Рекламні інтеграції, які стають вірусними: моя подорож у сфері управління увагою та маркетингових досліджень

Як творець контенту та маркетолог, моя подорож почалася в 2016 році, коли я почав створювати короткі комедійні відео для Instagram . Хоча мої перші спроби не досягли вірусного успіху, на який я сподівався, ці початкові експерименти заклали основу для глибшого дослідження відеовмісту та реклами. Згодом я зрозумів, що створення відео — це не лише розсмішити людей — це сам по собі дослідницький проект, спосіб вивчити, як привернути увагу, оптимізувати утримання глядачів і, зрештою, продавати продукти та послуги через розповідь історій.

У 2020 році я звернувся до TikTok під час глобального карантину, який став переломним моментом. Мій експеримент із лайфхаками швидко набрав обертів, і моє перше відео набрало півмільйона переглядів. Коли я опублікував 25 відео, я зібрав понад 100 000 підписників. Залишаючись вірним простій концепції, я зміг охопити мільйони глядачів.

Формат був зрозумілий:

1. Захопіть глядача протягом перших кількох секунд твердженням на кшталт «Я завжди хотів це спробувати».
2. Покажіть хак у дії.
3. Показуйте результати у форматі короткого, швидкого відео.

Невдовзі у мене з’явилося більше мільйона підписників, а мої відео стабільно отримували понад мільярд переглядів. Приблизно в цей час я також почав створювати контент на YouTube , що ще більше розширило мою аудиторію. Тоді я почав отримувати пропозиції від брендів включити рекламу в свій контент. Це ознаменувало початок мого шляху до інтеграції реклами, який узгоджувався з моїми дослідженнями управління увагою.

У цій статті я хотів би поділитися деякими з моїх улюблених прикладів успішної інтеграції брендів. Кожна з них вимагала ретельного мислення, креативності та досвіду, щоб прийняти правильні рішення та досягти бажаних результатів. Без років проб і помилок провести ці кампанії було б майже неможливо.

Реклама телефону Xiaomi: використання голосу, щоб виділитися

Одним із найцікавіших проектів, над яким я працював, було просування нового телефону Xiaomi . Зазвичай відео з розпакуванням — особливо для менш популярних моделей — не завжди привертають увагу без чогось особливого. Я знав, що цього разу я повинен зробити все інакше. Замість мого звичного стилю без мовлення я вперше вирішив додати голосовий диктор. Це застало людей зненацька, оскільки вони раніше не чули моєї розмови на відео, що викликало у них цікавість. В результаті ролик набрав понад 13 мільйонів переглядів. Це була не просто удача — це було розуміння того, як привернути увагу в перші кілька секунд і змусити людей дивитися.

"Oh My God" Адель: тонкий продакт-плейсмент

Просування нового треку Адель «Oh My God» стало ще одним цікавим завданням. Ідея полягала в тому, щоб привернути увагу до пісні, не роблячи її надто очевидною. Отже, я використав один із моїх улюблених форматів — перевірив ідеї з Інтернету — але додав її трек як фонову музику. Цей тонкий крок спрацював дуже добре, тому що він природно змішувався з вмістом і не здавався вимушеним. Це допомогло відео отримати велике залучення, водночас просунувши трек до ширшої аудиторії. Це проста ідея, але вона доводить, що, проявивши трохи креативності, ви можете перетворити продакт-плейсмент на щось, що більше схоже на частину історії.

KumoSpace: просування складного продукту з простотою

KumoSpace, альтернативу Zoom із крутими розважальними функціями, було складно рекламувати . Важко пояснити таку платформу в короткому відео. Тож мені довелося придумати спосіб, щоб люди дивилися, не перевантажуючи їх інформацією. Рішення? Я скористався однією з їхніх функцій — можливістю ділитися відео YouTube — і показав вірусний ролик із понад 100 мільйонами переглядів. Це допомогло привернути увагу з самого початку, і коли люди захопилися, я представив KumoSpace. Відео показало хороші результати, оскільки воно не було схоже на рекламу, а на вміст, який люди хотіли б переглянути.

Висновок: ключ до успішної реклами

Завдяки тисячам відео та незліченній кількості рекламних інтеграцій я зрозумів, що ключ до успіху як у веденні блогів, так і в традиційному маркетингу полягає в розумінні того, як утримувати увагу аудиторії. Через гумор, несподівані повороти чи інноваційні формати перші 5-10 секунд мають вирішальне значення. Якщо глядачі залишаться до кінця, ймовірність успіху різко зростає.

Тих, хто працює в рекламному просторі, я закликаю думати нестандартно. Гумор, альтернативні підходи та зосередженість на залученні, а не просто на перегляди чи оцінки "подобається", можуть перетворити будь-яке відео на потужний маркетинговий інструмент.

Оскільки моя пристрасть до маркетингу лише зросла, я поставив перед собою нову мету: відкрити власне медіа-агентство та працювати над рекламними проектами по всьому світу. Я особливо радий можливості працювати з азіатським ринком, де, на мою думку, є неймовірний потенціал для творчих кампаній.

Мені цікаво, яка реклама — традиційна чи цифрова — справді привертає вашу увагу? Чи є у вас улюблені оголошення, які, на вашу думку, допомогли вам, чи, можливо, ті, які вразили вас своєю креативністю? Я хотів би почути про будь-які кампанії, які виділялися вам, чи то тому, що вони були кумедними, розумними чи просто дуже добре виконаними.

Пишіть свої думки в коментарях — я завжди шукаю свіжі ідеї та натхнення!