உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவராக, 2016 இல் குறுகிய நகைச்சுவை வீடியோக்களை உருவாக்கத் தொடங்கியபோது எனது பயணம் தொடங்கியது. எனது ஆரம்ப முயற்சிகள் நான் எதிர்பார்த்த வைரல் வெற்றியை அடையவில்லை என்றாலும், இந்த ஆரம்ப சோதனைகள் வீடியோ உள்ளடக்கம் மற்றும் விளம்பரம் பற்றிய ஆழமான ஆய்வுக்கு அடித்தளமாக அமைந்தன. காலப்போக்கில், வீடியோக்களை உருவாக்குவது மக்களை சிரிக்க வைப்பதற்காக மட்டும் அல்ல என்பதை உணர்ந்தேன் - இது ஒரு ஆராய்ச்சித் திட்டம், கவனத்தை ஈர்ப்பது, பார்வையாளர்களைத் தக்கவைத்துக்கொள்வதை மேம்படுத்துவது மற்றும் இறுதியில், கதைசொல்லல் மூலம் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை சந்தைப்படுத்துவது எப்படி என்பதை ஆய்வு செய்வதற்கான ஒரு வழியாகும். இன்ஸ்டாகிராமில் 2020 ஆம் ஆண்டில், உலகளாவிய பூட்டுதலின் போது நான் நோக்கிச் சென்றேன், இது ஒரு திருப்புமுனையைக் குறித்தது. எனது முதல் வீடியோ அரை மில்லியன் பார்வைகளை எட்டியதன் மூலம், லைஃப் ஹேக்குகளுடனான எனது சோதனை விரைவாக இழுவை பெற்றது. நான் 25 வீடியோக்களை இடுகையிட்ட நேரத்தில், நான் 100,000 பின்தொடர்பவர்களைக் குவித்திருந்தேன். ஒரு எளிய கருத்துக்கு உண்மையாக இருந்ததன் மூலம், மில்லியன் கணக்கான பார்வையாளர்களை அடைய முடிந்தது. டிக்டோக்கை வடிவம் தெளிவாக இருந்தது: "நான் எப்பொழுதும் இதை முயற்சிக்க விரும்புகிறேன்" போன்ற ஒரு அறிக்கையுடன் முதல் சில வினாடிகளுக்குள் பார்வையாளரை கவர்ந்திழுக்கவும். செயலில் ஹேக்கைக் காட்டு. குறுகிய, ஸ்நாப்பி வீடியோ வடிவத்தில் முடிவுகளை வழங்கவும். விரைவில், நான் ஒரு மில்லியனுக்கும் அதிகமான பின்தொடர்பவர்களைப் பெற்றேன், மேலும் எனது வீடியோக்கள் ஒரு பில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வைகளைப் பெற்றன. இந்த நேரத்தில், நான் இல் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கத் தொடங்கினேன், இது எனது பார்வையாளர்களை மேலும் விரிவுபடுத்தியது. எனது உள்ளடக்கத்தில் விளம்பரங்களை இணைப்பதற்கான பிராண்டுகளிடமிருந்து நான் சலுகைகளைப் பெறத் தொடங்கிய போது இதுதான். கவனத்தை நிர்வகிப்பதற்கான எனது ஆராய்ச்சியுடன் இணைந்த விளம்பர ஒருங்கிணைப்புகளுக்கான எனது பயணத்தின் தொடக்கத்தை இது குறித்தது. YouTube இந்தக் கட்டுரையில், வெற்றியடைந்த பிராண்ட் ஒருங்கிணைப்புகளிலிருந்து எனக்குப் பிடித்த சில வழக்கு ஆய்வுகளைப் பகிர்ந்து கொள்ள விரும்புகிறேன். சரியான முடிவுகளை எடுக்கவும் விரும்பிய முடிவுகளை அடையவும் ஒவ்வொருவருக்கும் கவனமாக சிந்தனை, படைப்பாற்றல் மற்றும் அனுபவம் தேவை. பல ஆண்டுகளாக சோதனை மற்றும் பிழை இல்லாமல், இந்த பிரச்சாரங்களை இழுப்பது கிட்டத்தட்ட சாத்தியமற்றது. Xiaomi தொலைபேசி விளம்பரம்: தனித்து நிற்க குரலைப் பயன்படுத்துதல் நான் பணிபுரிந்த மிகவும் சுவாரஸ்யமான திட்டங்களில் ஒன்று . பொதுவாக, அன்பாக்சிங் வீடியோக்கள் - குறிப்பாக குறைவான பிரபலமான மாடல்களுக்கு - சிறப்பு எதுவும் இல்லாமல் எப்போதும் கவனத்தை ஈர்க்காது. இந்த நேரத்தில் நான் விஷயங்களை வித்தியாசமாக செய்ய வேண்டும் என்று எனக்குத் தெரியும். எனது வழக்கமான பேச்சு இல்லாத பாணிக்குப் பதிலாக, முதல் முறையாக குரல் விவரிப்பைச் சேர்க்க முடிவு செய்தேன். இதற்கு முன்பு நான் வீடியோக்களில் பேசுவதை அவர்கள் கேட்காததால் இது மக்களைப் பிடித்துக் கொண்டது, இது அவர்களுக்கு ஆர்வத்தை ஏற்படுத்தியது. இதன் விளைவாக, வீடியோ 13 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வைகளைப் பெற்றது. இது வெறும் அதிர்ஷ்டம் அல்ல - முதல் சில நொடிகளில் கவனத்தை ஈர்ப்பது மற்றும் மக்களைப் பார்க்க வைப்பது எப்படி என்பதைப் புரிந்துகொள்வது. Xiaomiயின் புதிய தொலைபேசியை விளம்பரப்படுத்துவதாகும் அடீலின் "ஓ மை காட்": நுட்பமான தயாரிப்பு இடம் மற்றொரு வேடிக்கையான சவாலாக இருந்தது. பாடலை வெளிப்படையாகக் காட்டாமல் கவனத்தை ஈர்க்க வேண்டும் என்ற எண்ணம் இருந்தது. எனவே, எனது கோ-டு ஃபார்மட்களில் ஒன்றைப் பயன்படுத்தினேன் - இணையத்தில் இருந்து ஐடியாக்களை சோதனை செய்தேன் - ஆனால் அவரது டிராக்கை பின்னணி இசையாகச் சேர்த்தேன். இந்த நுட்பமான நகர்வு மிகவும் நன்றாக வேலை செய்தது, ஏனெனில் இது உள்ளடக்கத்துடன் இயற்கையாகவே இணைந்தது மற்றும் கட்டாயப்படுத்தப்படவில்லை. இது வீடியோ பெரும் ஈடுபாட்டைப் பெற உதவியது. இது ஒரு எளிய யோசனை, ஆனால் ஒரு சிறிய படைப்பாற்றல் மூலம், நீங்கள் தயாரிப்பின் இடத்தை கதையின் ஒரு பகுதியாக உணரக்கூடியதாக மாற்ற முடியும் என்பதை இது நிரூபிக்கிறது. அடீலின் புதிய ட்ராக்கை "ஓ மை காட்" விளம்பரப்படுத்துவது குமோஸ்பேஸ்: ஒரு சிக்கலான தயாரிப்பை எளிமையுடன் ஊக்குவித்தல் குமோஸ்பேஸ், சிறந்த பொழுதுபோக்கு அம்சங்களுடன் கூடிய ஜூம் மாற்றாக, . ஒரு சிறிய வீடியோவில் அத்தகைய தளத்தை விளக்குவது கடினம். எனவே, தகவல்களைக் கொண்டு மக்களைத் திணறடிக்காமல் கண்காணிக்க ஒரு வழியை நான் சிந்திக்க வேண்டியிருந்தது. தீர்வு? நான் அவர்களின் அம்சங்களில் ஒன்றைப் பயன்படுத்தினேன் - YouTube வீடியோக்களைப் பகிரும் திறன் - மேலும் 100 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வைகளைக் கொண்ட ஒரு வைரல் கிளிப்பைக் காட்டினேன். இது தொடக்கத்திலிருந்தே கவனத்தை ஈர்க்க உதவியது, மேலும் மக்கள் கவர்ந்தவுடன், நான் குமோஸ்பேஸை அறிமுகப்படுத்தினேன். வீடியோ சிறப்பாகச் செயல்பட்டது, ஏனெனில் இது விளம்பரம் போல் இல்லை—மக்கள் பார்க்க விரும்பும் உள்ளடக்கத்தைப் போல் உணர்ந்தேன். விளம்பரப்படுத்துவதில் தந்திரமானது முடிவு: வெற்றிகரமான விளம்பரத்திற்கான திறவுகோல் ஆயிரக்கணக்கான வீடியோக்கள் மற்றும் எண்ணற்ற விளம்பர ஒருங்கிணைப்புகள் மூலம், பிளாக்கிங் மற்றும் பாரம்பரிய மார்க்கெட்டிங் இரண்டிலும் வெற்றிக்கான திறவுகோல் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை எவ்வாறு தக்கவைத்துக்கொள்வது என்பதைப் புரிந்துகொள்வதில் உள்ளது என்பதை நான் கற்றுக்கொண்டேன். நகைச்சுவை, எதிர்பாராத திருப்பங்கள் அல்லது புதுமையான வடிவங்கள் மூலமாக இருந்தாலும், முதல் 5-10 வினாடிகள் முக்கியமானவை. பார்வையாளர்கள் இறுதிவரை தங்கியிருந்தால், வெற்றிக்கான வாய்ப்புகள் உயரும். விளம்பர இடத்தில் இருப்பவர்கள், பெட்டிக்கு வெளியே சிந்திக்க உங்களை ஊக்குவிக்கிறேன். நகைச்சுவை, மாற்று அணுகுமுறைகள் மற்றும் வெறும் பார்வைகள் அல்லது விருப்பங்களை விட நிச்சயதார்த்தத்தில் கவனம் செலுத்துவது எந்த வீடியோவையும் சக்திவாய்ந்த சந்தைப்படுத்தல் கருவியாக மாற்றும். மார்க்கெட்டிங் மீதான எனது ஆர்வம் அதிகரித்து வருவதால், எனக்கென்று ஒரு புதிய இலக்கை நிர்ணயித்துள்ளேன்: எனது சொந்த ஊடக நிறுவனத்தைத் திறந்து உலகளவில் விளம்பரத் திட்டங்களில் பணியாற்ற வேண்டும். ஆக்கப்பூர்வமான பிரச்சாரங்களுக்கு நம்பமுடியாத சாத்தியம் இருப்பதாக நான் நம்புகிறேன், ஆசிய சந்தையில் பணியாற்றுவதற்கான வாய்ப்பைப் பற்றி நான் குறிப்பாக உற்சாகமாக இருக்கிறேன். எனக்கு ஆர்வமாக உள்ளது, எந்த வகையான விளம்பரங்கள் — பாரம்பரியமாக இருந்தாலும் அல்லது டிஜிட்டல் ஆக இருந்தாலும் — உங்கள் கவனத்தை ஈர்க்குமா? உங்களுக்கு பிடித்த விளம்பரங்கள் ஏதேனும் உள்ளதா அல்லது உங்கள் படைப்பாற்றலால் உங்கள் மனதைக் கவர்ந்த விளம்பரங்கள் உள்ளதா? வேடிக்கையான, புத்திசாலித்தனமான அல்லது நன்றாகச் செயல்படுத்தப்பட்டதால், உங்களுக்குத் தனித்து நிற்கும் எந்தப் பிரச்சாரங்களைப் பற்றியும் கேட்க விரும்புகிறேன். கருத்துகளில் உங்கள் எண்ணங்களை விடுங்கள் - நான் எப்போதும் புதிய யோசனைகளையும் உத்வேகத்தையும் தேடுகிறேன்!
