Tạm biệt, Truyền hình tuyến tính: Netflix sẽ phát trực tuyến các trò chơi Giáng sinh của NFL vào năm 2024

Nhà lãnh đạo Hollywood Mới và một trong những thương hiệu quyền lực nhất thế giới vừa hợp tác trong một thỏa thuận nhằm nâng cao thể thao trực tiếp trên TV được kết nối (CTV) và đóng một chiếc đinh khác vào quan tài của truyền hình tuyến tính. Netflix thông báo rằng họ sẽ phát trực tuyến hai trận đấu vào Ngày Giáng sinh của NFL vào năm 2024 . Điều này đánh dấu sự khởi đầu của một thỏa thuận kéo dài ba mùa, trong đó dịch vụ phát trực tuyến cũng sẽ phát sóng ít nhất một trò chơi vào Ngày Giáng sinh trong cả năm 2025 và 2026.

Các trò chơi cũng sẽ được phát sóng trên truyền hình phát sóng ở các thành phố có đội thi đấu và chúng có sẵn trên các thiết bị di động của Hoa Kỳ có NFL +.

Sự trỗi dậy của thể thao trực tiếp trên CTV

Ngành thể thao trực tiếp là pháo đài cuối cùng của việc xem truyền hình tuyến tính. Nhưng thế giới đang thay đổi nhanh chóng. Khoảng một nửa khán giả Mỹ không còn trả tiền cho truyền hình cáp hoặc các dịch vụ truyền hình trả tiền truyền thống khác , theo Insider Intelligence. Khoảng 4 trong số 10 người xem chủ yếu xem nội dung thể thao thông qua nền tảng CTV hoặc mạng xã hội có hỗ trợ quảng cáo , theo Báo cáo Tương lai của TV của Trade Desk.

Các dịch vụ phát trực tuyến đã ngấu nghiến nội dung thể thao trực tiếp trong vài năm qua, từ các thỏa thuận của Amazon và Peacock để phát trực tuyến các trò chơi NFL cho đến việc Netflix mua bản quyền cho WWE. Và sự cạnh tranh đang nóng lên. Một liên doanh được công bố gần đây giữa ESPN, Fox và Warner Bros. Discovery có thể chiếm khoảng 55% quyền thể thao của Hoa Kỳ , theo các nhà phân tích của Citi.

Tất cả đều chào mừng NFL

Netflix, một Johnny mới tham gia thể thao trực tiếp, có lý do chính đáng để trở nên thân thiện với NFL. NFL thống trị truyền hình và thúc đẩy văn hóa. Nielsen nói NFL chiếm 93 trong số 100 chương trình truyền hình được xem nhiều nhất vào năm 2023 . NFL đã cảm nhận và phản ứng một cách khôn ngoan trước sự trỗi dậy của CTV, đồng ý phát sóng các trò chơi với nhiều công ty phát trực tuyến, trong số đó có Amazon Prime, Paramount+, Peacock và YouTube TV. Trò chơi Bóng đá Đêm Thứ Năm trên Amazon Prime và trò chơi Thứ Sáu Đen (trò chơi đầu tiên) vào năm 2024 đã mang lại xếp hạng và vàng quảng cáo.

Liên đoàn đã tạo ra tranh cãi bằng cách phát trực tuyến độc quyền trận đấu playoff năm 2024 trên Peacock, khiến những người xem không đăng ký Peacock bị loại. Nhưng quyết định này đã mang lại con số: tổng cộng 23 triệu người xem, theo Nielsen. NBC cho biết trò chơi đã lập kỷ lục về sự kiện trực tiếp được phát trực tiếp nhiều nhất trong lịch sử Hoa Kỳ .

Và trận Super Bowl LVIII ngày 11/2 thu hút lượng người xem trung bình là 123,4 triệu, lập kỷ lục mới về chương trình truyền hình được xem nhiều nhất trong lịch sử . Trong số lượng khán giả này, 112 triệu khán giả đã xem trận đấu trên CBS. Lượng người xem còn lại được phân bổ giữa Paramount+, Nickelodeon, Univision, CBS Sports và nhiều nền tảng kỹ thuật số NFL khác nhau, bao gồm NFL+.

Mọi ánh mắt đổ dồn vào Amazon

NFL rõ ràng đang nóng lên. Mùa giải 2024-25 sẽ bao gồm chương trình phát trực tuyến độc quyền ở Brazil trên Peacock. Trận đấu ngày 6 tháng 9 sẽ là trận NFL đầu tiên được chơi ở Nam Mỹ và là trận thứ hai được phát sóng độc quyền trên Peacock. Một trò chơi bài hoang dã playoff sẽ được phát sóng trên Amazon Prime Video.

Amazon phát trực tuyến một trận đấu playoff đặc biệt hấp dẫn. Trải nghiệm này chắc chắn sẽ khác với trải nghiệm mà Peacock giới thiệu và cho thấy tiềm năng của CTV trong việc thay đổi cách mọi người trải nghiệm thể thao trực tiếp. Thứ nhất, Amazon sẽ sử dụng trò chơi này để thử nghiệm các tính năng nhắm mục tiêu của Quảng cáo Amazon giống như đã làm với trò chơi Thứ Sáu Đen khi Amazon triển khai một chiến lược mới gọi là quảng cáo dựa trên đối tượng, cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến các phân khúc đối tượng khác nhau bằng các quảng cáo khác nhau trong cùng một thời điểm. chỗ.

Amazon cũng sẽ đưa thương mại vào trải nghiệm xem trò chơi. Amazon đã cung cấp các ưu đãi dành cho khách hàng của Amazon Prime liên quan đến Bóng đá Đêm Thứ Năm và Amazon thực sự đã tăng cường các ưu đãi mua sắm trong trò chơi Thứ Sáu Đen năm 2023 (bao gồm các ưu đãi trong thời gian giới hạn cùng với nhiều quảng cáo có thể mua được).

Amazon cũng cung cấp một số tính năng tương tác để nâng cao trải nghiệm xem TV, chẳng hạn như X-Ray, cho phép người hâm mộ truy cập theo thời gian thực vào số liệu thống kê và dữ liệu trực tiếp. Một tính năng được gọi là Hướng dẫn đưa ra quyết định lần thứ 4 mang đến cho người hâm mộ cơ hội đảm nhận vai trò huấn luyện viên NFL trong những thời điểm quan trọng. Nó đặt ra câu hỏi: một đội nên cố gắng tiến lên từ vị trí thứ tư hay chọn chơi một ván cờ? Bằng cách sử dụng công nghệ học máy, công cụ này đánh giá tỷ lệ thành công của cả hai lựa chọn và đánh giá tác động của chúng đến cơ hội chiến thắng trong trò chơi của đội. Những loại tính năng này (và nhiều tính năng khác) không phải là mánh lới quảng cáo -- chúng khiến việc xem trò chơi trở thành một trải nghiệm thú vị hơn.

Về cơ bản, Amazon và NFL đang phát minh lại nó như một trải nghiệm mua sắm và giải trí kết hợp. Việc lôi kéo mọi người trực tuyến và xem bóng đá vào ngày họ thường ra ngoài mua sắm là điều không thể tưởng tượng được. Trò chơi đã thu hút trung bình 9,61 triệu người xem đã xem Miami Dolphins đè bẹp New York Jets trên Amazon Prime Video.

Xếp hạng thấp hơn dự kiến. Nhưng trận đấu NFL đầu tiên của Amazon với Bóng đá Đêm Thứ Năm ban đầu cũng không mấy ấn tượng và bây giờ mọi thứ đã thay đổi. Và như giáo sư quản lý thể thao Joe Favorito của Đại học Columbia đã nói với The Street, "Nếu bạn nói với ai đó rằng chín triệu người vào thứ Sáu sau Lễ Tạ ơn sẽ xem một trận đấu NFL được phát trực tuyến ba năm trước, những người đã nhảy lên nhảy xuống. "

Mối quan hệ của Amazon với NFL cũng sẽ thách thức Netflix mang đến thứ gì đó mang tính trải nghiệm hơn, đặc biệt là vì Amazon đã tạo ra công nghệ tiên tiến trong lĩnh vực thể thao trực tiếp trên CTV. Tôi hy vọng Netflix sẽ chia sẻ nhiều thông tin chi tiết hơn trong những tuần tới.

Một quảng cáo Giáng sinh tuyệt vời?

Ngày Giáng sinh đánh dấu việc NFL tiếp tục mở rộng sang lĩnh vực xem thể thao trong dịp nghỉ lễ. NFL thu hút trung bình 28,4 triệu người xem qua ba trận đấu vào ngày Giáng sinh mùa trước (so sánh với NBA, nơi có trung bình 2,8 triệu trong năm trận đấu của nó). Theo NFL, Ba trò chơi Giáng sinh năm ngoái xếp hạng trong số 25 chương trình truyền hình được xem nhiều nhất năm 2023 .

Nhà phân tích Guggenheim dự đoán rằng những trò chơi này sẽ mang lại khoảng 185 triệu USD doanh thu quảng cáo trực tiếp . Con số này bổ sung cho sự gia tăng tiềm năng về tăng trưởng người đăng ký, mức độ tương tác hoặc lợi ích khuyến mại. Mức tăng như vậy sẽ biểu thị mức tăng 15,7% so với dự báo quảng cáo năm 2024 hiện tại của công ty là 1,18 tỷ USD.

Tôi đã nói rồi và tôi xin nhắc lại: sắp đến ngày Super Bowl chuyển sang CTV. Doanh nghiệp Hollywood mới nào sẽ giành được giải thưởng đó?

Ảnh NFL của Ảnh của Adrian Curiel trên Bapt. Ảnh Netflix của Alexander Shatov trên Bapt.