ፎርቹን ኩኪስ ን ፎርቹን 500? ዋይሞ ከምኡ ይሓስብ — ግን ክትገብሮ ኣለካ ድዩ?

ኣልፋቤት ብጽቡቕ ዝምወል ፖስተር ቆልዓ ንመራሕ መኪና ኣልቦ ቴክኖሎጂ ኣብዚ ቀረባ እዋን ከምቲ ባህርያዊ ዘይኮነ ከምቲ ቅራፍ ዝኾነ ወፍሪ ጀሚሩ . ኣብ ሓደ እዋን ልኡም ምልክት ንግዲ ናይቲ ኩባንያ ንምቅልጣፍ ኣብ ዝገበሮ ጸወታ ፡ ናይ ዋይሞ ናይ መወዳእታ ናይ ዕዳጋ ስቱንት ካብ ዳታ ማይን ናይ Google HQ ዘይኮነስ ኣብ ውሽጢ ሽኮራዊ ቁራጽ ትንቢታዊ ፓስትሪ እዩ መጺኡ: እቲ ፎርቹን ኩኪ ። ኣብ መንጎ ኩንግ ፓኦን ቸክን ኣብ ዝነበረ ቦታ፡ ዓማዊል ሳንፍራንሲስኮ፡ ጎኒ ጎኒ QR ኮዳትን “ናይ ገዛእ ርእስኻ ዕጫኻ ምምራሕ” ዝብል ዕድመታትን፡ ንራእይ ዋይሞ ብዛዕባ ቴክ ዩቶፕያ ስንጥቕ ኣቢሎም።

Waymo's ንመጀመርታ ግዜ ኣይኮነን tech ads ናብዞም ድሕሪ ድራር ዝጥዕሙ ; ቨሪዞን ኣብ Q2 ንድሕሪት ተመሊሱ ኣብ ኩኪ ክለርቮያንስ ናይ ገዛእ ርእሱ ስንጥቕ ወሰደ፡ ዋላ እኳ ናብ ዘደናግር ኣቀባብላ እንተሃለዎ። ሳላ ጋሪ ቪ ዝሓለፈ ዓመት ኣብ ኦፐንፎርቹን ዝገበሮ ወፍሪ ፡ ፎርቹን ኩኪስ ካብ ሓድሽ ነገር ናብ ፍቑር ኣብቲ ዕቤት ዝረኣየሉ ዘሎ ዓለም “ዓውደ-ጽሑፍ-ስንባደ” ዕዳጋ-aka ambient marketing, the guerilla marketing equivalent of a flash mob . (ተረጋጊጹ፡ ኣስታት 3 ቢልዮን ካብዞም ምቁራት ጥንቆላታት ኣብ ዓመት ብቕጽበት ይኽፈቱ፡ እዚ ማለት ድማ ፎርቹን-ኩኪ መወዓውዒታት ፍጹም ኮክቴል ናይ ህዱእ ኣብ ኩሉ ቦታታት ምህላውን ምቁር ቫይራሊቲን የቕርቡ።)

ቤሄሞትስ ኣብ ወረቐት ዝተጠቕለለ ዕድላት ክጽበዩ ይኽእሉ እዮም፡ ነቲ ጥረ ገንዘብ ንኽሽምብዱ፡ እዚ ማለት ግን ኩሉ ቴክ ስታርትኣፕ ምስ MVPን ሕልምን ኣብ ዝቕጽል ዕዳጋ ኣብ ናሕሲ ታክሲ-ካብን ናይ መኪና ምዕቃብ ትኬትን ኣርማ ክሃርም ድዩ ኣይወቕዕን ክካታዕ ኣለዎ ማለት ኣይኮነን። ኣኼባ።

Tech Goes Guerrilla: ኣብ ኩሉ “ጌጋ” ቦታታት መወዓውዒታት ይቕልቀሉ።

ንዓውደ-ጽሑፍ-ስንባደ ዕዳጋ፡ ኣቓልቦ ብጥሜት ንዝርከቡ ተጠቀምቲ ምልክታት ንግዲ ቫይራል ኤሊክሰር ኮይኑ ኣሎ። ኒውሮሳይንስ ነዚ መግለጺ ኣለዎ፡ ሓድሽነት ወገናውነት። ሓንጎልና ነቲ ዘይተጸበናዮ ክቃወሞ ኣይክእልን እዩ፤ ንናይ ዶፓሚን ሰርኪዩት የብርህን ክንዝክር ይገብረናን። ብግቡእ እንተተገይሩ፡ ከም ባህላዊ ምብልሻው ፡ ኣብ ዝኽርን ዕላልን ይዓርፍ - እንተወሓደ ክሳብ እቲ ዝቕጽል ዓቢ ስንባደ ዝሽክርከር።

ንሓሳብ ጥዕና ዝጨወየት ፈሳሲ ሞት ውሰድ። ትካላት ማይ ብተለምዶ ንጽህናን ጽቡቕ ምህላውን ኣብ ዝሰብኩሉ ፡ ማይ ምውሳድ ከም ናይ ማሪሊን ማንሰን ኮንሰርት ኮይኑ ክስምዓካ ገይሮምዎ ፣ ንብራንድኦም ኣብ ስኬት ዲክስ፣ ናብ ሞሽ ፒት፣ ዋላ ኣብ ውሽጢ ዝተቖርጸ ርእሲ ኣሻንጉሊት ከይተረፈ ይወድቁ፣ እዚ ድማ ብተለምዶ ንጸዓት ዝህብ መስተ፣ ኮንትሮባንድን ጭቡጥ ሓደጋን ዝተሓዝአ ቦታታት . ፈሳሲ ሞት? ዝያዳ ከም “ፈሳሲ ምጽራር” .

ብድሕሪኡ ፒዛ ሃት ዝበሃል ንሳንዱቕ ናብ ፈነወ ዝቐየረ ምልክት ኣሎ ። ካብ ሳንዱቕ ናብ ተጻወትቲ መዝገብን ጠረጴዛታት ኩዕሶ እግሪን ዝተቐየሩ፡ ክሳብ ኣብ ቀረባ እዋን ዝገበርዎ “ReZames” ድፍኢት ንሲ-ሱይት ኣብ ልዕሊ ሲቪኻ ምራቕ ክፈስስ ዝገብር ፡ ፒዛ ሃት ካብ ኣብ ጣፍ ንላዕሊ ኣብ ዲዛይን ዝያዳ ወጻኢታት ይገብር ኣሎ . They've made the packaging more captivating than the pizza inside , ኣብዛ ቅድሚ ምቁር መግቢ ምብላዕ ትስንጥቕ ዓለም፡ ሓደ ሓደ ግዜ እቲ ተመኩሮ ካብቲ ፍርያት ንላዕሊ ኣገዳሲ ምዃኑ ምሉእ ብምሉእ ፈሊጦም።

እቲ ዘገርም ግን እቶም ብተግባር ነቲ ዲጂታላዊ መወዓውዒ ዝመሃዙ ኢንዱስትሪ ኣብቲ ንዓውዲ-ስንባደ ዝፈጠሮ ባንድዋገን ይድይቡ ኣለዉ። ተስፋ ምቑራጽ እቲ ላዕለዋይ ምኽንያት ’ ዩ ። ዲጂታል ዝበስበሰ ኮይኑ፡ ኣድ-ብሎከራት ኣብ ኩሉ ቦታታት ኣለዉ፡ ወጻኢታት ብናሕሲ ኣቢሉ፡ ጸረ ምክትታል ዝገብሮ ደንቢታት GDPR ድማ ዕላማ ምግባር ዓይኒ ዝተዓጽወ ፍላጻታት ከም ዝመስል ገይርዎ ኣሎ። ማሕበራዊ መራኸቢታት ከይተረፈ ተጻባኢ ተቐይሩ፡ ኣልጎሪዝም ብምምጥጣን ትካላት ምልክት ንግዲ ኣብ ውሽጢ ደረት መድረኽ ተዓጽዮም ክጸንሑ የገድዶም። እቲ ኣብ ሓደ እዋን ዝገዝኦ ዝነበረ ዲጂታላዊ መጻወቲ ሜዳ ቴክ ሕጂ ብዕንቅፋታት ተሓንጊጡ ኣሎ።

ግን ኣፍንጫኻ ምቕጻል ቀጽሎ እሞ እቲ ቴክ ኣብ ቅልውላው PR ክሳብ ብርኩ ከም ዝዓሞቐ ክትዕዘብ ኢኻ። ህዝቢ ቴክ በሊሕ እዩ ካብ ምሕሳብ ናብ ሃዳናይ ምዃኑ ካብ ምጥርጣር ተሰጋጊሩ ኣሎ። ኣብ ቅልል ዝበለን ናፍቖት ዝመልኦን ቦታታት ዝግበር መወዓውዒታት፡ ዝገርም ዓይነት ናይ ምቕያር ምሕዋይ እዩ- ንቴክ ናህሪ ንምውጋእ ዝሕግዝ መንገዲ። ኣብ ኩባያታት ቡንን ፎርቹን ኩኪስን መወዓውዒታት ምቕማጥ ኣብ ናይ ቀደም ባንድ ቲ ቴክ ምድርባይ እዩ: ኩሉ ብዛዕባኡ ብሳቲካዊ ኣገባብ ዝተቖጽረ ክኸውን ከሎ “ሓቀኛ” ክትመስል ብተስፋ ምቑራጽ ምፍታን .

ናይ ተጠቀምቲ ምልክታት ንኮሚካዊ ስቱንት ናብ ናይ ኣምልኾ ደረጃ ክቕይርዎ ይኽእሉ እዮም፡ ግን ቴክ ዋላ ክሽገር ኣለዎ ድዩ?

ንናይ ቴክኖሎጂ ጀመርቲ ኣብ ዓውደ-ጽሑፍ-ስንባደ ዕዳጋ መዘኻኸሪታት ምጽሓፍ ፡ ተርእዮ ንምህናጽ ክሕግዘካ ድዩ , ወይስ ካብ ዕድል ኩኪ ብዝቐልጠፈ ዝፈርስ ፓንችላይን ጥራይ?

ምቕዳሕ ዋጋ ይሓትት: ቴክ ንሃለኽቲ ምጉጅጃል ዓቕሚ የብሉን

እቲ “context-shock” ዝብል ብልሓት ንሃለኽቲ ምልክታት ይሰርሕ ምኽንያቱ ምጉጅጃልን ድርኺትን ሞዴል ንግዶም ስለዝኾነ። ኣብ ሓደ ናይ ምዕዳግ ውሳነታት ኣብ ውሽጢ ካልኢታት ዝውሰደሉ ኢንዱስትሪ ፡ እቲ ሓላፊ ዝኾነ ነዊሕ ዕድሚኦም እዩ . ፈሳሲ ሞት ኦርቶዶክስ ብሓሳብ ምሕሳብ ዘይኮነስ ቀዳማይ ግብረ መልሲ እዩ : ርእሲ ምራኽ ርአ፣ ማይ ግዛእ፣ badass ይስመዓካ . ቆርቆሮ ፈሳሲ ሞት ምግዛእ ውሳነ ኣይኮነን፤ ኣብ መንገዲ ትሽዓተ ናይ ሰለስተ ካልኢት ሆርሞናዊ ምውቃዕ እዩ .

ነቲ ምልክት (brand) ምእማን ኣየድልዮምን እዩ፤ ንፍርቂ ካልኢት ገለ ዕንክሊል ኮይኑ ክስምዓካ የድልዮም። ተኣማንነት ድሕሪ ምሕሳብ እዩ- ቀዳምነቶም ሊምቢክ ሲስተምካ ከም ኣብ ላስ ቬጋስ ካዚኖ ሰዓት 3 ንግሆ ንዶፓሚን ክተኩስ ምግባር እዩ።

ናይ ተጠቀምቲ ምልክታት ነቲ ህሉው ንምዕጋብ ይሸጡ፣ ቴክኖሎጂ .

ናብ ቴክ ምዕዳግ ንህሉው ቅልጡፍ መፍትሒ ኣይኮነን ; ንመጻኢ ብጥንቃቐ ዝተደራደረ ውዕል ’ ዩ። ንሱ ድማ ናብ ምይይጥ ምኽንያት ዝጥቀም ተወፋይነት እዩ —እቲ ነዊሕ ጸወታ ዝጻወት ልዙብ ክፋል ሓንጎል፣ ሓደጋታትን ሽልማትን ከም ውድብ ሕቡራት ሃገራት ውሳነ ዝግምግም . ቴክ ክንመርጽ ከለና፡ “ኣብ ዙርያይ ክትጸንዕ፡ ዳታይ ክትከላኸለላ፡ ንህይወተይ ድማ ናብ ብልሽው ዝበለ ዕግርግር ከይትቕይራ እኣምነካ ኣለኹ” ዝብል ዘይቃላዊ ውዕል ንፍርም ኣለና። ዝኾነ ስነ-ኣእምሮኣዊ ክኢላ ድማ ምትእምማን ኣብ ሓደ ዓው ዝበለን ፍንጭሕ ዝበለን ሰልፊ ከምዘይህነጽ ክነግረካ እዩ። It's cumulative credibility , ብዝሕታለ ምፍናው ዝግበር ምትእስሳር ዝቖመ ኮይኑ፡ ነቲ ውዕል ዘረጋግእ፡ ዘረጋግጽ፡ ኣብ መወዳእታ ድማ ዝዓጽዎ።

ናይ ተጠቀምቲ ምልክታት ኣብ ትርኢት ይስስኑ ምኽንያቱ ሓደ ግዜ ዝድርበ ስለዝኾኑ . ቆርቆሮ ስተ፡ ጫማ ተኸዲንካ፡ ንደገ ደርብዮ። ቴክ ግን ንነዊሕ እዋን ዝጸንሕ፡ ዝያዳ ዝጸንሕ ነገር ቃል ክኣቱ ኣለዎ። ኒውሮሳይንስ ከም ዘርእዮ ምትእምማን ኣብ ሓድሽ ነገር ዘይኮነስ ኣብ ምግማት ከም ዝህነጽ እዩ —ኣብ ምርግጋጽ፡ ደጋጊምካ፡ ኣብኡ ከም እትህሉ። ሓንቲ ንጽል ምውጥዋጥ ናይ ዕንደራ ምትእምማን ኣይኮነን፤ ሓላፊ ፍናን እዩ። ኣብ ቴክ ተርፍ ድማ፡ ሓላፊ ፍናን ክራይ ኣይከፍልን እዩ .

ተኣማንነት ናብ ኩኪስ ክትጥሕኖ ትኽእል ኢኻ ኢልካ እንተሓሲብካ፡ ሽዑ ካብ ሓድሽ ነገር ንላዕሊ ካልእ ክትከውን ተዳሎ።

ናይ ተጠቀምቲ ምልክታት መጽሓፍ ቅዱስ ናይ ዕዳጋ ጽሒፎም ክኾኑ ይኽእሉ እዮም፡ ቴክኖሎጂ ግን ምሉእ ብምሉእ ሓድሽ ምስክር ዝሓትት ዝተፈለየ ሃይማኖት እዩ።

ዝተሓሰበ ህውከት፡ ንቴክ ዝሰርሕ ዲፊያንስ ዲዛይን ምግባር

ኣነ ካርድ ተሰኪመ ደጋፊ ናይቲ ዕንደራ፡ ዘይተጸበኻዮ፡ ነጥቡ ከይሰኣነ ሓደጋ ዝወስድ ዓይነት ዕዳጋ እየ። ግን ዘይከም ናይ ተጠቀምቲ ምልክታት ፡ ቴክ ከም ምሉእ ምርኢት ዘይኮነስ፡ ከም ጎድናዊ ማዕጾ ጓና ምሕሳብ የድልዮ : ዘይተጸበናዮ ቅልጡፍ መስመር ናብ መድረኽ ምትእምማን ዝወስድ ነዊሕ መደያይቦ ልምዳዊ መወዓውዒን PR schmoozeን ጎኒ ዝኸይድ ።

If you can design weird around relevance, retargeting, and repeatability , ሽዑ ንነዊሕ እዋን inane stunt ዘይኮነስ ንመጀመርታኻ ሓይሊ ዝህብ ignition switch እዩ።

ሮቢንሁድ፡ ተዛማድነት ኣብ ትሕቲ ራዳር

ሮቢንሁድ ናብ ፕላስተር ኤቲኤም ብ“ካብ ኮሚሽን ነጻ ንግዲ” ዝብል ስቲከር ምግዓዙ ፡ ኣብ ልዕሊ ኣእምሮኣዊ ኣውቶፓይሎትና ብግቡእ ዝተፈጸመ ድብያ’ዩ ነይሩ . ኤቲኤም ምስ ክውንነት ዋሕዚ ገንዘብና እንገጥመሉ ቦታ እዩ፣ ሮቢንሁድ ድማ ነታ ፋይናንሳዊ ንጹርነት ዝነበራ ህሞት መልእኽቶም ንምውዳቕ ፍጹም ቦታ ጌሩ ርእይዋ። It's contextual congruence : ሓደ ኣድ ምስ ቀረባ ከባቢና ክሳብ ክንድዚ ፍጹም ምስ ዝሰማማዕ፡ ሓንጎልና ነቲ መልእኽቲ ከም ተፈጥሮኣዊ መቐጸልታ ሓሳባትና ብምቕባል ሓለዋኡ የውርዶ።

ሮቢንሁድ ናብቲ ናይ ገንዘብ ኣተሓሳስባ ሃክ ብምግባር፡ ኣብቲ ትሕተ-ሕልናዊ ዝርዝር ደርፍታት ስሉጥ “እዋይ፡ ምናልባት ወፍሪ ክገብር ይግባእ” ዝብል ድምጺ ወሲኹ።

ጸረ-ኣእምሮ፡ ብሓንቲ ቁራጽ ሰብኣውነት ዳግማይ ዕላማ ምግባር

ኣብ ክንዲ ንዝሓለፉ ዓማዊል ብኢመይል ምጽራፍ፡ ዳታ ኣናሊቲክስ ጀማሪ ኣንቲመንታል ፒዛ ፡ ውዑይን ይቕሬታ ዘይብሉ ቅብኣት ዘለዎን፡ ናብቶም ሬድዮ ስቕ ኢሎም ዝኸዱ ዓማዊል ነበር ሰዲዱ። እዚ ብሙሉእ ሓይሉ ኣብ ምትሕግጋዝ ወገናውነት ተጠቒሙ-ሓደ ሰብ ፒዛ ይሰደልና፣ ዕጥቅና ፈቲሕና፣ ምናልባት እውን ቁሩብ ተማሲጥና ንኸውን፣ ሓንጎልና ድማ ሕያዋይ ክኸውን ይደሊ . ኣንቲመንታል ነቲ ናይ ድራር መኣዲ ዝኸውን ኢንቦክስ ብምጉሓፍ፡ ዕድመ ኣቕሪቡ ነበረ፡ “ናፊቐካ ኣለኹ” ዝብል ብሞዛርላ ዝተጻሕፈ። ውጽኢቱ? ኣብ ዳግመ ምትእስሳር ዓማዊል ብ22% ወሰኽ .

እዚ ንሰሓቕ ጓና ኣይነበረን፤ ከም ምትእምማን ምህናጽ፡ ዳግመ-ዕላማ ናብ ናይ ሓባር ህሞት ምቕያር ፡ ኣብ ልዕሊ ፐፐሮኒን ጣፍን ዝተሃንጸ ምትእስሳር ጓና እዩ ነይሩ።

ስፖቲፋይ ዝተጠቕለለ: ምድግጋም ከም ስርዓት

ደሓር ከኣ ስፖቲፋይ’ስ ራፕድ ኣሎ፡ እዚ ድማ ውሑድ ናይ ዕዳጋ ወፍሪ ኮይኑ ዝያዳ ዓመታዊ ዳታ ንግደት ኮይኑ ካብ ጸወታ ዝተገብረ ቢልቦርድ ክሳብ ፓርክ ፎውንተይን ዝበዝሖ ኩሉ እዩ። By making their listeners' stats a public exhibition , ዓመታዊ ጽማቕ ናብ ናይ ዓመት መወዳእታ ስኮርቦርድ ቀይሮምዎ ኣለዉ , ምርጫታት ናብ ክብሪ ቀይሮም : ብዘገርም መልክዑ ውልቃውን ወልፊ ዝካፈልን. እዚ ተደጋጋሚ ጎስጓስ ንልምዲ ሉፕስ ብዓቐን ከንቱነት ይጥቀመሉ፣ ማሕበራዊ መርትዖን ምልክት ኩነታትን ብዓቢ ደረጃ ይጥውቕ ፣ ከምኡ’ውን ዳታ ተጠቀምቲ ናብ ባጅ ዋንነት ዳግማይ ይሃንጾ፣ እዚ ዓመታዊ ማሕበራዊ ኣፈጻጽማ ተጠቀምቲ ተዋፊሮምን ብኹርዓት እሙናትን ዝገብር፣ ኩሉ ክሕደስ ተዳልዩ ኣሎ። ንባዕሉ፡ ዝዓበየን ዝደፈረን፡ ኣብ ነፍሲ ወከፍ ታሕሳስ።

ናይ መወዳእታ ሓሳባት፡ “ጓና” እንታይ እዩ?

ኣብዚ ክሓልፍ ዘይግባእ ስሕተት ኣሎ። ንቴክ፡ “weird” ማለት ግድን ናይ ፎርቹን ኩኪስ ወይ ናይ ህዝባዊ ሽቓቕ መስትያት ማለት ኣይኮነን-ልክዕ ብኣንጻሩ ይገብር ክኸውን ይኽእል እዩ ፡ ምርኢት ዘይምግባር .

ቴክ ከዘናግዓና ዘይፈተነ ብሓቂ ግን ብቕንዕና ዝኣመነና ዓለም እሞ ሕሰብ ። ኣብዚ ብሚስጢርን ዝተሰርሐ ቅርበትን ዝተዋሕጠ ኢንዱስትሪ፡ ሓቀኛ ግሉጽነት ካብ ኩሉ ዘሰንብድ ነገር ክኸውን ይኽእል እዩ- ሓደ ዓይነት ስቕ ዝበለ ናዕቢ ኣንጻር እቲ ክትግምቶ ዝከኣል ውድድር ብልጭታን ብልጭታን እዩ።

ምናልባት እቲ ዝገርም ቦታ ክትከዶ ዝተረፈ ሓቂ ክኸውን ይኽእል እዩ።