ኣልፋቤት ብጽቡቕ ዝምወል ፖስተር ቆልዓ ንመራሕ መኪና ኣልቦ ቴክኖሎጂ ኣብዚ ቀረባ እዋን . ኣብ ሓደ እዋን ልኡም ምልክት ንግዲ ናይቲ ኩባንያ ንምቅልጣፍ ኣብ ዝገበሮ ጸወታ ። ኣብ መንጎ ኩንግ ፓኦን ቸክን ኣብ ዝነበረ ቦታ፡ ዓማዊል ሳንፍራንሲስኮ፡ ጎኒ ጎኒ QR ኮዳትን “ናይ ገዛእ ርእስኻ ዕጫኻ ምምራሕ” ዝብል ዕድመታትን፡ ንራእይ ዋይሞ ብዛዕባ ቴክ ዩቶፕያ ስንጥቕ ኣቢሎም። ከምቲ ባህርያዊ ዘይኮነ ከምቲ ቅራፍ ዝኾነ ወፍሪ ጀሚሩ ካብ ዳታ ማይን ናይ Google HQ ዘይኮነስ ኣብ ውሽጢ ሽኮራዊ ቁራጽ ትንቢታዊ ፓስትሪ እዩ መጺኡ: ፡ ናይ ዋይሞ ናይ መወዳእታ ናይ ዕዳጋ ስቱንት እቲ ፎርቹን ኩኪ ; ቨሪዞን ኣብ Q2 ንድሕሪት ተመሊሱ ኣብ ኩኪ ክለርቮያንስ ናይ ገዛእ ርእሱ ስንጥቕ ወሰደ፡ ዋላ እኳ ናብ ዘደናግር ኣቀባብላ እንተሃለዎ። ሳላ ፡ ፎርቹን ኩኪስ ካብ ሓድሽ ነገር ናብ ፍቑር ኣብቲ (ተረጋጊጹ፡ ኣስታት 3 ቢልዮን ካብዞም ምቁራት ጥንቆላታት ኣብ ዓመት ብቕጽበት ይኽፈቱ፡ እዚ ማለት ድማ ፎርቹን-ኩኪ መወዓውዒታት ፍጹም ኮክቴል ናይ ህዱእ ኣብ ኩሉ ቦታታት ምህላውን ምቁር ቫይራሊቲን የቕርቡ።) Waymo's ንመጀመርታ ግዜ ኣይኮነን tech ads ናብዞም ድሕሪ ድራር ዝጥዕሙ ጋሪ ቪ ዝሓለፈ ዓመት ኣብ ኦፐንፎርቹን ዝገበሮ ወፍሪ ዕቤት ዝረኣየሉ ዘሎ ዓለም “ዓውደ-ጽሑፍ-ስንባደ” ዕዳጋ-aka ambient marketing, . the guerilla marketing equivalent of a flash mob ቤሄሞትስ ኣብ ወረቐት ዝተጠቕለለ ዕድላት ክጽበዩ ይኽእሉ እዮም፡ ነቲ ጥረ ገንዘብ ንኽሽምብዱ፡ እዚ ማለት ግን ኩሉ ቴክ ስታርትኣፕ ምስ MVPን ሕልምን ኣብ ዝቕጽል ዕዳጋ ኣብ ናሕሲ ታክሲ-ካብን ናይ መኪና ምዕቃብ ትኬትን ኣርማ ክሃርም ድዩ ኣይወቕዕን ክካታዕ ኣለዎ ማለት ኣይኮነን። ኣኼባ። Tech Goes Guerrilla: ኣብ ኩሉ “ጌጋ” ቦታታት መወዓውዒታት ይቕልቀሉ። ንዓውደ-ጽሑፍ-ስንባደ ዕዳጋ፡ ኣቓልቦ ብጥሜት ንዝርከቡ ተጠቀምቲ ምልክታት ንግዲ ቫይራል ኤሊክሰር ኮይኑ ኣሎ። ብግቡእ እንተተገይሩ፡ ከም ፡ ኣብ ዝኽርን ዕላልን ይዓርፍ - እንተወሓደ ክሳብ እቲ ዝቕጽል ዓቢ ስንባደ ዝሽክርከር። ኒውሮሳይንስ ነዚ መግለጺ ኣለዎ፡ ሓድሽነት ወገናውነት። ሓንጎልና ነቲ ዘይተጸበናዮ ክቃወሞ ኣይክእልን እዩ፤ ንናይ ዶፓሚን ሰርኪዩት የብርህን ክንዝክር ይገብረናን። ባህላዊ ምብልሻው ንሓሳብ ጥዕና ዝጨወየት ውሰድ። ትካላት ማይ ብተለምዶ ንጽህናን ጽቡቕ ምህላውን ኣብ ዝሰብኩሉ ፣ ንብራንድኦም ኣብ ስኬት ዲክስ፣ ናብ ሞሽ ፒት፣ ዋላ ኣብ ውሽጢ ዝተቖርጸ ርእሲ ኣሻንጉሊት ከይተረፈ ይወድቁ፣ እዚ ድማ ብተለምዶ ንጸዓት ዝህብ መስተ፣ ኮንትሮባንድን ዝተሓዝአ ቦታታት . . ፈሳሲ ሞት ፡ ማይ ምውሳድ ከም ናይ ማሪሊን ማንሰን ኮንሰርት ኮይኑ ክስምዓካ ገይሮምዎ ጭቡጥ ሓደጋን ፈሳሲ ሞት? ዝያዳ ከም “ፈሳሲ ምጽራር” ብድሕሪኡ ምልክት ኣሎ ። ካብ ሳንዱቕ ናብ ተጻወትቲ መዝገብን ጠረጴዛታት ኩዕሶ እግሪን ዝተቐየሩ፡ ክሳብ ኣብ ቀረባ እዋን ዝገበርዎ “ReZames” ድፍኢት ንሲ-ሱይት ኣብ ልዕሊ ሲቪኻ ምራቕ ክፈስስ ዝገብር . , ኣብዛ ቅድሚ ምቁር መግቢ ምብላዕ ትስንጥቕ ዓለም፡ ሓደ ሓደ ግዜ እቲ ተመኩሮ ካብቲ ፍርያት ንላዕሊ ኣገዳሲ ምዃኑ ምሉእ ብምሉእ ፈሊጦም። ፒዛ ሃት ዝበሃል ንሳንዱቕ ናብ ፈነወ ዝቐየረ ፡ ፒዛ ሃት ካብ ኣብ ጣፍ ንላዕሊ ኣብ ዲዛይን ዝያዳ ወጻኢታት ይገብር ኣሎ They've made the packaging more captivating than the pizza inside ። ዲጂታል ዝበስበሰ ኮይኑ፡ ኣድ-ብሎከራት ኣብ ኩሉ ቦታታት ኣለዉ፡ ወጻኢታት ብናሕሲ ኣቢሉ፡ ጸረ ምክትታል ዝገብሮ ደንቢታት GDPR ድማ ዕላማ ምግባር ዓይኒ ዝተዓጽወ ፍላጻታት ከም ዝመስል ገይርዎ ኣሎ። ማሕበራዊ መራኸቢታት ከይተረፈ ተጻባኢ ተቐይሩ፡ ኣልጎሪዝም ብምምጥጣን ትካላት ምልክት ንግዲ ኣብ ውሽጢ ደረት መድረኽ ተዓጽዮም ክጸንሑ የገድዶም። እቲ ኣብ ሓደ እዋን ዝገዝኦ ዝነበረ ዲጂታላዊ መጻወቲ ሜዳ ቴክ ሕጂ ብዕንቅፋታት ተሓንጊጡ ኣሎ። እቲ ዘገርም ግን እቶም ብተግባር ነቲ ዲጂታላዊ መወዓውዒ ዝመሃዙ ኢንዱስትሪ ኣብቲ ንዓውዲ-ስንባደ ዝፈጠሮ ባንድዋገን ይድይቡ ኣለዉ። ተስፋ ምቑራጽ እቲ ላዕለዋይ ምኽንያት ’ ዩ ግን ኣፍንጫኻ ምቕጻል ቀጽሎ እሞ እቲ ቴክ ኣብ ቅልውላው PR ክሳብ ብርኩ ከም ዝዓሞቐ ክትዕዘብ ኢኻ። ህዝቢ ቴክ በሊሕ እዩ ካብ ምሕሳብ ናብ ሃዳናይ ምዃኑ ካብ ምጥርጣር ተሰጋጊሩ ኣሎ። ኣብ ኩባያታት ቡንን ፎርቹን ኩኪስን መወዓውዒታት ምቕማጥ ኣብ ናይ ቀደም ባንድ ቲ ቴክ ምድርባይ እዩ: . ኣብ ቅልል ዝበለን ናፍቖት ዝመልኦን ቦታታት ዝግበር መወዓውዒታት፡ ዝገርም ዓይነት ናይ ምቕያር ምሕዋይ እዩ- ንቴክ ናህሪ ንምውጋእ ዝሕግዝ መንገዲ። ኩሉ ብዛዕባኡ ብሳቲካዊ ኣገባብ ዝተቖጽረ ክኸውን ከሎ “ሓቀኛ” ክትመስል ብተስፋ ምቑራጽ ምፍታን ናይ ተጠቀምቲ ምልክታት ንኮሚካዊ ስቱንት ናብ ናይ ኣምልኾ ደረጃ ክቕይርዎ ይኽእሉ እዮም፡ ግን ቴክ ዋላ ክሽገር ኣለዎ ድዩ? ንናይ ቴክኖሎጂ ጀመርቲ ኣብ ዓውደ-ጽሑፍ-ስንባደ ዕዳጋ መዘኻኸሪታት ምጽሓፍ ንምህናጽ ክሕግዘካ ድዩ , ወይስ ካብ ዕድል ኩኪ ብዝቐልጠፈ ዝፈርስ ጥራይ? ፡ ተርእዮ ፓንችላይን ምቕዳሕ ዋጋ ይሓትት: ቴክ ንሃለኽቲ ምጉጅጃል ዓቕሚ የብሉን ኣብ ሓደ ናይ ምዕዳግ ውሳነታት ኣብ ውሽጢ ካልኢታት ዝውሰደሉ ኢንዱስትሪ . ፈሳሲ ሞት ኦርቶዶክስ ብሓሳብ ምሕሳብ ዘይኮነስ እዩ : ርእሲ ምራኽ ርአ፣ ማይ ግዛእ፣ . ቆርቆሮ ፈሳሲ ሞት ምግዛእ ውሳነ ኣይኮነን፤ እዩ . እቲ “context-shock” ዝብል ብልሓት ንሃለኽቲ ምልክታት ይሰርሕ ምኽንያቱ ምጉጅጃልን ድርኺትን ሞዴል ንግዶም ስለዝኾነ። ፡ እቲ ሓላፊ ዝኾነ ነዊሕ ዕድሚኦም እዩ ቀዳማይ ግብረ መልሲ badass ይስመዓካ ኣብ መንገዲ ትሽዓተ ናይ ሰለስተ ካልኢት ሆርሞናዊ ምውቃዕ ነቲ ምልክት (brand) ምእማን ኣየድልዮምን እዩ፤ ንፍርቂ ካልኢት ገለ ዕንክሊል ኮይኑ ክስምዓካ የድልዮም። ተኣማንነት ድሕሪ ምሕሳብ እዩ- ቀዳምነቶም ሊምቢክ ሲስተምካ ከም ኣብ ላስ ቬጋስ ካዚኖ ሰዓት 3 ንግሆ ክተኩስ ምግባር እዩ። ንዶፓሚን ናይ ተጠቀምቲ ምልክታት ነቲ ህሉው ንምዕጋብ ይሸጡ፣ ቴክኖሎጂ . ንሱ ድማ ናብ ዝጥቀም ተወፋይነት እዩ —እቲ . ቴክ ክንመርጽ ከለና፡ “ኣብ ዙርያይ ክትጸንዕ፡ ዳታይ ክትከላኸለላ፡ ንህይወተይ ድማ ናብ ብልሽው ዝበለ ዕግርግር ከይትቕይራ እኣምነካ ኣለኹ” ዝብል ዘይቃላዊ ውዕል ንፍርም ኣለና። ዝኾነ ስነ-ኣእምሮኣዊ ክኢላ ድማ ምትእምማን ኣብ ሓደ ዓው ዝበለን ፍንጭሕ ዝበለን ሰልፊ ከምዘይህነጽ ክነግረካ እዩ። It's ዝቖመ ኮይኑ፡ ነቲ ውዕል ዘረጋግእ፡ ዘረጋግጽ፡ ኣብ መወዳእታ ድማ ዝዓጽዎ። ናብ ቴክ ምዕዳግ ቅልጡፍ መፍትሒ ኣይኮነን ; ብጥንቃቐ ዝተደራደረ ውዕል ’ ዩ። ንህሉው ንመጻኢ ምይይጥ ምኽንያት ነዊሕ ጸወታ ዝጻወት ልዙብ ክፋል ሓንጎል፣ ሓደጋታትን ሽልማትን ከም ውድብ ሕቡራት ሃገራት ውሳነ ዝግምግም , cumulative credibility ብዝሕታለ ምፍናው ዝግበር ምትእስሳር . ቆርቆሮ ስተ፡ ጫማ ተኸዲንካ፡ ንደገ ደርብዮ። ቴክ ግን ንነዊሕ እዋን ዝጸንሕ፡ ዝያዳ ዝጸንሕ ነገር ቃል ክኣቱ ኣለዎ። —ኣብ ምርግጋጽ፡ ደጋጊምካ፡ ኣብኡ ከም እትህሉ። ሓንቲ ንጽል ምውጥዋጥ ናይ ዕንደራ ምትእምማን ኣይኮነን፤ ሓላፊ ፍናን እዩ። . ናይ ተጠቀምቲ ምልክታት ኣብ ትርኢት ይስስኑ ምኽንያቱ ሓደ ግዜ ዝድርበ ስለዝኾኑ ኒውሮሳይንስ ከም ዘርእዮ ምትእምማን ኣብ ሓድሽ ነገር ዘይኮነስ ኣብ ምግማት ከም ዝህነጽ እዩ ኣብ ቴክ ተርፍ ድማ፡ ሓላፊ ፍናን ክራይ ኣይከፍልን እዩ ተኣማንነት ናብ ኩኪስ ክትጥሕኖ ትኽእል ኢኻ ኢልካ እንተሓሲብካ፡ ሽዑ ካብ ሓድሽ ነገር ንላዕሊ ካልእ ክትከውን ተዳሎ። ናይ ተጠቀምቲ ምልክታት መጽሓፍ ቅዱስ ናይ ዕዳጋ ጽሒፎም ክኾኑ ይኽእሉ እዮም፡ ቴክኖሎጂ ግን ምሉእ ብምሉእ ሓድሽ ምስክር ዝሓትት ዝተፈለየ ሃይማኖት እዩ። ዝተሓሰበ ህውከት፡ ንቴክ ዝሰርሕ ዲፊያንስ ዲዛይን ምግባር ኣነ ካርድ ተሰኪመ ደጋፊ ናይቲ ዕንደራ፡ ዘይተጸበኻዮ፡ ነጥቡ ከይሰኣነ ሓደጋ ዝወስድ ዓይነት ዕዳጋ እየ። ግን ዘይከም ናይ ተጠቀምቲ ምልክታት : ። ፡ ቴክ ከም ምሉእ ምርኢት ዘይኮነስ፡ ከም ጎድናዊ ማዕጾ ጓና ምሕሳብ የድልዮ ዘይተጸበናዮ ቅልጡፍ መስመር ናብ መድረኽ ምትእምማን ዝወስድ ነዊሕ መደያይቦ ልምዳዊ መወዓውዒን PR schmoozeን ጎኒ ዝኸይድ If you can design weird around , ሽዑ ንነዊሕ እዋን inane stunt ዘይኮነስ ንመጀመርታኻ ሓይሊ ዝህብ ignition switch እዩ። relevance, retargeting, and repeatability ሮቢንሁድ፡ ተዛማድነት ኣብ ትሕቲ ራዳር ናብ ፕላስተር ኤቲኤም ብ“ካብ ኮሚሽን ነጻ ንግዲ” ምግዓዙ ነይሩ . ኤቲኤም ምስ ክውንነት ዋሕዚ ገንዘብና እንገጥመሉ ቦታ እዩ፣ ሮቢንሁድ ድማ ነታ ፋይናንሳዊ ንጹርነት ዝነበራ ህሞት መልእኽቶም ንምውዳቕ ፍጹም ቦታ ጌሩ ርእይዋ። It's : ሓደ ኣድ ምስ ቀረባ ከባቢና ክሳብ ክንድዚ ፍጹም ምስ ዝሰማማዕ፡ ሓንጎልና ነቲ መልእኽቲ ከም ተፈጥሮኣዊ መቐጸልታ ሓሳባትና ብምቕባል ሓለዋኡ የውርዶ። ሮቢንሁድ ዝብል ስቲከር ፡ ኣብ ልዕሊ ብግቡእ ዝተፈጸመ ድብያ’ዩ ኣእምሮኣዊ ኣውቶፓይሎትና contextual congruence ሮቢንሁድ ናብቲ ናይ ገንዘብ ኣተሓሳስባ ሃክ ብምግባር፡ ኣብቲ ትሕተ-ሕልናዊ ዝርዝር ደርፍታት ስሉጥ “እዋይ፡ ምናልባት ወፍሪ ክገብር ይግባእ” ዝብል ድምጺ ወሲኹ። ጸረ-ኣእምሮ፡ ብሓንቲ ቁራጽ ሰብኣውነት ዳግማይ ዕላማ ምግባር ኣብ ክንዲ ንዝሓለፉ ዓማዊል ብኢመይል ምጽራፍ፡ ዳታ ኣናሊቲክስ ጀማሪ ፡ ውዑይን ይቕሬታ ዘይብሉ ቅብኣት ዘለዎን፡ ናብቶም ሬድዮ ስቕ ኢሎም ዝኸዱ ዓማዊል ነበር ሰዲዱ። እዚ ብሙሉእ ሓይሉ ኣብ ተጠቒሙ-ሓደ ሰብ ፒዛ ይሰደልና፣ ዕጥቅና ፈቲሕና፣ ምናልባት እውን ቁሩብ ተማሲጥና ንኸውን፣ . ኣንቲመንታል ነቲ ናይ ድራር መኣዲ ዝኸውን ኢንቦክስ ብምጉሓፍ፡ ዕድመ ኣቕሪቡ ነበረ፡ “ናፊቐካ ኣለኹ” ዝብል ብሞዛርላ ዝተጻሕፈ። ውጽኢቱ? . ኣንቲመንታል ፒዛ ምትሕግጋዝ ወገናውነት ሓንጎልና ድማ ሕያዋይ ክኸውን ይደሊ ኣብ ዳግመ ምትእስሳር ዓማዊል ብ22% ወሰኽ እዚ ንሰሓቕ ጓና ኣይነበረን፤ ከም ምትእምማን ምህናጽ፡ ዳግመ-ዕላማ ናብ ናይ ሓባር ህሞት ምቕያር ፡ ኣብ ልዕሊ ፐፐሮኒን ጣፍን ዝተሃንጸ ምትእስሳር ጓና እዩ ነይሩ። ስፖቲፋይ ዝተጠቕለለ: ምድግጋም ከም ስርዓት ደሓር ከኣ ስፖቲፋይ’ስ ራፕድ ኣሎ፡ እዚ ድማ ውሑድ ናይ ዕዳጋ ወፍሪ ኮይኑ ዝያዳ ዓመታዊ ዳታ ንግደት ኮይኑ ካብ ጸወታ ዝተገብረ ቢልቦርድ ክሳብ ፓርክ ፎውንተይን ዝበዝሖ ኩሉ እዩ። , ኣለዉ , : ብዘገርም መልክዑ ውልቃውን ወልፊ ዝካፈልን. እዚ ጎስጓስ ብዓቐን ከንቱነት ይጥቀመሉ፣ ፣ ከምኡ’ውን ዳታ ተጠቀምቲ ናብ ባጅ ዋንነት ዳግማይ ይሃንጾ፣ እዚ ዓመታዊ ማሕበራዊ ኣፈጻጽማ ተጠቀምቲ ተዋፊሮምን ብኹርዓት እሙናትን ዝገብር፣ ኩሉ ክሕደስ ተዳልዩ ኣሎ። ንባዕሉ፡ ዝዓበየን ዝደፈረን፡ ኣብ ነፍሲ ወከፍ ታሕሳስ። By making their listeners' stats a public exhibition ዓመታዊ ጽማቕ ናብ ናይ ዓመት መወዳእታ ስኮርቦርድ ቀይሮምዎ ቀይሮም ምርጫታት ናብ ክብሪ ተደጋጋሚ ንልምዲ ሉፕስ ማሕበራዊ መርትዖን ምልክት ኩነታትን ብዓቢ ደረጃ ይጥውቕ ናይ መወዳእታ ሓሳባት፡ “ጓና” እንታይ እዩ? ኣብዚ ክሓልፍ ዘይግባእ ስሕተት ኣሎ። ንቴክ፡ “weird” ማለት ግድን ናይ ፎርቹን ኩኪስ ወይ ናይ ህዝባዊ ሽቓቕ መስትያት ማለት ኣይኮነን-ልክዕ ብኣንጻሩ ይገብር ክኸውን ይኽእል እዩ ፡ ምርኢት ዘይምግባር . ቴክ ከዘናግዓና ዘይፈተነ ዓለም እሞ ሕሰብ ። ኣብዚ ብሚስጢርን ዝተሰርሐ ቅርበትን ዝተዋሕጠ ኢንዱስትሪ፡ ሓቀኛ ግሉጽነት ካብ ኩሉ ዘሰንብድ ነገር ክኸውን ይኽእል እዩ- ሓደ ዓይነት ስቕ ዝበለ ናዕቢ ኣንጻር እቲ ክትግምቶ ዝከኣል ውድድር ብልጭታን ብልጭታን እዩ። ብሓቂ ግን ብቕንዕና ዝኣመነና ምናልባት እቲ ዝገርም ቦታ ክትከዶ ዝተረፈ ሓቂ ክኸውን ይኽእል እዩ።
