从称霸到竞争：任天堂在游戏行业的历程

在 20 世纪的大部分时间里，任天堂主宰了日本的纸牌市场，就像它在几十年后主宰了视频游戏行业一样。在 90 年代，任天堂成立大约一个世纪后，它已经控制了视频游戏行业预计市场占有率80%以上.这家日本游戏巨头在美国和世界各地取得了前所未有的成功。

以下是任天堂在视频游戏市场的主导地位的兴衰。

任天堂的早期

电子游戏的历史可能看起来像是随着 Atari 登台而开启的。然而，事实是，第一个视频游戏原型是在 1960 年代在实验室中创建的，但随后，该行业的增长主要归功于 Atari 引入了1972年的傍.

任天堂的统治地位始于视频游戏行业的衰退。截至 1980 年代初，视频游戏市场在 Atari 倒闭后走下坡路。

当 Atari 失败时，任天堂于 1984 年发布了一款名为“Beam Gun”（后来称为 Zapper）的电子玩具游戏，它与街机游戏兼容，这在一定程度上也将帮助任天堂登上游戏的顶端当时的市场。销量超过2900万份， Zapper 稍后将成为最受欢迎的游戏配件之一。

街机游戏在 20 世纪 70 年代在日本和世界各地兴起。街机乒乓球游戏最先流行起来，吸引了很多玩家和商家进入市场；然而，挑战在于这些企业开始制作自己的模仿品。与此相呼应的是，Atari 在 1975 年发布了 Pong 的家用游戏机版本。随后，在 1977 年，它还发布了自己的家用游戏机 Atari 2600，成为第一款销量超过一百万的游戏机单位。

但是，当 Atari 许可极其昂贵的 Pac-Man 端口和 ET the Extra-Terrestrial 视频游戏以进军不断扩大的家用游戏机市场时，大跌跌撞撞就开始了。这一特定步骤使公司损失了数百万美元的回报，而且由于产品被匆忙推向市场并以低于标准的状态发布，因此声誉受到更多损害。

街机游戏在 1982 年带来了 270 亿美元的收入，而游戏机的销售额约为 140 亿美元。为了分一杯羹，视频游戏生产商挤满了市场，许多额外的小型游戏和系统尝试导致整个行业的下滑，因为其他企业也在寻求在市场上获利。 1982 年至 1985 年间，街机游戏销量下降了 66%，主机游戏销量下降了 93%，Atari 在 1983 年亏损了 5.36 亿美元。

到 1987 年，任天堂控制65%视频游戏硬件市场的份额从几年前的 80% 下降到 Atari 的 24%。

任天堂看到了以新游戏机 Nintendo Entertainment System (NES) 进入市场的机会。 NES 于 1985 年在美国推出，并立即获得成功。到 1989 年，任天堂完全主导了游戏业务， 拥有游戏机领域 95% 的份额.

NES 成功的关键因素之一是游戏超级马里奥兄弟的发布。Nintendo NES 是第三代游戏机，全球销量 6200 万台直到 1995 年停产。它被誉为历史上持续时间最长的视频游戏平台。这款游戏很快成为一种文化现象，也帮助任天堂成为视频游戏行业的主要参与者。

任天堂在经济低迷时期也做了一些了不起的事情，这同样可以归功于它的成功，在市场经历了一系列平庸的游戏发布之后，很明显几乎没有人愿意购买视频游戏。他们开始使用巧妙的营销和分销策略来吸引包括儿童在内的广泛受众。他们将任天堂品牌作为玩具公司进行营销。原本的NES游戏机附带一个名为 ROB 的玩具来帮助您玩游戏。

控制台战争

数以百万计的游戏玩家是伴随着任天堂娱乐系统 (NES) 及其标志性角色马里奥长大的。然而，任天堂的统治地位并没有持续多久。在随后的几年里，公司面临着来自新竞争对手、不断变化的技术和不断变化的消费者偏好的挑战。

通过 NES 游戏站，任天堂最初推出了《最终幻想》、《恶魔城》、《银河战士》和《塞尔达传说》等游戏。但随着新竞争对手的出现，任天堂在视频游戏市场的主导地位在 80 年代末和 90 年代初开始受到削弱。

1989 年 8 月 14 日，另一家游戏机制造商 SEGA，介绍了“创世纪， ” 在美国市场上，一款强大而激烈的游戏机迅速流行起来。因此，SEGA 迅速确立了自己作为任天堂强大敌人的地位，游戏机大战由此而生。

Genesis 被宣传为比 NES 更复杂、更成熟的游戏机，能够吸引年长的人群。世嘉积极的营销活动，其中包括“创世纪做了任天堂做不到的事”的口号，旨在削弱任天堂的统治地位。

但是，当像 SEGA 这样的竞争对手浮出水面时，任天堂通过发布新产品和制定更具战略性的业务决策来应对这种出现。 1991 年，该公司发布了超级任天堂娱乐系统 (SNES)，这是一款比 NES 更先进的游戏机。 SNES 具有改进的图形、声音和处理能力，并且还具有更广泛的游戏。

任天堂还与第三方开发商达成协议，为 SNES 制作独家游戏，这有助于使其从竞争对手中脱颖而出。这家游戏巨头在 1989 年发布 Game Boy 进入掌上游戏市场，该游戏很快成为畅销书，并缓解了 SEGA 失去市场主导地位所造成的大部分伤害。

尽管 SEGA 继续直接批评任天堂的劣质技术规格，但多年来一直未能占据市场主导地位。直到公司开始实施任天堂自己的战略的一部分，SEGA Genesis 才在 1991 年左右的某个时候超过了任天堂娱乐系统。第二年，世嘉控股 65%家用游戏机市场的份额，超越了任天堂五年的统治地位。

为生存而斗争

尽管任天堂努力在竞争中保持领先地位，但该公司在 20 世纪 90 年代中期开始失去市场份额。其中一个关键原因是索尼 PlayStation 于 1995 年进入美国市场。PlayStation 是一款比 SNES 更先进的游戏机，游戏种类也更丰富。索尼能够利用包括 CD-ROM 在内的新技术来制作比 SNES 上的游戏更复杂的游戏。索尼 Playstation 是有史以来第一款游戏机销量超过 1 亿台。

随着消费者开始远离传统游戏机，电脑游戏和在线游戏的兴起也开始影响视频游戏市场。 Commodore 64 于 1982 年推出，同时极大地促进了游戏向个人计算机的转变。同年推出后，Commodore 64 迅速成为事实上的低端电脑，并在随后的十年里获得了外设和软件的支持。

但任天堂的斗争真正开始于 2000 年代初，随着未能参与竞争的 GameCube索尼的 PlayStation 2 和微软的 Xbox。 2002 年，微软推出了Xbox 直播（现在称为 Xbox 网络）在线游戏网络，取得了巨大的成功；下一年， 任天堂宣布这是 30 年来的首次亏损，2014 年也是如此。同年，随着基于魔兽系列的魔兽世界的发布，暴雪进入了 PC 上的大型多人在线游戏 (MMOG) 订阅市场。

随着 2006 年以 Wii 体育和马里奥赛车 Wii 为特色的任天堂 Wii 的发布，任天堂也确立了对家庭视频游戏市场的控制水平；然而，任天堂的下一款游戏机 Wii U 在商业上失败了，与其前身 Wii 相比仅售出 1350 万台，Wii 销量超过 1 亿台，在一定程度上损害了任天堂通过 Wii 获得的部分势头.根据彭博社发布Wii U后，任天堂的股价创下五年多以来的最低水平。

任天堂还面临来自手机的激烈竞争，手机作为游戏设备越来越受欢迎。任天堂在移动设备上的首批主要竞争对手之一来自其他移动游戏开发商，例如 Supercell、King 和 Rovio。这些公司开发了《部落冲突》、《糖果传奇》和《愤怒的小鸟》等热门手机游戏，这些游戏已经建立了庞大而忠实的粉丝群。

2016 年 7 月，一家名不见经传的加利福尼亚公司 Niantic（曾是谷歌的一个部门）在澳大利亚推出了一款智能手机游戏应用程序。这款游戏一炮而红，在发布后的几天内就有数百万人下载并玩了它。一周之内，精灵宝可梦围棋在规模上超过了之前所有应用程序的发布，并且每天赚取数百万美元。幸运的是，任天堂是一个战略投资者。尽管任天堂不是 Pokemon Go 的开发商，但它拥有 Pokemon Company 32% 的股份，这意味着它仍然从游戏的成功中获益。

任天堂目前在行业中的地位

任天堂在 2017 年发布了 Nintendo Switch，成功卷土重来，这是一款既可以用作家用游戏机又可以用作便携式设备的混合游戏机。根据任天堂 2022 年第四季度的最新销售报告，该游戏机取得了巨大成功，全球销量约为 1.225 亿台。这也使其成为继 PlayStation 2 之后全球最畅销的系统之一，后者销量为 1.58 亿台，任天堂 DS 销量为 1.5402 亿台。

截至 2023 年 1 月，然而，任天堂在全球的游戏机操作系统市场份额仅为 0.05%，Xbox 的市场份额为 14.77%，PlayStation 以 85.19% 的市场份额领先。最畅销的游戏Xbox和游戏机根据 Statista 的数据，2022 年在美国最火爆的游戏是动视暴雪发行的《使命召唤：现代战争 II》。虽然神奇宝贝猩红和紫罗兰是最畅销的任天堂同时期和地区的平台也是如此。

任天堂还通过发布新游戏取得了成功，例如《动物之森：新视野》，该游戏在 COVID-19 大流行期间引起了文化轰动。

如今，任天堂不再是市场上的头号玩家，但仍保持着较高的市值。目前，按市值计算的前五名视频游戏公司是微软、腾讯、索尼、动视暴雪和网易。

与此同时，任天堂仍然是世界上历史最悠久、仍在运营的视频游戏公司，并继续成为世界上最大的独立视频游戏开发商之一。该公司继续在全球最大的视频游戏发行商名单中位居榜首，占9.7%截至撰写本文时，视频游戏软件出版部门产生的总收入。

任天堂的成功可归功于其对创新和独特游戏体验的关注，以及其创造经得起时间考验的受人喜爱的角色和特许经营权的能力。尽管受到干扰，该公司仍设法利用其粉丝的怀旧之情，同时仍然吸引着新一代玩家。