Tendencias de Marketing de Contenidos Web3: Comunidad, Autonomía, Web Semántica y Creadores

El término 'Web3' se usa mucho en estos días. Es hora de que lo eliminemos de nuestro 'diccionario de jerga', comprendamos su significado y nos demos cuenta del impacto que tendrá en el marketing de contenidos.

Justo antes de la pandemia, las conversaciones sobre Web3 se habían estancado. Nadie tenía motivos para pensar o hablar sobre el 'nuevo internet' ya que, según ellos, todo estaba bien. Era solo un grupo de entusiastas de la tecnología a quienes el resto del mundo no creía. Pero la pandemia vio un repentino aumento de interés en Web3. La presencia en línea de las personas aumentó rápidamente; hubo un auge en la banca electrónica, el comercio electrónico y las redes sociales. Con este auge también llegó la comprensión de la Internet actual; hubo casos de fugas de datos y censura. La desconfianza fue alimentada por nuestros técnicos y la ola Web3 comenzó a crecer.

Según un informe de capital eléctrico, El 65% del total de desarrolladores activos de Web3 se unieron en 2021. Además de eso, más de 18,000 desarrolladores activos mensuales están enviando código en proyectos de Web3.

Así que ya no es chisme.

En este artículo, nos sumergiremos en los conceptos básicos de Web3 y la tecnología blockchain en la que funciona. También veremos sus impactos en la industria del marketing de contenidos, con referencia a algunas tendencias futuras.

¿Qué es Web3?

La tercera fase de Internet, Web3, se refiere a un ecosistema en línea descentralizado que no está controlado por algunas autoridades supremas como los actuales Google, Facebook, Amazon, etc. y donde los usuarios tienen autonomía sobre sus datos y activos.

Para entenderlo mejor, retrocedamos un poco en el tiempo.

Internet nació alrededor de la década de 1970, pero solo los gobiernos la usaban durante la guerra fría. Era un sistema centralizado. Pronto, estos gobiernos se dieron cuenta de que mantener todos los datos en un solo lugar no era una buena idea, por lo que decidieron tener varios servidores. Este fue el primer paso hacia la descentralización.

Internet 1.0

Tim Berners-Lee creó la World Wide Web en 1990 y, unos años más tarde, tuvimos la Web1. Web1 era cuando la gente simplemente navegaba por Internet; estaba descentralizado. Cualquiera podía publicar su contenido en línea y otros podían consumirlo. Sin embargo, la interacción fue nula. Por lo tanto, Web1 era estático.

web 2.0

Alrededor de 2005, vimos el surgimiento de Web2 con empresas como Twitter, Youtube y Facebook. Estas plataformas tienen una excelente experiencia de usuario y son interactivas. ¿El gran problema? Internet fue centralizado por estos grandes gigantes tecnológicos.

Internet 3.0

Web3 tiene como objetivo descentralizar Internet nuevamente. El proceso de toma de decisiones estará en manos de los usuarios en lugar de un puñado de personas influyentes. Web3 funciona con tecnología blockchain. Una cadena de bloques es un libro mayor digital compartido que registra cada transacción de una red dentro de bloques. Estos bloques están unidos entre sí, formando una cadena. La información que una vez está encerrada dentro de un bloque no se puede cambiar ni destruir. La cadena de bloques también se comparte en la red, lo que garantiza la transparencia.

Las aplicaciones descentralizadas (dApps) que se ejecutan en tecnología blockchain reemplazarán nuestras aplicaciones actuales. Estas serán aplicaciones que no están bajo el control de una sola entidad sino de toda la comunidad. También garantizarán reglas más estrictas para la privacidad del usuario, más accesibilidad y seguridad.

Web3 y Marketing de Contenidos

Nuestras estrategias de marketing de contenidos se basan en la naturaleza actual de Internet, es decir, Web2. Sin embargo, con la revolución Web3 en curso, estas estrategias también tendrán que evolucionar. Hoy, los gigantes tecnológicos diseñan las reglas y los métodos de marketing en Internet. Por ejemplo, debemos cumplir con las reglas de anuncios de Google para ejecutar una campaña; Youtube toma recortes masivos de los ingresos publicitarios de un creador, y censura en Twitter es rampante Hay muchos otros ejemplos .

Web3 traerá más libertad a los usuarios. Por supuesto, habrá normas, reglamentos y censores, pero la comunidad de usuarios los decidirá por el censo. Esto tendrá un impacto significativo en la actual estructura de marketing de contenidos.

Como Web3 todavía está en construcción, es imposible decir cómo será la futura estructura de marketing de contenidos. Sin embargo, considerando todo lo que sabemos actualmente, algunas tendencias futuras son predecibles.

Aquí hay cuatro tendencias de marketing de contenido en Web3 que no debe perderse:

• Enfoque centrado en la comunidad
• Autonomía sobre los datos
• Incorporación de web semántica
• Mayor importancia de los creadores de contenido

Enfoque centrado en la comunidad

Web3 tiene que ver con la construcción de comunidades. Dado que va a ser un sistema descentralizado, estas comunidades en línea serán las bases sólidas de Internet. Son las personas las que decidirán lo que les gustaría ver. Por lo tanto, los especialistas en marketing deberán centrarse en la demanda de los usuarios y no solo en la demanda de las marcas. Las marcas deberán tener su propia comunidad de usuarios dedicados al marketing de contenidos. Esto significa que tendrán que salir a la luz y promocionarse no solo como una 'marca', 'producto' o 'servicio', sino como alguien que forma parte de la comunidad de usuarios.

Ha habido un enorme aumento de 'cohortes' en los últimos dos años. Estas cohortes no son más que comunidades educativas, profesionales o recreativas cuyos usuarios comparten un interés específico o trabajan por el mismo objetivo.

Autonomía sobre los datos

Otro gran problema en Web2 es el tema de la privacidad. Las grandes tecnológicas y los gobiernos de todo el mundo luchan por poseer los datos de los usuarios. Las empresas están ganando mucho dinero utilizando estos datos adquiridos para sus propios fines o simplemente vendiéndolos. Un ejemplo de esto es cuando la firma británica Cambridge Analytica recopiló los datos de aproximadamente 87 millones de usuarios de Facebook y lo usó para brindar asistencia analítica en las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2016.

Web3 tiene como objetivo resolver tales conflictos dando a los usuarios autonomía sobre sus propios datos. Esto significa que la privacidad de los datos será más transparente y estará en manos del usuario decidir quién tiene acceso.

Puede significar más dificultad para los especialistas en marketing en el proceso de recopilación de datos, ya que tendrán que desarrollar nuevas formas de adquirir información del consumidor. Además, deberá contar con el consentimiento de su público objetivo para comercializar su contenido, lo que básicamente significa ser más creativo con sus estrategias.

Incorporación de Web Semántica

La web semántica es una tecnología que proporciona software de computadora con descripciones de los datos ya presentes en Internet para que dicho software pueda interpretar y procesar los datos como un ser humano. Como resultado, dicho software podrá recuperar la información requerida sin interferencia humana y ayudarlos a lograr sus objetivos.

En resumen, el software se volverá más inteligente. Siri y Alexa son algunos ejemplos de cómo se está utilizando la web semántica en la actualidad.

En el espacio Web3, la web semántica ayudará a diferentes tecnologías web a refinar, generar y compartir mejor el contenido, ya que el software será más hábil para comprender el contenido en primer lugar. Hoy en día, los especialistas en marketing de contenido luchan por encontrar las palabras clave adecuadas para que su contenido se clasifique mejor. Sin embargo, al incorporar la web semántica, el software decidirá qué responde mejor a la consulta del usuario y proporcionará resultados de búsqueda en consecuencia.

Mayor importancia de los creadores de contenido

Hoy en día, los creadores de contenido dependen únicamente de las plataformas en las que publican su contenido. Estos creadores obtienen un pequeño porcentaje de los ingresos, la mayor parte de los cuales los obtiene la plataforma.

La ola de creadores de contenido está en su apogeo ahora. Están educando, entreteniendo e influenciando a las personas como nunca antes, tanto que están reemplazando a las estrellas de cine. Como resultado, muchas marcas se aseguran de aprovechar esta ola y llegar a su público objetivo.

En su reciente campaña de marketing #ImpossibleIsNothing, Adidas colaboró con varias mujeres creadoras de contenido de diferentes orígenes. Compartió sus historias con el lema "Soy posible". Adidas lanzó esta campaña por primera vez en 2004 y lo ha estado haciendo cada vez que presenta una gama de productos centrados en las mujeres. Esta vez, han elegido creadores que se identifican como transgénero, mujeres de diferentes orígenes raciales y aquellos que pertenecen a diversas industrias. Esto tiene un impacto muy positivo ya que posiciona a Adidas no solo como una marca de ropa y accesorios, sino como una entidad que cree en la inclusión.

Web3 con sus plataformas descentralizadas dará más poder a estos creadores. Debido a esta mayor importancia, habrá cambios en toda la economía de los creadores que conducirán a cambios en los modelos de marketing e ingresos.

Conclusiones clave

• Web3 va a cambiar la forma en que funciona Internet hoy en día, y el marketing de contenidos es parte de ello. Mantenerse actualizado con los últimos acontecimientos es imprescindible.
  
• Concéntrese en construir una comunidad que haga la transición con usted en Web3. Como dicen, se trata de la comunidad.

• Los datos del consumidor son algo a lo que no se podrá acceder fácilmente en Web3. Trate de pensar en formas en las que su cliente le dará su información de buena gana.

  
  

• Las tecnologías como la web semántica y la IA deben tomarse de manera positiva . Pase lo que pase, no pueden ocupar tu lugar mientras sigas mejorando tus habilidades. Estas tecnologías están aquí para hacer las cosas más fáciles.

• Los creadores de contenido son los nuevos influencers . Hágalos parte de sus estrategias de marketing.

Nota de cierre

Elegir estar en la oscuridad nunca ha ayudado a nadie. Estamos en la creación de una nueva Internet. No sabemos cuándo estará operativo o cómo serán las cosas dentro de unos años. El punto es que estar preparado nunca le hace daño a nadie, ¿verdad?

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