为什么互联网正在放弃 Cookie 以及我们如何在没有它们的情况下生活（剧透：精彩）

我们在说啥啊？

广告平台和谷歌等公司正在逐步淘汰 Cookie。 “删除”cookie 的过程已经进行了多年，但现在它直接影响到每一个人：公司本身、广告平台、广告商和用户本身。

对于整个市场和整个互联网来说，这是一个很大的挑战，也是一个很大的变化。

cookie 文件有什么问题？

首先，让我们解释一下有两种类型的cookie：

• 第一方 cookie - 它们为用户存储有用的数据。例如，首选语言，成功登录。在电子商务中，cookie 还存储有关购物车中剩余商品的数据等。

  
  

• 第 3 方 cookie是网站传递给第三方广告商以实现更准确定位的 cookie。广告系统通过第三方 cookie 知道，既然你在一个网站上买了橡胶靴，你应该在另一个网站上展示一把雨伞。

现在三阶饼干将消失。这样做的原因是越来越多的隐私保护趋势。

人们希望更好地控制他们的数字足迹。他们想控制自己的数据。

在这种趋势的背景下，例如，欧盟通过了著名的 GDPR 法律——现在每个欧洲网站上的用户都会看到一个带有几个按钮的丑陋栏：继续，选择要在此存储的有关您的数据地点。

以及如何，它有很大的不同吗？

对于市场来说，放弃cookies堪比陨石撞击史前地球。恐龙注定要灭绝，但它们将被其他物种取代：速度更快，适应性更强。

值得庆幸的是，陨石已经坠落了一段时间。例如，苹果早在 2019 年就在 Safari 中禁用了第三方 cookie。虽然 Safari 在桌面浏览器中的份额不到 10%，但在移动设备中的归因立即下降了 8%——苹果占据了移动浏览器的一半份额。

到 2023 年，随着谷歌放弃第三方 cookie，出版商每年可能损失数百亿美元。这促使该行业使用其他解决方案。

伙计，事实证明现在广告的准确性会降低，不是吗？

是的，当然——定位广告会更加困难。

有些用户可能会更频繁地看到不相关的广告。

但这不会永远持续下去。

今天的出版商使用非常强大的高级定位系统，无需第三方 cookie 即可更准确地预测在线用户的兴趣和行为。预测模型用于执行此操作，其中考虑了可用数据。

例如，一家出版商预测，居住在伦敦精英地区且设备默认显示英语的用户对租用私人飞机比租用一大堆萝卜更感兴趣。这当然是一种抽象，但原则是真实的——广告系统每天在没有任何 cookie 的情况下做出数十亿次这样的预测。

那么，登录呢？

将会有更多的“一键式”本地登录。在俄罗斯，Tinkoff、Yandex 和 Sber 已经拥有这样的系统——而且只会更多。

因此，大公司将创建自己的“安全池”。您将能够通过 Yandex ID 登录，不再需要密码或登录。站点和服务不仅会快速识别您，还会为您提供当前不可用的新服务。例如，只需一个按钮即可支付商品和服务费用。

较小的公司正在游说引入 Unified ID 2.0。的确，它的实施前景仍然不明朗——用户不喜欢在网站上留下用于授权的电子邮件地址，没有电子邮件就无法工作。

大公司也可以使用他们在“洁净室”中收到的数据——相互共享信息。

还有哪些“无尘室”？

在这样的“房间”中，公司使用来自其他广告商的数据——通常来自封闭的生态系统——来丰富自己的数据。这允许对广告效果进行洞察和评估。但是，任何一方都不得在这个空间之外使用对方的原始数据。

出版商（或其协会）和广告商已经以类似的方式使用“洁净室”从用户数据中获取新的见解和有价值的信息。这有可能增强个人定位、品牌和出版商之间的归因，并根据来自不同设备的综合信息获得洞察力。而这一切都没有数据安全风险。

好吧，它看起来并没有那么糟糕......

没错，出版商和广告商正在适应新环境。技术正在发挥作用——就好像这个世界多年来一直习惯使用老式的 cookie，并且一直抵制使用新的、现代的个性化技术。

而放弃 cookies 也将有利于内容的质量。内容通常作为一种销售工具脱颖而出，尤其是原创和个性化内容。像ChatGPT这样的模型可以帮助创建这样的内容，但那是另一回事了……