
 
 Branding nije bio samo pitanje dodavanja vrednosti proizvodu.Bilo je o žednom apsorpciji kulturnih ideja koje bi njihovi brendovi mogli da odražavaju. -Naomi Klein - No Logo, 1999 Branding nije bio samo pitanje dodavanja vrednosti proizvodu.Bilo je o žednom apsorpciji kulturnih ideja koje bi njihovi brendovi mogli da odražavaju. -Naomi Klein - No Logo, 1999 Аутентичност у маркетингу је увек била осуђена да умре у рукама корпорација које губе новац. Mnogi ljudi znaju da su poslovni interesi uvek spremni da opišu uverenja i strasti mladih ljudi, da daju fasadu firmi koja „dobije svoju vibraciju“. У последњих неколико година, концепт аутентичности је рачунао као "мора" за генерацију З и миленијумске потрошаче - и конвенционална мудрост изгледа да држи да је и даље битно. Осећај лажног Iako nisu potpuno cinični, mlađe generacije uživaju u snažnom osećaju rastuće čudnosti u digitalnoj komunikaciji. Ljudi bolje razumeju lažnu realnost, dok se „hiperrealnost“ koju je Baudrilard opisao duboko penje u javnu svest.Mladi najčešće nalaze radost u nepoštovnoj meta-ironiji i često prikladno prepoznaju stvari koje su dobre za njih – ili stvari koje im se sviđaju. Резултат? Корпоративне машине за оглашавање не само да се позивају, већ се игноришу.Плаћене или спонзорисане поруке се лако пребацују на друштвене фееде тако да клијенти тешко могу да региструју постојање ваше компаније у исто време када сте наплаћени за "импресију". Аутентичност је постала узбудљива реч коју брендови злоупотребљавају и, наравно, потрошачи су на крају ухваћени и престали да слушају - чак и ако су само подсвјесно инстинктивно подесили шум. У овој новој ери, потрошач аутономно одлучује ко ће пратити, одакле добијају информације и шта „сјаји радост“ до тачке да ће потрошити новац. Раст директних медија Чак и институција као што је Би-Би-Си се суочава са озбиљним проблемима брендирања.Данас, удаљеност иконичног радиодифузора од "малог момка" изгледа већа него икада у Великој Британији, са обе стране политичког ходника оптужујући их за предрасуде.Додајте страшну грешку спајања говора Трампа 6. јануара да би се чинило много горе него што је заправо било ... постоји добар разлог зашто људи траже "директне медије" за перспективе појединаца. Директни медији су наизглед нефилтрирани, дефинитивно без уредничких одлука на нивоу одбора. Nije da su TikTokers ili Substack pisci nepristrasni, daleko od toga, ali se vide kao pravi ljudi koji stoje iza sopstvenih reči. Polovina odraslih Amerikanaca Пораст "новинских флуенцера" је одличан пример како се потрошачка потражња мења Da li je to ljudska poruka?Pogledajte samo ovu statistiku. across the board Компаније и институције и даље покушавају да продају аутентичну везу, али потрошачи нису преварени - како 90% извршних директора верује да купци верују свом бренду када ? Samo 30 odsto korisnika se slaže Dakle, šta se tačno dešava? Смрт глобалног клијента Предлажем да савремени потрошачи нису само често будни - они су се пробудили.Увек ће носити танке са санитираним верзијама ствари које им је стало.И зашто не, када се много онога што нам је речено о нашем будућем свету одбацује ... или чак открива као лажно? Глобализација је требало да буде доминантна снага која обликује светска тржишта.Оно што видимо је заправо прелазак на други начин, у племић.Уместо да буду изглађени у „глобалног грађанина“, људи бирају своје племе. Бити корисник Аппле-а или Андроид-а може бити декларација о погледу на свет.Аппле преноси елеганцију и леп дизајн, док се Андроид осећа кориснијим и модуларнијим.Поред људи који заиста воле фотографисање... колико људи заиста разговара о техничким спецификацијама? Оно што је најважније је које "племе" их добија; који приказ се осећа као њихов. Постоји веродостојна идеја да приче за генерализовану публику раде мање добро него што су у прошлости, и да глобални грађанин коме смо обећали не постоји. Они који продају највише додатака или спортских пића ретко имају најбоље формуле. Роналдо'с ЦР7 брендирани спортски напитак, Гвинетх Палтроу'с Гооп витамини, Логан Пол'с Приме Хидратион ... нико доминира због водеће хемије на тржишту. Они мењају волумен јер вјера у особу затамњује анализу производа. Лице оснивача (или познате личности) постаје кључни састојак. Чак и у издаваштву можемо видети овај феномен: идентитет сада продаје више од књижевног квалитета.У 2018. години само је један од Топ 100 бестселера папирбецк фикције написао позната личност — Do 2023. godine pet od 20 najboljih bi trebalo da bude autora slavnih osoba. Potrošači to više ne mogu da ignorišu; korporativni svet ne brine o vašem stvarnom životu – tu je toliko dokaza da dokazuju da nisu – pa je autentičnost buzzword. Pozorište apsurda Аутентичност ће икада преживети само неколико деценија, јер корпоративна стварност одлази превише далеко од живота већине људи. Погледајте алтернативне стварности које они сликају.Ако се узму буквално, ове границе на апсурд: 
 
 
 
 Пепси је једном подразумевао да би давање полицајцу соде могло ублажити системски расизам и смањити потребу за протестом (присети се Кендалл Јеннер-овог злогласног огласа). Јагуар је покренуо кампању за продају нечег сличног живој индивидуалности без показивања једног аутомобила ... што би могло значити да луксузно возило може помоћи у вашој борби са изразом идентитета? Shell i BP pokreću zelene kampanje vredne milion dolara, a istovremeno smanjuju investicije u projekte sa niskim emisijama ugljen-dioksida. Или за новији пример: Сиднеј Суинеи има одличне гене и одличне фармерке! Ми чак нећемо ићи тамо. Nije ih briga, sve dok to izaziva reakciju. Велики бренд оглашивачи раде у стварности која не мора да се односи на потрошача; то само треба да постоји на начин који привлачи пажњу. свака кампања ствара алтернативни универзум у којем су ствари тако проклето невероватне да баца светло на то колико је страно од наше живе реалности. Са оним што знамо о стално растућој интелигенцији наших потрошача ... то једноставно више не лети. потрошачи су желели да брендови буду аутентични, али постало је очигледно да велики брендови раде у систему који се бори да дозволи праву стварност. Модерни бренд је потиснут да створи стварност која је истовремено незнала стварном животу, која је нередна и није лако изглађена у рекламне кампање, али и да га изгради на такав начин да је препознатљив и даље служи својим циљевима. Јагуар је традиционални британски бренд наслеђа: његова очигледна посвећеност кер идентитетима није само тешко поверовати, већ је и проблем који многи од њених типичних купаца вероватно не брину. Основач-као-бренд маркетинг Ако потрошачи све више не верују ономе што им брендови говоре, онда шта још увијек удара? Прича о оснивачу, када се добро изврши, чини веће таласе од слатке кампање из једноставног разлога што су потрошачи вероватније да инцулцују поруку. Нисте криви ако сте пропустили ово; играчка се не дискутује много. Немојте погрешити, ово није замена за аутентичност. Мит о оснивачу (облик који често узима) је предвиђен на измишљеној заплет и поруци. Можете чак тврдити да расте у парасоцијалну везу - мислим, само погледајте Елон Маск-ове жељне хорде ацолита. Али циљ аутентичности више није фундаментална тачка. У свету који постаје све сложенији, ми се боримо са порукама које нису искључиво дизајниране да буду стварне. Често, најбоље долази од заснованих прича које имају пуно смисла. Приче о оснивачима добро седе овде. Посебно, лидери који повезују оно што раде експлицитно са оним што знају. Ствари које су сазнали о људима, животу, преживљавању или било чему другом. Нешто осим досадне пословне механике која се не може лако претворити у причу. Brian Chesky, suosnivač Airbnb-a, nije vam govorio o beskrajnim sastancima investitora i napornom radu na izgradnji platforme. Два прекинута дизајнера (Чески и Џо Геббија) долазили су на изнајмљивање свог стана у Сан Франциску, када су приметили да је дизајнерска конференција резервисала сваки оближњи хотел. - и наплаћују гостима 80 долара по ноћи, а остало је историја. AirBedandBreakfast.com Да ли је ова прича стриктно тачна?Не заиста – али су основне чињенице.Оснивачи су поједноставили причу тако да се може више пута рећи и направити утицај који им је потребан. Realnost je bila daleko mističnija. Њихово званично лансирање на СКССВ-у 2008. године резултирало је са две резервације. Неколико месеци касније, они су представљени седам инвеститора који желе да подигну 150.000 долара на вредновање од 1,5 милиона долара ... и добили су седам "нопа". Узимајући у обзир максималне кредитне картице, они су створили нове кутије за житарице за изборе 2008. године - "Обама О'с" и "Цап'н МцЦаин'с" - и успели су да прикупе 30.000 долара. Снага приче Аирбнб лежи у миту који су промовисали оснивачи о себи и њиховом доласку. до данас, она учвршћује мултинационалну корпорацију на релевантан и људски проблем: борба за плаћање стана и како упознати нови град више као локални. За оне који су импресионирали причу о пореклу Аирбнб-а, међународни бехемот се осећа као да је рођен из паметног решења за стварну потребу. Ово је одличан начин да се основа компанија од 69 милијарди долара. Да, то је перформанс - али онај са високом верношћу са аутентичнијим нотама него кампања по комисији може проћи. Људска прича која има савршен смисао значи нешто. Ljudski moat Kao što je rekao Jean Baudrillard: "Bez 'verovanja' u proizvod, stoga verujemo u reklame koje nas pokušavaju naterati da verujemo u to. У основи, знамо да је производ лаж, али верујемо да је оглас баш као што се деца играју заједно са бајком Деда Мраза. Кључна предност оснивача као маркетиншког мотора за њихову компанију лежи у чињеници да док људи воле добру причу, брзо се уморавају када се њихова интелигенција увређује. Аутентичност као маркетинг бузвор је на животној подршци јер људи временом схватају када их превари лажни.Основач мит задржава довољно органске, људске стварности да ће се увек осећати истинитије у животу од корпоративног огласа.То није аутентично у строгом смислу (то је перформанса), али у свом срцу лежи људско искуство које комуницирају прави појединци. Mi ne trebamo mit da bi bio savršeno istinit: mi samo treba da ga prepoznamo kao stvarno u našem svetu. Можда је аутентичност била прецењена - или можда смо управо пронашли нови начин да је прогонимо, у блиским размишљањима харизматичних оснивача чије се приче вероватније односе на масе него на оглас Пепси-а. Možda nam je pre svega potreban ljudski dodir.

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Read My Stories

Овај аудио је произведен на оригиналном језику приче!

Заборавите аутентичност - то је доба оснивача приче

About Author

КОМЕНТАРИ

ХАНГ ТАГС

ОВАЈ ЧЛАНАК ЈЕ ПРЕДСТАВЉЕН У

Related Stories

Building the Cloud Future: Sreedevi Velagala's Trek in AWS Architecture

Building a website with React and Bulma

Sravana Kumar Reddy Yeruva’s Fusion Transformation Sets a New Standard in ERP Excellence

Scaling Web Testing with Automation: Srikanth Srinivas’s Digital Strategy Breakthrough

Building the Cloud Future: Sreedevi Velagala's Trek in AWS Architecture

Building a website with React and Bulma

Sravana Kumar Reddy Yeruva’s Fusion Transformation Sets a New Standard in ERP Excellence

Scaling Web Testing with Automation: Srikanth Srinivas’s Digital Strategy Breakthrough

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps