इंटरनेट कूकीज को क्यों छोड़ रहा है और हम उनके बिना कैसे रह सकते हैं (स्पॉयलर: वंडरफुली)

हम किस बारे में बात कर रहे हैं?

विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म और Google जैसी कंपनियों द्वारा कुकीज़ को धीरे-धीरे समाप्त किया जा रहा है। कुकीज़ को "निकालने" की प्रक्रिया कई वर्षों से चल रही है, लेकिन अब यह सीधे तौर पर सभी को प्रभावित कर रही है: स्वयं कंपनियां, विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म, विज्ञापनदाता और स्वयं उपयोगकर्ता।

आम तौर पर बाजार और इंटरनेट के लिए यह एक बड़ी चुनौती और बड़ा बदलाव है।

कुकी फ़ाइलों में क्या गलत है?

सबसे पहले, आइए बताते हैं कि कुकीज़ दो प्रकार की होती हैं:

• प्रथम-पक्ष कुकीज़ - वे उपयोगकर्ता के लिए उपयोगी डेटा संग्रहीत करती हैं। उदाहरण के लिए, पसंदीदा भाषा, एक सफल लॉगिन। ई-कॉमर्स में, कुकीज शॉपिंग कार्ट में शेष सामानों पर डेटा स्टोर करती हैं और बहुत कुछ।

  
  

• तृतीय-पक्ष कुकीज़ वे कुकीज़ हैं जिन्हें वेबसाइटें अधिक सटीक लक्ष्यीकरण के लिए तृतीय-पक्ष विज्ञापनदाताओं को भेजती हैं। यह तृतीय-पक्ष कुकीज़ के माध्यम से है कि विज्ञापन प्रणाली जानती है कि चूंकि आपने एक साइट पर रबड़ के जूते खरीदे हैं, इसलिए आपको दूसरी साइट पर छाता दिखाना चाहिए।

और अब तीसरे क्रम के कुकीज़ गायब होने वाले हैं। इसका कारण अधिक गोपनीयता की ओर बढ़ता रुझान है।

लोग अपने डिजिटल फुटप्रिंट पर अधिक नियंत्रण चाहते हैं। वे अपने डेटा पर नियंत्रण रखना चाहते हैं।

इस प्रवृत्ति की पृष्ठभूमि के खिलाफ, उदाहरण के लिए, यूरोपीय संघ ने प्रसिद्ध GDPR कानून पारित किया - और अब प्रत्येक यूरोपीय वेबसाइट पर उपयोगकर्ताओं को कई बटनों के साथ एक बदसूरत बार द्वारा बधाई दी जाती है: आगे बढ़ें, चुनें कि आप इस पर कौन सा डेटा संग्रहीत करना चाहते हैं साइट।

और कैसे, क्या इससे बहुत फर्क पड़ता है?

बाजार के लिए, कुकीज़ को छोड़ना प्रागैतिहासिक पृथ्वी पर उल्कापिंड से टकराने के बराबर है। डायनासोर विलुप्त होने के लिए बाध्य हैं, लेकिन उन्हें अन्य प्रजातियों द्वारा प्रतिस्थापित किया जाएगा: तेज और अधिक अनुकूलनीय।

शुक्र है कि उल्कापिंड काफी समय से गिर रहा है। उदाहरण के लिए, Apple ने 2019 में सफारी में तृतीय-पक्ष कुकीज़ को अक्षम कर दिया। जबकि सफारी में डेस्कटॉप ब्राउज़रों की हिस्सेदारी 10% से कम है, मोबाइलों में एट्रिब्यूशन तुरंत 8% गिर गया - Apple के पास मोबाइल ब्राउज़रों का आधा हिस्सा है।

2023 में, Google द्वारा तृतीय-पक्ष कुकी के परित्याग के साथ, प्रकाशकों को एक वर्ष में अरबों डॉलर का नुकसान हो सकता है। यह उद्योग को अन्य समाधानों का उपयोग करने के लिए प्रेरित कर रहा है।

मैन, यह पता चला है कि विज्ञापन अब कम सटीक होगा, है ना?

हां, निश्चित रूप से — विज्ञापनों को लक्षित करना अधिक कठिन होगा।

कुछ उपयोगकर्ता शायद अप्रासंगिक विज्ञापनों को अधिक बार देखेंगे।

लेकिन यह हमेशा के लिए नहीं रहेगा।

आज के प्रकाशक बहुत शक्तिशाली उन्नत लक्ष्यीकरण प्रणालियों का उपयोग करते हैं जो तृतीय-पक्ष कुकीज़ के बिना ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं की रुचियों और व्यवहार का अधिक सटीक अनुमान लगा सकते हैं। ऐसा करने के लिए पूर्वानुमानित मॉडल का उपयोग किया जाता है, जो उपलब्ध आंकड़ों को ध्यान में रखते हैं।

उदाहरण के लिए, एक प्रकाशक भविष्यवाणी करता है कि लंदन के एक संभ्रांत क्षेत्र में रहने वाला उपयोगकर्ता अपने डिवाइस पर डिफ़ॉल्ट अंग्रेजी के साथ थोक में मूली की तुलना में एक निजी जेट किराए पर लेने में अधिक रुचि रखता है। यह निश्चित रूप से एक अमूर्त है, लेकिन सिद्धांत सत्य है - और विज्ञापन प्रणालियाँ बिना किसी कुकीज़ के एक दिन में अरबों ऐसी भविष्यवाणियाँ करती हैं।

ठीक है, लॉगिन के बारे में क्या है?

अधिक "एक बटन" स्थानीय लॉगिन होंगे। रूस में, Tinkoff, Yandex और Sber में पहले से ही ऐसी प्रणालियाँ हैं - और केवल और भी होंगी।

नतीजतन, बड़ी कंपनियां अपना "सुरक्षित पूल" बनाएंगी। आप यैंडेक्स आईडी के माध्यम से लॉग इन करने में सक्षम होंगे, और अब आपको पासवर्ड या लॉगिन की आवश्यकता नहीं होगी। और साइटें और सेवाएं न केवल आपको तुरंत पहचान लेंगी, वे आपको नई सेवाएं भी देंगी जो वर्तमान में अनुपलब्ध हैं। उदाहरण के लिए, एक बटन से वस्तुओं और सेवाओं के लिए भुगतान करें।

यूनिफाइड आईडी 2.0 की शुरुआत के लिए छोटी कंपनियां पैरवी कर रही हैं। सच है, इसके कार्यान्वयन की संभावनाएं अभी भी अस्पष्ट हैं - उपयोगकर्ता वेबसाइट पर प्राधिकरण के लिए एक ईमेल पता छोड़ना पसंद नहीं करते हैं, और ईमेल के बिना कुछ भी काम नहीं करेगा।

और बड़ी कंपनियाँ एक दूसरे के साथ जानकारी साझा करने के लिए "स्वच्छ कमरे" में प्राप्त होने वाले डेटा का उपयोग भी कर सकती हैं।

और कौन से "स्वच्छ कमरे" हैं?

ऐसे 'कमरों' में, कंपनियां अपने स्वयं के डेटा को अन्य विज्ञापनदाताओं के डेटा से समृद्ध करती हैं - आमतौर पर बंद पारिस्थितिक तंत्र से। यह विज्ञापन प्रभावशीलता की अंतर्दृष्टि और मूल्यांकन की अनुमति देता है। हालांकि, किसी भी पक्ष को इस स्थान के बाहर दूसरे पक्ष के अपरिष्कृत डेटा का उपयोग करने की अनुमति नहीं है।

प्रकाशक (या उनके संघ) और विज्ञापनदाता पहले से ही उपयोगकर्ता डेटा से नई अंतर्दृष्टि और मूल्यवान जानकारी प्राप्त करने के लिए इसी तरह से 'क्लीन रूम' का उपयोग करते हैं। इसमें व्यक्तिगत लक्ष्यीकरण, ब्रांड और प्रकाशकों के बीच एट्रिब्यूशन बढ़ाने और विभिन्न उपकरणों से संयुक्त जानकारी के आधार पर अंतर्दृष्टि प्राप्त करने की क्षमता है। और यह सब डेटा सुरक्षा जोखिम के बिना।

खैर, यह इतना बुरा नहीं लगता...

यह सही है, प्रकाशक और विज्ञापनदाता नए वातावरण के अनुकूल हो रहे हैं। तकनीक मदद कर रही है - ऐसा लगता है जैसे दुनिया वर्षों से पुराने जमाने की कुकीज़ का उपयोग करने की आदी रही है, और नई, आधुनिक वैयक्तिकरण तकनीकों का उपयोग करने के लिए प्रतिरोधी रही है।

और कुकीज़ के परित्याग से सामग्री की गुणवत्ता को भी लाभ होगा। सामान्य रूप से सामग्री बिक्री उपकरण के रूप में सामने आ रही है, विशेष रूप से आधिकारिक और वैयक्तिकृत सामग्री। चैटजीपीटी जैसे मॉडल ऐसी सामग्री बनाने में मदद कर सकते हैं, लेकिन वह दूसरी कहानी है...