"Вирус" болж буй зар сурталчилгааны интеграцчлал: Анхаарлын менежмент ба маркетингийн судалгааны миний аялал

Контент бүтээгч, маркетерийн хувьд миний аялал 2016 онд Instagram-д зориулж богино хэмжээний инээдмийн видео бүтээж эхэлснээр эхэлсэн. Миний анхны хүчин чармайлт миний найдаж байсан вирусын амжилтанд хүрч чадаагүй ч эдгээр анхны туршилтууд нь видео контент болон зар сурталчилгааг илүү гүнзгий судлах үндэс суурийг тавьсан юм. Цаг хугацаа өнгөрөхөд би видео бүтээх нь зөвхөн хүмүүсийг инээлгэх биш, харин энэ нь өөрөө судалгааны төсөл бөгөөд хүмүүсийн анхаарлыг хэрхэн татах, үзэгчдийн анхаарлыг хэрхэн татах, эцсийн дүндээ түүхийг өгүүлэх замаар бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ зах зээлд хэрхэн хүргэх талаар судлах арга зам гэдгийг би ойлгосон.

2020 онд би дэлхийн түгжрэлийн үеэр ТикТок руу чиглэсэн бөгөөд энэ нь эргэлтийн цэг болсон юм. Миний лайф хакерын туршилт маш хурдан олны анхаарлыг татаж, анхны видео маань хагас сая хандалтад хүрсэн. Би 25 видео нийтлэх үед би 100,000 гаруй дагагчтай болсон байсан. Энгийн үзэл баримтлалдаа үнэнч байж би сая сая үзэгчдэд хүрч чадсан.

Формат нь тодорхой байсан:

1. Эхний хэдэн секундын дотор үзэгчдийг "Би үүнийг туршиж үзэхийг үргэлж хүсч байсан" гэх мэт мэдэгдлээр татаарай.
2. Хакеруудыг үйлдэл дээр нь харуул.
3. Үр дүнг богино, хурдан видео форматаар хүргэх.

Удалгүй би сая гаруй дагагчтай болж, миний видеонууд нэг тэрбум гаруй удаа үзсэн. Энэ үед би мөн YouTube дээр контент үүсгэж эхэлсэн нь үзэгчдийг улам өргөжүүлсэн. Энэ үед би сурталчилгааг контентдоо оруулах саналыг брэндүүдээс хүлээн авч эхэлсэн. Энэ нь миний анхаарлын менежментийн талаарх судалгаатай уялдсан зар сурталчилгааны интеграцчлалын аялалын эхлэлийг тавьсан юм.

Энэ нийтлэлд би амжилттай болсон брэндийн интеграцчлалын талаархи өөрийн дуртай кейс судалгааг хуваалцахыг хүсч байна. Зөв шийдвэр гаргаж, хүссэн үр дүндээ хүрэхийн тулд хүн бүр нарийн бодол, бүтээлч байдал, туршлага шаарддаг. Олон жилийн туршилт, алдаа байхгүй бол эдгээр кампанит ажлыг зогсоох нь бараг боломжгүй байх байсан.

Xiaomi утасны сурталчилгаа: Дуу хоолойг ашиглан бусдаас ялгарах

Миний ажиллаж байсан хамгийн сонирхолтой төслүүдийн нэг бол Xiaomi-ийн шинэ утсыг сурталчлах явдал байв. Ихэвчлэн хайрцгийг задлах видеонууд, ялангуяа бага алдартай загваруудын хувьд онцгой зүйлгүйгээр үргэлж анхаарал татдаггүй. Би энэ удаад өөрөөр хийх ёстойгоо мэдэж байсан. Ердийн яриагүй хэв маягийн оронд би анх удаа дуут өгүүллэг нэмэхээр шийдлээ. Энэ нь намайг өмнө нь видео бичлэг дээр ярьж байхыг сонсоогүй байсан тул хүмүүсийг болгоомжгүй болгосон нь тэдний сониуч байдлыг төрүүлсэн. Үүний үр дүнд видеог 13 сая гаруй хүн үзсэн байна. Энэ нь зүгээр ч нэг аз байсангүй - эхний хэдэн секундын дотор хүмүүсийн анхаарлыг хэрхэн татаж, хүмүүсийг ажиглаж байх талаар ойлгох явдал байв.

Аделийн "Өө бурхан минь": Бүтээгдэхүүний нарийн байршуулалт

Аделийн “Oh My God” шинэ дууг сурталчлах нь бас нэгэн хөгжилтэй сорилт байлаа. Энэ дууг хэт ил тод болгохгүйгээр олны анхаарлыг татах зорилготой байсан. Тиймээс, би интернетээс санаануудыг туршиж үзэх гэсэн өөрийн нэг форматыг ашигласан боловч түүний дууг арын хөгжим болгон нэмсэн. Энэхүү нарийн алхам нь үнэхээр сайн ажилласан, учир нь энэ нь агуулгатай байгалийн жамаар уусч, албадаагүй. Энэ нь видеог илүү өргөн үзэгчдэд хүргэхийн зэрэгцээ маш сайн оролцоотой болоход тусалсан. Энэ нь энгийн санаа боловч та бага зэрэг бүтээлч байж бүтээгдэхүүн байршуулалтыг түүхийн нэг хэсэг мэт санагдах зүйл болгон хувиргаж чадна гэдгийг баталж байна.

KumoSpace: Энгийн байдлаар цогц бүтээгдэхүүнийг сурталчлах

Сайхан зугаа цэнгэлийн онцлог бүхий Zoom хувилбар болох KumoSpace-ийг сурталчлахад хэцүү байсан. Ийм платформыг богино хэмжээний видеогоор тайлбарлахад хэцүү байдаг. Тиймээс би хүмүүсийг мэдээллээр дарахгүйгээр ажиглах арга замыг бодох хэрэгтэй болсон. Шийдэл? Би тэдний нэг онцлог болох YouTube видеог хуваалцах боломжийг ашиглаж, 100 сая гаруй үзэлттэй вирусын клипийг үзүүлсэн. Энэ нь анхнаасаа л хүмүүсийн анхаарлыг татахад тусалсан бөгөөд нэгэнт хүмүүс татагдсаны дараа би KumoSpace-г нэвтрүүлсэн. Энэ видео нь зар сурталчилгаа шиг санагдаагүй учраас сайн гүйцэтгэлтэй байсан—хүмүүс үзэхийг хүссэн контент шиг санагдсан.

Дүгнэлт: Амжилттай сурталчилгааны түлхүүр

Олон мянган видео бичлэгүүд болон тоо томшгүй олон зар сурталчилгааны интеграцчлалаар дамжуулан би блог хөтлөх болон уламжлалт маркетингийн амжилтанд хүрэх түлхүүр нь үзэгчдийн анхаарлыг хэрхэн хадгалах талаар ойлгоход оршдог гэдгийг мэдсэн. Хошин шог, гэнэтийн эргэлт эсвэл шинэлэг форматаар дамжуулан эхний 5-10 секунд нь маш чухал юм. Үзэгчид эцсээ хүртэл үлдвэл амжилтанд хүрэх магадлал огцом өснө.

Зар сурталчилгааны орон зайд байгаа хүмүүст зориулж хайрцагнаас гадуур бодохыг зөвлөж байна. Хошин шог, өөр арга барил, зөвхөн үзэлт эсвэл таалагдахаас илүү оролцоонд анхаарлаа төвлөрүүлэх нь аливаа видеог маркетингийн хүчирхэг хэрэгсэл болгон хувиргаж чадна.

Маркетингийн хүсэл тэмүүлэл маань улам бүр нэмэгдэхийн хэрээр би өөрийн хэвлэл мэдээллийн агентлагаа нээж, дэлхий даяар сурталчилгааны төслүүд дээр ажиллах гэсэн шинэ зорилго тавьсан. Бүтээлч кампанит ажил явуулах гайхалтай боломж байгаа гэдэгт итгэж байгаа Азийн зах зээлтэй хамтран ажиллах боломж гарч байгаад би үнэхээр их баяртай байна.

Би сонирхож байна, уламжлалт эсвэл дижитал сурталчилгаа аль нь таны анхаарлыг үнэхээр татдаг вэ? Танд хамгийн дуртай зар сурталчилгаанууд байгаа юу? Хөгжилтэй, ухаалаг, эсвэл зүгээр л сайн гүйцэтгэсэн гэх мэт ямар ч кампанит ажил таны анхаарлыг татсан тухай сонсохыг хүсч байна.

Санал бодлоо коммент хэсэгт үлдээгээрэй - Би үргэлж шинэ санаа, урам зоригийг хайж байдаг!