Entlarvung von 5 gängigen Mythen zur Web3-Kommunikation

Der Kryptomarkt erholt sich zu Beginn des Jahres 2024 von einem harten Bärenmarkt und verzeichnet seit seinem Tiefstand im Jahr 2023 einen atemberaubenden Anstieg der Gesamtmarktkapitalisierung um 90 % auf 1,7 Billionen US-Dollar, und der Wert von Bitcoin hat sich von 16.000 US-Dollar im Januar 2023 auf über 73.000 US-Dollar im März 2024 mehr als verdoppelt. Dieser Aufschwung ist auf Schlüsselfaktoren wie die Zulassung des Spot Bitcoin ETF, eine verstärkte institutionelle Beteiligung und Entwicklungen in Bereichen wie tokenisierten Real World Assets (RWAs), Modularität, Zero-Knowledge-Proofs, KI und die Integration dezentralisierter physischer Infrastrukturen (DePIN) zurückzuführen.

In einer derart dynamischen Landschaft mit dem Aufkommen neuer Marktteilnehmer und Fonds wird es für Projekte, Anwendungen und Ökosysteme voraussichtlich immer schwieriger, sich im wachsenden Medienrummel abzuheben. Um dieses Hindernis zu überwinden, ist eine starke Medienpräsenz von größter Bedeutung, nicht nur für die Sichtbarkeit, sondern auch, um die negativen Wahrnehmungen im Zusammenhang mit Web3 und Krypto zu bekämpfen.

Für CMOs, Kommunikationsmanager und Marketingfachleute ist es jetzt an der Zeit, Kommunikationspläne zu erstellen, die den Lärm durchdringen und Vertrauen in der sich ständig verändernden Welt des Web3 aufbauen. PR-Mythen zu entlarven ist der erste Schritt zur Entwicklung effektiver PR-Strategien. Beginnen wir damit, diese Missverständnisse zu entlarven.

Mythos 1: Wir brauchen noch keinen Kommunikationsplan

Im Wettbewerbsumfeld der Projektentwicklung ist strategische Planung von größter Bedeutung, um das Wachstum aufrechtzuerhalten. Eine umfassende Kommunikationsstrategie sorgt für Klarheit und Transparenz bei der Einbindung der Community, sodass Projekte ihre Narrative besser kontrollieren können. Ein bemerkenswertes Beispiel ist der von Uniswap initiierte DeFi Education Fund, der nach einer Entscheidung zur Finanzierung durch die Community mit erheblichen Gegenreaktionen konfrontiert war. Obwohl Millionen aus der Kasse des Fonds für einen Zeitraum von fünf Jahren bereitgestellt wurden, kam es zu Kontroversen, als er ergab, dass fast die Hälfte des Fonds ausgezahlt wurde plötzlich. Dies löste weitverbreitete Kritik aus, die die Integrität des Fonds in Frage stellte. Die nachfolgende Abklärung ergab eine strategische Diversifizierung Bewegung inmitten regulatorischer Unsicherheit.

Das Fehlen eines geeigneten Plans zur Informationsverbreitung führte dazu, dass der DeFi Education Fund für eine wichtige Entscheidung zur langfristigen Nachhaltigkeit des Fonds negative Aufmerksamkeit erhielt. Dieser Vorfall unterstreicht die Bedeutung effektiver Kommunikationspläne, um die Wahrnehmung der Community zu steuern und Missverständnisse zu vermeiden.

Fakt: Ein Kommunikationsplan ist ein Muss

Bei effektiver Kommunikation geht es nicht nur darum, Informationen zu vermitteln. Es geht darum, eine Erzählung zu schaffen, die beim Publikum ankommt, Interesse weckt und ein Gemeinschaftsgefühl rund um das Projekt fördert. Darüber hinaus ist auch der Zeitpunkt einer Ankündigung entscheidend, um positive Impulse für den Start eines Projekts zu erzeugen.

Mythos 2: Die Technik spricht für sich selbst

Obwohl Spitzentechnologie unverzichtbar ist, kann es bei der Kommunikation mit einem breiteren Publikum zu Problemen führen, sich ausschließlich auf ihre Vorzüge zu verlassen. In der wettbewerbsintensiven und schnelllebigen Web3-Branche entstehen in kürzester Zeit neue Begriffe und Technologieangebote, sodass es für Benutzer schwierig ist, mit den neuesten Trends Schritt zu halten. Ein starker Kommunikationsplan kann nicht nur dazu beitragen, komplizierte Technologien zu vereinfachen, um ein breiteres Publikum zu erreichen, sondern auch Projekte von der Masse abzuheben und ihnen eine Nische in der Medienberichterstattung zu verschaffen.

Ein Beispiel: Obwohl es ein interessantes Projekt ist, =Null; Stiftung hat ein sehr technisches Produkt, das für die breite Masse schwer verständlich ist. Daher zielte die PR-Strategie von =nil; Foundation speziell auf Journalisten mit bereits vorhandenem ZK-Technologiewissen ab, um sie mit dem Projekt und seiner Arbeit vertraut zu machen. Dies half dabei, die Sichtbarkeitshürde des Projekts zu überwinden, wodurch =nil; Foundation schließlich CoinDesks „Krypto-Projekt zum Beobachten“.

Fakt: Kommunikationspläne lassen die Technik für sich selbst sprechen

Erfolgreiche Projekte wie =nil; Foundation demonstrieren die symbiotische Beziehung zwischen fortschrittlicher Technologie und geschickter Kommunikationsstrategie. In der dynamischen Web3-Landschaft, in der Vertrauen von größter Bedeutung ist, kann eine gut ausgearbeitete Kommunikationsstrategie den Ruf eines Projekts und das Vertrauen der Community erheblich steigern. Letztendlich ist Technologie von größter Bedeutung, doch ohne eine starke Kommunikationsstrategie kann sie nicht die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, die sie verdient.

Mythos 3: Bezahlte Inhalte und Event-Sponsoring bedeuten Aufmerksamkeit

Durch Anstrengungen verdiente Titelgeschichten sind wertvoller und echter als bezahlte Medienkampagnen. Coinbase Die bezahlte Kampagne von in der Washington Post ist ein eklatantes Beispiel dafür, dass solche Kampagnen mehr Schaden als Nutzen anrichten. Die Kampagne umfasste Anzeigen in der Washington Post und auf X, die Kryptowährungsnutzer dazu ermutigten, mit ihren Kongressabgeordneten in Kontakt zu treten, und sich für die Verabschiedung von Gesetzen einsetzten, die der Kryptoindustrie zugutekommen. Diese Kampagne erhielt eine negative Reaktion der Öffentlichkeit und ging noch weiter nach hinten los, als die Washington Post gleichzeitig eine Geschichte mit der Überschrift veröffentlichte: Krypto-Skeptiker weisen öffentliche Lobbyarbeit der Branche zurück . "

Im Gegenteil, Geschichten wie „ Die Entstehung von Binances CZ: Ein exklusiver Blick auf die Kräfte, die den mächtigsten Gründer von Crypto geprägt haben “ in Fortune und „ Der Mann hinter Ethereum ist besorgt über die Zukunft der Kryptowährungen “, in dem Vitalik Buterin im TIME-Magazin vorgestellt wird, hat einen größeren Einfluss als bezahlte Inhalte, wie aus Kennzahlen wie dem Artikel des Time-Magazins hervorgeht, in dem Vitalik mehr als vierhundert Mal auf Twitter retweetet . Solche authentischen Stücke schaffen es historisch gesehen, dem Publikum auf natürliche Weise mehr Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu vermitteln.

Fakt: Bezahlte Inhalte und Event-Sponsoring bedeuten nicht automatisch positive Aufmerksamkeit

Diese Beispiele unterstreichen die Bedeutung von Earned Media und das inhärente Vertrauen, das mit unabhängig durchgeführten Analysen einhergeht. Im Gegensatz zu Bemühungen, die ausschließlich auf bezahlten Werbemaßnahmen basieren, wirken sie echter und authentischer.

Mythos 4: Wir können KI nur für PR und Marketing nutzen

KI-generierte Inhalte lassen sich schnell erstellen. Allerdings fehlen ihnen die Eigenschaften, die für die Erstellung erfolgreicher Medienberichte erforderlich sind, die beim Zielpublikum Anklang finden. Die Nutzung von KI zur Inhaltserstellung bringt zahlreiche Herausforderungen mit sich, die von Datenschutzbedenken und fehlender menschlicher Note bis hin zu einem erhöhten Ungenauigkeitspotenzial reichen. Darüber hinaus neigen KI-Inhalte dazu, auf der Grundlage der Daten, die zum Trainieren des Modells selbst verwendet wurden, voreingenommene Meinungen zu produzieren. KI kann einfach nicht den Wert bieten, den ein PR- und Marketingteam bieten kann. PR-Profis sind geschickt darin, zu Erweiterungen ihrer Web3-Kunden zu werden, indem sie die Medienberichte sorgfältig auf der Grundlage der Besonderheiten der Branche kuratieren.

Es folgt ein KI-generierter Tweet für EthDenver2024 und ein Twitter-Post-YAP-Teamentwurf für EthDenver, in dem einige inhärente Probleme erkennbar sind:

„🚀 Spannende Neuigkeiten! EthDenver 2024 steht vor der Tür! Markieren Sie dieses epische Ethereum-Event in Ihrem Kalender, bei dem Innovatoren, Entwickler und Krypto-Enthusiasten zusammenkommen, um die Zukunft der Blockchain zu gestalten. Bleiben Sie dran für Updates und machen Sie sich bereit, in die Welt der dezentralen Möglichkeiten einzutauchen. 🔗💡 #EthDenver2024 #Blockchain #Ethereum“.

Dieser KI-generierte Tweet wirkt vage und es fehlen wichtige Veranstaltungsdetails wie das Datum, die Namen der Hauptredner und eine persönliche Note mit einem klaren Aufruf zum Handeln.

Fakt: KI allein reicht nicht für PR und Marketing

PR-Experten verfügen über ein tiefes Verständnis des Projekts und können durch den Aufbau enger Beziehungen zu Führungskräften Inhalte mit Vordenkern entwickeln, die sowohl beim Publikum als auch beim Projektteam Anklang finden. Solche relationalen und nuancierten Aspekte, die die Grundlage für eine effektive Kommunikation bilden, können durch KI nicht repliziert werden, was auch ethische/rechtliche Bedenken aufwirft.

Mythos 5: Marketing und PR sind dasselbe

Zu den Marketingpraktiken gehört die Förderung von Produkten, Dienstleistungen und Initiativen über Kanäle wie soziale Medien, wobei Crypto X die bevorzugte Plattform für die Branche ist. Zum Beispiel Coinbases Onchain Sommerfest war eine einmonatige Launch-Veranstaltung, bei der die Einführung von Base gefeiert wurde. Coca-Cola veröffentlichte zusammen mit verschiedenen krypto-nativen Organisationen, Künstlern und Influencern exklusive digitale Kunst-NFTs auf Base . Diese Kampagne nutzte die Macht der sozialen Medien und führte zu über 700.000 NFTs werden in einem Monat von mehr als 268.000 einzigartigen Wallets geprägt , was sie zu einer der kultigsten Marketingkampagnen in diesem Bereich macht.

Auf der anderen Seite konzentriert sich PR auf den Aufbau und die Pflege positiver Beziehungen zwischen einem Unternehmen, seiner Community und den Medien, was sich als längerer Prozess erweist. CZ, der ehemalige CEO von Binance, war während seiner Amtszeit ein Musterbeispiel für beste PR-Praktiken. Binance demonstrierte die Macht eines konsequenten und aktiven Engagements in Web3, wie man sah, als es schnell und effektiv auf Nachrichten über eine Klage der SEC Anfang des Jahres. Binance bestätigte die Einreichung umgehend, bestätigte ihre Echtheit und lieferte einen klaren Überblick über die bevorstehenden Änderungen, die sich auf die Plattform auswirken würden. Dieser proaktive Ansatz beruhigte die Benutzer und verhinderte einen Massenexodus. Binance hatte sich zuvor darin hervorgetan, Engagement zu nutzen, um Herausforderungen zu meistern, beispielsweise wenn FTX unter Beobachtung letztes Jahr. Auch nachdem CZ zurückgetreten war, wurde er von seiner Community, der Öffentlichkeit und den Nutzern weiterhin hoch geschätzt und vermisst.

Fakt: Marketing und PR sind NICHT dasselbe

Marketing bezieht sich auf die Förderung von Produkten, Dienstleistungen und Initiativen, während PR die Schaffung eines Kommunikationskanals zwischen Unternehmen, Benutzerbasis und Medien bezeichnet. Beide Praktiken sind für die erfolgreiche Implementierung eines starken Kommunikationsnetzwerks unerlässlich, das für die ganzheitliche Nachhaltigkeit eines Unternehmens erforderlich ist.

Die Entlarvung dieser PR-Mythen unterstreicht die entscheidende Rolle eines soliden Kommunikationsplans bei der Gestaltung der Geschichte eines Web3-Projekts. Ein solcher Plan steigert die Wirksamkeit Ihrer Strategien und fördert ein starkes Gemeinschaftsgefühl unter den Benutzern. Von der Aufschlüsselung des Fachjargons über die Schaffung echten Vertrauens bis hin zur menschlichen Note ist ein gut ausgearbeiteter PR-Plan unerlässlich, um ein abgerundetes, authentisches öffentliches Image für Ihr Unternehmen zu schaffen.