While most marketers were still focused on traditional SEO, a small team was building for a future where search results wouldn't matter at all. Terwyl die meeste bemarkers nog steeds gefokus was op tradisionele SEO, het 'n klein span opbou vir 'n toekoms waar soekresultate glad nie saak maak nie. Die internet ondergaan 'n fundamentele verskuiwing. Tradisionele soekverkeer word vervang deur AI-genereerde antwoorde. Gebruikers vra ChatGPT, Perplexity, Gemini, of Claude vir aanbevelings en ontvang gesinteseerde antwoorde sonder om ooit na 'n webwerf te klik. Neri Bluman en mede-oprichter Beeri Amiel het hierdie keerpunt vroeër herken en begin om Answer Engine Optimization (AEO) te pionier—die handhawing van merkbekendheid in AI-gedrewe ontdekking. Tien maande later het HubSpot die maatskappy gekoop, wat beide die dringendheid van die probleem en hul oplossing bevestig het. Die XFunnel Vir Bluman, wat voorheen mede-oprichter van Avo was en dit tot 1000 werknemers en 'n waarde van $ 350 miljoen uitgebrei het, weerspieël die tydslyn die oortuiging oor onvermydelike verskuiwing en die vermoë om voor konsensusvorms uit te voer. The Zero-Click Reality Die zero-click realiteit "Ons kyk na die koopreiskompressie in werklike tyd," verduidelik Bluman. "Mense ondersoek nog steeds, maar hulle doen dit deur gesinteseerde antwoorde wat definitief voel - dus moet handelsmerke vroeër verskyn, en hulle moet korrek verskyn." Soos AI-aangedrewe antwoordmasjiene aanvaarding kry, ontvang gebruikers toenemend wat hulle as volledige antwoorde beskou sonder om na webwerwe te navigeer. "SEO is gebou om te optimaliseer vir klikke; AEO is gebou om te optimaliseer vir invloed," Bluman noem. "LLMs vorm 'n opinie oor jou handelsmerk deur die sinteer van signale van duisende bronne, so die nuwe prioriteit is om te verstaan watter inputs eintlik die verhaal vorm - en leer hoe om diegene wat die meeste belangrik is, te versterk." Building the Methodology Die bou van die metodologie XFunnel het direkte vennootskap met top-tier bemarkingsorganisasies as mede-navorsers - toets wat eintlik verander resultate in AI-gedrewe ontdekking en vertaal leer in werkbare praktyke. WIX, Monday.com, LastPass, Docebo, Getty Images, Fiverr, Betterment en Cato Networks het XFunnel se metodologie gebruik om te verbeter hoe hulle in AI-genereerde aanbevelings verskyn. "Ons het handelsmerke gehelp om te meet en te verbeter hoe hulle in AI-genereerde antwoorde voorkom - Brand Visibility, Ranking, Share of Voice en aanhalingsfrequensie - en ons het roetineel 20-40% + verbeterings gesien as teams herhaal," sê Bluman. A Different Game 'n Ander spel "Probabilistiese ontdekking verander die strategie," verduidelik Bluman. "In teenstelling met Google se meestal deterministiese rankingmodel, is LLM antwoorde probabilisties - so selfs dieselfde vraag kan verskillende antwoorde oor hardloop, gebruikers en kontekste genereer. Dit verander AEO in 'n getal spel: jy wen deur te verskyn oor 'n groot volume relevante vrae en konsensus oor bronne te dryf. Die kernvraag: watter bronne vorm hoe AI ons beskryf? handelsmerke moet die bladsye, inhoud, gemeenskappe en narrasies identifiseer waarop modelle vertrou - en doelbewus daardie invloedspunte versterk. "Eksperimentasie word die spelboek," Bluman voeg by. "Daar is nog nie 'n stabiele reëlsboek nie. Die wenende span sal 'n strakke loop van monitoring → hipoteses → inhoudupdates → meting loop, voortdurend herhaal." The HubSpot Integration Die HubSpot-integrasie Die verwerving van HubSpot sal XFunnel se navorsing in HubSpot se Marketing Suite integreer, wat AEO-tools na sy breë kliëntbasis bring. "Die internet het nie stilgestaan nie, maar vir 20 jaar het die manier waarop die meeste mense navigeer dit basies gedoen: jy soek, jy klik, jy besoek bladsye," Bluman weerspieël. "AI verander die koppelvlak heeltemal. What's Next Wat is die volgende Soos die dissipline volwasse word, sien Bluman dit standaardiseer rondom Brand Visibility en Influence Rate. Brand Visibility meet hoe dikwels 'n handelsmerk verskyn oor AI-genereerde antwoorde vir kategorie-definerende vrae. "As CEO, my rol was om te help vorm AEO van 'n opkomende idee in 'n bedryf dissipline," Bluman noem. "Ons het direk saam met top-tier bemarking span as mede-navorsers - leer in die veld, stres-teste wat eintlik verander resultate, en vertaal daardie leer in duidelike praktyke span kan hardloop." Vir bemarkingsteams wat nog steeds hoofsaaklik op tradisionele SEO gefokus is, verteenwoordig die oorgang beide uitdaging en geleentheid. Die aanschaf van HubSpot dui daarop dat die mark nou saamstem: Answer Engine Optimization is nie opkomend nie – dit is noodsaaklik. This article was published under HackerNoon's Business Blogging Program . Hierdie artikel is gepubliseer onder HackerNoon's Business Blogging Program Business Blogging Program .
