Integraciones publicitarias que se vuelven virales: mi recorrido por la gestión de la atención y la investigación de mercados

Como creador de contenido y comercializador, mi trayectoria comenzó en 2016, cuando comencé a crear videos cómicos cortos para Instagram . Si bien mis primeros esfuerzos no lograron el éxito viral que esperaba, estos experimentos iniciales sentaron las bases para una exploración más profunda del contenido de video y la publicidad. Con el tiempo, me di cuenta de que crear videos no se trataba solo de hacer reír a la gente: era un proyecto de investigación en sí mismo, una forma de estudiar cómo captar la atención, optimizar la retención de espectadores y, en última instancia, comercializar productos y servicios a través de la narración.

En 2020, durante el confinamiento mundial, me decanté por TikTok , lo que marcó un punto de inflexión. Mi experimento con trucos de vida cobró impulso rápidamente y mi primer vídeo alcanzó medio millón de visitas. Cuando publiqué 25 vídeos, ya había acumulado más de 100.000 seguidores. Al mantenerme fiel a un concepto sencillo, pude llegar a millones de espectadores.

El formato fue claro:

1. Enganche al espectador desde los primeros segundos con una afirmación como "Siempre he querido probar esto".
2. Muestra el truco en acción.
3. Entregue resultados en un formato de video breve y atractivo.

Pronto, tenía más de un millón de seguidores y mis videos recibían más de mil millones de vistas de manera constante. En esa época, también comencé a crear contenido en YouTube , lo que amplió aún más mi audiencia. Fue entonces cuando comencé a recibir ofertas de marcas para incorporar publicidad en mi contenido. Esto marcó el comienzo de mi viaje hacia las integraciones publicitarias que se alineaban con mi investigación sobre la gestión de la atención.

En este artículo, me gustaría compartir algunos de mis casos de estudio favoritos de integraciones de marca que tuvieron éxito. Cada uno requirió de una reflexión cuidadosa, creatividad y experiencia para tomar las decisiones correctas y lograr los resultados deseados. Sin años de prueba y error, llevar a cabo estas campañas habría sido casi imposible.

Anuncio de teléfono Xiaomi: usar la voz para destacarse

Uno de los proyectos más interesantes en los que trabajé fue la promoción del nuevo teléfono de Xiaomi . Por lo general, los videos de unboxing (especialmente de los modelos menos populares) no siempre llaman la atención sin algo especial. Sabía que esta vez tenía que hacer las cosas de manera diferente. En lugar de mi estilo habitual sin diálogo, decidí agregar narración de voz por primera vez. Esto tomó a la gente por sorpresa, ya que nunca me habían escuchado hablar en videos antes, lo que les generó curiosidad. Como resultado, el video obtuvo más de 13 millones de vistas. No fue solo suerte, se trataba de entender cómo captar la atención en los primeros segundos y mantener a la gente mirando.

"Oh My God" de Adele: un sutil posicionamiento de producto

Promocionar la nueva canción de Adele, “Oh My God”, fue otro desafío divertido. La idea era atraer la atención hacia la canción sin que resultara demasiado obvia. Por eso, utilicé uno de mis formatos habituales (probar ideas de Internet), pero agregué su canción como música de fondo. Este movimiento sutil funcionó muy bien porque se mezcló de manera natural con el contenido y no parecía forzado. Ayudó a que el video generara una gran participación, al mismo tiempo que difundía la canción a un público más amplio. Es una idea simple, pero demuestra que con un poco de creatividad, se puede convertir la publicidad indirecta en algo que se sienta más como parte de la historia.

KumoSpace: Promocionando un producto complejo con sencillez

KumoSpace, una alternativa a Zoom con funciones de entretenimiento interesantes, fue difícil de promocionar . Es difícil explicar una plataforma como esa en un video corto. Entonces, tuve que pensar en una forma de mantener a la gente mirando sin abrumarlos con información. ¿La solución? Utilicé una de sus funciones (la capacidad de compartir videos de YouTube) y mostré un clip viral con más de 100 millones de vistas. Esto ayudó a captar la atención desde el principio y, una vez que la gente se enganchó, presenté KumoSpace. El video funcionó bien porque no parecía un anuncio, parecía un contenido que la gente quería ver.

Conclusión: La clave para una publicidad exitosa

A través de miles de videos e incontables integraciones publicitarias, he aprendido que la clave del éxito, tanto en los blogs como en el marketing tradicional, radica en comprender cómo retener la atención de la audiencia. Ya sea a través del humor, giros inesperados o formatos innovadores, los primeros 5 a 10 segundos son cruciales. Si los espectadores se quedan hasta el final, la probabilidad de éxito se dispara.

Para quienes trabajan en el ámbito de la publicidad, los animo a pensar de manera innovadora. El humor, los enfoques alternativos y el enfoque en la participación en lugar de solo en las visualizaciones o los "me gusta" pueden transformar cualquier video en una poderosa herramienta de marketing.

Como mi pasión por el marketing no ha hecho más que crecer, me he marcado un nuevo objetivo: abrir mi propia agencia de medios y trabajar en proyectos publicitarios en todo el mundo. Estoy especialmente entusiasmada con la oportunidad de trabajar con el mercado asiático, donde creo que hay un potencial increíble para las campañas creativas.

Tengo curiosidad, ¿qué tipos de publicidad, ya sea tradicional o digital, realmente llaman tu atención? ¿Tienes algún anuncio favorito que creas que haya sido un éxito, o quizás alguno que te haya dejado boquiabierto por su creatividad? Me encantaría saber de alguna campaña que te haya llamado la atención, ya sea porque fue divertida, ingeniosa o simplemente porque estuvo muy bien ejecutada.

Deja tus ideas en los comentarios. ¡Siempre estoy buscando nuevas ideas e inspiración!