Dlaczego projekty Web3 potrzebują stałego PR, aby pozostać istotnymi: obietnica kontra rzeczywistość

Pamiętasz, jak Web3 miało wszystko zmienić?

Obietnice decentralizacji, oddania władzy ludowi i przyszłości wolnej od pośredników były okrzykiem bojowym zarówno dla technologów, jak i entuzjastów.

Projekty blockchain uruchamiano na lewo i prawo, twierdząc, że rozwiązują problemy, o których istnieniu nawet nie wiedzieliśmy. Czuliśmy, że jesteśmy na skraju czegoś rewolucyjnego.

Przenieśmy się do dnia dzisiejszego: krajobraz się zmienił.

Technologia Web3 nadal istnieje, ale początkowy szum wokół niej już opadł, pozostawiając za sobą kilka błyszczących projektów, wiele nieprzemyślanych pomysłów i morze niejasności dla wielu innych.

Co się więc stało?

Dlaczego tak wiele projektów Web3 ma problem z utrzymaniem tego samego poziomu zainteresowania i uwagi, jakim cieszyły się kiedyś?

I co ważniejsze, dlaczego te projekty wymagają ciągłych działań PR, aby utrzymać znaczenie w tej ciągle zmieniającej się przestrzeni?

Początkowy rozkwit kontra powolny wzrost

Bądźmy szczerzy — uruchomienie projektu Web3 nie jest problemem.

Społeczność kryptowalut uwielbia jednoczyć się wokół kolejnych „wielkich rzeczy”.

Problem pozostaje widoczny po początkowej fali zainteresowania.

Efektowny dokument informacyjny lub premiera tokena mogą na kilka dni przykuć uwagę mediów, ale co będzie dalej?

W świecie Web2 marki mogą sobie pozwolić na spoczęcie na laurach. Gdy już zbudujesz silną grupę odbiorców, możesz przez jakiś czas odpłynąć — pomyśl o Coca-Coli lub Apple.

Jednak w przypadku Web3 konkurencja jest ostrzejsza, technologia mniej znana, a odbiorcy znacznie bardziej sceptyczni.

Jeśli nie angażujesz się stale, nie wprowadzasz innowacji i nie pozostajesz w centrum uwagi, ryzykujesz, że wtopisz się w tło jako wczorajsza wiadomość.

W tym miejscu pojawia się stały PR – nie tylko jako narzędzie marketingowe, ale jako koło ratunkowe.

PR w Web3: Buttonifikacja trafności

Oto metafora: Wyobraź sobie PR jako „guziki”, które spajają Twój projekt Web3.

W szybko zmieniającym się świecie technologii blockchain projekty bez tych „kluczy” — stałej komunikacji, zasięgu medialnego i zaangażowania społeczności — mają tendencję do rozpadu.

Podobnie jak kurtka bez guzików staje się bezużyteczna, tak projekt Web3 bez spójnego PR staje się nieistotny.

PR jest tym, co sprawia, że Twój projekt pozostaje w centrum uwagi.

To przycisk, który mocuje Twoje pomysły do rynku, gwarantujący, że Twoje nazwisko pojawi się w mediach, dyskusjach i kręgach influencerów na długo po tym, jak początkowy szum wokół niego opadnie.

Wyzwaniem jest jednak to, że zbyt wiele projektów Web3 traktuje PR jako zadanie jednorazowe, a nie jako ciągłą potrzebę.

Przykłady z życia wzięte: projekty, które „zapięto na ostatni guzik”

Weźmy na przykład Ethereum.

Jasne, Ethereum miało niesamowicie mocny początek, ale na tym się nie skończyło.

Ciągłe działania PR, takie jak partnerstwa, aktualizacje i strategiczne relacje w mediach, sprawiły, że technologia ta pozostała w centrum dyskusji na temat technologii blockchain.

Za każdym razem, gdy pojawiają się wiadomości o DeFi lub NFT, w kontekście tych informacji pojawia się nazwa Ethereum.

Nie stało się tak przez przypadek. To wynik konsekwentnych, strategicznych działań PR, które pozycjonują Ethereum nie tylko jako blockchain, ale jako blockchain innowacji.

Z drugiej strony, spójrz na projekty takie jak EOS.

Pamiętasz ich? Dokładnie.

EOS zebrał ponad 4 miliardy dolarów w ramach ICO, ale po pierwszej fali projektów, mają one problemy z utrzymaniem znaczenia.

Nie chodzi o to, że nie ma technologii; po prostu nie stworzono odpowiedniej narracji.

„Główne elementy” stałego angażowania mediów, relacji z osobami wpływowymi i budowania społeczności nie były wystarczająco mocno zaciśnięte, co doprowadziło do powolnego popadania w zapomnienie.

Wyzwania: Dlaczego Web3 PR nie jest łatwe

Ale jest pewien haczyk — realizacja działań PR dla projektu Web3 jest znacznie trudniejsza niż w tradycyjnych branżach.

Po pierwsze, sama technologia może być trudna do wyjaśnienia.

Spróbuj wzbudzić entuzjazm dziennikarza nowym rozwiązaniem skalowania warstwy 2, gdy większość ludzi wciąż nie do końca rozumie Bitcoina.

W Web3 PR nie chodzi wyłącznie o komunikaty prasowe, ale także o działania edukacyjne mające na celu wyjaśnienie, dlaczego Twój projekt jest ważny.

A jest jeszcze ogromna prędkość, z jaką rozwija się ta branża.

Świat Web3 nie czeka.

To, co dziś jest na topie, jutro może okazać się nieistotne. Jeśli o Twoim projekcie nie mówi się w wiadomościach, często przyjmuje się, że nie jest już innowacyjny.

Wywiera to presję, aby nieustannie „coś robić” — niezależnie od tego, czy chodzi o ogłaszanie nowych partnerstw, wprowadzanie nowych funkcji czy ekspansję na nowe rynki.

Nie zapominajmy też o regulacjach prawnych, które zmieniają się w mgnieniu oka.

Ciągłe działania PR oznaczają również zarządzanie kryzysami i poruszanie się w skomplikowanym środowisku prawnym, zwłaszcza że rządy zaczynają zwracać większą uwagę na świat kryptowalut.

Akt równowagi PR: szum medialny kontra rzeczywistość

W przypadku Web3 istnieje subtelna równowaga między tworzeniem emocji a zarządzaniem oczekiwaniami — to sztuka równowagi w PR .

Jednym z największych wyzwań dla projektów Web3 jest utrzymanie widoczności bez wkraczania na niebezpieczny teren składania zbyt wygórowanych obietnic i niespełniania ich.

Taka równowaga ma kluczowe znaczenie dla długoterminowego sukcesu każdej inicjatywy opartej na technologii blockchain i to właśnie tutaj wiele projektów ponosi porażkę.

Dylemat szumu informacyjnego

Bądźmy szczerzy: Hype to miecz obosieczny. Z jednej strony, ważne jest, aby przyciągnąć uwagę i zdobyć akceptację.

Ludzie muszą uwierzyć, że Twój projekt zrewolucjonizuje jakiś aspekt technologii, finansów lub społeczeństwa.

Pierwsi inwestorzy i zwolennicy są często przyciągani przez wielkie, śmiałe wizje.

Ale tu zaczyna się robić trudniej: nadmierne rozgłaszanie może prowadzić do zawyżonych oczekiwań, a jeśli oczekiwania te nie zostaną spełnione, projekt często skazany jest na porażkę w oczach społeczności.

Świetnym przykładem jest Bitconnect — kiedyś okrzyknięty obiecującą zdecentralizowaną platformą, który na fali szumu medialnego odniósł ogromny sukces, zanim ujawniono, że jest piramidą finansową.

Początkowe oczekiwania były astronomiczne, ale upadek okazał się jeszcze bardziej katastrofalny, ponieważ oczekiwania były wygórowane i znacznie przekraczały to, co projekt mógł realistycznie zaoferować.

Zarządzanie oczekiwaniami: weryfikacja rzeczywistości

Z drugiej strony, zbytnie konserwatyzm w kwestiach PR może oznaczać utratę widoczności.

Jeśli Twój projekt pozostaje zbyt cichy przez zbyt długi czas, postrzeganie go może zmienić się z „cichego wprowadzania innowacji” na „nieaktywny lub upadający”.

W obszarze blockchain brak wiadomości jest często interpretowany jako zła wiadomość.

Cardano to przykład projektu, który spotkał się z krytyką za zbyt powolne realizowanie obietnic.

Mimo że jest to platforma o solidnych parametrach technicznych i cieszącym się uznaniem zespole, jej powolne tempo rozwoju, w połączeniu ze stosunkowo niewielkim PR-em w porównaniu z konkurencją, często prowadziło do frustracji w społeczności.

To rozczarowanie nie wynika z braku treści w Cardano, ale raczej z faktu, że dział PR nie poradził sobie z oczekiwaniami społeczności w sposób, który odpowiadałby wolniejszemu harmonogramowi rozwoju gry.

Przejrzystość: klucz do równowagi

W tym miejscu właśnie pojawia się przejrzystość jako najlepsza strategia PR.

Projekty, którym udaje się balansować na granicy między szumem informacyjnym a rzeczywistością, to te, które komunikują się szczerze i często ze swoją społecznością i interesariuszami.

Koncentrują się na dostarczaniu regularnych aktualizacji, nawet jeśli te aktualizacje nie są przełomowe.

Na przykład przejście Ethereum na Proof of Stake (PoS) było ciągłym, wieloletnim procesem.

Fundacja Ethereum wykonała znakomitą pracę, wyznaczając realistyczne harmonogramy i regularnie informując społeczność za pośrednictwem aktualizacji.

Zamiast obiecywać natychmiastowy sukces, zbudowali zaufanie, otwarcie informując o wyzwaniach, opóźnieniach i postępach.

Dzięki temu Ethereum utrzymało swoją pozycję lidera innowacji w dziedzinie technologii blockchain, a jednocześnie utrzymało wysoki poziom zaufania w swoim ekosystemie.

Równoważenie szumu informacyjnego i rzeczywistości dzięki PR-owi opartemu na kamieniach milowych

Jednym z najlepszych sposobów na utrzymanie tej równowagi jest PR oparty na kamieniach milowych.

Zamiast opierać wszystko na jednym wielkim uruchomieniu, udane projekty Web3 dzielą swoją historię na mniejsze, łatwiejsze do przyswojenia rozdziały.

Dzięki ciągłemu wprowadzaniu nowych funkcji, aktualizacji, partnerstw i udoskonaleń technicznych utrzymują zainteresowanie odbiorców przez długi czas, nie tworząc ani jednego punktu awarii.

Chainlink jest doskonałym przykładem tego podejścia.

Zamiast rozgłaszać jednorazową premierę, strategia PR Chainlink koncentruje się na prezentowaniu stopniowych udoskonaleń i partnerstw.

Każda nowa integracja z innym blockchainem lub projektem wywołuje szum i podkreśla znaczenie Chainlink.

Ta powolna strategia PR pozwoliła firmie utrzymać pozycję wiodącego dostawcy rozwiązań Oracle w obszarze Web3.

Rola dowodu społecznego w PR

Innym sposobem na znalezienie równowagi jest wykorzystanie społecznego dowodu słuszności.

W przestrzeni Web3 zaufanie jest najważniejsze.

Zamiast rozgłaszać własny projekt, poproszenie o wypowiedź osób z zewnątrz — zaufanych osób wpływowych, ekspertów branżowych lub zadowolonych użytkowników — może zwiększyć wiarygodność bez ryzyka związanego z nadmiernym rozgłaszaniem.

Projekty, w których działania PR są zgodne z autentycznym dowodem społecznym, często łatwiej osiągają długoterminową trafność.

Na przykład Polkadot cieszy się niezmiennie uznaniem ekspertów branżowych i najważniejszych graczy w ekosystemie kryptowalut.

** Zamiast krzyczeć na dachach, jak wspaniała jest ich technologia, pozwolili innym mówić za siebie, co pozwoliło im zbudować silną wiarygodność.

Kiedy Gavin Wood, współzałożyciel Ethereum i założyciel Polkadot, przemawia na ważnych wydarzeniach, jego rekomendacje i spostrzeżenia mają dużą wagę.

Ta forma PR-u, oparta na weryfikacji przez osoby trzecie , dodaje treści do narracji, nie generując przy tym nierealistycznego szumu informacyjnego.

Unikanie pułapki vaporware

Jednym z największych zagrożeń niezrównoważonego PR w Web3 jest tworzenie vaporware — produktów lub platform, które są nieustannie reklamowane, ale nigdy w pełni nie materializują się.

Taka sytuacja miała miejsce wielokrotnie, gdy projekty wzbudzały ogromne zainteresowanie i nawet pozyskiwały znaczny kapitał, ale nie spełniały obietnic.

Przykładowo, Tezos pogrążył się w wewnętrznym konflikcie po swoim głośnym ICO, co doprowadziło do opóźnień, które niemal doprowadziły do upadku projektu.

Stosując uczciwe, oparte na kamieniach milowych podejście PR, projekty mogą uniknąć pułapki vaporware.

Nie muszą obiecywać cudów; zamiast tego pokazują drogę do osiągnięcia konkretnych celów, jednocześnie utrzymując zaufanie społeczeństwa.

Aby projekty Web3 pozostały istotne, niezbędna jest dobrze wyważona strategia PR.

Zbyt duży szum wokół tematu bez rezultatów prowadzi do negatywnych reakcji, a zbyt mała widoczność grozi zapomnieniem.

Projekty Web3 muszą „dopracować” swoje strategie komunikacyjne, zarządzać szumem informacyjnym, a jednocześnie uzasadniać oczekiwania za pomocą przejrzystości i regularnych aktualizacji.

Dobrze przeprowadzony PR nie polega tylko na krzyczeniu najgłośniej, ale na stworzeniu stałego rytmu istotności, który sprawi, że Twój projekt będzie żywy i będzie się rozwijał długo po pierwszym uruchomieniu.

Przyszłość Web3 PR: ewolucja czy zanik

Jaki jest więc wniosek?

Ciągłe działania PR w Web3 to nie tylko „fajna sprawa”, to strategia przetrwania.

Bez niej nawet najbardziej obiecujące projekty ryzykują, że staną się przypisami w ciągle rozwijającym się ekosystemie blockchain.

Projekty, które przetrwają próbę czasu, to te, w których PR jest ciągłym wysiłkiem – nieustannie włączającym się do rozmowy, stale dopinającym luźne końce.

Ostatecznie Web3 ma potencjał zmienić świat.

Ale sama branża musi ewoluować w sposobie komunikowania swojej wartości. Nie wystarczy być innowacyjnym; trzeba też być słyszanym.

Wymaga to jednak nie tylko głośnego krzyku na początku, ale nieustannego szumu wokół istotnego przekazu, który można utrzymać jedynie dzięki stałemu PR-owi.