo, simplemente agregar más vídeo sin cambiar su estructura producirá retornos disminuidos.Lo que Blings representa no es un nuevo formato de campaña o táctica de marketing. Es una nueva capa en cómo funciona el vídeo en la web. Schreiber resume el cambio implícitamente por comparación: “Ni siquiera haces esta pregunta sobre una aplicación móvil... la aplicación está creando la página para mí y para ti”. MP5 aplica esa misma lógica al vídeo. MP4 seguirá existiendo donde la transmisión tenga sentido. pero donde se espera que el vídeo responda a los usuarios, datos y sistemas, un modelo de tiempo de ejecución se vuelve inevitable.

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Este audio es producido en el idioma original de la historia!

Por qué el vídeo MP4 está roto para la web moderna

About Author

COMENTARIOS

ETIQUETAS

ESTE ARTÍCULO FUE PRESENTADO EN

Related Stories

De los foros a los feeds: cómo los algoritmos de las redes sociales influyen en la interacción digital

Valhalla de Floki se une como patrocinador asociado de la gira de la India por Sri Lanka

La guía completa para una migración exitosa a la nube: estrategias y mejores prácticas

Cómo mejorar su flujo de trabajo 10 veces: 17 aplicaciones esenciales

De los foros a los feeds: cómo los algoritmos de las redes sociales influyen en la interacción digital

Valhalla de Floki se une como patrocinador asociado de la gira de la India por Sri Lanka

La guía completa para una migración exitosa a la nube: estrategias y mejores prácticas

Cómo mejorar su flujo de trabajo 10 veces: 17 aplicaciones esenciales

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps