还记得 Web3 曾被认为要改变 吗？ 一切 权力下放、权力归人民、以及没有中介的未来的承诺是技术专家和爱好者的战斗口号。 区块链项目层出不穷，声称可以解决我们甚至不知道的问题。感觉我们正处于革命性事物的边缘。 快进到今天：景观已经发生了变化。  Web3 仍然存在，但最初的炒作已经平息，留下了一些闪亮的项目、许多不成熟的想法和许多其他项目的默默无闻的海洋。 那么，发生了什么？ 为什么这么多的 Web3 项目都难以维持曾经享有的热情和关注度？ 更重要的是，为什么这些项目需要持续的公关努力才能在这个不断发展的领域保持相关性？ 最初的繁荣与缓慢的烧钱 让我们面对现实吧——启动 Web3 项目不是问题。 加密社区喜欢支持下一个“大事件”。 在最初引起人们关注 这个问题仍然引人注目。 之后， 一份华丽的白皮书或代币发布可能会在几天内占据头条新闻，但之后会发生什么？ 在 Web2 世界中，品牌可以安于现状。一旦您拥有了强大的追随者，您就可以安然度过一段时间——想想可口可乐或苹果。 但在 Web3 中，竞争更加激烈，技术更加模糊，受众的怀疑态度也更加强烈。 如果您不持续参与、创新并保持领先地位，您就有可能像昨日新闻一样被淡忘。 这就是持续公关发挥作用的地方——它不仅是一种营销工具，更是一种生命线。   Web3 中的 PR：相关性的 按钮化 这里有这样一个比喻：将 PR 视为将您的 Web3 项目结合在一起的“按钮”。 在快速发展的区块链世界中，没有这些“按钮”（持续沟通、媒体宣传和社区参与）的项目往往会失败。 就像没有纽扣的夹克无法使用一样，没有一致 PR 的 Web3 项目也会变得毫无意义。 公关可以让你的项目保持话题性。 它是将您的想法推向市场的按钮，确保您的名字在最初的炒作消退后仍能出现在媒体、讨论和影响者圈子中。 然而，挑战在于太多的 Web3 项目将 PR 视为一次性任务，而不是持续的需求。 现实世界的例子：‘扣好扣子’的项目 以以太坊为例。  当然，以太坊的开局非常强劲，但它并没有止步于此。 持续的公关努力，如合作伙伴关系、更新和战略媒体报道，使其始终处于区块链对话的最前沿。 每次有关于 DeFi 或 NFT 的新闻时，总会提到以太坊的名字。 这并非偶然；而是持续的战略性公关的结果，它将以太坊定位为不仅仅是一个区块链，而且是一个创新的 链。 区块 另一方面，看看像 EOS 这样的项目。 还记得他们吗？没错。  EOS 在其 ICO 中筹集了超过 40 亿美元，但在最初的浪潮之后，该项目一直难以保持相关性。  这并不是说技术不存在，而是没有构建持续的叙事。 持续的媒体参与、影响力关系和社区建设等“按钮”没有紧密结合，导致其逐渐变得默默无闻。 挑战：为什么 Web3 PR 并不容易 但问题是，为 Web3 项目做 PR 比在传统行业做 PR 要困难得多。 首先，该技术本身很难解释。 当大多数人还不完全了解比特币时，尝试让记者对新的第 2 层扩展解决方案感到兴奋。  Web3 PR 不仅需要新闻稿，还需要教育努力来解释你的项目 重要。 为何 其次就是该行业的发展速度。  Web3 世界不会等待。 今天的热门事物明天可能就变得不再重要，如果您的项目没有出现在新闻中，人们通常会认为它不再具有创新性。 这增加了不断“做”某事的压力——无论是宣布新的合作伙伴关系、推出功能还是扩展到新市场。 我们不要忘记监管环境，它瞬息万变。 持续的公关还意味着管理危机和应对复杂的法律领域，特别是当政府开始更加关注加密世界时。 公关平衡法：炒作与现实 在 Web3 中，创造兴奋和管理期望之间存在着一种微妙的舞蹈——这就是 。 PR 平衡行为  Web3 项目面临的最大挑战之一是保持可见性，同时又不陷入过度承诺和交付不足的危险境地。 这种平衡行为对于任何基于区块链的计划的长期成功都具有至关重要的影响，而这也是许多项目失败的地方。 炒作困境 让我们面对现实：炒作是一把双刃剑。一方面，获得早期关注和支持至关重要。 你需要让人们相信你的项目将彻底改变技术、金融或社会的某些方面。 早期的投资者和支持者常常被宏伟、大胆的愿景所吸引。 但事情就在这里变得棘手：过度炒作会导致期望过高，如果期望没有得到满足，在社区眼中，项目往往以失败告终。  Bitconnect 就是一个很好的例子，它曾被誉为一个有前途的去中心化平台，在被揭露为庞氏骗局之前，它借助炒作浪潮取得了巨大的成功。  最初的炒作非常夸张，但最终的失败更是灾难性的，因为人们对该项目的期望被夸大了，远远超出了该项目实际能够实现的范围。 管理期望：现实检验 另一方面，在公关方面过于保守可能意味着失去知名度。 如果您的项目长时间保持沉寂，人们的看法可能会从“悄悄创新”转变为“不活跃或失败”。 在区块链领域，没有消息通常被解读为坏消息。 卡尔达诺 (Cardano) 是一个因兑现承诺时间过长而受到批评的项目。  尽管该平台技术完善，团队声誉良好，但其发展速度缓慢，加上与竞争对手相比公关活动相对安静，常常导致社区感到沮丧。 这种挫败感并不是因为 Cardano 缺乏实质内容，而是因为 PR 没有以与较慢的开发时间表相一致的方式来管理社区的期望。 透明度：平衡的关键 这就是透明度作为最终公关策略发挥作用的地方。 能够在炒作和现实之间找到平衡的项目是那些与社区和利益相关者进行诚实且频繁沟通的项目。 他们专注于提供一致的更新，即使这些更新可能不是惊天动地的。 例如，以太坊向权益证明（PoS）的转变是一个持续多年的过程。  以太坊基金会在制定切合实际的时间表和通过定期更新让社区了解情况方面做得非常出色。 他们没有承诺一夜之间的成功，而是通过公开挑战、拖延和进展来建立信任。 这有助于以太坊保持区块链创新的前沿，同时在其生态系统中保持高度的信任。 利用里程碑式公关平衡炒作与现实 维持这种平衡的最佳方法之一是通过基于里程碑的 PR。 成功的 Web3 项目不会将所有精力都放在一次大规模发布上，而是将其故事分解成更小、更易于理解的章节。 通过不断推出新功能、更新、合作伙伴关系或技术开发，他们可以长期吸引观众的参与度，而不会产生单点故障。  Chainlink 就是这种方法的一个极好的例子。   Chainlink 的公关策略并不是大肆宣传一次性的发布，而是围绕展示渐进式的改进和合作伙伴关系。 每次与其他区块链或项目的整合都会引起轰动并增强 Chainlink 的相关性。 这种缓慢的公关策略帮助它保持了其在 Web3 领域领先的预言机提供商的地位。 社会认同在公关中的作用 实现平衡的另一种方法是利用社会证明。 在 Web3 领域，信任就是一切。 与其大肆宣传自己的项目，不如让外部声音（值得信赖的影响者、行业专家或满意的用户）为你发言，这样可以建立信誉，且避免过度炒作带来的风险。 将公关努力与真实的社会认同相结合的项目通常会找到更顺利的长期相关性之路。 例如，Polkadot 一直得到行业专家和加密生态系统主要参与者的认可。  **  他们没有大声宣扬自己的技术有多么伟大，而是让别人来谈论，从而建立了良好的信誉。 当以太坊联合创始人、波卡创始人 Gavin Wood 在重大活动上发言时，他的认可和见解很有分量。 这种基于 的公关形式，为叙述增添了实质内容，但不会产生不切实际的炒作。 第三方验证 避免陷入虚假信息陷阱 Web3 中不平衡 PR 的最大危险之一是制造虚假信息，即被无休止炒作但从未完全实现的产品或平台。 这种情况一再发生，项目引起了广泛的兴趣，甚至筹集了大量资金，但却未能兑现承诺。 例如，Tezos 在高调的 ICO 之后陷入了内部冲突，导致项目延迟，几乎导致项目失败。  通过保持诚实、基于里程碑的公关方式，项目可以避免虚假信息陷阱。 他们不必向世界做出承诺，相反，他们要指明实现切实目标的道路，并在此过程中维持公众的信任。 均衡的 PR 策略对于 Web3 项目保持相关性至关重要。 炒作过多而没有结果会招致强烈反对，而曝光度过低则有被遗忘的风险。   Web3 项目需要“完善”他们的沟通策略，管理炒作，同时通过透明度和定期更新来满足期望。 如果做得好，公关不只是大声喊叫，而是要创造一个稳定的相关鼓点，让你的项目在首次发布后的很长一段时间内保持活力和蓬勃发展。   Web3 PR 的未来：进化还是消亡 那么，结论是什么？  Web3 中持续的 PR 不仅仅是一种“好事”，而是一种生存策略。 如果没有它，即使是最有前途的项目也有可能成为不断发展的区块链生态系统的注脚。 经得起时间考验的项目是那些将公关视为一项持续努力的项目——始终将自己融入对话中，始终解决好遗留问题。 最终，Web3 有潜力改变世界。 但该行业本身需要在传达其价值的方式上有所改进。光有创新还不够，你还必须让别人听到你的声音。 而这不只是一开始就需要大声呼喊，而需要不断的嗡嗡声，而这只有通过持续的公关才能维持。

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为什么 Web3 项目需要持续的 PR 才能保持相关性：承诺与现实

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