Web3 コンテンツ マーケティングのトレンド: コミュニティ、自律性、セマンティック Web、クリエイター

最近、「Web3」という言葉がよく使われています。 「専門用語辞書」から削除し、その意味を理解し、それがコンテンツ マーケティングに与える影響を理解する時が来ました。

パンデミックの直前、Web3 をめぐる話し合いは停滞していました。 「新しいインターネット」について考えたり話したりする理由は誰もありませんでした。彼らによれば、すべてが順調だったからです。それは、世界中の人々が信じていなかったテクノロジー愛好家の集まりに過ぎませんでした。しかし、パンデミックにより、Web3 への関心が急激に高まりました。人々のオンラインでの存在感は急速に高まりました。電子バンキング、電子商取引、ソーシャル メディアのブームがありました。このブームとともに、現在のインターネットについての理解も生まれました。データ漏洩と検閲の事例がありました。不信感は私たちの技術者によって煽られ、Web3 の波が高まり始めました。

の報告によると、 エレクトリックキャピタル、アクティブな Web3 開発者全体の 65% が 2021 年に参加しました。さらに、毎月 18,000 人を超えるアクティブな開発者が Web3 プロジェクトでコードをコミットしています。

だからもうゴシップじゃない。

この記事では、Web3 の基本と、それが動作するブロックチェーン テクノロジについて詳しく説明します。また、将来のトレンドを参照して、コンテンツ マーケティング業界への影響も見ていきます。

Web3とは？

インターネットの第 3 段階である Web3 は、現在の Google、Facebook、Amazon などの最高機関によって管理されておらず、ユーザーがデータと資産に対して自律性を持っている分散型オンライン エコシステムを指します。

理解を深めるために、少し時間をさかのぼってみましょう。

インターネットは 1970 年代頃に登場しましたが、冷戦中は政府だけが使用していました。中央集権的なシステムでした。これらの政府はすぐに、すべてのデータを 1 か所に保管するのは得策ではないことに気付き、複数のサーバーを用意することにしました。これは分散化への第一歩でした。

ウェブ1.0

Tim Berners-Lee は 1990 年に World Wide Web を作成し、数年後には Web1 を作成しました。 Web1 は、人々がインターネットをサーフィンするだけの時代でした。それは分散化されました。誰でも自分のコンテンツをオンラインに投稿でき、他の人がそれを消費することができました。しかし、相互作用はゼロでした。したがって、Web1 は静的でした。

ウェブ 2.0

2005 年頃、Twitter、Youtube、Facebook などの企業による Web2 の出現が見られました。これらのプラットフォームは優れたユーザー エクスペリエンスを提供し、インタラクティブです。大きな問題は？インターネットは、これらの巨大なテクノロジーの巨人によって中央集権化されました。

ウェブ 3.0

Web3 は再びインターネットの分散化を目指しています。意思決定プロセスは、一握りの影響力のある人々ではなく、ユーザーの手に委ねられます。 Web3 はブロックチェーン技術で動作します。ブロックチェーンは、ブロック内のネットワークのすべてのトランザクションを記録するデジタルの共有元帳です。これらのブロックは互いに接続され、チェーンを形成します。ブロック内に一度ロックされた情報は、変更または破棄できません。ブロックチェーンもネットワーク全体で共有されるため、透明性が確保されます。

ブロックチェーン技術で実行される分散型アプリケーション (dApps) は、現在のアプリに取って代わります。これらは、単一のエンティティではなく、コミュニティ全体の管理下にあるアプリケーションになります。また、ユーザーのプライバシー、アクセシビリティ、およびセキュリティに関するより厳格なルールが保証されます。

Web3 とコンテンツ マーケティング

私たちのコンテンツ マーケティング戦略は、現在のインターネットの性質、つまり Web2 に基づいています。ただし、進行中の Web3 革命に伴い、これらの戦略も進化する必要があります。今日、テクノロジーの巨人たちは、インターネット上でのマーケティングのルールと方法を設計しています。たとえば、キャンペーンを実行するには、Google の広告ルールに準拠する必要があります。 YouTube はクリエイターの広告収入を大幅にカットし、 Twitterの検閲横行しています。他にもたくさんあります例.

Web3 はユーザーにより多くの自由をもたらします。もちろん、ルール、規制、検閲はありますが、ユーザーのコミュニティは国勢調査によってそれらを決定します.これは、現在のコンテンツマーケティング構造に大きな影響を与えるでしょう。

Web3 はまだ作成中のため、将来のコンテンツ マーケティング構造がどのようになるかはわかりません。ただし、現在わかっているすべてのことを考慮すると、将来の傾向のいくつかは予測可能です。

見逃してはならない Web3 の 4 つのコンテンツ マーケティング トレンドを次に示します。

• コミュニティ重視のアプローチ
• データの自律性
• セマンティックウェブの組み込み
• コンテンツクリエーターの重要性の高まり

コミュニティ重視のアプローチ

Web3 はコミュニティの構築がすべてです。分散型システムになるため、これらのオンライン コミュニティはインターネットの強力な基盤となります。何を見たいかを決めるのは人々です。したがって、マーケティング担当者は、ブランドの需要だけでなく、ユーザーの需要にも注目する必要があります。ブランドは、コンテンツ マーケティング専用のユーザーの独自のコミュニティを持つ必要があります。これは、彼らが「ブランド」、「製品」、「サービス」としてだけでなく、ユーザー コミュニティの一員として自らを売り込む必要があることを意味します。

過去数年間で「コホート」が大幅に増加しました。これらのコホートは、ユーザーが特定の関心を共有しているか、同じ目標に向かって取り組んでいる、教育、専門、またはレクリエーションのコミュニティに他なりません。

データの自律性

Web2 のもう 1 つの大きな問題は、プライバシーの問題です。世界中の大手技術者と政府は、ユーザー データを所有するために戦っています。企業は、この取得したデータを独自の目的で使用するか、販売するだけで、莫大な利益を上げています。この一例は、英国の会社であるケンブリッジ アナリティカが約8,700 万人の Facebook ユーザー2016 年の米国大統領選挙で分析支援を提供するためにそれを使用しました。

Web3 は、ユーザーに自分のデータに対する自律性を与えることで、このような競合を解決することを目指しています。これは、データのプライバシーがより透過的になり、誰がアクセスできるかをユーザーが決定できるようになることを意味します。

マーケティング担当者は、消費者情報を取得する新しい方法を開発する必要があるため、データ収集プロセスがより困難になる可能性があります。さらに、コンテンツをマーケティングするためには、ターゲット オーディエンスの同意を得る必要があります。これは基本的に、戦略をより創造的にすることを意味します。

セマンティック Web の組み込み

セマンティック Web は、インターネット上に既に存在するデータの説明をコンピューター ソフトウェアに提供し、そのようなソフトウェアが人間のようにデータを解釈および処理できるようにする技術です。その結果、そのようなソフトウェアは、人間の介入なしに必要な情報を取得し、目標を達成するのに役立ちます。

つまり、ソフトウェアはよりインテリジェントになります。 Siri と Alexa は、セマンティック Web が今日どのように使用されているかを示す例です。

Web3 スペースでは、セマンティック Web は、さまざまな Web テクノロジがコンテンツをより適切に洗練、生成、共有するのに役立ちます。これは、ソフトウェアがそもそもコンテンツを理解することに長けているためです。今日、コンテンツ マーケターは、コンテンツのランクを上げるために適切なキーワードを見つけるのに苦労しています。ただし、セマンティック Web を組み込むことにより、ソフトウェアはユーザーのクエリに最適な回答を決定し、それに応じて検索結果を提供します。

コンテンツクリエーターの重要性の高まり

今日、コンテンツ作成者は、コンテンツを公開するプラットフォームのみに依存しています。これらのクリエイターは収益のごく一部を受け取りますが、そのほとんどはプラットフォームによって得られます。

コンテンツ クリエイターの波は今、ピークに達しています。彼らはかつてないほど人々を教育し、楽しませ、影響を与えており、映画スターに取って代わりつつあります。その結果、多くのブランドがこの波を利用して、ターゲット ユーザーにリーチしようとしています。

最近実施したマーケティング キャンペーン #ImpossibleIsNothing で、Adidas はさまざまなバックグラウンドを持つさまざまな女性コンテンツ クリエイターと協力しました。キャッチフレーズで彼らのストーリーを共有しました「私は可能です」。アディダスはこのキャンペーンを 2004 年に初めて開始し、女性中心のさまざまな製品が登場するたびに実施してきました。今回は、トランスジェンダーを自認するクリエイター、さまざまな人種的背景を持つ女性、さまざまな業界に属するクリエイターを選びました。これは、アディダスを衣料品やアクセサリーのブランドとして位置付けるだけでなく、包括性を信じるエンティティとして位置づけるため、非常に良い影響をもたらします.

分散型プラットフォームを備えた Web3 は、これらのクリエイターにより多くの力を与えます。この重要性の高まりにより、クリエイター経済全体に変化が生じ、マーケティングと収益モデルの変化につながります。

重要ポイント

• Web3 は、今日のインターネットの仕組みを変えようとしており、コンテンツ マーケティングもその一部です。最新の出来事を常に最新の状態に保つことは必須です。
  
• Web3 で移行するコミュニティを構築することに集中してください。彼らが言うように、それはすべてコミュニティに関するものです。

• 消費者データは、Web3 では簡単にアクセスできないものです。顧客が喜んで情報を提供してくれる方法を考えてみてください。

  
  

• セマンティック Web や AI などのテクノロジーは積極的に取り入れるべきです。何が起こっても、自分のスキルを上げ続ける限り、彼らはあなたの代わりになることはできません.これらのテクノロジーは、物事をより簡単にするためにここにあります。

• コンテンツ クリエイターは新しいインフルエンサーです。それらをあなたのマーケティング戦略の一部にしてください。

クロージングノート

暗闇の中にいることを選んだことは、誰の助けにもなりませんでした。私たちは新しいインターネットを作っています。いつ稼働するか、数年後にどうなるかはわかりません。重要なのは、準備をしていても誰も傷つけないということですよね?

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