Adiós, Linear TV: Netflix transmitirá los juegos navideños de la NFL en 2024

El líder de New Hollywood y una de las marcas más poderosas del mundo acaban de unir fuerzas en un acuerdo que eleva los deportes en vivo en la televisión conectada (CTV) y clava otro clavo en el ataúd de la televisión lineal. Netflix anunció que transmitirá los dos juegos del día de Navidad de la NFL en 2024 . Esto marca el comienzo de un acuerdo de tres temporadas, durante el cual el servicio de transmisión también transmitirá al menos un juego del día de Navidad tanto en 2025 como en 2026.

Los juegos también se transmitirán por televisión en las ciudades de los equipos competidores y estarán disponibles en dispositivos móviles de EE. UU. con NFL+.

El auge de los deportes en vivo en CTV

La industria de los deportes en vivo es el último bastión de la visualización televisiva lineal. Pero el mundo está cambiando rápidamente. Aproximadamente la mitad de las audiencias estadounidenses ya no pagan por televisión por cable u otros servicios tradicionales de televisión de pago. , según Insider Intelligence. Aproximadamente cuatro de cada 10 espectadores consumen principalmente contenidos deportivos a través de plataformas CTV con publicidad o redes sociales. , según el Informe sobre el futuro de la televisión de Trade Desk.

Los servicios de transmisión han estado devorando contenido deportivo en vivo en los últimos años, desde los acuerdos de Amazon y Peacock para transmitir juegos de la NFL hasta la adquisición de derechos de Netflix para la WWE. Y la competencia se está intensificando. Una alianza recientemente anunciada entre ESPN, Fox y Warner Bros. Discovery puede representar alrededor del 55% de los derechos deportivos de EE. UU. , según los analistas de Citi.

Todos saluden a la NFL

Netflix, un recién llegado a los deportes en vivo, tiene buenas razones para acercarse a la NFL. La NFL domina la televisión e impulsa la cultura. Nielsen dice que La NFL representó 93 de las 100 retransmisiones televisivas más vistas en 2023 . La NFL ha percibido y respondido sabiamente al auge de CTV, acordando transmitir juegos con una variedad de compañías de transmisión, entre ellas Amazon Prime, Paramount+, Peacock y YouTube TV. Los juegos de Thursday Night Football en Amazon Prime y un juego del Black Friday (el primero de la historia) en 2024 han generado calificaciones y oro publicitario.

La liga generó controversia al transmitir un juego de playoffs de comodines de 2024 exclusivamente en Peacock, lo que excluyó a los espectadores que carecían de una suscripción a Peacock. Pero la decisión arrojó cifras: 23 millones de espectadores en total, según Nielsen. NBC dijo que el juego estableció un récord como el evento en vivo más transmitido en la historia de EE. UU. .

Y el Super Bowl LVIII del 11 de febrero atrajo una audiencia promedio de 123,4 millones. estableciendo un nuevo récord para la transmisión televisiva más vista de la historia . De esta audiencia, 112 millones de espectadores vieron el partido en CBS. La audiencia restante se distribuyó entre Paramount+, Nickelodeon, Univision, CBS Sports y varias plataformas digitales de la NFL, incluida NFL+.

Todos los ojos puestos en Amazon

Es evidente que la NFL recién está calentando. La temporada 2024-25 incluirá una transmisión en Brasil exclusivamente en Peacock. El juego del 6 de septiembre será el primer juego de la NFL jugado en Sudamérica y el segundo juego que se transmitirá exclusivamente por Peacock. Un juego de comodines de playoffs se transmitirá en Amazon Prime Video.

Amazon transmite un juego de playoffs es especialmente intrigante. La experiencia seguramente será diferente a la que presentó Peacock y habla del potencial de CTV para cambiar la forma en que las personas experimentan los deportes en vivo. Por un lado, Amazon utilizará el juego para probar las funciones de orientación de anuncios de Amazon como lo hizo con el juego del Black Friday cuando Amazon lanzó una nueva estrategia llamada creatividad basada en audiencia, que permite a los anunciantes dirigirse a diferentes segmentos de audiencia con diferentes anuncios al mismo tiempo. ranura.

Amazon también inyectará comercio en la experiencia de ver juegos. Amazon ya ofrece ofertas para los clientes de Amazon Prime asociados con Thursday Night Football, y Amazon realmente aumentó las ofertas de compras durante el juego del Black Friday de 2023 (incluidas ofertas por tiempo limitado junto con muchos anuncios para comprar).

Amazon también ofrece varias funciones interactivas para mejorar la experiencia de visualización de televisión, como X-Ray, que brinda a los fanáticos acceso en tiempo real a estadísticas y datos en vivo. Una función llamada Guía de decisiones del cuarto intento ofrece a los fanáticos la oportunidad de asumir el papel de entrenadores de la NFL durante los momentos críticos. Plantea la pregunta: ¿debería un equipo intentar avanzar en cuarta oportunidad u optar por un despeje? Utilizando el aprendizaje automático, esta herramienta evalúa las tasas de éxito de ambas opciones y evalúa su impacto en las posibilidades del equipo de ganar el juego. Este tipo de características (y muchas más) no son trucos: hacen que ver el juego sea una experiencia más.

Básicamente, Amazon y la NFL lo están reinventando como una experiencia híbrida de compras y entretenimiento. Incitar a la gente a permanecer en línea y ver fútbol en un día en el que normalmente están de compras era impensable en algún momento. El juego obtuvo un promedio de 9,61 millones de espectadores que vieron a los Miami Dolphins aplastar a los New York Jets en Amazon Prime Video.

Las calificaciones fueron más bajas de lo esperado. Pero la primera salida de Amazon en la NFL con Thursday Night Football también fue decepcionante al principio, y ahora las cosas han cambiado. Y como Joe Favorito, profesor de gestión deportiva de la Universidad de Columbia, dijo a The Street: "Si hace tres años le hubieras dicho a alguien que nueve millones de personas el viernes después del Día de Acción de Gracias iban a ver un partido de la NFL por streaming, esa gente habría estado saltando arriba y abajo. "

La relación de Amazon con la NFL también desafiará a Netflix a ofrecer algo más experiencial, especialmente porque Amazon ya está creando lo último en deportes en vivo CTV. Espero que Netflix comparta más detalles en las próximas semanas.

¿Una bonanza publicitaria navideña?

El día de Navidad marca la continua expansión de la NFL en la visualización de deportes navideños. La NFL promedió 28,4 millones de espectadores en sus tres partidos del día de Navidad de la temporada pasada. (compárese con la NBA, que promedió 2,8 millones en sus cinco partidos). Según la NFL, Los tres juegos navideños del año pasado se ubican entre los 25 programas de televisión más vistos de 2023. .

El analista Guggenheim predice que estos juegos generarán aproximadamente 185 millones de dólares en ingresos por publicidad directa . Esta cifra se suma a los posibles aumentos en el crecimiento de suscriptores, la participación o los beneficios promocionales. Tal impulso significaría un aumento del 15,7% con respecto a la previsión publicitaria actual de la empresa para 2024 de 1.180 millones de dólares.

Lo he dicho antes y lo diré de nuevo: se acerca el día en que el Super Bowl se trasladará a CTV. ¿Qué negocio de New Hollywood ganará ese premio?

Foto de la NFL por Foto de Adrian Curiel en Unsplash. Foto de Netflix de Alexander Shatov en Unsplash.