Từ thống trị đến cạnh tranh: Câu chuyện về hành trình của Nintendo trong ngành công nghiệp game

Trong phần lớn thế kỷ 20, Nintendo đã thống trị thị trường thẻ chơi ở Nhật Bản giống như cách hãng thống trị ngành công nghiệp trò chơi điện tử trong nhiều thập kỷ sau đó. Vào những năm 1990, khoảng một thế kỷ sau khi Nintendo được thành lập , nó đã kiểm soát ngành công nghiệp trò chơi điện tử với một thị phần ước tính hơn 80% . Gã khổng lồ game Nhật Bản đã đạt được thành công chưa từng có ở Hoa Kỳ và trên toàn thế giới.

Sau đây là phần đi sâu vào sự thăng trầm của sự thống trị của Nintendo trên thị trường trò chơi điện tử.

Những ngày đầu của Nintendo

Lịch sử của trò chơi điện tử có thể đã mở ra khi Atari lên sân khấu. Tuy nhiên, sự thật là những nguyên mẫu trò chơi điện tử đầu tiên được tạo ra trong phòng thí nghiệm vào những năm 1960 , nhưng sau đó, sự phát triển của ngành phần lớn là do Atari giới thiệu Pong năm 1972 .

Sự thống trị của Nintendo bắt đầu khi ngành công nghiệp trò chơi điện tử đang bị đẩy lùi. Vào đầu những năm 1980, thị trường trò chơi điện tử suy thoái sau sự sụp đổ của Atari.

Trong khi Atari rơi vào thế bí, Nintendo đã phát hành một trò chơi đồ chơi điện tử có tên "Beam Gun" (sau này được gọi là Zapper) vào năm 1984 tương thích với các trò chơi thùng và điều này một phần cũng sẽ giúp đưa Nintendo lên vị trí dẫn đầu trò chơi thị trường vào thời điểm đó. Với doanh số hơn 29 triệu bản, Zapper sau này sẽ được xếp hạng trong số các phụ kiện trò chơi phổ biến nhất.

Trò chơi điện tử đã trở nên nổi tiếng vào những năm 1970 ở cả Nhật Bản và trên toàn thế giới. Trò chơi bóng bàn arcade là trò chơi đầu tiên trở nên rất phổ biến và điều này đã thu hút rất nhiều người chơi và doanh nghiệp tham gia thị trường; Tuy nhiên, thách thức là những doanh nghiệp này bắt đầu làm mô phỏng của riêng họ. Để phù hợp với điều này, Atari đã phát hành phiên bản bảng điều khiển gia đình của Pong vào năm 1975. Sau đó, vào năm 1977, hãng cũng phát hành bảng điều khiển gia đình của riêng mình, Atari 2600, tiếp tục trở thành bảng điều khiển đầu tiên bán được hơn một triệu bản. các đơn vị.

Nhưng cú vấp ngã lớn bắt đầu khi Atari cấp phép cho các cổng Pac-Man cực kỳ đắt đỏ và một trò chơi điện tử ET the Extra-Terrestrial trong nỗ lực thâm nhập vào thị trường bảng điều khiển gia đình đang mở rộng. Bước đi cụ thể này đã khiến công ty phải trả hàng triệu USD lợi nhuận và thiệt hại nhiều hơn nữa về danh tiếng vì các sản phẩm được tung ra thị trường một cách vội vã và được tung ra thị trường trong tình trạng dưới tiêu chuẩn.

Trò chơi điện tử mang lại doanh thu 27 tỷ đô la vào năm 1982, trong khi doanh thu từ bảng điều khiển đạt khoảng 14 tỷ đô la. Trong cơn sốt tuyệt vọng để giành lấy một phần hành động, các nhà sản xuất trò chơi điện tử đã lấn át thị trường và nhiều nỗ lực nhỏ bé bổ sung đối với các trò chơi và hệ thống đã dẫn đến sự suy giảm trong toàn ngành khi các doanh nghiệp khác cũng tìm cách kiếm lợi nhuận trên thị trường. Doanh số trò chơi arcade giảm 66% và doanh số trò chơi console giảm 93% từ năm 1982 đến năm 1985, và Atari bị lỗ 536 triệu đô la vào năm 1983.

Đến năm 1987, Nintendo kiểm soát 65% của thị trường phần cứng trò chơi điện tử và từ 80% chỉ vài năm trước, thị phần của Atari đã giảm xuống còn 24%.

Nintendo đã nhìn thấy cơ hội tham gia thị trường với một bảng điều khiển mới, Nintendo Entertainment System (NES). NES được giới thiệu tại Hoa Kỳ vào năm 1985 và đã thành công ngay lập tức. Đến năm 1989, Nintendo hoàn toàn thống trị ngành kinh doanh trò chơi, sở hữu 95% cổ phần của lĩnh vực bảng điều khiển .

Một trong những yếu tố quan trọng dẫn đến thành công của NES là việc phát hành trò chơi Super Mario Bros. Nintendo NES là máy chơi trò chơi thế hệ thứ ba đã bán được 62 triệu chiếc trên toàn thế giới cho đến khi nó ngừng hoạt động vào năm 1995. Nó nổi tiếng là nền tảng trò chơi điện tử tồn tại lâu nhất trong lịch sử. Trò chơi nhanh chóng trở thành một hiện tượng văn hóa và cũng giúp đưa Nintendo trở thành một công ty lớn trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử.

Nintendo cũng đã làm được điều gì đó đáng chú ý trong thời kỳ suy thoái, điều này cũng có thể được coi là thành công của nó, sau khi thị trường hứng chịu liên tiếp các bản phát hành trò chơi tầm thường, rõ ràng là hầu như không ai muốn mua trò chơi điện tử. Họ bắt đầu sử dụng các chiến lược tiếp thị và phân phối thông minh để tiếp cận nhiều đối tượng, bao gồm cả trẻ em. Họ tiếp thị thương hiệu Nintendo như một công ty đồ chơi. Bản gốc máy chơi game NES đi kèm với một món đồ chơi tên là ROB để hỗ trợ bạn chơi trò chơi.

Cuộc chiến bảng điều khiển

Hàng triệu game thủ đã lớn lên cùng với Hệ thống Giải trí Nintendo (NES) và nhân vật mang tính biểu tượng của nó, Mario. Tuy nhiên, sự thống trị của Nintendo đã không kéo dài. Trong những năm sau đó, công ty phải đối mặt với những thách thức từ các đối thủ cạnh tranh mới, thay đổi công nghệ và thay đổi sở thích của người tiêu dùng.

Thông qua trạm trò chơi NES, Nintendo ban đầu đã ra mắt các tựa game như Final Fantasy, Castlevania, Metroid và The Legend Of Zelda. Nhưng sự thống trị của Nintendo trên thị trường trò chơi điện tử bắt đầu bị xói mòn vào cuối những năm 1980 và đầu những năm 1990, khi các đối thủ cạnh tranh mới xuất hiện.

Vào ngày 14 tháng 8 năm 1989, SEGA, một nhà sản xuất máy chơi game khác, giới thiệu "Genesis, " sang thị trường Hoa Kỳ, một cỗ máy chơi game mạnh mẽ và mạnh mẽ đã nhanh chóng trở nên phổ biến. Kết quả là SEGA nhanh chóng khẳng định mình là kẻ thù đáng gờm của Nintendo, và cuộc chiến máy chơi game đã ra đời.

Genesis được bán trên thị trường dưới dạng bảng điều khiển phức tạp và trưởng thành hơn NES và có thể thu hút nhóm nhân khẩu học lớn tuổi hơn. chiến dịch tiếp thị tích cực của Sega, bao gồm " Genesis làm những gì Nintendo không ", nhằm phá vỡ sự thống trị của Nintendo.

Tuy nhiên, trong khi các đối thủ cạnh tranh như SEGA chỉ nổi lên, Nintendo đã phản ứng lại sự nổi lên bằng cách phát hành các sản phẩm mới và đưa ra các quyết định kinh doanh chiến lược hơn. Năm 1991, công ty phát hành Super Nintendo Entertainment System (SNES), một máy chơi game cao cấp hơn NES. SNES nổi bật với đồ họa, âm thanh và sức mạnh xử lý được cải thiện, đồng thời có nhiều loại trò chơi hơn.

Nintendo cũng đã thỏa thuận với các nhà phát triển bên thứ ba để tạo ra các trò chơi độc quyền cho SNES, điều này đã giúp nó khác biệt với các đối thủ cạnh tranh. Gã khổng lồ trò chơi gia nhập thị trường máy chơi game cầm tay với việc phát hành Game Boy vào năm 1989, trò chơi này nhanh chóng trở thành sản phẩm bán chạy nhất và bù đắp phần lớn thiệt hại do mất quyền thống trị thị trường vào tay SEGA.

Ngay cả khi SEGA tiếp tục chỉ trích trực tiếp các thông số kỹ thuật kém cỏi của Nintendo, thì sự thống trị thị trường đã lảng tránh nó trong nhiều năm. Mãi cho đến khi công ty bắt đầu thực hiện một phần chiến lược của Nintendo, SEGA Genesis mới bán chạy hơn hệ máy Nintendo Entertainment vào khoảng năm 1991. Năm tiếp theo, SEGA kiểm soát 65% của thị trường bảng điều khiển gia đình, vượt qua sự thống trị 5 năm của Nintendo.

Đấu tranh sinh tồn

Bất chấp những nỗ lực của Nintendo để dẫn đầu đối thủ, công ty bắt đầu mất thị phần vào giữa những năm 1990. Một trong những lý do chính là sự xuất hiện của Sony PlayStation vào thị trường Mỹ vào năm 1995. PlayStation là một máy chơi game tiên tiến hơn SNES và cũng có nhiều loại trò chơi hơn. Sony đã có thể tận dụng lợi thế của công nghệ mới, bao gồm cả CD-ROM, để tạo ra những trò chơi phức tạp hơn những trò chơi có sẵn trên SNES. Sony Playstation là máy chơi game đầu tiên từng bán hơn 100 triệu chiếc.

Sự gia tăng của trò chơi máy tính và trò chơi trực tuyến cũng bắt đầu tác động đến thị trường trò chơi điện tử khi người tiêu dùng bắt đầu rời xa máy chơi game truyền thống. Sự ra đời của Commodore 64 vào năm 1982 đã góp phần đáng kể vào việc đồng thời chuyển hướng chơi game sang máy tính cá nhân. Sau khi được giới thiệu trong cùng năm, Commodore 64 nhanh chóng trở thành máy tính cấp thấp trên thực tế và trong mười năm sau đó, nó nhận được sự hỗ trợ cho các thiết bị ngoại vi và phần mềm.

Nhưng cuộc đấu tranh cho Nintendo thực sự bắt đầu vào đầu những năm 2000 với việc phát hành GameCube, không thể cạnh tranh với PlayStation 2 của Sony và Xbox của Microsoft. Năm 2002, Microsoft tung ra Xbox trực tiếp (nay được gọi là mạng Xbox) mạng trò chơi trực tuyến và đó là một thành công vang dội; năm sau, Nintendo công bố khoản lỗ đầu tiên sau ba thập kỷ và một lần nữa vào năm 2014. Cùng năm đó, Blizzard tham gia thị trường đăng ký Trò chơi trực tuyến nhiều người chơi (MMOG) trên PC với việc phát hành World of Warcraft, dựa trên nhượng quyền thương mại Warcraft.

Với việc phát hành Nintendo Wii vào năm 2006, trong đó có Wii sports và Mario Kart Wii, Nintendo cũng đã thiết lập một mức độ kiểm soát đối với thị trường trò chơi điện tử gia đình; tuy nhiên, máy chơi game tiếp theo của Nintendo, Wii U, lại thất bại về mặt thương mại, chỉ bán được 13,5 triệu chiếc so với người tiền nhiệm của nó, Wii, bán được hơn 100 triệu chiếc, làm tổn hại đến một phần động lực mà Nintendo đã đạt được với Wii. . Dựa theo Bloomberg , sau khi phát hành Wii U, giá cổ phiếu của Nintendo chạm mức thấp nhất trong hơn 5 năm.

Nintendo cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ điện thoại di động, những thiết bị chơi game ngày càng trở nên phổ biến. Một trong những đối thủ cạnh tranh lớn đầu tiên của Nintendo trên thiết bị di động đến từ các nhà phát triển trò chơi di động khác, chẳng hạn như Supercell, King và Rovio. Các công ty này đã tạo ra các trò chơi di động phổ biến như Clash of Clans, Candy Crush Saga và Angry Birds, những trò chơi này đã thiết lập được lượng người hâm mộ lớn và trung thành.

Vào tháng 7 năm 2016, một công ty ít người biết đến ở California tên là Niantic (trước đây là một bộ phận của Google) đã tung ra một ứng dụng trò chơi trên điện thoại thông minh ở Úc. Trò chơi đã thành công ngay lập tức, với hàng triệu người tải xuống và chơi nó trong vòng vài ngày sau khi phát hành. Trong vòng một tuần, Pokemon đi đã vượt qua tất cả các lần ra mắt ứng dụng trước đó về quy mô và thu về hàng triệu đô la mỗi ngày. May mắn thay, Nintendo là một nhà đầu tư chiến lược. Mặc dù Nintendo không phải là nhà phát triển Pokemon Go, nhưng họ sở hữu 32% cổ phần của Công ty Pokemon, điều đó có nghĩa là họ vẫn được hưởng lợi về mặt tài chính từ thành công của trò chơi.

Vị trí hiện tại của Nintendo trong ngành

Nintendo đã quay trở lại với việc phát hành Nintendo Switch vào năm 2017, một bảng điều khiển kết hợp có thể chơi cả dưới dạng bảng điều khiển gia đình và thiết bị di động. Bảng điều khiển này đã thành công rực rỡ, bán được khoảng 122,5 triệu chiếc trên toàn thế giới, theo báo cáo doanh số gần đây nhất của Nintendo cho quý 4 năm 2022. Điều này cũng khiến nó trở thành một trong những hệ máy bán chạy nhất mọi thời đại trên thế giới sau PlayStation 2. đã bán được 158 triệu chiếc và Nintendo DS đã bán được 154,02 triệu chiếc.

Kể từ tháng 1 năm 2023 , tuy nhiên, Nintendo chỉ có 0,05% thị phần hệ điều hành console trên toàn thế giới, Xbox chiếm 14,77% thị phần và PlayStation dẫn đầu với 85,19% thị phần. Trò chơi bán chạy nhất cho cả hai Xbox Và PlayStation ở Mỹ vào năm 2022, theo Statista, là Call of Duty: Modern Warfare II, được phát hành bởi Activision Blizzard. Trong khi Pokémon Scarlet và Violet bán chạy nhất trên Nintendo nền tảng cho cùng thời kỳ và khu vực là tốt.

Nintendo cũng đã đạt được thành công khi phát hành các tựa game mới như Animal Crossing: New Horizons, tựa game đã trở thành một cơn sốt văn hóa trong đại dịch COVID-19.

Ngày nay, Nintendo không còn là công ty lớn hàng đầu trên thị trường nhưng vẫn duy trì mức vốn hóa thị trường cao. Hiện tại, năm công ty trò chơi điện tử lớn nhất theo vốn hóa thị trường là Microsoft, Tencent, Sony, Activision Blizzard và NetEase.

Trong khi đó, Nintendo vẫn là công ty trò chơi điện tử lâu đời nhất thế giới vẫn đang hoạt động và tiếp tục là một trong những nhà phát triển trò chơi điện tử duy nhất lớn nhất trên thế giới. Công ty tiếp tục giữ vị trí hàng đầu trong danh sách các nhà phát hành trò chơi điện tử lớn nhất thế giới, chiếm 9,7% trong tổng thu nhập do lĩnh vực xuất bản phần mềm trò chơi điện tử tạo ra tại thời điểm viết bài.

Thành công của Nintendo có thể là do tập trung vào sự đổi mới và trải nghiệm chơi trò chơi độc đáo cũng như khả năng tạo ra các nhân vật và thương hiệu được yêu thích đã vượt qua thử thách của thời gian. Bất chấp sự gián đoạn, công ty đã tìm cách khai thác nỗi nhớ của người hâm mộ, trong khi vẫn thu hút một thế hệ người chơi mới.