Advergames 是数字营销的未来吗？

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曾经被认为是不可能的，现在是可能的。公司可以出于广告目的创建自己的视频游戏。

我的游戏工作室专门为广告代理商和品牌经理制作广告游戏。通常，由于消费者喜欢这种体验，我们的游戏评价很高。有时他们甚至在移动排行榜上名列前茅。

我来这里是为了回答我最常从希望了解该空间的广告代理商那里收到的问题。

问题：什么是广告游戏？

广告游戏是一种旨在推广产品、服务或品牌的视频游戏。这些游戏通常由广告公司制作，用于提高品牌知名度和参与度。

Advergames 旨在有趣和引人入胜。它们可以采用多种不同的形式，包括手机游戏、网页游戏，甚至是主机游戏。它们通常通过社交媒体或品牌网站在线发布，并且可以免费播放。

广告游戏的另一个关键特征是它们不包含程序化广告或其他形式的货币化，例如应用内购买。

问题：Advergames 的优势是什么？

广告游戏的主要优势之一是它们允许品牌以更具互动性和吸引力的方式与消费者建立联系。

与被动且容易被忽视的传统广告形式不同，广告游戏提供了一种身临其境的体验，可以更长时间地吸引玩家的注意力。

这使得广告游戏成为提高品牌亲和力、产品召回率和购买意向的有效方式。

在一项具有里程碑意义的案例研究中，Frameplay.gg 利用游戏营销将品牌亲和力提高了 46%，将购买意向提高了 26%一家小吃公司。

除了推广品牌外，广告游戏还可用于向消费者宣传产品或服务。例如，可以设计一款游戏来向玩家介绍新车的好处，或者以引人入胜的互动方式解释金融服务的特点。

广告游戏通常被描述为“漏斗中”营销工具。但是，它们可以帮助实现较低的漏斗目标，例如推动网站流量甚至销售。

很多时候，广告游戏会包含一个激励性的号召性用语，它会为玩家提供游戏内奖励和物理奖励，以跟随品牌网站的链接。研究表明，这些激励性 CTA 可以点击率高达43% ！

问题：广告游戏有哪些例子？

• “ Chipotle 奖励竞赛”，一款由 Chipotle 于 2016 年创建的广告游戏。该游戏要求玩家在通过不同级别比赛时收集食材并制作墨西哥卷饼。该游戏有助于提高 Chipotle 的品牌知名度和参与度，还鼓励玩家前往 Chipotle 餐厅兑换奖励和奖品。

• “百事人， ” 一款由 PepsiCo 于 1999 年创作的广告游戏。该游戏以人形角色 Pepsi-Man 为特色，他跑过不同的关卡并收集百事可乐罐，同时避开障碍物和敌人。该游戏有助于提高百事可乐及其产品的品牌知名度和参与度。

• “查克斯任务”，一款由 General Mills 于 1996 年创建并于 2020 年重新推出的广告游戏。该游戏以来自流行的 Chex 麦片品牌的角色为特色，他们的任务是探索不同的关卡并击败敌人以拯救银河系。该游戏有助于提高 Chex 品牌的品牌知名度和参与度，并宣传吃全麦谷物的好处。

• “抵押贷款竞赛， ” 2022 年 Mortgage Hero 的广告游戏，旨在帮助首次购房者了解获得抵押贷款的复杂性。该游戏提升了 Mortgage Hero 的品牌知名度，并成为了领先一代。 82% 的调查受访者在玩过广告游戏后能够更好地描述 Mortgage Hero 产品。

问题：制作成功的广告游戏有哪些挑战？

在创建广告游戏之前需要考虑以下几点：

• 真实、新颖、有趣——如果游戏不好玩，它就不会成功。创造一款既有趣又引人入胜的游戏，同时还能有效地推广品牌或产品，这可能很困难；因为广告游戏需要平衡娱乐价值和促销目标。

• 瞄准受众——开发一款适合目标受众的游戏。广告游戏需要根据目标受众的兴趣和人口统计数据进行定制。记住， 80% 的智能手机都安装了游戏，这意味着“游戏玩家”不是小众群体！

  
  

  移动游戏玩家包括所有年龄和性别，但游戏类型会影响愿意玩游戏的受众。例如，第一人称射击游戏往往由年轻男性主导，而三消游戏则受到年长女性的喜爱.

• 收集数据——需要根据广告游戏在推广品牌或产品方面的有效性以及它们对消费者参与度、品牌知名度和销售的影响来评估广告游戏。这可能需要复杂的跟踪和分析工具。

• 营销广告游戏——仅仅因为你制作了一个广告游戏并不意味着游戏玩家会自然而然地找到它。确保游戏具有营销催化剂，这样广告游戏就会在 iOS/Android/Steam 上排名靠前，获得有机增长.我的建议是利用影响者营销，但是，社交媒体或梦幻 IP 上的程序化营销也可以！

• 考虑前期成本和激活时间——与其他营销形式相比，广告游戏往往具有具有竞争力的 eCPM 定价。然而，他们往往需要更多的前期成本来构建游戏和营销游戏。它们的激活时间也往往比其他渠道稍长，尽管专门从事广告游戏的游戏工作室有季度出货的经验。

问题：通过 Advergame 进行的营销与传统的游戏营销方法（例如程序化、Metaverse 和赞助电子竞技团队）相比如何？

与其他形式的游戏营销相比，创建广告游戏有几个优势。

首先，创建广告游戏可以让品牌完全控制游戏的内容和消息传递。这确保了游戏是品牌安全的，并且与品牌的形象和价值保持一致。

相比之下，程序化广告和赞助的电子竞技团队不提供相同级别的控制，并且存在品牌信息可能被其他内容冲淡的风险。

其次，广告游戏本身就很吸引人，因为它们为玩家提供了有趣的互动体验。这有助于提高消费者对品牌及其产品或服务的参与度，还可以培养积极的联想和长期忠诚度。

相比之下，程序化广告和赞助的电子竞技内容可能不那么吸引人，并且他们可能无法提供相同水平的互动或沉浸感.

第三，广告游戏可以通过在游戏中加入信息和指导元素来教育消费者关于品牌或产品的知识。这有助于提高消费者对品牌及其产品的认识和理解。

最后，广告游戏带有非常棒的数据。因为该品牌拥有游戏，所以他们能够衡量他们想要的一切。展示次数、点击率以及哪些产品在游戏中受到的关注最多。

相反，其他游戏活动在数据收集方面可能会受到更多限制。例如， 麦肯锡发现，电子竞技激活通常只覆盖了供应商宣传的一小部分受众。

问题：为什么移动广告游戏会起飞？

由于最近低代码技术的进步，广告游戏在移动设备上大放异彩，这大大降低了开发和部署这些游戏所需的成本和工作量。

低代码技术允许使用最少的编码和开发资源创建复杂的交互式游戏，这使得品牌创建和分发广告游戏更容易获得且负担得起。

除了低代码技术提供的成本节约外，移动广告游戏还受益于 Apple App Store 和 Google Play Store 每天接收的巨大流量。

这些应用程序商店是手机游戏的主要分发渠道，它们为广告游戏提供了大量潜在玩家。

这些应用商店的大量用户和下载量使它们成为广告游戏的有吸引力的平台，因为它们可以以最少的努力和成本吸引大量参与的受众。

此外，广告游戏非常适合移动平台，因为它们可以在旅途中为用户提供有趣且引人入胜的体验。移动设备越来越成为玩游戏的主要方式，广告游戏可以利用这一趋势。

我确实预计广告游戏将在未来十年内完全主导 iOS/Android 前 100 名免费游戏榜单，因为它们为消费者提供了比目前市场上的免费增值游戏更好的体验。

30 亿活跃手机游戏玩家厌倦了游戏中的程序化广告。他们正在寻找更真实的体验，广告代理商需要在消费者所在的地方开展活动。

想要创建自己的广告游戏？保持联系！

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