Von der Dominanz zum Wettbewerb: Eine Geschichte von Nintendos Reise in die Gaming-Branche

Während eines Großteils des 20. Jahrhunderts dominierte Nintendo den Spielkartenmarkt in Japan, so wie es Jahrzehnte später auch die Videospielbranche dominieren sollte. In den 1990ern, etwa ein Jahrhundert nach der Gründung von Nintendo , es kontrollierte bereits die Videospielindustrie mit einem geschätzter Marktanteil von über 80 % . Der japanische Gaming-Riese hatte in den Vereinigten Staaten und auf der ganzen Welt beispiellose Erfolge erzielt.

Im Folgenden erhalten Sie einen Einblick in den Aufstieg und Fall von Nintendos Dominanz auf dem Videospielmarkt.

Nintendos Anfänge

Die Geschichte der Videospiele könnte so ausgesehen haben, als ob sie ihren Anfang nahm, als Atari die Bühne betrat. Die Wahrheit ist jedoch, dass die ersten Prototypen von Videospielen in den 1960er Jahren in Labors erstellt wurden, das Wachstum der Branche jedoch größtenteils auf die Einführung von Atari zurückgeführt wurde Pong im Jahr 1972 .

Die Dominanz von Nintendo begann, als die Videospielbranche einen Abschwung erlebte. Ab Anfang der 1980er Jahre befand sich der Videospielmarkt nach dem Zusammenbruch von Atari im Niedergang.

Während Atari durch die Seile fiel, brachte Nintendo 1984 ein elektronisches Spielzeugspiel namens „Beam Gun“ (später bekannt als Zapper) heraus, das mit Arcade-Spielen kompatibel war, und das wird teilweise auch dazu beitragen, Nintendo an die Spitze des Spiels zu katapultieren Markt damals. Mit einem Umsatz von mehr als 29 Millionen Exemplare, Der Zapper wird später zu den beliebtesten Gaming-Accessoires zählen.

Arcade-Spiele erlangten in den 1970er Jahren sowohl in Japan als auch auf der ganzen Welt große Bedeutung. Das Arcade-Tischtennisspiel war das erste, das große Popularität erlangte und viele Spieler und Unternehmen auf den Markt lockte. Die Herausforderung bestand jedoch darin Diese Unternehmen wurden gegründet eigene Imitationen herstellen. Im Einklang mit dem Ansturm veröffentlichte Atari 1975 eine Heimkonsolenversion von Pong. Später, im Jahr 1977, brachte das Unternehmen auch seine eigene Heimkonsole heraus, den Atari 2600, der als erste Konsole mehr als eine Million Mal verkauft wurde Einheiten.

Aber das große Stolpern begann, als Atari außerordentlich teure Portierungen von Pac-Man und einem ET the Extra-Terrestrial-Videospiel lizenzierte, um den wachsenden Markt für Heimkonsolen zu erschließen. Dieser besondere Schritt kostete das Unternehmen Millionen an Retouren und viele weitere Reputationsschäden, da die Produkte überstürzt auf den Markt gebracht und in minderwertigem Zustand auf den Markt gebracht wurden.

Arcade-Spiele erwirtschafteten 1982 einen Umsatz von 27 Milliarden US-Dollar, während sich die Konsolenverkäufe auf rund 14 Milliarden US-Dollar beliefen. In ihrem verzweifelten Streben nach einem Teil der Aktion drängten Videospielhersteller auf den Markt, und viele weitere kleine Versuche mit Spielen und Systemen führten zu einem Rückgang in der gesamten Branche, da auch andere Unternehmen versuchten, auf dem Markt zu profitieren. Die Verkäufe von Arcade-Spielen gingen zwischen 1982 und 1985 um 66 % und die Verkäufe von Konsolenspielen um 93 % zurück, und Atari erlitt 1983 einen Verlust von 536 Millionen US-Dollar.

Bis 1987 Nintendo kontrollierte 65 % des Marktes für Videospiel-Hardware, und von 80 % vor ein paar Jahren war Ataris Marktanteil auf 24 % gesunken.

Nintendo sah die Chance, mit einer neuen Konsole, dem Nintendo Entertainment System (NES), auf den Markt zu kommen. Das NES wurde 1985 in den Vereinigten Staaten eingeführt und war sofort ein Erfolg. 1989 dominierte Nintendo das Spielegeschäft völlig. Besitz eines Anteils von 95 % am Konsolensektor .

Einer der Schlüsselfaktoren für den Erfolg des NES war die Veröffentlichung des Spiels Super Mario Bros. Das Nintendo NES ist eine Spielekonsole der dritten Generation weltweit 62 Millionen Einheiten verkauft bis es 1995 eingestellt wurde. Es gilt als die langlebigste Videospielplattform der Geschichte. Das Spiel wurde schnell zu einem kulturellen Phänomen und trug auch dazu bei, Nintendo als wichtigen Akteur in der Videospielbranche zu etablieren.

Auch Nintendo hat während des Abschwungs etwas Bemerkenswertes geleistet, was ebenfalls auf seinen Erfolg zurückzuführen ist: Nachdem der Markt eine Reihe mittelmäßiger Spieleveröffentlichungen erlitten hatte, wurde klar, dass fast niemand Videospiele kaufen wollte. Sie begannen mit cleveren Marketing- und Vertriebsstrategien, um ein breites Publikum, darunter auch Kinder, zu erreichen. Sie vermarkteten die Marke Nintendo als Spielzeugunternehmen. Das Original NES-Spielekonsolen Im Lieferumfang war ein Spielzeug namens ROB enthalten, das Ihnen beim Spielen der Spiele helfen soll.

Die Konsolenkriege

Millionen von Spielern sind mit dem Nintendo Entertainment System (NES) und seiner Kultfigur Mario aufgewachsen. Die Dominanz von Nintendo sollte jedoch nicht von Dauer sein. In den darauffolgenden Jahren sah sich das Unternehmen mit Herausforderungen durch neue Wettbewerber, veränderte Technologien und veränderte Verbraucherpräferenzen konfrontiert.

Über die NES-Spielestation brachte Nintendo ursprünglich Titel wie Final Fantasy, Castlevania, Metroid und The Legend Of Zelda auf den Markt. Doch Nintendos Dominanz auf dem Videospielmarkt begann Ende der 1980er und Anfang der 1990er Jahre zu schwinden, als neue Konkurrenten auftauchten.

Am 14. August 1989 meldete SEGA, ein anderer Hersteller von Spielekonsolen, eingeführt „Genesis, „ auf den US-Markt, ein leistungsstarkes und intensives Spielgerät, das schnell an Popularität gewann. Infolgedessen etablierte sich SEGA schnell als ernstzunehmender Gegner von Nintendo und der Konsolenkrieg war geboren.

Die Genesis wurde als anspruchsvollere und ausgereiftere Konsole als das NES vermarktet und konnte eine ältere Zielgruppe ansprechen. Segas aggressive Marketingkampagnen, zu denen auch das „ Genesis macht, was Nintendo nicht tut Der Slogan zielte darauf ab, die Dominanz von Nintendo zu schwächen.

Doch während Konkurrenten wie SEGA an der Oberfläche schwebten, reagierte Nintendo auf das Aufkommen mit der Veröffentlichung neuer Produkte und strategischeren Geschäftsentscheidungen. 1991 brachte das Unternehmen das Super Nintendo Entertainment System (SNES) auf den Markt, eine fortschrittlichere Konsole als das NES. Das SNES zeichnete sich durch verbesserte Grafik, Sound und Rechenleistung sowie eine größere Auswahl an Spielen aus.

Nintendo schloss außerdem Verträge mit Drittentwicklern ab, um exklusive Spiele für das SNES zu entwickeln, was dazu beitrug, sich von seinen Mitbewerbern abzuheben. Mit der Veröffentlichung des Game Boy im Jahr 1989 stieg der Gaming-Riese in den Handheld-Gaming-Markt ein, der sich schnell zum Bestseller entwickelte und den größten Teil des Schadens abfederte, der durch den Verlust der Marktbeherrschung an SEGA entstanden war.

Auch wenn SEGA die minderwertigen technischen Spezifikationen von Nintendo weiterhin direkt kritisierte, blieb Nintendo jahrelang eine Marktbeherrschung verwehrt. Erst als das Unternehmen damit begann, einen Teil von Nintendos eigener Strategie umzusetzen, verkaufte sich SEGA Genesis irgendwann um 1991 besser als das Nintendo Entertainment-System. SEGA kontrollierte 65 % des Marktes für Heimkonsolen und übertrifft Nintendos fünfjährige Dominanz.

Kampf ums Überleben

Trotz Nintendos Bemühungen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu bleiben, begann das Unternehmen Mitte der 1990er Jahre Marktanteile zu verlieren. Einer der Hauptgründe war das Erscheinen der Sony PlayStation auf dem amerikanischen Markt im Jahr 1995. Die PlayStation war eine fortschrittlichere Konsole als das SNES und verfügte auch über eine größere Auswahl an Spielen. Sony war in der Lage, neue Technologien, einschließlich CD-ROMs, zu nutzen, um Spiele zu entwickeln, die anspruchsvoller waren als die auf dem SNES verfügbaren. Die Sony Playstation war die erste Konsole überhaupt mehr als 100 Millionen Einheiten verkaufen.

Der Aufstieg von Computerspielen und Online-Spielen begann sich auch auf den Videospielmarkt auszuwirken, da die Verbraucher begannen, sich von traditionellen Konsolen abzuwenden. Die Einführung des Commodore 64 im Jahr 1982 trug gleichzeitig erheblich zur Verlagerung des Gamings hin zu Personalcomputern bei. Nach seiner Einführung im selben Jahr entwickelte sich der Commodore 64 schnell zum De-facto-Low-End-Computer und erhielt in den folgenden zehn Jahren Unterstützung für Peripheriegeräte und Software.

Doch der Kampf um Nintendo begann erst Anfang der 2000er Jahre mit der Veröffentlichung des GameCube, der nicht mithalten konnte mit Sonys PlayStation 2 und Microsofts Xbox. Im Jahr 2002 brachte Microsoft das auf den Markt XBox Live (heute als Xbox-Netzwerk bekannt) Online-Gaming-Netzwerk und es war ein voller Erfolg; Das nächste Jahr, Nintendo gab bekannt Es war der erste Verlust seit drei Jahrzehnten und auch 2014 erneut. Im selben Jahr stieg Blizzard mit der Veröffentlichung von World of Warcraft, das auf der Warcraft-Franchise basierte, in den Abonnementmarkt für Massive Multiplayer Online Games (MMOG) auf PCs ein.

Mit der Veröffentlichung der Nintendo Wii im Jahr 2006, die Wii-Sport und Mario Kart Wii enthielt, erlangte Nintendo auch ein gewisses Maß an Kontrolle über den Markt für Heimvideospiele. Nintendos nächste Konsole, die Wii U, war jedoch ein kommerzieller Misserfolg und verkaufte nur 13,5 Millionen Einheiten im Vergleich zu ihrem Vorgänger, der Wii, die über 100 Millionen Einheiten verkaufte, was in gewissem Maße der Dynamik schadete, die Nintendo mit der Wii erlangt hatte . Entsprechend Bloomberg Nach der Veröffentlichung der Wii U erreichte der Aktienkurs von Nintendo den niedrigsten Stand seit mehr als fünf Jahren.

Nintendo sah sich auch einer starken Konkurrenz durch Mobiltelefone ausgesetzt, die als Spielgeräte immer beliebter wurden. Einer der ersten großen Konkurrenten von Nintendo auf mobilen Geräten kam von anderen Entwicklern mobiler Spiele wie Supercell, King und Rovio. Diese Unternehmen hatten beliebte Handyspiele wie Clash of Clans, Candy Crush Saga und Angry Birds entwickelt, die bereits eine große und treue Fangemeinde aufgebaut hatten.

Im Juli 2016 brachte eine obskure kalifornische Firma namens Niantic (eine ehemalige Abteilung von Google) eine Smartphone-Spiele-App in Australien auf den Markt. Das Spiel war sofort ein Hit, Millionen von Menschen luden es herunter und spielten es innerhalb weniger Tage nach seiner Veröffentlichung. Innerhalb einer Woche, Pokémon Go hatte alle bisherigen App-Starts an Größe übertroffen und brachte jeden Tag Millionen von Dollar ein. Glücklicherweise war Nintendo ein strategischer Investor. Obwohl Nintendo nicht der Entwickler von Pokemon Go war, besaß das Unternehmen einen Anteil von 32 % an The Pokemon Company, was bedeutete, dass es dennoch finanziell vom Erfolg des Spiels profitierte.

Nintendos aktuelle Position in der Branche

Mit der Veröffentlichung der Nintendo Switch im Jahr 2017 gelang Nintendo ein Comeback, einer Hybridkonsole, die sowohl als Heimkonsole als auch als tragbares Gerät gespielt werden kann. Laut Nintendos jüngstem Verkaufsbericht für das vierte Quartal 2022 war die Konsole ein großer Erfolg und verkaufte sich weltweit rund 122,5 Millionen Mal. Damit war sie nach der PlayStation 2 auch eines der meistverkauften Systeme aller Zeiten weltweit hat 158 Millionen Einheiten verkauft, und der Nintendo DS, der 154,02 Millionen verkauft hat.

Stand Januar 2023 , Allerdings hatte Nintendo weltweit nur einen Marktanteil von 0,05 % bei Konsolenbetriebssystemen, Xbox hatte einen Marktanteil von 14,77 % und PlayStation übernahm mit 85,19 % Marktanteil die Führung. Das meistverkaufte Spiel für beide Xbox Und Playstation in den USA war laut Statista im Jahr 2022 Call of Duty: Modern Warfare II, das von Activision Blizzard veröffentlicht wurde. Während Pokémon Scharlachrot und Violett das meistverkaufte Spiel war Nintendo Plattform für den gleichen Zeitraum und die gleiche Region.

Nintendo hatte auch Erfolg mit der Veröffentlichung neuer Titel wie Animal Crossing: New Horizons, das während der COVID-19-Pandemie zu einer kulturellen Sensation wurde.

Heute ist Nintendo nicht mehr der größte Player auf dem Markt, verfügt aber immer noch über eine hohe Marktkapitalisierung. Derzeit sind Microsoft, Tencent, Sony, Activision Blizzard und NetEase die fünf größten Videospielunternehmen nach Marktkapitalisierung.

Mittlerweile ist Nintendo immer noch das älteste noch bestehende Videospielunternehmen der Welt und weiterhin einer der größten reinen Videospielentwickler der Welt. Das Unternehmen hält weiterhin den Spitzenplatz auf der Liste der größten Videospiel-Publisher der Welt. Anteil von 9,7 % des Gesamteinkommens, das der Verlagssektor für Videospielsoftware zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels erwirtschaftete.

Der Erfolg von Nintendo ist auf seinen Fokus auf Innovation und einzigartige Spielerlebnisse sowie auf seine Fähigkeit zurückzuführen, beliebte Charaktere und Franchises zu erschaffen, die sich im Laufe der Zeit bewährt haben. Ungeachtet der Störungen ist es dem Unternehmen gelungen, die Nostalgie seiner Fans zu wecken und gleichzeitig eine neue Generation von Spielern anzusprechen.