Ti piacerebbe ancora una maglietta da 500 dollari se sapessi che è stata progettata dall'intelligenza artificiale?

I suoni ("Musica") e le immagini ("Arte") sono stati in qualche modo conquistati da GenAI; non è mai stato così facile creare roba " abbastanza vicina " alla realtà. I creativi se ne sono accorti, con il 73% di loro che ora crede che l'IA avrà un impatto significativo sul loro settore .

Finora la moda è stata in qualche modo disconnessa da queste conversazioni. Certo, è un settore creativo, ma ha anche del glamour... e una certa esclusività che fa sembrare goffa l'infinita abbondanza dell'IA al confronto.

Ma i tempi stanno cambiando e perfino i milanesi ora si chiedono se le macchine possano creare quel genere di prestigio culturale che i designer del lusso hanno impiegato vite per costruire.

Tre ricercatori, Page Moreau dell’Università del Wisconsin-Madison, Emanuela Prandelli dell’Università Bocconi e Martin Schreier della WU Vienna, hanno recentemente aggiunto complessità a questo dibattito con un documento di ricerca intitolato “ Intelligenza artificiale generativa e co-creazione del design nello sviluppo di nuovi prodotti di lusso: il potere delle idee scartate ” .

La loro ricerca esplora se l'intelligenza artificiale generativa può competere con i designer umani quando si tratta di moda di lusso... e come i consumatori potrebbero reagire all'eleganza prodotta dalle macchine.

L'intelligenza artificiale può progettare il lusso della moda?

I ricercatori hanno collaborato con AwayToMars , Missoni e IBM Watson per creare e vendere magliette disegnate da designer umani o dall'intelligenza artificiale. L'intelligenza artificiale, IBM Watson, è stata addestrata su design precedentemente scartati da AWTM, utilizzando l'apprendimento automatico per generare nuove idee di design basate su caratteristiche e modelli ricorrenti. Hanno condotto un esperimento controllato con oltre 1.000 partecipanti e analizzato i dati di vendita reali delle magliette per 20 settimane.

I risultati? I consumatori preferivano le magliette disegnate dall'intelligenza artificiale, ma solo se non sapevano che erano state disegnate dall'intelligenza artificiale . Quando la fonte è stata rivelata, l'entusiasmo dei consumatori è diminuito. I dati di vendita hanno mostrato un enorme aumento del 127% per le magliette disegnate dall'intelligenza artificiale rispetto a quelle disegnate dall'uomo.

A quanto pare, quando la moda viene venduta senza clausole di esclusione di responsabilità, l'intelligenza artificiale potrebbe avere un occhio più attento per le novità più innovative.

Cosa significa questo per l'industria della moda?

• I prodotti progettati dall'intelligenza artificiale possono vendere più delle creazioni umane. Infatti, le magliette generate dall'intelligenza artificiale hanno venduto più del doppio delle loro controparti progettate dall'uomo nello studio. Ciò significa che qualsiasi senso di superiorità dei designer inclini al capitalismo potrebbe aver dovuto essere adattato a una nuova realtà.

• La percezione dell'IA da parte dei consumatori è ancora un ostacolo. Quando i consumatori sono stati informati che i design erano generati dall'IA, la loro disponibilità a pagare per i capi è diminuita ( "Sapere che un articolo di moda di lusso era stato progettato dall'IA ha ridotto le risposte dei consumatori nei suoi confronti"). Ciò riflette una continua sfiducia nella capacità creativa dell'IA. Alcuni potrebbero essere tentati di nascondere l'uso dell'IA di fronte a questi risultati, ma i consumatori apprezzano anche la trasparenza e vengono proposte leggi per migliorarla. Questo sarà senza dubbio il osso più duro da rompere nel prossimo futuro.

• L'intelligenza artificiale può migliorare l'identità del marchio. Le camicie progettate dall'intelligenza artificiale incarnavano in modo più efficace i motivi a zigzag e i codici del marchio Missoni rispetto ai design umani. Ciò può essere ben accolto dai clienti e può rafforzare l'identità di un marchio se utilizzato correttamente.

• "Trash" è più utile di quanto pensiamo. L'IA ha tratto ispirazione da progetti che erano stati precedentemente scartati, trasformando i "rifiuti" in arte indossabile. Ciò evidenzia come la capacità dell'IA di apprendere dai dati di massa possa sbloccare il valore di idee trascurate. Questa è senza dubbio la mia parte preferita dello studio.

Come possiamo andare avanti?

È molto da assimilare; abbastanza da dare un po' di vertigine ai dirigenti della moda. Mentre si orientano, ci sono alcune cose per cui la comunità della moda può spingere.

Dobbiamo rendere obbligatoria la divulgazione dell'intelligenza artificiale nelle descrizioni dei prodotti.

La trasparenza è fondamentale. I consumatori dovrebbero sapere se un articolo è stato progettato dall'IA, anche se ciò influisce negativamente sulla loro percezione. Se il 44% dei partecipanti non ha gradito la moda progettata dall'IA quando informati, i marchi devono affrontare questa sfiducia a testa alta per evitare reazioni negative. "L'avversione all'IA" ( come l'ha definita un altro studio ) suggerisce che la trasparenza è necessaria, ma dovrebbe essere gestita con cura.

I marchi potrebbero voler inquadrare il ruolo dell'intelligenza artificiale in una luce positiva, concentrandosi su efficienza, sostenibilità o co-creazione per attenuare le percezioni negative.

Le case di moda devono saper unire sapientemente l'intelligenza artificiale con gli esseri umani.

Sono sicuro che i progetti di IA dello studio avrebbero potuto essere rivisti e migliorati dai designer. Consentire ai designer di dirigere gli output dell'IA potrebbe preservare il "tocco di lusso" che i clienti associano alla creatività umana, beneficiando al contempo dell'efficienza dell'IA. Ciò potrebbe persino portare a margini migliori e forse (?) a una retribuzione migliore per gli artigiani che sicuramente lo meritano.

Le case di moda devono stabilire linee guida rigorose e onnicomprensive per garantire la propria competenza nel futuro.

Ciò include stabilire standard per quali dati di training vengono utilizzati... e quali dati non possono/non dovrebbero essere utilizzati. L'IA nelle industrie creative spesso si basa su enormi set di dati, alcuni dei quali sono ottenuti in modo non etico. Garantire che l'IA venga addestrata in modo etico su dati concessi in licenza o volontariamente forniti è fondamentale per ottenere la fiducia dei consumatori. Niente dice lusso come l'etica... giusto? Giusto?

Soprattutto, i consumatori devono essere educati.

I marchi dovrebbero investire nell'educazione dei consumatori sui punti di forza dell'IA per il design, tra cui sostenibilità ed efficienza, dove gli algoritmi sono probabilmente ben posizionati per avere un impatto. Evidenziare come l'IA utilizzi materiali di scarto in modo creativo, come visto con Missoni, potrebbe cambiare positivamente il sentiment dei consumatori.

Dove il documento di ricerca è carente

Sebbene lo studio di Moreau , Prandelli e Schreier porti alla luce alcune intuizioni interessanti, non è privo di difetti. Per prima cosa, tutti i partecipanti erano studenti di business school, difficilmente rappresentativi della base globale e diversificata di consumatori di moda di lusso.

Inoltre, non ha esplorato se i consumatori avrebbero preferito i design se l'intelligenza artificiale fosse stata commercializzata come un "assistente" piuttosto che un "creatore". Inoltre, la ricerca ha toccato solo l'identità visiva, ignorando altri elementi sensoriali come la consistenza del tessuto e la lavorazione artigianale, che sono cruciali nella moda di lusso.

Per la ricerca futura, mi piacerebbe vedere come se la cava l'IA quando le viene chiesto di creare pezzi di alta moda piuttosto che semplici t-shirt. Come si destreggia tra l'estetica d'avanguardia o le sfumature culturali in evoluzione? Probabilmente non molto bene.

I designer sono condannati?

L'intelligenza artificiale generativa nella moda di lusso è come un tessuto nuovo e audace. Uno che può abbagliare ma anche sfilacciarsi sotto esame. Se gestita con cura, l'intelligenza artificiale potrebbe fornire una scintilla di innovazione tanto necessaria, spingendo al contempo i confini del design.

La chiave sta nella sua attenta integrazione, trasparenza e cooperazione con esperti umani. Un futuro in cui l'IA integra, anziché sostituire, la creatività umana non è solo auspicabile... potrebbe essere la nostra unica possibilità di salvare l'anima del lusso.

Buona fortuna là fuori.