Come Mawari sta rivoluzionando la distribuzione di contenuti 3D

Ishan Pandey : Ciao Luis, benvenuto alla nostra serie di interviste. La missione di Mawari è democratizzare lo Spatial Computing tramite la tecnologia di cloud streaming. Puoi raccontarci la storia dietro la fondazione di Mawari e come la tua visione si è evoluta dal 2017?

Luis Oscar Ramirez: Grazie, Ishan. Con diversi brevetti a nostro nome, oltre 40 attivazioni commerciali in tutto il mondo e il riconoscimento come prima soluzione di streaming spaziale e rete di distribuzione di contenuti al mondo, potrebbe sembrare che Mawari sia un successo immediato. Ma mettiamo le cose in chiaro: questo viaggio è iniziato a Shibuya nel 2017 ed è stato tutt'altro che facile. Ciò che oggi sembra una svolta immediata è in realtà il culmine di anni di instancabile ricerca e sviluppo, innovazione instancabile e dedizione incrollabile.

Abbiamo immaginato il futuro prima che arrivasse. Il nostro principio fondante era semplice ma radicale: i media "incorniciati", ovvero i contenuti confinati all'interno degli schermi, si sarebbero evoluti in media "senza cornice", integrando perfettamente oggetti virtuali che interagiscono con il mondo reale e con te. Non è solo un concetto; è un cambiamento di paradigma nel modo in cui interagiamo con il mondo fisico e digitale, una rivoluzione "phygital". Mawari, che in giapponese significa "l'ambiente circostante" o "guardati intorno", riassume perfettamente la nostra missione di smantellare queste cornici e reimmaginare ciò che è possibile. Tuttavia, la vera ispirazione è arrivata nel 2016 con la co-fondazione di MUTEK Japan.

Questo era più di un semplice festival di arti digitali; era una frontiera per la sperimentazione con media emergenti e all'avanguardia. Nel 2017, abbiamo visto artisti esplorare il campo nascente della realtà virtuale, spingendo i limiti di ciò che era possibile. Ma abbiamo anche visto le enormi sfide che hanno dovuto affrontare: l'intensità dei dati, la potenza di elaborazione richiesta e la difficoltà di scalare queste esperienze. È diventato chiaro che la prossima generazione di intrattenimento aveva bisogno di qualcuno che superasse queste barriere. Abbiamo scelto di essere quel qualcuno. Fin dal primo giorno, la nostra missione è stata cristallina: rendere i media di elaborazione 3D/spaziali accessibili a tutti. Nel 2018, la nostra visione ha trovato la sua sfida decisiva.

KDDI, un gigante delle telecomunicazioni, aveva sviluppato uno dei primi esseri umani digitali alimentati dall'intelligenza artificiale, chiamato Aiko, reso con un realismo mozzafiato usando Unreal Engine 4. Era stata progettata per conversare in tempo reale, una concierge digitale destinata a vivere in occhiali AR e smartphone. Ma ecco il trucco: nessun dispositivo mobile esistente poteva gestire l'immensa potenza di calcolo necessaria per il suo rendering 3D in tempo reale e le interazioni guidate dall'intelligenza artificiale. Questo era un problema che richiedeva a gran voce una soluzione, un caso d'uso perfetto per lo Spatial Streaming. KDDI ha lanciato una RFP per trasmettere Aiko in streaming in 3D completo su occhiali intelligenti, una sfida che avrebbe potuto intimidire anche le più grandi aziende tecnologiche. E lo ha fatto, fatta eccezione per Mawari, una startup di 3 persone.

Contro ogni previsione, abbiamo vinto. In competizione con i principali attori della tecnologia, noi, i Davide di questa storia, abbiamo sconfitto il Golia del mondo della tecnologia. Questo è stato il nostro momento "Aha". Il mio co-fondatore Aleksandr Borisov e io abbiamo capito che potevamo realizzare ciò che altri ritenevano impossibile. Integrando e adattando diverse tecnologie all'avanguardia, abbiamo trasmesso in streaming Aiko in tempo reale, in 3D completo. Ma presto abbiamo riconosciuto una dura realtà: lo stack tecnologico e l'infrastruttura all'avanguardia erano un vicolo cieco per le nostre ambizioni.

Eravamo soli a risolvere le sfide di latenza e larghezza di banda. Senza alcun aiuto esterno, abbiamo dovuto ripensare tutto, dal rendering alla codifica, allo streaming e alla decodifica dei contenuti 3D, non attraverso mezzi tradizionali, ma attraverso un approccio nuovo e innovativo. Ciò ha portato alla creazione della nostra tecnologia di base: il Mawari Engine e il suo Spatial Streaming SDK, nativo di Spatial Computing e Augmented Reality.

Quando abbiamo iniziato l'implementazione commerciale, abbiamo assistito a una rapida adozione, ma abbiamo anche incontrato un altro ostacolo: la scalabilità. Nemmeno gli hyperscaler più potenti come AWS sono riusciti ad aiutarci a raggiungere la scala di cui avevamo bisogno. I data center e le reti di distribuzione dei contenuti esistenti non erano stati creati per lo streaming spaziale in tempo reale.

Entro il 2021, ci siamo trovati di fronte a un'altra decisione fondamentale: aspettare che gli hyperscaler ci raggiungessero o tracciare la nostra strada. Abbiamo scelto la seconda opzione. Abbiamo creato la Mawari Network, la prima e unica DePIN (Decentralized Physical Infrastructure Network) al mondo che orchestra storage, larghezza di banda e rendering in tempo reale per lo Spatial Computing. Basata sulla blockchain, consente a una comunità globale di partner di distribuzione di partecipare a questa visione.

La nostra missione non ha mai vacillato. Affrontiamo ogni collo di bottiglia tecnico a testa alta per realizzarla. E la nostra visione? È cristallina e audace come sempre, non ci stiamo solo evolvendo con il settore; stiamo definendo il suo percorso futuro.

Ishan Pandey: La tecnologia proprietaria di rendering split 3D di Mawari e il CODEC di streaming 3D stanno affrontando sfide significative nello Spatial Computing. Potresti spiegare come funzionano queste tecnologie e perché sono cruciali per il futuro delle esperienze XR?

Luis Oscar Ramirez: Perché lo streaming spaziale è importante? Pensateci: quando premete play su Netflix, un film in 4K appare sulla vostra TV o sul vostro smartphone quasi istantaneamente. Ormai non ci pensiamo nemmeno più; è diventato parte della nostra vita quotidiana. Ma ecco la cruda realtà: prima di Mawari, i contenuti spaziali non potevano essere forniti su larga scala con la qualità e l'immediatezza che ci aspettiamo da servizi come Netflix o YouTube. Questo è l'elefante nella stanza. La tecnologia di Mawari sta facendo accadere qualcosa di straordinario. Stiamo portando la stessa esperienza fluida ai contenuti spaziali, senza download, senza attese, senza limiti di archiviazione. Proprio come oggi ascoltiamo la musica o guardiamo un film: senza sforzo, immediato.

Stiamo eliminando l'attrito, rendendo lo streaming dinamico di esperienze spaziali disponibile sempre e ovunque, per tutti. Come funziona? Come ho detto prima, la tecnologia di Mawari è progettata per essere nativa dello Spatial Computing, un campo che presenta sfide e opportunità uniche. Innanzitutto, consideriamo la natura delle esperienze di spatial computing: combinano contenuti 2D e 3D. Mentre abbiamo perfezionato l'arte dello streaming di contenuti 2D con tecnologie e CODEC efficienti, lo stesso non vale per il 3D. È qui che entra in gioco Mawari. Abbiamo creato una tecnologia rivoluzionaria specificamente progettata per lo streaming efficiente di contenuti 3D/immersivi, integrandoli senza soluzione di continuità in esperienze spaziali utilizzando il nostro formato brevettato.

Ora, arriviamo al nocciolo della questione: se vuoi trasmettere in streaming un'intera esperienza spaziale, hai a che fare con molto più di semplici contenuti 2D e 3D. Hai a che fare anche con elementi di elaborazione spaziale, i calcoli in tempo reale che un dispositivo esegue per posizionare sia te che il contenuto nel mondo reale. Poiché questi dispositivi agiscono essenzialmente come una finestra per i tuoi occhi, richiedono una latenza ultra-bassa. Trasmettere in streaming questi elementi su una rete li rende altamente suscettibili ai ritardi. Quando c'è un intoppo, non ottieni solo un'icona di buffering. Ottieni il blocco dello schermo, e non è solo fastidioso; può portare a cinetosi e un'esperienza scadente. Con i contenuti 2D, il buffering è solo un inconveniente. Ma nell'elaborazione spaziale, è un problema critico che colpisce fisicamente l'utente.

Ecco perché crediamo che certi elementi debbano essere elaborati o renderizzati direttamente sul dispositivo: i calcoli di calcolo spaziale e gli elementi 2D di base come i componenti UI, pulsanti, menu e simili. Ed è qui che la nostra tecnologia di rendering diviso fa la differenza. Consentiamo che questi elementi critici vengano renderizzati sul dispositivo stesso, mentre i ricchi contenuti 3D dinamici vengono trasmessi in streaming dalla rete Mawari. Pensala così: con Netflix, scarichi il framework dell'app, ma trasmetti in streaming i contenuti. Stiamo applicando la stessa logica qui, rimuovendo l'attrito e offrendo un'esperienza fluida. Questo approccio elimina gli ostacoli tradizionali: niente download, niente problemi di archiviazione, solo streaming fluido e in tempo reale. Per riassumere: trasmettiamo in streaming contenuti 3D/immersivi in un'esperienza spaziale in esecuzione su un dispositivo dotato della tecnologia di rendering diviso di Mawari.

Ecco come queste due tecnologie lavorano insieme per creare un'esperienza utente impeccabile. E c'è un altro aspetto rivoluzionario della nostra tecnologia di rendering diviso: lo streaming contestuale. Questa funzionalità, chiamata occlusione, ti consente di posizionare i contenuti trasmessi in streaming con precisione nel mondo reale. Immagina un assistente AI seduto di fronte a te a un tavolo; ti aspetteresti di vedere solo la metà superiore del suo corpo, proprio come una persona reale. Se trasmettessimo in streaming l'intera esperienza, raggiungere questo livello di realismo contestuale sarebbe impossibile. Sembrerebbe una sovrapposizione obsoleta, che ricorda i vecchi giocattoli View-Master, ben lontana dal futuro immersivo che stiamo costruendo.

Ishan Pandey: La rete Mawari #DePIN sfrutta nodi basati su GPU per un efficiente streaming di contenuti 3D in tempo reale. In che modo questo approccio decentralizzato differisce dalle reti di distribuzione di contenuti tradizionali e quali vantaggi offre?

Luis Oscar Ramirez: Mawari Network è stato un DePIN sin dal suo inizio, poiché gli approcci centralizzati e le reti di distribuzione dei contenuti tradizionali non erano adatti a scalare la nostra soluzione di streaming spaziale, questo è ciò che ho definito come un "DePIN guidato da uno scopo". Più specificamente, le reti di distribuzione dei contenuti tradizionali distribuiscono i contenuti tra i loro nodi, questo contenuto non richiede elaborazione dopo che la fonte iniziale è stata elaborata, tuttavia quando si tratta di streaming 3D in tempo reale dobbiamo distribuire l'elaborazione e l'archiviazione (file sorgente) tra i nodi della rete.

Ciò significa che abbiamo bisogno di una flotta equamente distribuita di nodi GPU con prossimità all'utente finale per garantire una latenza di andata e ritorno ottimale al dispositivo dell'utente finale. Oltre a ciò, possiamo interagire con reti programmabili dell'ultimo miglio per garantire la QoS. Questa orchestrazione deve avvenire quasi in tempo reale e non è qualcosa che le reti centralizzate/tradizionali offrono oggi.

Ancora più importante, gli hyperscaler hanno investito miliardi di dollari nell'attuale architettura infrastrutturale; nessun CFO di queste organizzazioni approverà nuove strutture appositamente costruite per lo streaming spaziale finché non ci sarà un periodo di ammortamento calcolabile, in altre parole, una domanda sufficiente a giustificare miliardi se non trilioni di investimenti in questa nuova infrastruttura: è il classico web2.

Con una nuova architettura e utilizzando DePIN come approccio, Mawari elimina il peso del CaPex sfruttando l'enorme quantità di nodi GPU esistenti in tutto il mondo e creando una comunità globale di partner che contribuiscono con risorse per scalare rapidamente una rete di distribuzione di contenuti globale che, ancora una volta, a differenza dei tradizionali servizi CDN e Cloud, non è alimentata da contratti cartacei ma da Blockchain, una tecnologia del 21° secolo per abilitare una rivoluzione del 21° secolo in contenuti ed esperienze immersive. Blockchain fornisce non solo un monitoraggio affidabile delle prestazioni, ma anche una gestione programmatica delle prestazioni e una distribuzione automatica di ricompense finanziarie eque a tutti i partner.

Ishan Pandey: Hai detto che i consumatori sono condizionati ad aspettarsi che i contenuti multimediali siano trasmessi in streaming in modo affidabile, come con Netflix. Come sta lavorando Mawari per portare questo livello di streaming senza interruzioni nello spazio XR?

Luis Oscar Ramirez: Ottima domanda, Ishan. Sul fronte tecnico, abbiamo costruito le fondamenta, creando la tecnologia e orchestrando le risorse necessarie per soddisfare le elevate aspettative dei consumatori odierni. Restiamo concentrati al laser sull'innovazione continua man mano che i dispositivi di Spatial Computing si evolvono. Ma diciamolo chiaramente: non creiamo noi stessi i contenuti. È qui che entra in gioco la nostra collaborazione con sviluppatori e creatori di contenuti.

Lavoriamo a stretto contatto con artisti visionari, proprietari di proprietà intellettuale, imprenditori e marchi. È una partnership, una collaborazione in cui uniamo la nostra tecnologia all'avanguardia e la nostra esperienza pratica alla loro visione creativa. La nostra missione è chiara: consentire a sviluppatori e creatori di creare esperienze spaziali meravigliose che catturino il loro pubblico. Perché? Perché crediamo che il primo incontro di un consumatore con la tecnologia spaziale debba essere niente meno che magico, debba creare quel momento "wow" che porti a un effetto a catena di eccitazione e adozione. Per quanto riguarda la scalabilità, vediamo una traiettoria simile a quella dei videogiochi.

Ricordate come i videogiochi hanno iniziato a guadagnare popolarità nelle sale giochi basate sulla posizione prima di passare alle case e infine evolversi in una massiccia cultura online con eSport e streamer? Crediamo che lo Spatial Computing seguirà un percorso simile. Ecco perché incoraggiamo i nostri partner a lanciare inizialmente le loro esperienze nelle sale giochi LBX (location-based experience), dove le persone possono sperimentare questa tecnologia in prima persona.

Prendiamo ad esempio la nostra performance XR al Mutek Japan. Non è stato solo un altro spettacolo, è stata un'esperienza ipnotizzante. Un rinomato coreografo, Hiroaki Umeda, ha collaborato con MXR, uno strumento di grafica animata 3D in tempo reale che utilizza Unreal Engine 5. Integrando il nostro SDK di streaming spaziale, MXR ha dato vita a qualcosa di veramente straordinario: una performance che ha sincronizzato in modo impeccabile mapping di proiezione, suono e contenuto spaziale in tempo reale.

Case Study → Mawari x MXR presentano: Assimilazione di XR di Hiroaki Umeda

E i risultati parlano da soli

Le esperienze spaziali sono pronte per il grande pubblico: basta con i trucchi.

Il pubblico è ansioso di nuovi contenuti coinvolgenti. Questo spettacolo è andato esaurito in meno di un giorno, con un biglietto da 20 $ per una performance di 7 minuti. Il 96% dei partecipanti è rimasto soddisfatto e il 71% degli utenti alle prime armi ha trovato un valore significativo e ha affermato che lo consiglierebbe ad amici e familiari. Ecco come si accende l'effetto volano. Si creano esperienze indimenticabili, si ispirano più creatori e si crea slancio per l'intero ecosistema di Spatial Computing.

Ishan Pandey: Mawari ha sviluppato sia uno Spatial Streaming SDK per sviluppatori sia il Mawari Network per la distribuzione dei contenuti. In che modo questi due elementi lavorano insieme per creare esperienze XR più immersive e reattive?

Luis Oscar Ramirez: Pensatela come yin e yang. Lo Spatial Streaming SDK e la Mawari Network sono due parti integranti di un potente ecosistema. Senza l'SDK, i creatori di contenuti e gli sviluppatori non possono trasmettere contenuti immersivi di alta qualità su dispositivi spaziali. E senza la Mawari Network, non possono scalare quelle esperienze per raggiungere un pubblico globale.

Ecco come funziona: l'SDK è lo strumento che forniamo a sviluppatori e creatori di contenuti, un gateway per liberare la loro creatività e creare esperienze meravigliose. Nel corso degli anni, abbiamo imparato una cosa fondamentale: i creatori dovrebbero concentrarsi su ciò che sanno fare meglio: essere creativi. La nostra tecnologia si occupa del resto, rimuovendo qualsiasi barriera che si frapponga e semplificando il processo.

Non chiediamo agli sviluppatori di cambiare il loro modo di lavorare. Il nostro SDK si integra direttamente con i loro flussi di lavoro esistenti, che utilizzino Unity o Unreal Engine. È un semplice plugin, non c'è bisogno di imparare nuovi strumenti o cambiare ciò che funziona già. Sul lato dell'orchestrazione cloud, è altrettanto semplice. Tutto ciò che i creatori devono fare è caricare il loro progetto Unity o Unreal Engine sulla rete Mawari. Da lì, gestiamo tutto sul backend, proprio come fanno oggi le tradizionali reti di distribuzione di contenuti 2D.

Questo approccio è tutto incentrato sull'efficienza e l'empowerment. Elimina la necessità per gli sviluppatori di imparare nuovi strumenti o assumere personale specializzato per lo streaming cloud, DevOps o la gestione del backend. Ciò che una volta richiedeva settimane o mesi per essere padroneggiato e giorni per essere distribuito, ora si riduce a un semplice caricamento. Ecco come consentiamo agli sviluppatori di liberare la loro creatività e dare vita alle loro visioni, più velocemente e in modo più efficiente che mai.

Ishan Pandey: Il settore XR si sta evolvendo rapidamente. Quali sono secondo te le sfide e le opportunità più significative per il computing spaziale e lo streaming XR nei prossimi 5-10 anni?

Luis Oscar Ramirez: Il settore dell'informatica spaziale si sta evolvendo rapidamente e con questa evoluzione arrivano sia sfide significative che enormi opportunità nei prossimi 5-10 anni. Una delle sfide più grandi che affrontiamo oggi è la bassa penetrazione dei dispositivi spaziali. Sebbene questo possa sembrare un ostacolo, in realtà rappresenta un'opportunità unica. In questo momento, il mercato è completamente aperto, una tela bianca in attesa di essere riempita. Non c'è un attore dominante, nessuna "killer app" che abbia ancora definito lo spazio. Questa è la nostra possibilità di liberarci dai monopoli tradizionali e democratizzare la creazione e la distribuzione di contenuti. È un momento maturo per l'innovazione, in cui possiamo esplorare nuove idee, sviluppare applicazioni rivoluzionarie e stabilire gli standard per ciò che l'informatica spaziale può realmente essere.

Ecco perché la collaborazione e un approccio guidato dalla comunità sono così cruciali. Il futuro del settore spaziale non sarà costruito da una singola azienda o da una manciata di attori: ci vorrà una comunità. Proprio come il movimento open source ha cambiato le regole del gioco per il software, un approccio guidato dalla comunità sarà fondamentale per far prosperare l'informatica spaziale. Ecco dove entra in gioco la Mawari DePIN Network. A differenza di altri mercati in cui le reti DePIN lottano contro giganti affermati, l'informatica spaziale è una tela bianca. Ciò offre alla Mawari DePIN Network una rara opportunità di diventare lo standard per lo streaming spaziale decentralizzato e la distribuzione di contenuti immersivi.

Ma non possiamo ignorare il problema della monetizzazione per gli sviluppatori. Con l'evoluzione dell'informatica spaziale, gli sviluppatori hanno bisogno di percorsi chiari per trasformare le loro innovazioni in reddito. In Mawari, non stiamo solo promuovendo un ecosistema; stiamo guidando attivamente i nostri partner verso strategie di monetizzazione efficaci. Questa non è un'impresa da poco: è uno sforzo monumentale che sta gettando le basi per un ecosistema solido e sostenibile che supporta sia i creatori che i consumatori. Stabilendo nuovi modelli di business e flussi di entrate, stiamo aprendo la strada a un ecosistema spaziale più ampio e inclusivo.

Guardando al futuro, nonostante le sfide, le opportunità sono ancora maggiori. La bassa penetrazione dei dispositivi, l'assenza di un'app killer e la necessità di un approccio collaborativo non sono solo ostacoli. Sono le condizioni che consentono a nuovi leader di emergere, a nuove idee di radicarsi e a nuovi standard di essere stabiliti. Mawari è qui per cogliere queste opportunità, per guidare la carica e per dare forma al futuro dell'informatica spaziale.

Ishan Pandey: Mawari ha già collaborato con aziende come KDDI per le attivazioni AR. Puoi condividere alcune intuizioni da queste applicazioni della tua tecnologia nel mondo reale e come hanno plasmato il tuo approccio alla scalabilità delle esperienze XR?

Luis Oscar Ramirez: Le intuizioni più preziose che abbiamo acquisito sono derivate dall'implementazione commerciale della nostra tecnologia in oltre 40 progetti diversi. Questa esperienza nel mondo reale è stata la nostra più grande maestra. Ci ha mostrato cosa cattura davvero i consumatori, cosa li fa dire "Wow!" Ci ha anche insegnato come ridurre l'attrito che spesso accompagna l'adozione di nuove tecnologie e ci ha aiutato a capire quali modelli di business prosperano effettivamente in questo settore emergente. In secondo luogo, implementando la nostra tecnologia, abbiamo imparato di cosa hanno bisogno gli sviluppatori per semplificare i loro processi e sbloccare la loro creatività. Si tratta di fornire loro gli strumenti giusti per innovare senza grattacapi.

Il nostro accesso anticipato alle reti 5G e alle loro API, tramite partnership con KDDI, T-Mobile, Deutsche Telekom e Telefónica, ha cambiato le carte in tavola. Ci ha permesso di vedere cosa funziona in condizioni di last-mile reali. Questa esperienza ci ha spinto a perfezionare la nostra tecnologia oltre l'ambiente controllato di un laboratorio, affrontando le difficili realtà dell'implementazione per i consumatori, dove non c'è tolleranza zero per gli errori.

Altrettanto cruciali sono state le nostre collaborazioni con Qualcomm, Xreal e Magic Leap. Avere accesso anticipato ai dispositivi spaziali ci ha permesso di comprendere i dettagli più fini che fanno sì che tutto funzioni perfettamente insieme. È questa profonda comprensione, nata dall'esperienza pratica, che ci consente di creare soluzioni armoniose e innovative che ridefiniscono ciò che è possibile nello Spatial Computing.

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