A lo largo de la historia, empresas de diversos sectores se han sentido cautivadas por el inmenso potencial de las asociaciones deportivas. En retrospectiva, las empresas tabacaleras, seguidas de las marcas de cerveza, las empresas de telecomunicaciones y las aerolíneas, reforzaron su alcance con acuerdos de patrocinio por valor de asombrosas cantidades de dinero. Las marcas de criptomonedas ahora están siguiendo su ejemplo, con   que las empresas de blockchain invertirán alrededor de $ 5 mil millones en patrocinios para 2026. Nielsen proyectando  Según   , ha habido un aumento estimado del 7100 % en los patrocinios deportivos con criptomonedas en los últimos cuatro años. Los cuatro principales acuerdos de patrocinio en la industria de las criptomonedas ascendieron a aproximadamente USD 1200 millones combinados el año pasado. Todo esto plantea la pregunta: ¿por qué el patrocinio deportivo atrajo una inversión tan gigantesca de las marcas de criptomonedas? PYMNTS  Para mí, la respuesta es clara: los acuerdos de patrocinio lo ayudan a establecer el conocimiento de la marca y aumentar la base de clientes por delante de sus competidores. Los primeros usuarios tienen la ventaja de beneficiarse del compromiso de la audiencia y crear una relación cercana con los clientes, lo que hace que sea menos probable que cambien a otras marcas. Estos pioneros se convierten en sinónimo de la industria, proyectan confianza y familiaridad y aspiran a convertirse en el estándar de la industria. Y dado que las criptomonedas son una industria relativamente nueva a los ojos de la audiencia principal, la batalla para convertirse en un nombre familiar aún está en curso.  Además de aportar legitimidad a la marca a los ojos de la audiencia principal, los acuerdos de patrocinio proporcionan un valor adicional. Si bien las plataformas criptográficas invierten mucho en marketing de rendimiento para la adquisición de usuarios, los patrocinios importantes desempeñan un papel crucial para atraer clientes en la parte superior del embudo de marketing. La idea es que al asegurar estos patrocinios, no tendrán que depender únicamente de las ofertas para los clics de búsqueda en línea. En cambio, apuntan a que los clientes potenciales busquen naturalmente su marca cuando busquen invertir y comerciar con criptomonedas.  Veamos algunas estrategias que han empleado las criptoempresas y los beneficios que persiguen con estos acuerdos.  Buscando el alcance más amplio  El fútbol, conocido como fútbol en muchas partes del mundo, reina como el deporte más visto a nivel mundial, lo que ofrece una oportunidad para que los patrocinadores de criptomonedas lleguen a una audiencia amplia y diversa. Casi 1.500 millones de espectadores vieron la final de la Copa del Mundo de 2022, según   ; cientos de millones de aficionados siguen las Ligas Europeas año tras año. La inmensa popularidad del deporte y la audiencia generalizada brindan una plataforma ideal para que los patrocinadores de criptomonedas obtengan la máxima exposición y se relacionen con una amplia gama de personas. Al alinearse con clubes como Manchester City, que tiene un   , o jugadores, como el último  , los patrocinadores de criptomonedas esperan aprovechar el fervor que rodea al juego y aprovechar su atractivo mundial para obtener su nombre por ahí. la FIFA acuerdo multimillonario con OKX acuerdo entre Lionel Messi y Bitget  Y aunque el fútbol no tiene competencia en términos de alcance y atractivo en todo el mundo, otros deportes experimentan un rápido crecimiento a nivel internacional y en los Estados Unidos, lo que brinda más oportunidades para que las empresas de criptomonedas se conecten con nuevas audiencias.  siguiendo el crecimiento  Un total de   vieron la Fórmula 1 por televisión en el año 2021. La audiencia en EE. UU. creció   y la asistencia total a la carrera para 2022 fue de 5,7 millones, un 36 % más que en 2019, según   . Más que eso, la audiencia de la F1 es joven. El   , y el deporte ha disfrutado de una creciente popularidad entre la Generación Z recientemente, lo que hará que este número se reduzca aún más. Como   (43 %) han comerciado, invertido o usado criptomonedas, esto hace que los acuerdos de patrocinio sean una obviedad desde el punto de vista demográfico. Tezos tiene una asociación con McLaren Racing, y casi todos los equipos en el paddock también tienen un patrocinador criptográfico. Incluso los campeones reinantes, Red Bull, lucen un logotipo de Bybit en su librea. 445 millones de personas un 47 % desde 2021 Forbes fanático promedio de la Fórmula 1 es 32 cuatro de cada diez hombres de 18 a 29 años  Aunque los hombres constituyen la mayoría de la audiencia de Fórmula 1, las mujeres también se están involucrando.   , un 8 % más que en 2017, y más mujeres asisten a las carreras. Puede sorprender que haya una audiencia femenina tan alta de un deporte que actualmente no incluye a ninguna mujer en la parrilla de F1. A lo largo de la historia de la Fórmula 1, solo dos mujeres piloto han competido en el prestigioso campeonato: Maria Teresa de Filippis en 1958 y Lella Lombardi en 1975 y 1976. Sin embargo, se están realizando esfuerzos para intentar que esto suceda a través de la F1 Academy, una nueva Lanzamiento del campeonato femenino en 2023 por la Fórmula 1. A través de la Academia, el liderazgo de la F1 espera fomentar el talento femenino y tener una mujer en la parrilla en los próximos años. Esto también podría ser un factor para los patrocinadores, que siempre están a la caza de nuevas formas de hacer crecer su audiencia femenina. Alrededor del 40 % de los fanáticos de la F1 ahora son mujeres  Conexión con nuevos datos demográficos  La Liga de la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino ha entrado oficialmente en el amplio mundo de las criptomonedas. La liga   en octubre, convirtiendo a la compañía en el socio exclusivo de la plataforma de criptomonedas de la liga. Más allá de la marca que viene con un acuerdo de patrocinio, los 144 miembros de la Asociación de Jugadores de la WNBA recibieron cuentas Coinbase y fondos criptográficos para familiarizarse más con el espacio. La asociación también presenta sesiones educativas sobre criptografía y NFT para los jugadores, una estrategia para impulsar el compromiso más allá del nivel superficial, sin duda. unió fuerzas con Coinbase  Una forma de ver esto es que las criptoempresas están invirtiendo en la WNBA, con el objetivo de expandir su grupo demográfico femenino y comprometerse con una creciente base de fanáticos de mujeres en los deportes. Los últimos   que la mayoría de la audiencia son mujeres, que representan el 52 % de la audiencia general y entre las mujeres de 18 a 34 años, la audiencia aumentó en un 71 %. datos demográficos de audiencia de la WNBA revelan  Entrar en los mercados emergentes  A medida que   , ocupando el segundo lugar como el deporte más popular en países como Alemania, vemos que las empresas de criptomonedas se suman a la acción. Choise.com acaba de llegar a un acuerdo de patrocinio con   para su segunda temporada en la Liga Europea de Fútbol. Los Vienna Vikings se han consolidado como uno de los equipos de fútbol americano más fuertes de Europa. Los Vikings reclamaron el título de la Eurobowl cinco veces entre 2004 y 2013. El equipo también aseguró el título del campeonato en su temporada de debut en la ELF en 2022. Como campeones reinantes, los Vikings están decididos a volver a correr este año y defender el título de la ELF. Choise.com se asoció con Vikings para mejorar la indumentaria del equipo, la presencia en las redes sociales y los estadios con su marca. Durante el primer partido de la temporada del equipo, el director ejecutivo de Choise.com lanzó una moneda al aire con su hijo en el centro del estadio, conmemorando el inicio de su colaboración. el fútbol americano gana popularidad en toda Europa los Vienna Vikings  ¿Que sigue?  Surge la pregunta: ¿esta tendencia va a continuar? Históricamente, la utilidad del patrocinio ha disminuido a medida que los mercados maduran, pero resulta invaluable mientras la industria se encuentra en las etapas de crecimiento del atractivo general.  A la luz del reciente criptoinvierno, hemos sido testigos   , lo que refleja un enfoque cauteloso de las empresas de la industria de las criptomonedas. Pero la publicidad sigue siendo fundamental para crear conciencia, generar reconocimiento de marca y dar forma a las percepciones de los consumidores. Cuando una marca deja de publicitarse, corre el riesgo de perder visibilidad y reconocimiento entre los consumidores. de signos de una desaceleración en los acuerdos de patrocinio deportivo  El patrocinio de equipos deportivos es un fuerte indicador de una marca saludable y, a menudo, las empresas lo persiguen, principalmente por sus objetivos de compromiso y reputación. Invertir en patrocinios deportivos permite a estas empresas dar forma a su identidad de marca, establecer credibilidad y aprovechar la conexión emocional y la lealtad que los fanáticos del deporte tienen por sus equipos. Sirve como un movimiento estratégico que se alinea con los objetivos comerciales generales de las empresas de criptomonedas, lo que les permite llegar a un público más amplio y, en última instancia, contribuir a su éxito a largo plazo en la industria. A medida que vemos que la industria se recupera de la reciente recesión, no veo ninguna razón para que la colaboración con los equipos deportivos y las ligas se desacelere en el corto plazo.

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Las criptocompañías obtienen grandes puntajes: cómo los patrocinios deportivos impulsan el crecimiento y el compromiso de la marca

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