さようなら、リニアテレビ：Netflix が 2024 年に NFL クリスマス ゲームをストリーミング配信

ニューハリウッドのリーダーと世界で最も強力なブランドの一つが、コネクテッドTV（CTV）でのライブスポーツの向上と、リニアTVの棺にもう一本の釘を打ち込む契約で力を合わせた。Netflixは、 2024年にNFLのクリスマスゲーム2試合をストリーミング配信すると発表した。これは3シーズン契約の始まりを示し、ストリーミングサービスは2025年と2026年の両方で少なくとも1つのクリスマスゲームを放送する予定だ。

試合は、対戦チームの都市でテレビ放送されるほか、NFL+ を通じて米国のモバイル デバイスでも視聴可能となる。

CTV でのライブスポーツの台頭

ライブスポーツ業界は、従来のテレビ視聴の最後の砦です。しかし、世界は急速に変化しています。 米国の視聴者の約半数が、ケーブルテレビやその他の従来の有料テレビサービスに料金を支払っていない。 Insider Intelligenceによると。 視聴者の約10人に4人は、主に広告付きのCTVプラットフォームやソーシャルメディアを通じてスポーツコンテンツを視聴している。 Trade Deskの「テレビの未来レポート」によると。

ストリーミングサービスはここ数年、NFLの試合をストリーミング配信するAmazonとPeacockの契約から、WWEの権利を取得したNetflixまで、ライブスポーツコンテンツを大量に買い漁っている。そして競争は激化している。ESPN、Fox、ワーナーブラザーズディスカバリーが最近発表したベンチャーは、 米国のスポーツ放映権の約55％を占める可能性があるシティのアナリストによると。

NFL万歳

ライブスポーツに後発のNetflixがNFLと親しくなるのには十分な理由がある。NFLはテレビを支配し、文化を牽引している。ニールセンは、 NFLは2023年に最も視聴されたテレビ放送100番組のうち93番組を占めたNFLはCTVの台頭を賢く察知して対応し、Amazon Prime、Paramount+、Peacock、YouTube TVなど、さまざまなストリーミング企業と試合を放送することに合意した。Amazon Primeでの木曜夜のフットボールの試合や、2024年のブラックフライデーの試合（史上初）は、視聴率と広告収入の宝庫となった。

リーグは2024年のワイルドカードプレーオフの試合をピーコックで独占配信し、ピーコックのサブスクリプションを持っていない視聴者を締め出したことで物議を醸した。しかし、この決定は数字に表れており、ニールセンによると視聴者総数は2,300万人に達したという。 NBCは、この試合が米国史上最も多くストリーミングされたライブイベントの記録を樹立したと述べた。 。

2月11日に行われた第53回スーパーボウルは平均視聴者数が1億2340万人を記録した。 史上最も視聴されたテレビ番組の新記録を樹立この視聴者のうち、1億1,200万人がCBSで試合を視聴しました。残りの視聴者は、パラマウント+、ニコロデオン、ユニビジョン、CBSスポーツ、NFL+を含むさまざまなNFLデジタルプラットフォームに分散されました。

注目はAmazon

NFL は明らかに、準備が始まったばかりだ。2024-25 シーズンには、ブラジルでの試合が Peacock で独占配信される。9 月 6 日の試合は南米で行われる初の NFL 試合であり、Peacock で独占放送される 2 番目の試合となる。プレーオフのワイルドカード ゲームは Amazon Prime Video で放送される。

アマゾンがプレーオフの試合をストリーミング配信するのは特に興味深い。その体験はピーコックが紹介したものとは間違いなく異なり、人々がライブスポーツを体験する方法を変えるCTVの可能性を物語っている。まず、アマゾンはブラックフライデーの試合で、広告主が同じ時間帯に異なる広告で異なるオーディエンスセグメントをターゲットにできる、オーディエンスベースのクリエイティブと呼ばれる新しい戦略を展開した時と同じように、この試合でアマゾン広告のターゲティング機能をテストするだろう。

アマゾンは、試合観戦体験にコマースも取り入れる。アマゾンはすでに、サーズデーナイトフットボールに関連したアマゾンプライムの顧客向けのセールを実施しており、2023年のブラックフライデーの試合中にはショッピングセールを大幅に強化した（期間限定セールや多数のショッピング可能な広告を含む）。

Amazon は、テレビ視聴体験を向上させるインタラクティブ機能もいくつか提供しています。たとえば、ファンがリアルタイムでライブ統計やデータにアクセスできる X-Ray などです。4th Down Decision Guide と呼ばれる機能では、重要な瞬間に NFL コーチの役割を担う機会がファンに提供されます。この機能は、チームが 4 回目のダウンで前進しようとするか、パントを選択するかという質問を投げかけます。このツールは、機械学習を使用して、両方の選択の成功率を評価し、チームが試合に勝つ可能性への影響を評価します。これらの種類の機能 (およびその他多数) は単なる仕掛けではなく、試合の観戦体験をさらに充実させます。

本質的に、アマゾンとNFLは、ショッピングとエンターテインメントのハイブリッド体験としてそれを再発明している。人々が普段は買い物に出かける日に、オンラインに留まってフットボールを観戦するよう誘うことは、かつては考えられなかったことだ。この試合は、アマゾンプライムビデオでマイアミドルフィンズがニューヨークジェッツを破ったのを見て、平均961万人の視聴者を獲得した。

視聴率は予想を下回った。しかし、アマゾンが初めてNFLに出演した『サーズデーナイトフットボール』も最初は期待外れだったが、今では状況は好転している。コロンビア大学のスポーツマネジメント教授ジョー・ファボリト氏がザ・ストリート紙に語ったように、「3年前なら、感謝祭後の金曜日に900万人がNFLの試合をストリーミングで観ると言ったら、大喜びするだろう」

アマゾンとNFLの関係は、Netflixにとって、より体験的なものを提供するという課題にもなるだろう。特にアマゾンは、すでにCTVライブスポーツの最先端の技術を生み出しているからだ。今後数週間のうちに、Netflixがさらに詳細を発表すると期待している。

クリスマス広告大当たり？

クリスマスの日には、NFL がホリデー スポーツ観戦の分野に引き続き進出することになります。 NFLは昨シーズン、クリスマス当日の3試合で平均2,840万人の視聴者を獲得した。 （NBAは5試合で平均280万人だったのと比べてみてください）。NFLによると、昨年のクリスマスゲーム3つが2023年の最も視聴されたテレビ番組トップ25にランクイン。

アナリストのグッゲンハイムは、これらのゲームがおよそ直接広告収入1億8,500万ドルこの数字は、加入者数の増加、エンゲージメント、またはプロモーション効果の潜在的な増加に加えて発生するものです。このような増加は、同社の既存の2024年の広告予測である11億8,000万ドルに対して15.7%の増加を意味します。

前にも言いましたが、もう一度言います。スーパーボウルが CTV に移る日が来ます。どのニューハリウッド企業がその賞を獲得するのでしょうか?

NFLの写真はUnsplashのAdrian Curielによる写真。Netflixの写真はUnsplashのAlexander Shatovによる写真。