Bạn có còn thích áo phông giá 500 đô la không nếu biết nó được thiết kế bởi AI?

Âm thanh (“Âm nhạc”) và Hình ảnh (“Nghệ thuật”) đã phần nào bị GenAI chinh phục; chưa bao giờ dễ dàng hơn thế để tạo ra những thứ “ gần ” với thực tế. Những người sáng tạo đã chú ý, với 73% trong số họ hiện tin rằng AI sẽ tác động đáng kể đến ngành của họ .

Thời trang cho đến nay vẫn có phần tách biệt khỏi những cuộc trò chuyện này. Chắc chắn, đó là một lĩnh vực sáng tạo, nhưng nó cũng có sự quyến rũ… và một sự độc quyền nhất định khiến sự phong phú vô hạn của AI có vẻ thô thiển khi so sánh.

Nhưng thời thế đang thay đổi, và ngay cả người Milan hiện nay cũng đang tự hỏi liệu máy móc có thể tạo ra được nét văn hóa xa xỉ mà các nhà thiết kế đã mất cả đời để xây dựng hay không.

Ba nhà nghiên cứu — Page Moreau từ Đại học Wisconsin-Madison, Emanuela Prandelli từ Đại học Bocconi và Martin Schreier từ WU Vienna — gần đây đã làm cuộc tranh luận này trở nên phức tạp hơn với một bài báo nghiên cứu có tựa đề “ Trí tuệ nhân tạo tạo sinh và đồng sáng tạo thiết kế trong phát triển sản phẩm xa xỉ mới: Sức mạnh của những ý tưởng bị loại bỏ ” .

Nghiên cứu của họ khám phá liệu AI tạo ra có thể cạnh tranh với các nhà thiết kế con người khi nói đến thời trang xa xỉ hay không… và người tiêu dùng có thể phản ứng thế nào với sự sang trọng do máy móc tạo ra.

AI có thể thiết kế thời trang xa xỉ không?

Các nhà nghiên cứu đã hợp tác với AwayToMars , Missoni và IBM Watson để tạo ra và bán áo phông do các nhà thiết kế con người hoặc AI thiết kế. AI, IBM Watson, được đào tạo dựa trên các thiết kế trước đây đã bị AWTM loại bỏ, sử dụng máy học để tạo ra các ý tưởng thiết kế mới dựa trên các tính năng và mẫu lặp lại. Họ đã tiến hành một thí nghiệm có kiểm soát với hơn 1.000 người tham gia và phân tích dữ liệu bán hàng thực tế của áo phông trong hơn 20 tuần.

Kết quả? Người tiêu dùng thích áo phông do AI thiết kế — nhưng chỉ khi họ không biết chúng được thiết kế bởi AI . Khi nguồn tin được tiết lộ, sự nhiệt tình của người tiêu dùng đã giảm dần. Dữ liệu bán hàng cho thấy mức tăng đáng kinh ngạc 127% đối với áo phông do AI thiết kế so với áo phông do con người thiết kế.

Hóa ra, khi thời trang được bán mà không có tuyên bố miễn trừ trách nhiệm, AI có thể có con mắt tinh tường hơn về sự tiên tiến.

Điều này có ý nghĩa gì đối với ngành thời trang?

• Các sản phẩm do AI thiết kế có thể bán chạy hơn sản phẩm do con người tạo ra. Trên thực tế, áo phông do AI tạo ra bán chạy hơn áo phông do con người thiết kế gấp đôi trong nghiên cứu. Điều này có nghĩa là bất kỳ cảm giác vượt trội nào của các nhà thiết kế có khuynh hướng tư bản có thể cần phải được điều chỉnh theo thực tế mới.

• Nhận thức của người tiêu dùng về AI vẫn là một rào cản. Khi người tiêu dùng được thông báo rằng các thiết kế được tạo ra bởi AI, ý định trả tiền cho các mặt hàng may mặc của họ đã giảm đi ( "Biết rằng một mặt hàng thời trang xa xỉ được thiết kế bởi AI đã làm giảm phản ứng của người tiêu dùng đối với nó.") Điều này phản ánh sự ngờ vực liên tục về khả năng sáng tạo của AI. Một số người có thể bị cám dỗ che giấu việc sử dụng AI trước những kết quả này, nhưng người tiêu dùng cũng coi trọng tính minh bạch và luật pháp đang được đề xuất để cải thiện tính minh bạch đó. Đây chắc chắn sẽ là vấn đề khó khăn nhất trong tương lai gần.

• AI có thể nâng cao nhận diện thương hiệu. Những chiếc áo sơ mi do AI thiết kế thể hiện hiệu quả hơn các họa tiết zíc zắc đặc trưng của Missoni và mã thương hiệu so với thiết kế của con người. Điều này có thể được khách hàng đón nhận nồng nhiệt và có thể củng cố nhận diện thương hiệu nếu được sử dụng đúng cách.

• “Rác” hữu ích hơn chúng ta nghĩ. AI lấy cảm hứng từ các thiết kế đã bị loại bỏ trước đó — biến “rác” thành nghệ thuật đeo được. Điều này làm nổi bật cách AI có thể học hỏi từ dữ liệu hàng loạt có thể mở khóa giá trị của những ý tưởng bị bỏ qua. Đây chắc chắn là phần tôi thích nhất trong nghiên cứu này.

Chúng ta tiến về phía trước như thế nào?

Đây là rất nhiều thứ để tiếp thu; đủ để khiến các giám đốc điều hành thời trang hơi chóng mặt. Trong khi họ đang định hướng, có một vài điều mà cộng đồng thời trang có thể thúc đẩy.

Chúng ta cần triển khai việc công bố AI bắt buộc trong mô tả sản phẩm.

Tính minh bạch là rất quan trọng. Người tiêu dùng cần biết liệu một mặt hàng có được thiết kế bởi AI hay không, ngay cả khi nó tác động tiêu cực đến nhận thức của họ. Nếu 44% người tham gia không thích thời trang do AI thiết kế khi được thông báo, các thương hiệu cần phải đối mặt trực tiếp với sự ngờ vực này để tránh phản ứng dữ dội. “Ám ảnh AI” ( như một nghiên cứu khác gọi ) cho thấy tính minh bạch là cần thiết nhưng cần được xử lý cẩn thận.

Các thương hiệu có thể muốn định hình vai trò của AI theo hướng tích cực bằng cách tập trung vào hiệu quả, tính bền vững hoặc đồng sáng tạo để giảm bớt nhận thức tiêu cực.

Các nhà mốt cần phải kết hợp khéo léo AI với con người.

Tôi chắc chắn rằng các thiết kế AI từ nghiên cứu này có thể được các nhà thiết kế xem xét và cải thiện. Cho phép các nhà thiết kế điều khiển đầu ra của AI có thể bảo tồn “điểm nhấn sang trọng” mà khách hàng liên tưởng đến sự sáng tạo của con người trong khi vẫn được hưởng lợi từ hiệu quả của AI. Điều này thậm chí có thể dẫn đến biên lợi nhuận tốt hơn và có lẽ (?) trả lương cao hơn cho những nghệ nhân chắc chắn xứng đáng.

Các nhà mốt cần thiết lập những nguyên tắc nghiêm ngặt, toàn diện để đảm bảo tương lai cho chuyên môn của họ.

Điều này bao gồm việc thiết lập các tiêu chuẩn cho dữ liệu đào tạo nào được sử dụng… và dữ liệu nào không thể/không nên được sử dụng. AI trong các ngành công nghiệp sáng tạo thường dựa vào các tập dữ liệu khổng lồ, một số trong đó có nguồn gốc không có đạo đức. Đảm bảo AI được đào tạo có đạo đức trên dữ liệu được cấp phép hoặc đóng góp tự nguyện là chìa khóa để giành được lòng tin của người tiêu dùng. Không có gì nói lên sự xa xỉ như đạo đức… đúng không? Đúng không?

Trên hết, người tiêu dùng cần được giáo dục.

Các thương hiệu nên đầu tư vào việc giáo dục người tiêu dùng về thế mạnh của AI trong thiết kế — bao gồm tính bền vững và hiệu quả, nơi các thuật toán có khả năng tạo ra tác động. Làm nổi bật cách AI sử dụng vật liệu thải bỏ một cách sáng tạo, như đã thấy ở Missoni, có thể thay đổi tích cực tình cảm của người tiêu dùng.

Bài nghiên cứu còn thiếu sót ở đâu

Mặc dù nghiên cứu của Moreau , Prandelli và Schreier đưa ra một số hiểu biết thú vị, nhưng nó không phải là không có sai sót. Thứ nhất, tất cả những người tham gia đều là sinh viên trường kinh doanh — khó có thể đại diện cho cơ sở người tiêu dùng thời trang xa xỉ đa dạng trên toàn cầu.

Nghiên cứu cũng không khám phá liệu người tiêu dùng có thích thiết kế hơn nếu AI được tiếp thị là "trợ lý" thay vì "người sáng tạo" hay không. Hơn nữa, nghiên cứu chỉ đề cập đến bản sắc thị giác, bỏ qua các yếu tố cảm quan khác như kết cấu vải và tay nghề thủ công, vốn rất quan trọng trong thời trang xa xỉ.

Đối với nghiên cứu trong tương lai, tôi rất muốn xem AI hoạt động như thế nào khi được giao nhiệm vụ tạo ra những sản phẩm thời trang cao cấp thay vì những chiếc áo phông đơn giản. Nó điều hướng thẩm mỹ tiên phong hay sắc thái văn hóa đang phát triển như thế nào? Có lẽ là không tốt lắm.

Liệu các nhà thiết kế có bị diệt vong?

Trí tuệ nhân tạo trong thời trang xa xỉ giống như một loại vải mới táo bạo. Một loại vải có thể làm lóa mắt nhưng cũng có thể bị sờn khi xem xét kỹ lưỡng. Nếu được xử lý cẩn thận, AI có thể cung cấp tia sáng đổi mới rất cần thiết trong khi đẩy mạnh ranh giới của thiết kế.

Chìa khóa nằm ở sự tích hợp, minh bạch và hợp tác cẩn thận với các chuyên gia con người. Một tương lai mà AI bổ sung, thay vì thay thế, sự sáng tạo của con người không chỉ là điều đáng mong muốn… mà nó có thể là cơ hội duy nhất của chúng ta để cứu rỗi linh hồn của sự xa xỉ.

Chúc bạn may mắn nhé.