Прощай, линейное телевидение: Netflix будет транслировать рождественские игры НФЛ в 2024 году

Лидер Нового Голливуда и один из самых влиятельных мировых брендов только что объединили свои усилия в сделке, которая поднимает прямые трансляции спортивных состязаний на подключенном телевидении (CTV) и забивает еще один гвоздь в гроб линейного телевидения. Netflix объявил, что будет транслировать две рождественские игры НФЛ в 2024 году . Это знаменует собой начало трехсезонного соглашения, в течение которого потоковый сервис также будет транслировать как минимум одну рождественскую игру в 2025 и 2026 годах.

Игры также будут транслироваться по телевидению в городах-конкурентах, и они будут доступны на мобильных устройствах в США с NFL+.

Рост популярности спортивных трансляций на CTV

Индустрия спортивных трансляций — последний бастион линейного телесмотрения. Но мир быстро меняется. Около половины аудитории США больше не платят за кабельное телевидение или другие традиционные услуги платного телевидения. Об этом сообщает Insider Intelligence. Около четырех из десяти зрителей в основном потребляют спортивный контент через поддерживаемые рекламой платформы CTV или социальные сети. , согласно отчету Trade Desk «Будущее телевидения».

За последние несколько лет потоковые сервисы поглощали спортивный контент в прямом эфире, начиная от сделок Amazon и Peacock по потоковой передаче игр НФЛ и заканчивая приобретением Netflix прав на WWE. И конкуренция накаляется. Недавно объявленное о совместном предприятии ESPN, Fox и Warner Bros. Discovery. может составлять около 55% спортивных прав в США По мнению аналитиков Citi.

Слава НФЛ

Netflix, Джонни, недавно пришедший в прямые трансляции спортивных состязаний, имеет веские причины сблизиться с НФЛ. НФЛ доминирует на телевидении и продвигает культуру. Нильсен говорит, что На долю НФЛ пришлось 93 из 100 самых просматриваемых телетрансляций в 2023 году. . НФЛ мудро почувствовала рост популярности CTV и отреагировала на него, согласившись транслировать игры с различными потоковыми компаниями, в том числе с Amazon Prime, Paramount+, Peacock и YouTube TV. Футбольные матчи в четверг вечером на Amazon Prime и игра «Черная пятница» (первая в истории) в 2024 году принесли рейтинги и рекламное золото.

Лига вызвала споры, транслируя игру плей-офф 2024 года исключительно на Peacock, что не позволило зрителям, у которых не было подписки Peacock. Но это решение дало цифры: по данным Nielsen, общее количество зрителей составило 23 миллиона. NBC заявила, что игра установила рекорд по количеству трансляций в прямом эфире в истории США. .

А игра Super Bowl LVIII 11 февраля собрала в среднем 123,4 миллиона зрителей. установлен новый рекорд самой просматриваемой телепередачи в истории . Из этой аудитории 112 миллионов зрителей смотрели игру на CBS. Оставшаяся аудитория была распределена между Paramount+, Nickelodeon, Univision, CBS Sports и различными цифровыми платформами НФЛ, включая NFL+.

Все внимание на Amazon

НФЛ явно только разогревается. Сезон 2024–25 будет включать трансляцию в Бразилии исключительно на канале Peacock. Игра 6 сентября станет первой игрой НФЛ в Южной Америке и второй игрой, которая будет транслироваться исключительно на канале Peacock. Игра плей-офф с wild card будет транслироваться на Amazon Prime Video.

Amazon, транслирующий игру плей-офф, особенно интригует. Этот опыт наверняка будет отличаться от того, который показал Пикок, и говорит о потенциале CTV по изменению того, как люди воспринимают спортивные трансляции в прямом эфире. Во-первых, Amazon будет использовать игру для тестирования функций таргетинга рекламы Amazon, как это было в игре «Черная пятница», когда Amazon представила новую стратегию, называемую креативом на основе аудитории, позволяющую рекламодателям одновременно ориентироваться на разные сегменты аудитории с разными объявлениями. слот.

Amazon также внедрит коммерцию в процесс просмотра игр. Amazon уже предлагает скидки для клиентов Amazon Prime, связанные с футболом в четверг вечером, и Amazon действительно увеличил количество торговых предложений во время игры «Черная пятница» 2023 года (включая ограниченные по времени предложения и множество рекламных объявлений).

Amazon также предоставляет несколько интерактивных функций для улучшения впечатлений от просмотра телепередач, например X-Ray, который дает фанатам доступ в режиме реального времени к статистике и данным в реальном времени. Функция под названием «Руководство по принятию решений о 4-м дауне» предлагает болельщикам возможность взять на себя роль тренеров НФЛ в критические моменты. Возникает вопрос: следует ли команде попытаться продвинуться вперед с четвертого места или выбрать пант? Используя машинное обучение, этот инструмент оценивает вероятность успеха обоих вариантов и их влияние на шансы команды на победу в игре. Подобные функции (и многие другие) не являются трюками — они делают просмотр игры более увлекательным.

По сути, Amazon и НФЛ заново изобретают его как гибрид покупок и развлечений. Когда-то было немыслимо убедить людей оставаться в сети и смотреть футбол в день, когда они обычно ходят за покупками. Игра собрала в среднем 9,61 миллиона зрителей, которые смотрели, как «Майами Долфинс» разгромили «Нью-Йорк Джетс» на Amazon Prime Video.

Рейтинги оказались ниже ожидаемых. Но первый выход Amazon в НФЛ с «Thoursday Night Football» тоже поначалу не впечатлил, а теперь ситуация изменилась. И как сказал The Street профессор спортивного менеджмента Колумбийского университета Джо Фаворито: «Если бы вы сказали кому-то, что в пятницу после Дня Благодарения девять миллионов человек будут смотреть трансляцию игры НФЛ три года назад, люди бы подпрыгивали. "

Отношения Amazon с НФЛ также поставят перед Netflix задачу предоставить что-то более экспериментальное, особенно потому, что Amazon уже создает новейшие достижения в области прямых спортивных трансляций CTV. Я ожидаю, что Netflix поделится более подробной информацией в ближайшие недели.

Рождественское рекламное золото?

Рождество знаменует собой продолжающееся расширение НФЛ в сфере просмотра праздничных спортивных состязаний. Три игры НФЛ на Рождество в прошлом сезоне посмотрели в среднем 28,4 миллиона зрителей. (сравните это с НБА, где в пяти играх в среднем было 2,8 миллиона игроков). По данным НФЛ, Три прошлогодние рождественские игры вошли в число 25 самых просматриваемых телепрограмм 2023 года. .

Аналитик Гуггенхайм прогнозирует, что эти игры принесут примерно 185 миллионов долларов дохода от прямой рекламы . Эта цифра является дополнением к потенциальному увеличению роста числа подписчиков, вовлеченности или рекламных преимуществ. Такое увеличение будет означать увеличение на 15,7% по сравнению с существующим прогнозом компании на 2024 год в размере 1,18 миллиарда долларов.

Я говорил это раньше и скажу еще раз: приближается день, когда Суперкубок перейдет на CTV. Какой бизнес Нового Голливуда выиграет этот приз?

Фотография НФЛ, сделанная фотографом Адрианом Куриэлем на Unsplash. Фотография Netflix Александра Шатова на Unsplash.