
 
 د برانډینګ نه یوازې د محصول لپاره د ارزښت اضافه کولو په اړه دی. دا د ثقافتي افکار ته اړتيا لري چې دوی د برانډونو ته وده ورکړي. -Naomi Klein - No Logo، 1999 د برانډینګ نه یوازې د محصول لپاره د ارزښت اضافه کولو په اړه دی. دا د ثقافتي افکار ته اړتيا لري چې دوی د برانډونو ته وده ورکړي. -Naomi Klein - No Logo، 1999 د مارکیټینګ په واقعیت کې تل د شرکتونو د پیسو په ګوتو کې د مرستې لپاره دی. ډیری خلک پوه شي چې د سوداګرۍ دلچسپي تل چمتو دي چې د ځوانانو د باورونو او خوښۍ سره شریک کړي، د یو شرکت مخکښ کړي چې "د دوی د هوا څخه ترلاسه کوي". په وروستیو کلونو کې، د واقعیت مفهوم د جنوري Z او Millennial مصرفو لپاره "د اړتيا" په توګه حساب شوي دي - او د معمولي پوهې ښکاري چې دا هنوز مهمه ده. د جعلي احساس که څه هم نه په بشپړه توګه جنسي، د ځوانو نسلونه د ډیجیټل اړیکو په پراخه کچه عادي احساس لري. فکر وکړئ چې څومره اوس بحث کوي (د مختلف نظریات سره) دا څه معنی لري چې "د مټریکس کې" وي. خلک د جعلي واقعیت څخه ډیر پوه شي، په داسې حال کې چې د Baudrillard بیان شوي "hyperreal" په عمده توګه د عمومي پوهې کې وده ورکړي. ځوانان په عمده توګه په غیرقانوني میټا ایرونیا کې خوشحاله ونيسوي، او ډیری وختونه په مناسب ډول هغه څه راټولوي چې د دوی لپاره ښه دي - یا هغه څه چې دوی خوښوي. د پایلو؟ د شرکتونو د اعلانونو ماشینونه نه یوازې په تماس کې دي، دوی په لټه کې شوي دي. د پیسو یا سپارښتنه شوي پستونه په ټولنیز فایډونو کې آسانه دي نو مشتریانو کولی شي په ورته وخت کې ستاسو د شرکت په وجود کې ثبت کړي چې تاسو د "احتیاط" له لاسه ورکړئ. واقعیت د برانډونو لخوا اغیزمن شوي یو بوز کلمه شو او، په طبیعي توګه، مصرفونکي په پایله کې راټول شوي او گوشګون بند شوي - که څه هم یوازې په ناوړه توګه، دوی په انټرنټیکي ډول د پوښښ شوي رنګونو ته وده ورکړي. هغه چې دوی اوس گوشګون کوي؟ ډیری وختونه، تاسو کولی شئ دا یو شخص سره یو ښه قصه ونیسئ. په دې نوی عمر کې، د مصرفونکي په خپلواکه توګه فیصلہ کوي چې هغه څه پیژندل کیږي، هغه څه چې دوی معلومات ترلاسه کوي، او هغه څه چې د خوښۍ په لټه کې کوي. د مستقیم رسنیو پرمختګ همدارنګه د بی بی بی سی په څیر یو موسسه د بریښنا په اړه سخت ستونزو سره راځي. نن ورځ، د نامتو ټرانسپورټر د "کټل چیرې" څخه د بریتانیا په پرتله تر ټولو لوی ښکاري، د سیاسی پړاو په هر دوو برخو کې د مخکښاتو په الزام کې دي. د 6 جنوري د ٹرمپ د خبرې په اړه د مخکښ غلطی اضافه کړئ چې دا ډیر بد تر ښکاري چې دا په حقیقت کې دی ... د خلکو لپاره د انفرادي نظریاتو لپاره د "د مستقیم رسنیو" په لټه کې یو ښه دلیل دی. مستقیم رسنیو په ښکاري کې د فلټر کولو په لټه کې دي، په بشپړه توګه د شورا په کچه د پروژې غوښتنلیکونه نلري. خلک دا ډیر واقعي وګورئ: دا نه ده چې TikTokers یا Substack نویسندهونه غیرقانوني دي، د دې څخه دور دي، مګر دوی د خپل کلمه پیژندل شوي حقیقي خلکو په توګه وګورئ. په پرتله د ناڅاپي بڼه چې د PR وزارت دی، د 'د لوبې کې پوستکي' عنصر شتون لري. د متحده ایاالتو لویانو د نصف د "Newsfluencers" پرمختګ د مصرفي تقاضا په څیر بدلولو غوره مثال دی د انسان د پیژندنې لپاره. یوازې د دغو اټکلونو وګورئ. across the board شرکتونه او موسسات تل هڅه کوي چې د انټرنټ اړیکو خرڅلاو وکړي، مګر مصرف کونکي نلري - څنګه کولی شي د CEOونو 90٪ باور وکړي چې مشتریانو خپل نښې باور کوي کله چې ? یوازې 30٪ د مشتریانو سره موافق دي د دې لپاره، څه په حقیقت کې ترسره کیږي؟ د نړۍ پیرودونکي د موت زه وړاندیز کولی شي چې د مدرن مصرفونکي نه یوازې ډیری وختونه بیدار شوي دي - دوی بیدار شوي دي. دوی تل د هغه څهونو سره چې دوی اړتيا لري د پاکیزه نسخهونو سره ټینګار وي. او څنګه نه، کله چې زموږ د راتلونکي نړۍ په اړه موږ سره پوهيله شوي ډیری څه د ... یا حتی د غلطو په توګه ښودل شوي دي؟ Globalization باید د نړۍ د بازارونو د جوړولو د مخکښ ځواک وي. هغه څه چې موږ وګورئ په واقعیت کې یو بدلون په بل ډول دی، په ټائپولوژۍ کې. په ځای کې چې د يو "د نړۍ د شهروند" په توګه د خلکو د خپل ټیمونه انتخاب کوي. د ایپل یا Android کاروونکي په توګه د نړۍ په اړه د اعلانونو په اړه وي. ایپل ښکلي ډیزاین او ښکلي ډیزاین وړاندې کوي، په داسې حال کې چې Android ډیر ګټور او ماډولر احساس کوي. د هغه خلکو په پرتله چې واقعا د عکسونو په لټه کې دي ... څومره خلک په حقیقت کې د تخنیکي ځانګړتیاوو په اړه بحث کوي؟ هغه څه چې تر ټولو مهمه ده دا دی چې کوم "پړاو" دوی ترلاسه کوي؛ کوم روښانه احساس کوي چې دوی لري. د برانډونو پوه شي چې د لوبې کولی شي د ټیکنالوژۍ غوره کولو په اړه د نمونې په اړه سوداګرۍ سره ډیر اړتیا وي. د باور وړ نظریې شتون لري چې د عمومي لیدونکو لپاره داستانونه په پرتله په وروستیو کې لږ ښه کار کوي، او چې موږ ته د نړیوالو شهرانو ته وعده شوي دي نه شتون لري. متاسفانه، په داسې حال کې چې موږ په اعلاناتو کې د واقعیت په پام کې ونیسئ، مصرف کونکي هنوز غواړو چې خپل انفرادیت لوړ شي. هغه کسان چې ترټولو ډیری ضمیمه یا ورزشي مشروبات خرڅلاو نږدې غوره فورمولونه لري. رونالدو د CR7 نامتو ورزشي مشروبات، ګویینټ Paltrow د Goop ویتامینونو، لوګان پال د لومړنۍ هیدرشن ... نه د بازار په لټه کې د کیمیاوي لګښت په لټه کې دي. دوی د حجم بدلون کوي ځکه چې د شخص په اړه باور د محصول تحلیل په لټه کې کوي. د جوړونکي (یا مشهور) چیرې د کلیدي اجزاء وي. حتی په چاپولو کې هم موږ دا فایبر وګورئ: identity اوس د ادبی کیفیت څخه ډیر خرڅلاو کوي. په 2018 کال کې یوازې د 100 ترټولو غوره کاغذی فکري بیس پلورونکي څخه یو د مشهورانو لخوا لیکل شوی - په 2023 کال کې، د Top 20 څخه د 5 نومونه د مشهورانو لخوا جوړ شوي دي. د کارپوریشن بسته شوي مفهومونه د دوی ژوند شوي واقعیت څخه ډیر دور دي. د مصرف کونکي کولی شي د دې په لټه کې نه وي؛ د کارپوریشن نړۍ د خپل حقیقي ژوند په اړه فکر نه کوي - دا ډیری شواهد شتون لري چې ډاډه کوي چې دوی نه دي - له دې امله د واقعیت یو بوس کلمه ده. نه نور. دا په اوبو کې مړ دی. د Absurd د تئاتر د واقعیت یوازې د دوو کلونو لپاره ژوند کوي ځکه چې د شرکتونو جوړ شوي واقعیت د ډیری خلکو په ژوند څخه ډیر دور دی. وګورئ چې دوی د بدلون واقعیتونه نښلوي. که په کلمې توګه لیږل کیږي، دا د غیرقانوني په سرحد کې دي: 
 
 
 
 د پیپسی په یوه وخت کې اشاره وکړه چې د پولیسو سره د سودوډک ورکولو کولای شي د سیسټمي نژادپسیز کم کړي او د اعتراض لپاره اړتیا کم کړي (کندال جینر د ناڅاپي اعلان یادونه). JAGUAR یو کمپنۍ ترسره کړ چې د یوځای موټر نندارې پرته د ښکلي انفرادیت په څیر یو څه پلورل ... کوم چې کولی شي د لوکس موټر به ستاسو د شناخت د بیان سره مرسته وکړي؟ Shell او BP د میلیونونو ډالرو د سبزې کمپنۍونو په ګډه د کم کاربن پروژو کې د پانګونې کم کړي. یا د نورو وروستیو مثال لپاره: Sydney Sweeney غوره ژنونه لري او ښه جینونه لري! موږ حتی نه به دلته لاړ شئ. اعلان کونکي ممکن پوه شي چې دوی څه کار کوي. د دوی په اړه مهمه نه ده. که څه هم دا د واکنش په لټه کې کوي. د لوی نښې اعلانونکي په یوه واقعیت کې کار کوي چې اړتیا نلري چې د مصرفو سره اړیکه ونیسئ؛ دا یوازې اړتیا لري چې په لاره کې شتون لري. هر کمپنۍ د بدیل نړۍ جوړوي چې په دې کې چې څه دي ډیری غیرقانوني ده چې دا د دې په څیر ښیښه کوي چې دا زموږ د ژوند شوي واقعیت څخه بهر دی. موږ د خپلو مشتریانو په اړه څه پوه شو ... دا یوازې اوس نه کولی شي. د مشتریانو غواړم چې د نښې حق وي، مګر دا ښودل شوی چې لوی نښې په یو سیستم کې کار کوي چې هڅه کوي چې حق واقعیت اجازه کړي. د مدرن برانډ د یو واقعیت جوړ کړي چې په ورته وخت کې د واقعي ژوند سره ناپیدا دی، کوم چې ناپیدا دی او په اسانۍ سره د اعلاناتو کمپیوټرونو کې سمون نه کوي، مګر دا په داسې توګه جوړ شوی دی چې ناپیدا وي او همدارنګه د دې مقاصد خدمت کوي. په پای کې، دا د ګټې زیاتولو معنی لري. د Black Lives Matter ده یو ناڅاپي او پیچلي واقعیت چې د پیپسی به هیڅکله په هیڅ ډول عمومي ډول سره اړیکه ونیسئ. جګور د برطانوی رخصتۍ نښې ده: د کیر انډیټونو ته د هغې ښکلي تعقیب نه یوازې سخت باور نه کوي، دا هم یو ستونزه ده چې ډیری خپل معمولي پیرودونکي احتمالا د دې په اړه فکر نه کوي. British Petroleum په طبيعت کې تمه لري چې دا د هغه څه لپاره کار کوي چې د خپل ټول سوداګرۍ ماډل په سیاره کې د چاپیریال په اړه د بدیل درد کم کړي. د برانډ مارکیټ جوړونکي که مشتریانو په هر وخت کې د دې باور نه کوي چې د برانډونو هغه څه چې دوی یې وايي، نو هغه څه چې اوس هم د اکورډ ته ورسیږي؟ د جوړونکي داستان، کله چې په ښه توګه ترسره کیږي، د سليک کمپنۍ څخه لوی تشنابونه کوي د ساده دلیل له امله چې مصرف کونکي د پیژندنې لپاره ډیر احتمال لري. تاسو به د دې په اړه غلط نه وي که تاسو د دې له لاسه ورکړئ؛ د لوبې کتاب په اړه ډیر بحث نه کیږي. غلط نه وکړئ، دا د واقعیت بدلون نه ده. د جوړونکي ميتود (که ډیری وختونه شکل لري) د کارپوه سیسټم او پیژندنې پر بنسټ دی. تاسو کولی شئ حتی argue چې دا د پیراسياسي اړیکو ته وده ورکوي - زه فکر کوم، یوازې د Elon Musk د acolytes لګښت په هډو کې وګورئ. مګر د واقعیت په هدف کې د اصل موضوع نه دی. په یوه نړۍ کې چې یوازې ډیر پیچلي وده کوي، موږ د پیژندنې سره مبارزه کوو چې یوازې د واقعیت لپاره ډیزاین نه شوي دي. ډیری وختونه، ترټولو غوره ښیي چې ډیری معنی لري. د بنسټیزو داستانونه دلته ښه وي. په ځانګړې توګه، د لارښوونکو چې هغه څه چې دوی په ځانګړې توګه کار کوي د هغه څه سره تړاو کوي چې دوی پوهې کوي. هغه څه چې دوی د خلکو، ژوند، ژوند، د ژوند یا هر څه په اړه پوه شوي دي. څه دي چې د سوداګرۍ ميخانيکي څخه بل دي چې په اسانۍ سره په یوه داستان کې نښلول نه کیږي. وګورئ ، Brian Chesky ، د Airbnb یو بنسټیز ، تاسو ته د استوګنې په لټه کې د استوګنې په لټه کې او د پلټنې د جوړولو په لټه کې د کار په اړه نه خبرې کړ. هغه د شرکت د اصلي تاریخ په لګښت بدل کړ: دوه بریالیتوب ډیزاینر (Chesky ځان او Joe Gebbia) د خپل سان فرانسیسکو اپارتمان لپاره د رخصتۍ په وخت کې راټول شوي دي، کله چې دوی د ډیزاین کنفرانس په اړه د هر ساحه هوټل کې رخصتۍ ترلاسه کړ. د انډول په لټه کې: د دوړو باید درې هوايي مټریټونه واخلئ، یو کوچني ویب پاڼه پیل کړي - - او د پیرودونکو لپاره د 80 ډالرو په راتونو کې. او د نورو تاریخ دي. AirBedandBreakfast.com آیا دا داستان سخت حق دی؟ نه په حقیقت کې - مګر د اصلي حقایقونه دي. د جوړونکو د داستان ساده کړي نو دا کولی شي تکرار شي او د هغه اغیزو لپاره چې دوی یې اړتيا لري. د واقعیت د messier دی. په 2008 کال کې په SXSW کې د دوی رسمي پیل په دوو کتابتونونو کې رامینځته شو. یو دوی Chesky دی. د دوو میاشتو وروسته، دوی د هفتو سرمایہ کارانو ته د 150،000 ډالرو د 1.5 ملیون ډالرو ارزښت ته وده ورکړل شو ... او د ساتو "نوپونه" ترلاسه کړ. د maxed-out کریډیټ کارتونو په لټه کې، دوی د 2008 کال د انتخابات لپاره نوي ګرځنده بکسونه جوړ کړ - "Obama O's" او "Cap'n McCain's" - او د 30،000 ډالرو ترلاسه کړ. د Airbnb داستان د اسنادو په اړه د خپل ځان او د هغوی په اړه پراختیا کې دی. تر اوسه، دا د ډیرو نړیوالو شرکتونو سره یو واقعي او بشري ستونزو ته وده ورکوي: د ریل ورکولو مبارزه او څنګه د يو نوي ښار سره یو ځای په څیر راځي. د هغو کسانو لپاره چې د Airbnb د اصل تاریخ په لټه کې شوي دي، د نړیوالو بیه احساس کوي لکه څنګه چې دا د واقعي نړۍ اړتیا لپاره د سمارټ حل څخه جوړ شوی. دا د 69 میلیارده ډالرو شرکت لپاره یو ښه لاره ده. دا د 'گاراژ تکنالوژۍ ډاونلوډینګ' میټس سره د موضوع په اړه دلچسپی لري. پېرېدونکي به تل دا حیرانتیا ولرئ. بله، دا یو نندارتون ده - مګر د لوړ وفادارۍ سره د کمېسيون په پرتله ډیر حقیقي نندارتونونه کولی شي ونیسئ. د نندارتون په کورني توګه د ورځني ژوند لپاره صادق احساس کوي. دا د شرکتونو hyperreality سره پرتله نه ده چې په بدترین ډول د واقعیت په اړه فکر نه کوي. د بشري قصه چې بشپړ معنوي معنی لري. د انسان Moat لکه څنګه چې جین Baudrillard وايي: په دې توګه، موږ د محصول په اړه "د باور" له الرې، موږ د اعلانونو کې باور لرو چې هڅه کوي چې موږ په دې باور ونیسئ. موږ د ټولو نړۍ لپاره د ماشومانو په څیر دي چې د کریسمس په اړه د دوی په سلو کې دي. " په اصل کې، موږ پوهیږو چې د محصول د دروغ دی، مګر موږ باور لرو چې د اعلان په څیر د ماشومانو سره د کریستال داستان لوبوي. د خپل شرکت لپاره د مارکیټینټ انجن په توګه د جوړونکي د مهمو ګټې په واقعیت کې دی چې په داسې حال کې چې خلک د یو ښه داستان په لټه کې دي، دوی په چټکۍ سره د خپل هوښيار اغېز څخه خسته دي. د خرڅلاو په توګه د پیاوړې کلمه په توګه د ژوند ملاتړ ده ځکه چې خلک په وخت کې پوه شي کله چې دوی د جعلي لګول شوي دي. د جوړ شوي بنسټیزو میتوب د بدني، بشري واقعیت ډیری خوندي کوي چې دا به تل د ژوند لپاره د کارپوریشن اعلان څخه ډیر حق احساس کوي. دا په سخت معنای کې غیرقانوني نه ده (او دا یو فعالیت دی) مګر د هغې په کورس کې د انسان تجربې دی چې د حقیقي انفراديانو لخوا مخنیوی کیږي. موږ ته اړتیا نلري چې په بشپړ ډول حق وي: موږ یوازې اړتیا لرئ چې دا زموږ په نړۍ کې د واقعیت په توګه پوه شي. شاید د انټرنیټیت ډیر ارزښت شوی دی - یا شاید موږ یوازې د دې لپاره یو نوی لاره لرو چې د charmatic بنسټیزانو د ژوند په اوږدو کې د تفکرونو په اړه د پیپسی اعلانونو څخه ډیر احتمال لري چې د خلکو سره تړاو لري. شاید په عمده توګه، موږ ته اړتيا لري د بشري ټچ. ښه خوشحاله چې د دې د جعلي.

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Read My Stories

دا غږ د کیسې په اصلي ژبه تولید شوی!

Forget Authenticity - It's The Age Of The Founder Story

About Author

تبصرې

hang tags

دا مقاله په کې وړاندې شوې وه

Related Stories

Beasts at Bay

Can You Set A Billboard on Fire For Marketing Points?

We Need to Hear Both the Good and Bad Sides of Tech - Interview with Charlie G

#CrazyTechStories @ Huckletree, London, England

Beasts at Bay

Can You Set A Billboard on Fire For Marketing Points?

We Need to Hear Both the Good and Bad Sides of Tech - Interview with Charlie G

#CrazyTechStories @ Huckletree, London, England

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps