Cómo Roblox explota a los jóvenes desarrolladores

Roblox es una de las plataformas de juegos más populares del mundo. Millones de personas lo usan, incluidos los niños. El servicio da acceso a miles de juegos de usuarios y te permite crear tus juegos con herramientas gratuitas y obtener ingresos de ellos.

Este último se menciona a menudo en los anuncios del servicio. Roblox Corporation promete a los adolescentes dinero rápido y fácil, lo cual muchos creen. Cientos de niños intentan crear una obra maestra en la plataforma, pero solo unos pocos logran ganar dinero con su juego. E incluso estos afortunados obtienen centavos.

Introducción a Roblox

La plataforma Roblox apareció en 2004 y durante 18 años se ha puesto de moda. Para abril de 2022, había atraído a más de 200 millones de personas en todo el mundo. Por ejemplo, más de la mitad de los adolescentes en los EE. UU. usan Roblox. Al instalar Roblox, los usuarios obtienen acceso a millones de juegos en diferentes géneros y herramientas gratuitas que son fáciles de aprender.

Para obtener más información sobre Roblox, puede leer mi artículo " El multiverso de la locura: cómo funciona Roblox ".

La plataforma existe gracias a los juegos del autor, por lo que los administradores de la plataforma están interesados en la creatividad de los usuarios. Y el público objetivo de Roblox son los niños que quieren crear contenido para sus compañeros. El vicepresidente de marketing lo confirma. La estrategia ha dado sus frutos. Ahora, Roblox es más caro que Ubisoft y Electronic Arts.

Roblox atrae a los usuarios no solo con sus herramientas gratuitas: la plataforma tampoco cobra por el alojamiento y la moderación del juego. Sin embargo, todo esto no aporta dinero al servicio, sino todo lo contrario. La plataforma gana dinero sobre una base diferente: la monetización de contenido, para lo cual el servicio tiene muchas posibilidades.

Es imposible jugar a Roblox sin enriquecer a otros jugadores. El usuario aún querrá (o tendrá que) comprar algo, ya sean pases de juego o artículos cosméticos. Muchos desarrolladores agregan monetización agresiva a sus juegos para enriquecerse.

Esperan un ingreso alto por una razón. Los autores de Roblox inculcan al usuario la idea de las ganancias fáciles. Por ejemplo, la oportunidad de "obtener dinero en serio" es una de las características del kit de herramientas gratuito, junto con la posibilidad de crear cualquier cosa e interesar a millones de jugadores. También menciona que los principales desarrolladores ganan hasta dos millones de dólares al año a través de microtransacciones.

Además, los especialistas en relaciones públicas de Roblox cuentan al público historias de éxito de jóvenes desarrolladores, y una de las lecciones en el sitio revela formas de monetizar el juego creado.

En Roblox, la creatividad del usuario se denomina "experiencias" en lugar de "juegos". Esto permite eludir las reglas de Apple Store, donde no se permiten juegos con una tienda integrada.

Los autores de la plataforma hacen que los niños sientan que están haciendo lo que aman y ganan un buen dinero fácilmente. Por supuesto, quieren intentar hacerse ricos e instalar Roblox. Pero después de crear el primer juego, los adolescentes se encuentran con obstáculos no obvios.

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La mayoría de los desarrolladores menores de edad no obtienen ningún ingreso de sus juegos. Hay varias razones para esto.

En primer lugar, Roblox no ayuda a promocionar nuevos juegos de forma gratuita. El usuario ve solo unos pocos cientos de títulos populares en la pestaña Descubrimiento, mientras que su número total supera los 20 millones. La posibilidad de que tu juego sea notado es casi nula.

Además, la aplicación no te permite ordenar los juegos por lanzamiento reciente o los nombres de los nuevos usuarios, lo que ayudaría a los recién llegados a la promoción.

Roblox tiene una sección Up-and-Coming, pero incluso allí, el usuario ve juegos con varios miles de usuarios. La sección Learn and Explore, donde se colocan juegos con pocos jugadores, ayuda un poco, pero no hay más que un par de docenas de ellos.

Hay una salida a esta situación. El usuario solo necesita comprar publicidad en la plataforma para la moneda del juego: Robux. Se puede ganar en juegos o comprar con dinero real. Sin embargo, incluso este gasto no garantiza nada.

El caso es que en Roblox, los usuarios participan en una subasta por promoción. Por ejemplo, si un usuario paga por publicidad 100 Robux y el otro - 300, el banner del segundo jugador parpadeará en el sitio web tres veces más a menudo. Teniendo en cuenta que 400 Robux cuestan $ 5, no es difícil imaginar cuántos ingresos obtienen los autores del servicio de los intentos de los jugadores de llegar a la audiencia general.

Puedo comparar este proceso con tratar de grabar un video viral en TikTok o crear un meme popular. El usuario tiene que llegar a un público objetivo específico (normalmente niños), idear el juego adecuado y no perderse ninguna promoción. La posibilidad de fallar es muy alta y cientos de competidores no duermen.

Pero incluso si el afortunado jugador logra hacer un juego emocionante y atraer al público con publicidad, aún puede terminar sin nada. Roblox cobra una comisión por cada transacción y el usuario obtiene el resto en Robux. El umbral mínimo para convertirlos en moneda real es 100 000 Robux (alrededor de mil dólares).

Por supuesto, la mayoría de los usuarios no logran ganar esos 100 000 Robux incluso después de gastar dinero en publicidad y una suscripción premium de $ 5, que se requiere para el retiro. El umbral parece increíblemente alto en comparación con otros juegos. Por ejemplo, los autores de MMORPG Entropia Universe y Second Life te permiten retirar montos a partir de $100 y $10, respectivamente.

Pero el usuario seguirá siendo un perdedor incluso si acumula la cantidad requerida. Compran y venden divisas a diferentes tasas. Si un jugador quiere comprar 100 000 Robux, tendrá que gastar más de $1000. Sin embargo, si retira esa cantidad, ganará solo $350.

Roblox hace todo lo posible para garantizar que las personas gasten Robux dentro de la plataforma y que los autores del servicio reciban constantemente una comisión por las transacciones. Roblox se queda con el 75,5% de todas las ventas en la plataforma.

Sin embargo, los creadores de contenido pueden obtener una participación de mucho menos del 24,5%, dadas todas las trampas de la retirada. Incluso los desarrolladores de juegos profesionales para Roblox no saben qué salario recibirán el próximo mes.

Los problemas enumerados anteriormente ocurrieron hace mucho tiempo. Los desarrolladores han escrito publicaciones en los foros pidiéndoles que reconsideren el reparto de ingresos, pero no han obtenido ninguna respuesta. Roblox decía constantemente que estaba tratando de hacer todo lo posible para mejorar la vida de los creadores de contenido. Pero la situación no ha cambiado.

La renuencia de Roblox a resolver el problema puede explicarse por las constantes pérdidas, que la empresa reporta anualmente. Pero tales excusas no son severas. Creo que los líderes del servicio están tratando de monopolizar el mercado, invirtiendo ingresos en la expansión constante de la plataforma, que es imposible de recuperar. Entonces tienen una respuesta a por qué a los autores de juegos no se les paga lo suficiente.

Conozco a un usuario de Roblox de 11 años que intentó hacer un juego rentable pero fracasó. No tenía dinero para promocionarlo, por lo que nadie notó su juego. Los competidores con dinero en efectivo, mientras tanto, avanzaban en las clasificaciones.

El niño lo resumió: a pesar de las garantías de los representantes de la plataforma sobre ganancias fáciles, las posibilidades de éxito en este negocio son prácticamente nulas.

Conclusión

Resulta que casi todos los ingresos de los juegos van a los desarrolladores establecidos de los que habla Roblox Corporation en los anuncios. La plataforma apoya a estos creadores con bonificaciones constantes. Por ejemplo, por el tiempo que los gamers dedican a sus juegos. Mientras tanto, los desarrolladores jóvenes pueden hacer un juego tan interesante como quieran, pero nadie lo verá sin una promoción paga.

Sin embargo, los niños no ven tales explicaciones en los anuncios de Roblox y continúan creando contenido gratuito para la plataforma con pocas posibilidades de encontrar su audiencia. Además, una idea emocionante puede ser interceptada por desarrolladores más experimentados y su autor no recibirá ninguna compensación.

Los niños no pueden publicar juegos en Steam, por ejemplo. Incluso es poco probable que las habilidades que aprendieron en Roblox Studio se utilicen en otro lugar porque el sistema es único. Por lo tanto, se ven obligados a permanecer en la plataforma por temor a perder sus partidas.

Aconsejo a los jóvenes creadores que no aumenten sus expectativas registrándose en Roblox y que no arriesguen su salud por una ilusoria oportunidad de ganar dinero extra.

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