মোবাইল বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান স্কেলিং আয়ত্ত করা: সাধারণ সমস্যা এবং দরকারী টিপস

অনেক মোবাইল বিজ্ঞাপনদাতারা শুরু করার আগেই বিভিন্ন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে তাদের বিজ্ঞাপন প্রচার স্কেল করতে ব্যর্থ হয়। যখন এটি আসে স্কেলিং , আপনার অন্ত্রের অনুভূতি একপাশে ফেলে দিলে তা কাটবে না। যদিও এটি একটি চ্যালেঞ্জিং প্রয়াস, একটি কৌশলগত পদ্ধতির সাথে, আপনি এই ভূখণ্ডে নেভিগেট করতে পারেন এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের সম্ভাব্যতা বাড়াতে পারেন৷

এই নিবন্ধে, আমি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের উন্নতি নিশ্চিত করতে AdQuantum , একটি পারফরম্যান্স মার্কেটিং এজেন্সি-এ আমরা তৈরি করেছি স্কেলিংয়ের মূল নীতি, সাধারণ ভুল পদক্ষেপ এবং প্রমাণিত কৌশলগুলি অন্বেষণ করব।

স্কেলিং এবং এর উদ্দেশ্য বোঝা

স্কেলিং একটি প্রদত্ত প্রকল্পের জন্য দৈনিক বিজ্ঞাপন বাজেট বৃদ্ধি বোঝায়। প্রতিটি অ্যাপ্লিকেশন অনন্য, সঙ্গে নগদীকরণ কৌশল , স্বতন্ত্র মানদণ্ড, ইউনিট অর্থনীতি , গড় আয়, এবং আজীবন মূল্যের হার।

বিভিন্ন পণ্য জুড়ে অভিন্ন স্কেলিং কৌশল প্রয়োগ করার আগে এই ভেরিয়েবলগুলিকে ফ্যাক্টর করা উচিত। যদিও কিছু প্রচারাভিযান কোনো বাধা ছাড়াই প্রতিদিন বাজেট দ্বিগুণ করার ব্যবস্থা করতে পারে, অন্যরা এমনকি ন্যূনতম পরিবর্তনের সাথেও পিছিয়ে যেতে পারে।

দুটি স্কেলিং পদ্ধতি আছে: উল্লম্ব এবং অনুভূমিক। উল্লম্ব স্কেলিং প্রচারাভিযানের মধ্যে বাজেট এবং বিড বাড়াতে জড়িত, যখন অনুভূমিক স্কেলিং প্রচারাভিযান সেটিংস, অপ্টিমাইজেশান, এবং প্রচারাভিযানের অনুলিপিতে পরিবর্তন করে। সুতরাং, আপনি একটি লাভজনক প্রচারাভিযানের নকল করতে চান বা এর বাজেট বাড়াতে চান কিনা তা সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য নেমে আসে।

স্কেলিং প্রকারের মধ্যে পছন্দ কেস-নির্দিষ্ট হওয়া উচিত। অর্থপ্রদানের সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে, উল্লম্ব স্কেলিং - একটি বাজেট বৃদ্ধির সাথে শুরু হয় এবং বিড বৃদ্ধি করে - সাধারণত সুপারিশ করা হয়৷

যাইহোক, উভয় কৌশল মিশ্রিত করা প্রায়শই এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে আরও ভাল ফলাফল দেয়।

মোবাইল বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক শুধুমাত্র উল্লম্ব স্কেলিং অনুমতি. অনুভূমিক স্কেলিং নিরর্থক কারণ ডুপ্লিকেট প্রচারাভিযানগুলি মূলের মতো একই দর্শকদের লক্ষ্য করে৷

প্রচারাভিযান স্কেলিং শুরু করার আগে, নিশ্চিত করুন যে আপনার পণ্য এটির জন্য পরিপক্ক। একটি পণ্যকে স্কেল-প্রস্তুত বলে গণ্য করা হয় যখন এটি অর্থপ্রদানকারী ব্যবহারকারী অধিগ্রহণ সম্পর্কিত ইতিবাচক ইউনিট অর্থনীতি প্রদর্শন করে – এটি নির্দেশ করে যে প্রচারাভিযানটি কমপক্ষে 2-3 দিনের জন্য ধারাবাহিকভাবে তার KPIs পূরণ করেছে।

বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে, স্কেলিং করার আগে:

• সৃজনশীল পরীক্ষায় নিযুক্ত হন।

• বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের স্থায়িত্ব নিশ্চিত করুন, যাতে বাজেট বৃদ্ধির সাথে সাথে তাদের খরচ বৃদ্ধি না হয়।

• নিশ্চিত করুন যে ব্যবহারকারী অধিগ্রহণ দলটি পণ্যের লাভের সাথে ব্যয় করা বিজ্ঞাপনের থ্রেশহোল্ড মেট্রিক্সের সীমা নির্ধারণ করেছে – এই মেট্রিকগুলিকে অতিক্রম করা ক্ষতিকারক হতে পারে।

যদিও প্রস্তুতি যথেষ্ট সময় এবং প্রচেষ্টার দাবি করে, রিটার্ন বিনিয়োগকে ন্যায্যতা দেয়। শুধুমাত্র অন্তর্দৃষ্টির উপর নির্ভর করা বাজেটকে হ্রাস করতে পারে এবং প্রচারণার কার্যকারিতা হ্রাস করতে পারে। এইভাবে, আপনার বিপণন কৌশলগুলি পরিমার্জন এবং উন্নত করার জন্য সময় বরাদ্দ করা সাফল্যের স্কেলিংয়ের জন্য গুরুত্বপূর্ণ।

স্কেলিং এর ক্ষতি

স্কেলিং, প্রতিশ্রুতিশীল, এমন চ্যালেঞ্জগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে যা সতর্কতার সাথে মনোযোগ দিতে পারে। নিম্নে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান স্কেল করার সম্ভাব্য ত্রুটি রয়েছে:

• দর্শকের সীমাবদ্ধতা

প্রতিটি পণ্যের সীমাবদ্ধতা রয়েছে: লক্ষ্য দর্শক একটি নির্দিষ্ট শহর বা দেশের মধ্যে সীমাবদ্ধ, পণ্যটিতে ব্যবহারকারীর আগ্রহের স্তর এবং একটি অ্যাপের মধ্যে ব্যবহারকারীদের জড়িত করার ক্ষমতা।

উপরন্তু, বিজ্ঞাপনদাতারা প্রায়ই একই দর্শকদের জন্য লড়াই করে, যার ফলে বিজ্ঞাপন ক্লান্তি বা বড় বাজেটের প্রতিযোগীদের দ্বারা ছাপিয়ে যাওয়া।

শুধু প্রতি ব্যবহারকারীর উচ্চ গড় আয় (ARPU) থাকলে কোনো প্রকল্প তার প্রতিযোগীদের তুলনায় বেশি সফল হবে এমন নিশ্চয়তা দেয় না। যখন এটি ব্যবহারকারী অধিগ্রহণের ক্ষেত্রে আসে, একটি উচ্চতর ARPU মানে ব্যবহারকারীরা গড়ে বেশি খরচ করে, তবে এর অর্থ হল একটি ছোট শতাংশ ব্যবহারকারী এটি বহন করতে পারে।

সাধারণত, সাবস্ক্রিপশনের জন্য $30 দিতে ইচ্ছুক আরও বেশি লোক আছে যারা $100 দিতে ইচ্ছুক। বিপরীতভাবে, কম সাবস্ক্রিপশন খরচ সহ প্রকল্পগুলি একই দর্শকদের জন্য বৃহত্তর প্রতিযোগিতার সম্মুখীন হয়।

এই কারণেই যথেষ্ট ক্ষতির সম্মুখীন না হয়ে নতুন ব্যবহারকারীদের একটি স্থির প্রবাহকে আকৃষ্ট করতে স্কেল করা শুরু করার আগে একটি কার্যকর ব্যবহারকারী অধিগ্রহণের কৌশল তৈরি করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

• নরখাদক

এটি ঘটে যখন একটি প্রচারাভিযান অন্যের ট্রাফিকের মধ্যে পড়ে। অন্ধভাবে নকল প্রচারণার ফলে তারা একে অপরের বিরুদ্ধে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে পারে। নরখাদক প্রতিরোধ করতে, টার্গেটিং প্যারামিটারগুলিকে বৈচিত্র্যময় করে প্রচারাভিযানের নকলের জন্য একটি কৌশলগত পদ্ধতির প্রয়োগ করুন।

ওভারল্যাপ ছাড়াই নতুন শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য বিভিন্ন শ্রোতা বিভাগ, বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ এবং জিও-এর সাথে পরীক্ষা করুন৷ সম্ভাব্য ওভারল্যাপ সনাক্ত করতে এবং সর্বাধিক দক্ষতার জন্য বাজেট বরাদ্দ অপ্টিমাইজ করতে নিয়মিতভাবে আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা বিশ্লেষণ করুন।

• আকস্মিক বাজেট বৃদ্ধি পায়

কখনও কখনও, যখন একজন বিজ্ঞাপনদাতা লক্ষ্য KPI-এর থেকে 2-3 গুণ ভালো প্রচারণা চালাতে দেখেন, তখন তারা প্ররোচনামূলকভাবে এই প্রচারণার জন্য বাজেট উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করতে শুরু করে। যাইহোক, এই ধরনের ক্ষেত্রে, মিডিয়া ক্রয় প্রক্রিয়া সাধারণত ব্যাহত হয়।

অনুশীলনে, ধীরে ধীরে বাজেট বাড়ানো ভাল। উদাহরণস্বরূপ, যদি একটি প্রচারাভিযান প্রতিদিন $300-এ ভাল পারফর্ম করে, কয়েক হাজার ডলারের বাজেটে যাওয়ার আগে কয়েক দিনের জন্য এটিকে প্রতিদিন $500-600 রাখার চেষ্টা করুন।

• অকাল বাজেট বৃদ্ধি পায়

আবেগপ্রবণ সিদ্ধান্ত এড়াতে, প্রচারাভিযানের বাজেট বাড়ানোর আগে নির্দিষ্ট বিষয়গুলি বিবেচনা করুন। প্রথমত, নিশ্চিত করুন যে প্রচারাভিযানটি 3 দিনের কম নয় এমন দীর্ঘ সময়ের মধ্যে ধারাবাহিকভাবে ভাল পারফর্ম করেছে। দ্বিতীয়ত, নিশ্চিত করুন যে প্রচারাভিযানটি তার শেখার পর্যায় শেষ করেছে৷ এবং তৃতীয়ত, নিশ্চিত করুন যে এটি ইতিমধ্যে লক্ষ্যমাত্রার খরচে বেশ কয়েকটি ক্রয় অর্জন করেছে।

• নিলামের সীমাবদ্ধতা

কোনো গোপন নিলামের সীমাবদ্ধতা নেই। কয়েক মাস সফল পারফরম্যান্সের পরেও প্রচারাভিযানের আকস্মিক পতন হওয়া অস্বাভাবিক নয়, যার ফলে কাঙ্ক্ষিত লক্ষ্য দর্শকদের আকর্ষণ করতে ব্যর্থ হয়। এবং এর কারণগুলি হতে পারে:

1. নিলাম থেকে ঠেলে দেওয়া - এই সমস্যাটি দেখা দিতে পারে যখন প্রতিযোগী প্রকল্পগুলি আরও বাধ্যতামূলক সৃজনশীলদের দিকে বড় বাজেট বরাদ্দ করে, তাই আপনাকে হয় আপনার ব্যয় বাড়াতে হবে বা একটি ভাল সৃজনশীল খুঁজে বের করতে হবে।

   
   

2. পণ্য-চ্যানেল ফিট - যখন একটি পণ্য বিজ্ঞাপন চ্যানেলগুলির মধ্যে তার উপলব্ধ দর্শকের সীমাতে পৌঁছে যায়, তখন আরও ব্যয় বৃদ্ধি চ্যালেঞ্জিং হয়ে ওঠে। এটি প্রধানত কুলুঙ্গি পণ্য প্রযোজ্য.

   
   

3. একটি পণ্যের মধ্যে নিলামে প্রতিযোগিতা - এই সমস্যাটি ঘটে যখন একাধিক দল একই বিজ্ঞাপন চ্যানেলের মধ্যে একটি প্রকল্পে কাজ করছে, যেমন একটি সংস্থা এবং একটি ক্লায়েন্ট উভয়ই একই সাথে প্রচার চালাচ্ছে। শীর্ষ সৃজনশীলদের জন্য প্রতিযোগিতা হতে পারে, এবং যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি যথেষ্ট শক্তিশালী না হয়, তাহলে আপনি ছাড়িয়ে যেতে পারেন, এবং আপনার দর্শকদের কেড়ে নেওয়া হবে। এইভাবে, ক্রিয়েটিভগুলি মাপযোগ্যতার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর হয়ে ওঠে।

   
   

4. প্রচারাভিযানের অপ্টিমাইজেশানের গুণমান - যদি একটি প্রচারাভিযানে রূপান্তর উইন্ডোর মধ্যে অপ্টিমাইজেশান ডেটার অভাব থাকে তবে এটি প্রচারণার মাপযোগ্যতা সীমিত করতে পারে৷ সুতরাং, স্কেলিং অসম্ভব হয়ে ওঠে।

   
   

5. অ্যালগরিদম পরিবর্তন এবং প্ল্যাটফর্ম আপডেট স্ক্যানগুলি প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা এবং মাপযোগ্যতাকেও প্রভাবিত করে। প্ল্যাটফর্ম পরিবর্তনের সাথে আপডেট থাকা এবং সেই অনুযায়ী প্রচারাভিযানের কৌশলগুলি সামঞ্জস্য করা সম্ভাব্য সীমাবদ্ধতাগুলি প্রশমিত করার জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

• বিপথগামী স্কেলিং পদ্ধতি

প্রচারাভিযানের বাজেট দ্বিগুণ করা একটি সহজ সমাধান বলে মনে হতে পারে, কিন্তু এটি সর্বদা কাঙ্খিত ফলাফল দেয় না। একটি কার্যকর বিকল্প প্রচারাভিযান নকল. ধীরে ধীরে প্রধান প্রচারাভিযানে খরচ বাড়ান, এবং 1-2টি সদৃশ অডিয়েন্স এবং প্লেসমেন্ট বৈচিত্র্য তৈরি করুন।

এই ধাপে ধাপে পদ্ধতিটি বর্ধিত ব্যয়ের প্রভাবের আরও ভাল মূল্যায়নের অনুমতি দেয় এবং স্কেলিং করার জন্য একটি মসৃণ পথ প্রদান করে।

• সৃজনশীল ক্লান্তি

বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভগুলি অবশেষে ক্লান্তি অনুভব করে, এটি স্পষ্ট হয় যখন ক্লিক-থ্রু রেট (CTR) এবং ইনস্টল রেট (IR) কমে গেলে প্রতি হাজারে খরচ (CPM) বেড়ে যায়। এমনকি এই ধরনের ক্ষেত্রে, প্রচারাভিযানগুলি এখনও শালীনভাবে পারফর্ম করতে পারে তবে তাদের আগের ভলিউম বা স্তরে নয়। সৃজনশীল ক্লান্তি কাটিয়ে উঠতে, একাধিক রিজার্ভ সৃজনশীল পদ্ধতির সাথে প্রস্তুত হওয়া অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

আক্রমনাত্মক স্কেলিংয়ের পরিবর্তে, নিঃশেষিত বিজ্ঞাপনগুলিকে প্রতিস্থাপন করার জন্য নতুন এবং তাজা বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ তৈরি করুন৷ নিয়মিতভাবে আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু রিফ্রেশ করে এবং নতুন সৃজনশীল বৈচিত্র প্রবর্তন করে, আপনি সৃজনশীল ক্লান্তি এড়িয়ে ব্যবহারকারীর ব্যস্ততা বজায় রাখতে পারেন।

সাতরে যাও

মোবাইল বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান স্কেলিং আয়ত্ত করা একটি শিল্প এবং একটি বিজ্ঞান উভয়ই। এটি কৌশলগত দূরদর্শিতার মিশ্রণ, আপনার শ্রোতাদের একটি গভীর বোঝাপড়া এবং সর্বদা পরিবর্তনশীল ডিজিটাল ল্যান্ডস্কেপের উপর একটি সতর্ক দৃষ্টি দাবি করে।

মনে রাখবেন, স্কেলিং শুধু বাজেট বাড়ানোর জন্য নয়; এটি আপনার পণ্যের অনন্য মেট্রিক্স এবং বাজারের গতিশীলতার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ গণনাকৃত সিদ্ধান্ত নেওয়ার বিষয়ে। এই জটিল ভূখণ্ডে নেভিগেট করার জন্য একটি চিন্তাশীল, ভালভাবে প্রস্তুত কৌশল হল আপনার রোডম্যাপ।

মোবাইল বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান স্কেলিং সম্পর্কে আপনার যদি কোনো প্রশ্ন থাকে বা এই নিবন্ধে আলোচনা করা কোনো বিষয় সম্পর্কে আরও স্পষ্টীকরণের প্রয়োজন হয়, আমার কাছে পৌঁছাতে বিনা দ্বিধায়

শুধু আমাকে LinkedIn-এ পিং করুন, এবং আমি আপনার জন্য জিনিসগুলি আরও পরিষ্কার করতে পেরে খুশি হব। বুদ্ধিমানের সাথে এবং আত্মবিশ্বাসের সাথে স্কেল করুন এবং আপনার প্রচারগুলিকে নতুন উচ্চতায় উঠতে দেখুন!