Web3 सामग्री विपणन रुझान: समुदाय, स्वायत्तता, सिमेंटिक वेब और निर्माता

'वेब3' शब्द इन दिनों काफी चर्चा में है। अब समय आ गया है कि हम इसे अपने शब्दकोष से हटा दें, इसका अर्थ समझें और सामग्री विपणन पर इसके प्रभाव को महसूस करें।

महामारी से ठीक पहले, Web3 को लेकर बातचीत रुक गई थी। किसी के पास 'नए इंटरनेट' के बारे में सोचने या बात करने का कोई कारण नहीं था क्योंकि उनके अनुसार सब कुछ ठीक था। यह सिर्फ तकनीक के प्रति उत्साही लोगों का एक समूह था, जिन पर बाकी दुनिया विश्वास नहीं करती थी। लेकिन महामारी ने वेब3 में अचानक दिलचस्पी दिखाई। लोगों की ऑनलाइन उपस्थिति तेजी से बढ़ी; ई-बैंकिंग, ई-कॉमर्स और सोशल मीडिया में तेजी आई। इस उछाल के साथ वर्तमान इंटरनेट की समझ भी आई; डेटा लीक और सेंसरशिप के उदाहरण थे। हमारे तकनीकी विशेषज्ञों ने अविश्वास को हवा दी और वेब3 लहर उठने लगी।

की एक रिपोर्ट के अनुसार इलेक्ट्रिक कैपिटल, कुल सक्रिय Web3 डेवलपर्स का 65% 2021 में शामिल हुआ। इसके अलावा, 18,000 से अधिक मासिक सक्रिय डेवलपर Web3 प्रोजेक्ट्स में कोड कर रहे हैं।

तो यह अब गपशप नहीं है।

इस लेख में, हम Web3 की मूल बातें और उस पर काम करने वाली ब्लॉकचेन तकनीक पर विचार करेंगे। हम भविष्य के कुछ रुझानों के संदर्भ में, सामग्री विपणन उद्योग पर इसके प्रभावों को भी देखेंगे।

वेब3 क्या है?

इंटरनेट का तीसरा चरण, Web3, एक विकेन्द्रीकृत ऑनलाइन पारिस्थितिकी तंत्र को संदर्भित करता है जो कि वर्तमान Google, Facebook, Amazon, आदि जैसे कुछ सर्वोच्च अधिकारियों द्वारा नियंत्रित नहीं है और जहां उपयोगकर्ताओं को अपने डेटा और संपत्ति पर स्वायत्तता है।

इसे बेहतर ढंग से समझने के लिए, आइए समय के साथ थोड़ा पीछे चलते हैं।

इंटरनेट 1970 के आसपास अस्तित्व में आया लेकिन शीत युद्ध के दौरान सरकारों द्वारा ही इसका इस्तेमाल किया गया। यह एक केंद्रीकृत व्यवस्था थी। जल्द ही, इन सरकारों ने महसूस किया कि सभी डेटा को एक स्थान पर रखना एक अच्छा विचार नहीं है, इसलिए उन्होंने कई सर्वर रखने का फैसला किया। यह विकेंद्रीकरण की ओर पहला कदम था।

वेब 1.0

टिम बर्नर्स-ली ने 1990 में वर्ल्ड वाइड वेब का निर्माण किया, और कुछ वर्षों के बाद, हमारे पास वेब1 था। Web1 तब था जब लोग सिर्फ इंटरनेट पर सर्फ करते थे; यह विकेंद्रीकृत था। कोई भी अपनी सामग्री ऑनलाइन पोस्ट कर सकता है, और अन्य लोग इसका उपभोग कर सकते हैं। हालाँकि, बातचीत शून्य थी। इसलिए Web1 स्थिर था।

वेब 2.0

2005 के आसपास, हमने Twitter, Youtube और Facebook जैसी कंपनियों के साथ Web2 का उदय देखा। इन प्लेटफार्मों में उत्कृष्ट उपयोगकर्ता अनुभव है, और ये इंटरैक्टिव हैं। बड़ी समस्या? इन बड़े तकनीकी दिग्गजों द्वारा इंटरनेट को केंद्रीकृत किया गया।

वेब 3.0

Web3 का उद्देश्य फिर से इंटरनेट का विकेंद्रीकरण करना है। निर्णय लेने की प्रक्रिया कुछ प्रभावशाली लोगों के बजाय उपयोगकर्ताओं के हाथों में होगी। Web3 ब्लॉकचेन तकनीक पर काम करता है। एक ब्लॉकचैन एक डिजिटल, साझा खाता बही है जो ब्लॉक के भीतर नेटवर्क के प्रत्येक लेनदेन को रिकॉर्ड करता है। ये ब्लॉक एक साथ जुड़े हुए हैं, एक श्रृंखला बनाते हैं। एक बार ब्लॉक के अंदर लॉक की गई जानकारी को बदला या नष्ट नहीं किया जा सकता है। ब्लॉकचेन को पूरे नेटवर्क में भी साझा किया जाता है, जो पारदर्शिता सुनिश्चित करता है।

ब्लॉकचेन तकनीक पर चलने वाले विकेंद्रीकृत एप्लिकेशन (डीएपी) हमारे वर्तमान ऐप्स को बदल देंगे। ये ऐसे एप्लिकेशन होंगे जो किसी एक इकाई के नियंत्रण में नहीं बल्कि पूरे समुदाय के नियंत्रण में होंगे। वे उपयोगकर्ता गोपनीयता, अधिक पहुंच और सुरक्षा के लिए कड़े नियम भी सुनिश्चित करेंगे।

Web3 और सामग्री विपणन

हमारी सामग्री विपणन रणनीतियाँ इंटरनेट की वर्तमान प्रकृति, यानी वेब2 पर आधारित हैं। हालाँकि, Web3 क्रांति प्रगति पर है, इन रणनीतियों को भी विकसित करना होगा। आज, टेक दिग्गज इंटरनेट पर मार्केटिंग के नियम और तरीके तैयार करते हैं। उदाहरण के लिए, हमें अभियान चलाने के लिए Google के विज्ञापन नियमों का पालन करना होगा; YouTube किसी क्रिएटर की विज्ञापन आय में भारी कटौती करता है, और ट्विटर पर सेंसरशिप व्याप्त है। कई अन्य हैं उदाहरण .

Web3 उपयोगकर्ताओं के लिए और अधिक स्वतंत्रता लाएगा। बेशक, नियम, विनियम और सेंसर होंगे, लेकिन उपयोगकर्ताओं का समुदाय उन्हें जनगणना द्वारा तय करेगा। इसका वर्तमान सामग्री विपणन ढांचे पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ेगा।

जैसा कि Web3 अभी भी बन रहा है, यह कहना असंभव है कि भविष्य की सामग्री विपणन संरचना कैसी दिखेगी। हालाँकि, वर्तमान में हम जो कुछ भी जानते हैं, उसे देखते हुए, भविष्य के कुछ रुझान अनुमानित हैं।

यहाँ Web3 में चार सामग्री विपणन रुझान हैं जिन्हें आपको याद नहीं करना चाहिए:

• समुदाय केंद्रित दृष्टिकोण
• डेटा पर स्वायत्तता
• सिमेंटिक वेब का समावेश
• सामग्री निर्माताओं का बढ़ता महत्व

समुदाय केंद्रित दृष्टिकोण

Web3 सभी समुदायों के निर्माण के बारे में है। चूंकि यह एक विकेंद्रीकृत प्रणाली होने जा रही है, इसलिए ये ऑनलाइन समुदाय इंटरनेट के मजबूत आधार होंगे। यह लोग ही तय करेंगे कि वे क्या देखना चाहते हैं। इसलिए, विपणक को केवल ब्रांड की मांग के बजाय उपयोगकर्ताओं की मांग पर ध्यान देना होगा। सामग्री विपणन के लिए ब्रांडों को समर्पित उपयोगकर्ताओं का अपना समुदाय बनाने की आवश्यकता होगी। इसका मतलब है कि उन्हें खुले में आना होगा और खुद को न केवल 'ब्रांड', 'उत्पाद' या 'सेवा' के रूप में बाजार में लाना होगा, बल्कि किसी ऐसे व्यक्ति के रूप में जो उपयोगकर्ता समुदाय का हिस्सा है।

पिछले कुछ वर्षों में 'समूहों' में भारी वृद्धि हुई है। ये समूह और कुछ नहीं बल्कि शैक्षिक, पेशेवर या मनोरंजक समुदाय हैं जिनके उपयोगकर्ता एक विशिष्ट रुचि साझा करते हैं या एक ही लक्ष्य की दिशा में काम कर रहे हैं।

डेटा पर स्वायत्तता

Web2 में एक और बड़ी समस्या गोपनीयता की समस्या है। दुनिया भर में बड़ी तकनीकें और सरकारें उपयोगकर्ता डेटा के मालिक होने के लिए लड़ रही हैं। कंपनियां इस अर्जित डेटा का उपयोग अपने उद्देश्यों के लिए या सिर्फ इसे बेचकर एक टन पैसा कमा रही हैं। इसका एक उदाहरण तब है जब ब्रिटिश फर्म, कैंब्रिज एनालिटिका ने लगभग का डेटा एकत्र किया 87 मिलियन फेसबुक उपयोगकर्ता और 2016 के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनावों में विश्लेषणात्मक सहायता प्रदान करने के लिए इसका इस्तेमाल किया।

Web3 का उद्देश्य उपयोगकर्ताओं को अपने स्वयं के डेटा पर स्वायत्तता देकर ऐसे संघर्षों को हल करना है। इसका मतलब है कि डेटा गोपनीयता अधिक पारदर्शी हो जाएगी, और यह तय करना उपयोगकर्ता के हाथ में होगा कि किसके पास पहुंच है।

इसका मतलब डेटा संग्रह प्रक्रिया में विपणक के लिए अधिक कठिनाई हो सकती है क्योंकि उन्हें उपभोक्ता जानकारी प्राप्त करने के लिए नए तरीके विकसित करने होंगे। इसके अलावा, आपको अपनी सामग्री के विपणन के लिए अपने लक्षित दर्शकों की सहमति की आवश्यकता होगी, जिसका मूल रूप से मतलब आपकी रणनीतियों के साथ अधिक रचनात्मक होना है।

सिमेंटिक वेब का समावेश

सिमेंटिक वेब एक ऐसी तकनीक है जो इंटरनेट पर पहले से मौजूद डेटा के विवरण के साथ कंप्यूटर सॉफ्टवेयर प्रदान करती है ताकि ऐसा सॉफ्टवेयर इंसान की तरह डेटा की व्याख्या और प्रक्रिया कर सके। परिणामस्वरूप, ऐसे सॉफ़्टवेयर मानवीय हस्तक्षेप के बिना आवश्यक जानकारी प्राप्त करने में सक्षम होंगे और उन्हें अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करेंगे।

संक्षेप में, सॉफ्टवेयर अधिक बुद्धिमान हो जाएगा। सिरी और एलेक्सा कुछ उदाहरण हैं कि आज सिमेंटिक वेब का उपयोग कैसे किया जा रहा है।

वेब3 स्पेस में, सिमेंटिक वेब विभिन्न वेब तकनीकों को सामग्री को बेहतर ढंग से परिष्कृत करने, उत्पन्न करने और साझा करने में मदद करेगा क्योंकि सॉफ्टवेयर पहली जगह में सामग्री को समझने में अधिक कुशल होगा। आज, सामग्री विपणक सही कीवर्ड खोजने के लिए संघर्ष करते हैं ताकि उनकी सामग्री का टुकड़ा बेहतर हो। हालांकि, सिमेंटिक वेब को शामिल करके, सॉफ्टवेयर यह तय करेगा कि उपयोगकर्ता की क्वेरी का सबसे अच्छा जवाब क्या है और तदनुसार खोज परिणाम प्रदान करें।

सामग्री निर्माताओं का बढ़ा हुआ महत्व

आज, सामग्री निर्माता पूरी तरह से उन प्लेटफार्मों पर निर्भर हैं जो वे अपनी सामग्री प्रकाशित करते हैं। इन रचनाकारों को राजस्व का एक छोटा प्रतिशत मिलता है, जिनमें से अधिकांश मंच द्वारा अर्जित किया जाता है।

कंटेंट क्रिएटर वेव अब अपने चरम पर है। वे पहले की तरह लोगों को शिक्षित, मनोरंजक और प्रभावित कर रहे हैं, इतना कि वे फिल्मी सितारों की जगह ले रहे हैं। नतीजतन, कई ब्रांड इस लहर का लाभ उठाना और अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचना सुनिश्चित कर रहे हैं।

एडिडास ने हाल ही में चल रहे अपने मार्केटिंग अभियान #ImpossibleIsNothing में विभिन्न पृष्ठभूमि की विभिन्न महिला सामग्री निर्माताओं के साथ सहयोग किया। इसने अपनी कहानियों को टैगलाइन के साथ साझा किया "मैं संभव हूँ"। एडिडास ने पहली बार इस अभियान को 2004 में शुरू किया था और जब भी यह महिला-केंद्रित उत्पादों की एक श्रृंखला के साथ आता है तो ऐसा करता रहा है। इस बार, उन्होंने ऐसे रचनाकारों को चुना है जो ट्रांसजेंडर, विभिन्न नस्लीय पृष्ठभूमि की महिलाओं और विविध उद्योगों से संबंधित हैं। इसका बहुत सकारात्मक प्रभाव है क्योंकि यह एडिडास को न केवल एक कपड़े और सहायक ब्रांड के रूप में बल्कि एक ऐसी इकाई के रूप में रखता है जो समावेशिता में विश्वास करती है।

Web3 अपने विकेंद्रीकृत प्लेटफार्मों के साथ इन रचनाकारों को अधिक शक्ति प्रदान करेगा। इस बढ़े हुए महत्व के कारण, संपूर्ण निर्माता अर्थव्यवस्था में परिवर्तन होंगे जिससे मार्केटिंग और राजस्व मॉडल में परिवर्तन होंगे।

चाबी छीन लेना

• वेब3 आज इंटरनेट के काम करने के तरीके को बदलने जा रहा है, कंटेंट मार्केटिंग इसका एक हिस्सा है। ताजा घटनाओं से अपडेट रहना जरूरी है।
  
• एक ऐसे समुदाय के निर्माण पर ध्यान दें जो आपके साथ Web3 में संक्रमण करेगा। जैसा कि वे कहते हैं, यह सब समुदाय के बारे में है।

• उपभोक्ता डेटा कुछ ऐसा है जो वेब3 में आसानी से उपलब्ध नहीं होगा। उन तरीकों के साथ आने का प्रयास करें जिनके माध्यम से आपका ग्राहक आपको अपनी जानकारी स्वेच्छा से देगा।

  
  

• सिमेंटिक वेब और एआई जैसी तकनीकों को सकारात्मक रूप से लिया जाना चाहिए । कुछ भी हो, वे तब तक आपकी जगह नहीं ले सकते जब तक आप खुद को अपस्किल करते रहेंगे। चीजों को आसान बनाने के लिए ये प्रौद्योगिकियां यहां हैं।

• सामग्री निर्माता नए प्रभावक हैं । उन्हें अपनी मार्केटिंग रणनीतियों का हिस्सा बनाएं।

समापन नोट

अंधेरे में रहने का चुनाव करने से कभी किसी को मदद नहीं मिली। हम एक नया इंटरनेट बना रहे हैं। हम नहीं जानते कि यह कब चालू होगा या कुछ साल बाद कैसे चीजें होंगी। मुद्दा यह है कि तैयार रहना कभी किसी को नुकसान नहीं पहुंचाता है, है ना?

अपने द्वारा इस अगली पोस्ट को सही मायने में देखें: 22 तरीके SaaS कंटेंट मार्केटिंग 2022 में आपको व्यवसाय ला सकती है।