仮想通貨企業が大きな成果を上げる: スポーツのスポンサーシップがブランドの成長とエンゲージメントをどのように促進するか

歴史を通じて、さまざまな分野の企業がスポーツパートナーシップの計り知れない可能性に魅了されてきました。振り返ってみると、タバコ会社、それに続くビールブランド、通信会社、航空会社はいずれも、驚異的な金額に相当するスポンサー契約で活動を強化した。仮想通貨ブランドも現在これに追随しており、 ニールセンはブロックチェーン企業が2026年までにスポンサーシップに約50億ドルを投資すると予測している。

PYMNTSによると、過去 4 年間で仮想通貨スポーツのスポンサーシップは推定 7,100% 増加しました。昨年の暗号通貨業界の上位 4 つのスポンサー契約は合計約 12 億ドルに達しました。こうしたことから、なぜスポーツのスポンサーシップが仮想通貨ブランドからこれほど巨額の投資を集めたのかという疑問が生じます。

私にとって、答えは明らかです。スポンサー契約は、ブランド認知度を確立し、競合他社に先駆けて顧客ベースを拡大するのに役立ちます。早期導入者には、視聴者とのエンゲージメントから恩恵を受け、顧客との緊密な関係を構築できるため、他のブランドに乗り換える可能性が低くなります。これらのパイオニアは業界の代名詞となり、自信と親近感を示し、業界標準になることを目指しています。そして、主流の視聴者にとって暗号通貨は比較的新しい業界であるため、有名になるための戦いはまだ続いています。

主流の視聴者の目にブランドに正当性をもたらす以外にも、スポンサー契約によって提供される付加価値があります。暗号通貨プラットフォームはユーザー獲得のためにパフォーマンスマーケティングに多額の投資を行っていますが、大手スポンサーシップはマーケティングファネルの最上部にある顧客を引き付ける上で重要な役割を果たしています。こうしたスポンサーシップを確保することで、オンライン検索のクリック数を入札だけに頼る必要がなくなるという考えだ。その代わりに、仮想通貨への投資や取引を検討する際に、潜在的な顧客が自然に自社のブランドを探し出すことを目指しています。

暗号通貨企業が採用したいくつかの戦略を見て、これらの取引で彼らが追い求めている利点を見てみましょう。

最も広い範囲を目指して

世界の多くの地域でフットボールとして知られるサッカーは、世界で最も注目されているスポーツとして君臨しており、仮想通貨スポンサーが膨大で多様な視聴者にリーチする機会を提供しています。 FIFAによると、2022年ワールドカップ決勝戦は約15億人の視聴者が視聴した。毎年何億人ものファンがヨーロッパリーグを観戦しています。このスポーツの絶大な人気と幅広い視聴者は、仮想通貨スポンサーが最大限の露出を獲得し、幅広い個人と関わるための理想的なプラットフォームを提供します。 OKXと数百万ドルの契約を結んでいるマンチェスター・シティのようなクラブや、リオネル・メッシとビゲットの最新契約のような選手たちと連携することで、仮想通貨スポンサーはゲームを取り巻く熱気を利用し、その世界的な魅力を活用して、彼らの名前を世に出してください。

そして、サッカーは世界中でのリーチと魅力の点で依然として議論の余地がありませんが、他のスポーツは国際的にも米国でも急速な成長を遂げており、暗号通貨企業が新たな視聴者とつながる機会が増えています。

成長に続いて

フォーブスによると、2021年には合計4億4,500万人がテレビでF1を視聴した。米国の視聴者数は2021年から47%増加し、2022年のレース総来場者数は570万人で、2019年と比較して36%増加した。それ以上に、F1の観客は若者に偏っている。正真正銘の F1 ファンは 32 人で、このスポーツは最近 Z 世代の間で人気が高まっており、この数字はさらに下がるでしょう。 18 ～ 29 歳の男性 10 人に 4 人(43%) が仮想通貨の取引、投資、または使用を経験しているため、人口統計の観点からスポンサー契約を結ぶのは簡単なことです。テゾスはマクラーレン・レーシングと提携しており、パドックにいるほぼすべてのチームには仮想通貨スポンサーもついています。現チャンピオンであるレッドブルでさえ、カラーリングにBybitのロゴを付けています。

F1視聴者の大多数は男性だが、女性もF1に興味を持ち始めている。 現在、F1 ファンの約 40% が女性であり、2017 年から 8% 増加し、レースに参加する女性も増えています。現在F1のグリッドに女性がいないスポーツの女性視聴率がこれほど高いというのは驚くべきことかもしれない。 F1 の歴史を通じて、この栄誉ある選手権に出場した女性ドライバーは 2 人だけです。1958 年のマリア・テレサ・デ・フィリッピスと 1975 年と 1976 年のレラ・ロンバルディです。しかし、F1 アカデミーという新しい全員参加の組織を通じて、これを実現しようとする取り組みが行われています。 F1は2023年に女性チャンピオンシップを開始する。アカデミーを通じてF1指導部は女性の才能を育成し、今後数年のうちに女性がグリッドに就くことを望んでいる。これは、女性視聴者を増やすための新しい方法を常に模索しているスポンサーにとっても要因となる可能性があります。

新しい層とつながる

女子全米バスケットボール協会リーグが、仮想通貨の広い世界に正式に参入しました。リーグは10月にCoinbaseと提携し、同社をリーグの独占的な暗号通貨プラットフォームパートナーとした。スポンサーシップ契約に伴うブランディングを超えて、WNBA 選手協会のメンバー 144 人全員が、この分野に精通するために Coinbase アカウントと暗号資金を受け取りました。このパートナーシップでは、プレーヤー向けの暗号通貨と NFT に関する教育セッションも提供されます。これは間違いなく、表面レベルを超えてエンゲージメントを高める戦略です。

これをみる1つの方法は、仮想通貨企業がWNBAに投資し、女性人口を拡大し、スポーツ界で増え続ける女性ファンとの関わりを狙っているということだ。最新のWNBA 視聴者数統計によると、視聴者のほとんどが実際に女性で、視聴者全体の 52% を占め、18 歳から 34 歳までの女性の視聴者数は 71% 増加しました。

新興市場への参入

アメリカンフットボールの人気がヨーロッパ全土で高まり、ドイツなどの国で最も人気のあるスポーツとして第2位を獲得するにつれ、暗号通貨企業がこの動きに飛びつくのが見られます。 Choise.com は、ヨーロッパ フットボール リーグの 2 シーズン目に向けてウィーン バイキングスとスポンサー契約を結んだところです。ウィーン バイキングスは、ヨーロッパ最強のアメリカン フットボール チームの 1 つとしての地位を確立しています。バイキングスは、2004 年から 2013 年にかけて、ユーロボウルのタイトルを 5 回獲得しました。チームは、2022 年の ELF でのデビューシーズンにもチャンピオンシップのタイトルを獲得しました。現チャンピオンとして、バイキングスは今年は Run It Back し、ELF のタイトルを守ることを決意しています。 Choise.com はバイキングスと提携し、チームのアパレル、ソーシャル メディアでの存在感、スタジアムのブランディングを強化しました。チームのシーズン最初の試合中、Choise.com の CEO はスタジアムの中央で息子とコイン投げをし、コラボレーションの開始を記念した。

次は何ですか？

この傾向は今後も続くのでしょうか?という疑問が生じます。歴史的に、スポンサーシップの有用性は市場が成熟するにつれて減少してきましたが、業界が主流の魅力に達する成長段階にある間は非常に貴重であることがわかります。

最近の仮想通貨の冬を考慮すると、仮想通貨業界の企業の慎重なアプローチを反映して、 スポーツのスポンサー契約に減速の兆候が見られます。しかし、広告は、意識を高め、ブランド認知を構築し、消費者の認識を形成する上で依然として重要です。ブランドが広告を停止すると、消費者の間で認知度や最重要意識が失われるリスクがあります。

スポーツにおけるチームのスポンサーシップは、健全なブランドの強力な指標であり、主にエンゲージメントと評判の目標を目的として企業によって追求されることがよくあります。スポーツ スポンサーシップへの投資により、これらの企業はブランド アイデンティティを形成し、信頼性を確立し、スポーツ ファンがチームに対して持つ感情的なつながりや忠誠心を活用することができます。これは、仮想通貨企業の全体的なビジネス目標に沿った戦略的な動きとして機能し、仮想通貨企業がより幅広い視聴者にリーチし、最終的には業界での長期的な成功に貢献できるようになります。業界が最近の低迷から回復しつつある中、スポーツチームやリーグとの協力が当面鈍化する理由はないと思います。