Xu hướng tiếp thị nội dung Web3: Cộng đồng, Quyền tự chủ, Web ngữ nghĩa và Người sáng tạo

Thuật ngữ 'Web3' đang được sử dụng rất nhiều trong những ngày này. Đã đến lúc chúng ta xóa nó khỏi 'từ điển biệt ngữ' của mình, hiểu ý nghĩa của nó và nhận ra tác động của nó đối với Tiếp thị Nội dung.

Ngay trước đại dịch, các cuộc thảo luận xung quanh Web3 đã bị đình trệ. Không ai có lý do để nghĩ hoặc nói về 'internet mới' vì theo họ, mọi thứ đều ổn. Đó chỉ là một nhóm những người đam mê công nghệ mà phần còn lại của thế giới không tin. Nhưng đại dịch đã chứng kiến sự quan tâm đột ngột đối với Web3. Sự hiện diện trực tuyến của người dân tăng nhanh chóng; có sự bùng nổ về ngân hàng điện tử, thương mại điện tử và truyền thông xã hội. Với sự bùng nổ này cũng đã làm cho sự hiểu biết về internet ngày nay; có những trường hợp rò rỉ dữ liệu và kiểm duyệt. Sự ngờ vực được thúc đẩy bởi các kỹ thuật viên của chúng tôi, và làn sóng Web3 bắt đầu tăng lên.

Theo một báo cáo của Điện vốn, 65% tổng số nhà phát triển Web3 đang hoạt động đã tham gia vào năm 2021. Bên cạnh đó, hơn 18.000 nhà phát triển tích cực hàng tháng đang cam kết viết mã trong các dự án Web3.

Vì vậy, nó không phải là chuyện phiếm nữa.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào những kiến thức cơ bản về Web3 và công nghệ blockchain mà nó hoạt động. Chúng ta cũng sẽ thấy những tác động của nó đối với ngành tiếp thị nội dung, có tham khảo một số xu hướng trong tương lai.

Web3 là gì?

Giai đoạn thứ ba của Internet, Web3, đề cập đến một hệ sinh thái trực tuyến phi tập trung không bị kiểm soát bởi một số cơ quan tối cao như Google, Facebook, Amazon ngày nay, v.v. và nơi người dùng có quyền tự chủ đối với dữ liệu và tài sản của họ.

Để hiểu rõ hơn, chúng ta hãy quay ngược thời gian một chút.

Internet ra đời vào khoảng những năm 1970 nhưng chỉ được sử dụng bởi các chính phủ trong thời kỳ chiến tranh lạnh. Đó là một hệ thống tập trung. Ngay sau đó, các chính phủ này nhận ra rằng giữ tất cả dữ liệu ở một nơi không phải là một ý tưởng hay, vì vậy họ quyết định có nhiều máy chủ. Đây là bước đầu tiên hướng tới phân quyền.

Web 1.0

Tim Berners-Lee đã tạo ra World Wide Web vào năm 1990, và một vài năm sau đó, chúng tôi đã có Web1. Web1 là khi mọi người chỉ lướt internet; nó đã được phân cấp. Bất kỳ ai cũng có thể đăng nội dung của họ trực tuyến và những người khác có thể sử dụng nội dung đó. Tuy nhiên, tương tác bằng không. Do đó Web1 là tĩnh.

web 2.0

Vào khoảng năm 2005, chúng ta đã chứng kiến sự xuất hiện của Web2 với các công ty như Twitter, Youtube và Facebook. Các nền tảng này có trải nghiệm người dùng tuyệt vời và chúng có tính tương tác. Vấn đề lớn? Internet được tập trung bởi những gã khổng lồ công nghệ lớn này.

Web 3.0

Web3 nhằm mục đích phân quyền lại internet. Quá trình ra quyết định sẽ nằm trong tay người dùng thay vì một số ít những người có ảnh hưởng. Web3 hoạt động trên công nghệ blockchain. Blockchain là một sổ cái kỹ thuật số, được chia sẻ, ghi lại mọi giao dịch của một mạng trong các khối. Các khối này được gắn với nhau, tạo thành một chuỗi. Thông tin đã bị khóa bên trong một khối không thể bị thay đổi hoặc phá hủy. Blockchain cũng được chia sẻ trên toàn mạng, đảm bảo tính minh bạch.

Các ứng dụng phi tập trung (dApps) chạy trên công nghệ blockchain sẽ thay thế các ứng dụng hiện tại của chúng tôi. Đây sẽ là những ứng dụng không nằm dưới sự kiểm soát của một thực thể duy nhất mà là của toàn bộ cộng đồng. Họ cũng sẽ đảm bảo các quy tắc chặt chẽ hơn về quyền riêng tư của người dùng, nhiều khả năng truy cập và bảo mật hơn.

Tiếp thị nội dung và Web3

Các chiến lược tiếp thị nội dung của chúng tôi dựa trên bản chất hiện tại của Internet, tức là Web2. Tuy nhiên, với cuộc cách mạng Web3 đang diễn ra, các chiến lược này cũng sẽ phải phát triển. Ngày nay, những gã khổng lồ công nghệ thiết kế các quy tắc và phương pháp tiếp thị trên internet. Ví dụ: chúng tôi phải tuân thủ các quy tắc quảng cáo của Google để chạy một chiến dịch; Youtube cắt giảm đáng kể doanh thu quảng cáo của người sáng tạo và kiểm duyệt trên Twitter đang tràn lan. Còn nhiều cái khác ví dụ .

Web3 sẽ mang lại nhiều tự do hơn cho người dùng. Tất nhiên, sẽ có các quy tắc, quy định và kiểm duyệt, nhưng cộng đồng người dùng sẽ quyết định chúng theo điều tra dân số. Điều này sẽ có tác động đáng kể đến cấu trúc tiếp thị nội dung hiện tại.

Vì Web3 vẫn đang trong quá trình hoàn thiện, nên không thể nói cấu trúc tiếp thị nội dung trong tương lai sẽ như thế nào. Tuy nhiên, xem xét mọi thứ chúng ta biết hiện tại, một số xu hướng trong tương lai có thể dự đoán được.

Dưới đây là bốn xu hướng tiếp thị nội dung trong Web3 mà bạn không nên bỏ qua:

• Cách tiếp cận tập trung vào cộng đồng
• Quyền tự chủ về dữ liệu
• Kết hợp web ngữ nghĩa
• Tăng tầm quan trọng của người tạo nội dung

Phương pháp Tiếp cận Tập trung vào Cộng đồng

Web3 là tất cả về xây dựng cộng đồng. Vì nó sẽ là một hệ thống phi tập trung, các cộng đồng trực tuyến này sẽ là cơ sở vững chắc của internet. Chính những người sẽ quyết định những gì họ muốn xem. Do đó, các nhà tiếp thị sẽ phải tập trung vào nhu cầu của người dùng hơn là chỉ nhu cầu của các thương hiệu. Các thương hiệu sẽ cần phải có cộng đồng người dùng dành riêng cho tiếp thị nội dung của riêng họ. Điều này có nghĩa là họ sẽ phải đi ra ngoài thị trường và tiếp thị bản thân không chỉ với tư cách là 'thương hiệu', 'sản phẩm' hay 'dịch vụ' mà còn là một người là một phần của cộng đồng người dùng.

Đã có sự gia tăng đáng kể về 'nhóm thuần tập' trong vài năm qua. Các nhóm thuần tập này không có gì khác ngoài các cộng đồng giáo dục, nghề nghiệp hoặc giải trí mà người dùng có chung mối quan tâm cụ thể hoặc đang làm việc hướng tới cùng một mục tiêu.

Quyền tự chủ về dữ liệu

Một vấn đề lớn khác trong Web2 là vấn đề quyền riêng tư. Các công nghệ lớn và các chính phủ trên toàn thế giới đang đấu tranh để sở hữu dữ liệu người dùng. Các công ty đang kiếm được rất nhiều tiền bằng cách sử dụng dữ liệu có được này cho các mục đích riêng của họ hoặc chỉ bằng cách bán nó. Một ví dụ về điều này là khi công ty của Anh, Cambridge Analytica thu thập dữ liệu của khoảng 87 triệu người dùng Facebook và sử dụng nó để cung cấp hỗ trợ phân tích trong cuộc bầu cử Tổng thống Hoa Kỳ năm 2016.

Web3 nhằm mục đích giải quyết những xung đột như vậy bằng cách cho người dùng quyền tự chủ đối với dữ liệu của họ. Điều này có nghĩa là quyền riêng tư dữ liệu sẽ trở nên minh bạch hơn và người dùng sẽ quyết định ai có quyền truy cập.

Nó có thể có nghĩa là các nhà tiếp thị sẽ gặp nhiều khó khăn hơn trong quá trình thu thập dữ liệu vì họ sẽ phải phát triển những cách mới để thu thập thông tin người tiêu dùng. Ngoài ra, bạn sẽ cần phải có sự đồng ý của khán giả mục tiêu để tiếp thị nội dung của bạn, về cơ bản có nghĩa là bạn phải sáng tạo hơn với các chiến lược của mình.

Kết hợp Web ngữ nghĩa

Web ngữ nghĩa là một công nghệ cung cấp phần mềm máy tính mô tả dữ liệu đã có trên internet để phần mềm đó có thể giải thích và xử lý dữ liệu giống như con người. Kết quả là, phần mềm như vậy sẽ có thể truy xuất thông tin cần thiết mà không có sự can thiệp của con người và giúp họ đạt được mục tiêu của mình.

Trong ngắn hạn, phần mềm sẽ trở nên thông minh hơn. Siri và Alexa là một số ví dụ về cách web ngữ nghĩa đang được sử dụng ngày nay.

Trong không gian Web3, web ngữ nghĩa sẽ giúp các công nghệ web khác nhau tinh chỉnh, tạo và chia sẻ nội dung tốt hơn vì phần mềm sẽ thành thạo hơn trong việc hiểu nội dung ngay từ đầu. Ngày nay, các nhà tiếp thị nội dung phải vật lộn để tìm các từ khóa phù hợp để phần nội dung của họ được xếp hạng tốt hơn. Tuy nhiên, bằng cách kết hợp web ngữ nghĩa, phần mềm sẽ quyết định câu trả lời tốt nhất cho truy vấn của người dùng và cung cấp kết quả tìm kiếm cho phù hợp.

Tầm quan trọng ngày càng tăng của người tạo nội dung

Ngày nay, người tạo nội dung hoàn toàn phụ thuộc vào nền tảng mà họ xuất bản nội dung của mình. Những người sáng tạo này nhận được một tỷ lệ phần trăm doanh thu rất nhỏ, phần lớn là do nền tảng kiếm được.

Làn sóng người sáng tạo nội dung hiện đang ở đỉnh cao. Họ đang giáo dục, giải trí và ảnh hưởng đến mọi người hơn bao giờ hết, đến nỗi họ đang thay thế các ngôi sao điện ảnh. Do đó, nhiều thương hiệu đang đảm bảo tận dụng làn sóng này và tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ.

Trong chiến dịch tiếp thị #ImpossibleIsNothing mới chạy gần đây của họ, Adidas đã hợp tác với nhiều nhà sáng tạo nội dung dành cho phụ nữ từ các nền tảng khác nhau. Nó đã chia sẻ những câu chuyện của họ với dòng giới thiệu "Tôi có thể". Adidas lần đầu tiên phát động chiến dịch này vào năm 2004 và đã làm như vậy bất cứ khi nào hãng đưa ra một loạt các sản phẩm tập trung vào phụ nữ. Lần này, họ đã chọn những người sáng tạo xác định là người chuyển giới, phụ nữ từ các nguồn gốc chủng tộc khác nhau và những người thuộc các ngành khác nhau. Điều này có tác động rất tích cực vì nó không chỉ định vị Adidas như một thương hiệu quần áo và phụ kiện mà còn là một thực thể tin tưởng vào sự toàn diện.

Web3 với các nền tảng phi tập trung sẽ mang lại nhiều quyền lực hơn cho những người sáng tạo này. Do tầm quan trọng ngày càng tăng này, nên sẽ có những thay đổi trong toàn bộ nền kinh tế sáng tạo dẫn đến những thay đổi trong mô hình tiếp thị và doanh thu.

Bài học rút ra chính

• Web3 sẽ thay đổi cách thức hoạt động của Internet ngày nay, tiếp thị nội dung là một phần của nó. Luôn cập nhật những diễn biến mới nhất là điều bắt buộc.
  
• Tập trung vào việc xây dựng một cộng đồng sẽ chuyển đổi với bạn trong Web3. Như họ nói, đó là tất cả về cộng đồng.

• Dữ liệu người tiêu dùng là thứ sẽ không dễ dàng truy cập được trong Web3. Hãy thử tìm ra những cách mà khách hàng của bạn sẽ sẵn lòng cung cấp cho bạn thông tin của họ.

  
  

• Các công nghệ như web ngữ nghĩa và AI nên được thực hiện một cách tích cực . Bất cứ điều gì xảy ra, họ không thể thay thế vị trí của bạn miễn là bạn không ngừng nâng cao kỹ năng cho bản thân. Những công nghệ này ở đây để làm cho mọi thứ dễ dàng hơn.

• Người sáng tạo nội dung là những người có ảnh hưởng mới . Biến chúng thành một phần trong chiến lược tiếp thị của bạn.

Ghi chú kết thúc

Lựa chọn ở trong bóng tối chưa bao giờ giúp được ai. Chúng tôi đang tạo ra một mạng internet mới. Chúng tôi không biết khi nào nó sẽ hoạt động hoặc mọi thứ sẽ diễn ra như thế nào trong vài năm tới. Vấn đề là, chuẩn bị không bao giờ làm tổn thương bất cứ ai, phải không?

Ngoài ra, hãy xem bài đăng tiếp theo này của bạn thực sự: 22 Cách Tiếp thị Nội dung SaaS có thể mang lại cho bạn công việc kinh doanh vào năm 2022.