While most marketers were still focused on traditional SEO, a small team was building for a future where search results wouldn't matter at all. Walaupun kebanyakan pemasar masih memberi tumpuan kepada SEO tradisional, pasukan kecil sedang membina masa depan di mana hasil carian tidak akan penting sama sekali. Internet sedang mengalami perubahan mendasar. lalu lintas carian tradisional sedang digantikan oleh jawapan yang dihasilkan oleh AI. Pengguna meminta ChatGPT, Perplexity, Gemini, atau Claude untuk cadangan dan menerima jawapan yang disintesis tanpa pernah mengklik ke laman web. Neri Bluman dan pengasas bersama Beeri Amiel mengenali titik penukaran ini awal dan melancarkan untuk memulakan Answer Engine Optimization (AEO)—mengekalkan kelihatan jenama dalam penemuan yang dipandu oleh AI. Sepuluh bulan kemudian, HubSpot membeli syarikat itu, mengesahkan kedua-dua keprihatinan masalah dan penyelesaian mereka. XFUNNEL Bagi Bluman, yang sebelum ini menyasarkan Avo dan meluaskan ia kepada 1,000 pekerja dan penilaian $ 350 juta, garis masa mencerminkan keyakinan tentang pergeseran yang tidak dapat dielakkan dan keupayaan untuk melaksanakan sebelum membentuk persetujuan. The Zero-Click Reality Realiti klik nol "Kami sedang menonton kompres perjalanan membeli-belah dalam masa nyata, "Bluman menjelaskan. "Orang masih menyiasat, tetapi mereka melakukannya melalui jawapan disintesis yang berasa akhir - jadi jenama mesti muncul lebih awal, dan mereka mesti muncul dengan betul." Apabila enjin jawapan bertenaga AI mendapat penerimaan, pengguna semakin menerima apa yang mereka anggap sebagai jawapan lengkap tanpa menavigasi ke laman web. "SEO dibina untuk mengoptimalkan untuk klik; AEO dibina untuk mengoptimalkan untuk pengaruh," kata Bluman. "LLM membentuk pendapat tentang jenama anda dengan menyatukan isyarat dari beribu-ribu sumber, jadi keutamaan baru adalah memahami input mana sebenarnya membentuk cerita itu - dan belajar bagaimana untuk mengukuhkan yang paling penting." Building the Methodology Membina metodologi XFunnel bekerjasama secara langsung dengan organisasi pemasaran peringkat teratas sebagai penyelidik bersama - menguji apa yang sebenarnya mengubah hasil dalam penemuan yang dipandu oleh AI dan menterjemahkan pembelajaran kepada amalan yang boleh dilakukan. platform mengesan prestasi di seluruh ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, dan lain-lain enjin jawapan muncul. WIX, Monday.com, LastPass, Docebo, Getty Images, Fiverr, Betterment, dan Cato Networks menggunakan metodologi XFunnel untuk meningkatkan cara mereka muncul dalam cadangan yang dihasilkan oleh AI. "Kami membantu jenama mengukur dan meningkatkan cara mereka muncul dalam jawapan yang dihasilkan oleh AI - menjejaki Visibility Brand, Ranking, Share of Voice dan frekuensi kutipan - dan kami secara rutin melihat 20–40%+ peningkatan sebagai pasukan berulang," kata Bluman. A Different Game Permainan yang berbeza Apa yang membuat AEO berbeza? sistem AI tidak kedudukan—mereka mensintesis. "Probabilistic penemuan mengubah strategi," Bluman menjelaskan. "Tidak seperti model penilaian Google yang paling deterministik, jawapan LLM adalah probabilistik - jadi walaupun soalan yang sama boleh menghasilkan jawapan yang berbeza di seluruh run, pengguna, dan konteks. yang mengubah AEO menjadi permainan nombor: anda menang dengan muncul di atas jumlah besar soalan yang berkaitan dan mendorong konsensus di seluruh sumber. Pertanyaan teras: sumber mana membentuk bagaimana AI menggambarkan kita? jenama perlu mengenal pasti halaman, kandungan, komuniti, dan narasi yang model bergantung kepada - dan secara sengaja mengukuhkan titik pengaruh itu. "Experimentation menjadi playbook," Bluman menambah. "Tidak ada buku peraturan yang stabil. pasukan yang menang akan menjalankan lingkaran ketat pemantauan → hipotesis → kemas kini kandungan → pengukuran, berterusan secara berterusan." The HubSpot Integration Integrasi HubSpot Pengambilalihan HubSpot akan mengintegrasikan penyelidikan XFunnel ke dalam Suite Pemasaran HubSpot, membawa alat AEO kepada pangkalan pelanggan yang luas. "Internet tidak berhenti, tetapi selama 20 tahun, cara kebanyakan orang melayari ia pada dasarnya: anda mencari, anda mengklik, anda melawat halaman," Bluman mencerminkan. "AI mengubah antara muka sepenuhnya. What's Next Apa yang seterusnya Apabila disiplin membesar, Bluman melihatnya menjadi standard di sekitar Brand Visibility dan Influence Rate. Brand Visibility mengukur seberapa kerap sebuah jenama muncul di antara jawapan yang dihasilkan oleh AI untuk soalan-soalan yang mendefinisikan kategori. "Sebagai CEO, peranan saya telah membantu membentuk AEO daripada idea yang muncul ke dalam disiplin operasi," kata Bluman. "Kami bekerjasama secara langsung dengan pasukan pemasaran peringkat atas sebagai penyelidik bersama - belajar di lapangan, menguji tekanan apa yang sebenarnya mengubah hasil, dan menterjemahkan pembelajaran itu ke dalam amalan yang jelas pasukan boleh menjalankan." Bagi pasukan pemasaran yang masih memberi tumpuan terutamanya kepada SEO tradisional, transisi ini mewakili kedua-dua cabaran dan peluang. Masa depan yang dibina oleh Bluman dan Amiel telah tiba lebih cepat daripada yang paling dijangka. pengambilalihan HubSpot menunjukkan bahawa pasaran kini bersetuju: Answer Engine Optimization tidak muncul - ia adalah penting. This article was published under HackerNoon's Program Perniagaan Blogging . Artikel ini telah diterbitkan di HackerNoon's Program Perniagaan Blogging Program Perniagaan Blogging .
