Video có thể mua được: Thị trường chưa được khai thác cho thương mại video?

Khi Yahoo! ra mắt tính năng thương mại xã hội—Shoposphere—vào năm 2005, có lẽ họ đã không hình dung đầy đủ về việc thương mại xã hội cuối cùng sẽ định hình thế giới như thế nào.

Chưa đầy hai thập kỷ sau, khái niệm thương mại xã hội đã vượt xa dự đoán của các chuyên gia trong ngành. Phương tiện truyền thông xã hội đã trở thành điểm khởi đầu chính cho doanh số bán hàng Thương mại điện tử và tiếp thị video là biểu ngữ hàng đầu. Các nghiên cứu từ Wyzowl cho thấy rằng 86% doanh nghiệp sử dụng video làm công cụ tiếp thị và 81% cũng báo cáo rằng video đã giúp họ trực tiếp tăng doanh số bán hàng.

Nhưng nếu có một cách tận dụng video để bán được nhiều hàng hơn thì sao?

“Video có thể mua được” là từ thông dụng trong thị trường thương mại video ngày nay. Trọng tâm của thương hiệu đã chuyển sang khai thác các video tương tác để có trải nghiệm người dùng liền mạch hơn và việc sử dụng các video có thể mua được là cách để biến điều này thành hiện thực.

Video có thể mua được là gì và tại sao nó lại quan trọng như vậy?

Bạn đã bao giờ muốn mua thứ gì đó mà bạn đã xem trong video chưa?

Các video có thể mua được có thể biến điều đó thành hiện thực.

Video có thể mua được là một video tương tác giới thiệu các sản phẩm được bán thông qua các liên kết được nhúng. Đây là một chiến lược tiếp thị video tạo khách hàng tiềm năng sử dụng các chiến lược “mua sắm giải trí” tốt nhất và sáng tạo nhất để thu hút người tiêu dùng mục tiêu và bán hàng.

Với video có thể mua được, bạn có thể mua hàng trực tiếp từ video bằng cách nhấp vào liên kết được nhúng. Các liên kết này sẽ chuyển hướng bạn đến trang sản phẩm nơi bạn có thể hoàn tất việc mua hàng của mình. So với các chiến lược tiếp thị video tiêu chuẩn, video có thể mua được cải thiện tương tác của người tiêu dùng với sản phẩm và đảm bảo tỷ lệ tương tác và chuyển đổi cao hơn.

Các nền tảng truyền thông xã hội đã tận dụng sức mạnh của hình ảnh và video có thể mua được để nâng cao nhận thức về thương hiệu — Instagram Business đã kết hợp tính năng “hình ảnh có thể mua được” cho một số thương hiệu nhất định, với các video có thể mua được dự kiến sẽ sớm được giới thiệu. Những gã khổng lồ thương mại điện tử như Alibaba và Ted Baker cũng tiếp tục thể hiện mình là những người hướng tới tương lai và dẫn đầu thị trường toàn cầu trong thế giới video tương tác có thể mua được.

Nền tảng video có thể mua được vào năm 2023

Hãy đối mặt với nó.

Mặc dù các video có thể mua được có vẻ giống như điều quan trọng tiếp theo, nhưng không nhiều doanh nghiệp và thương hiệu đã tận dụng tiềm năng của chúng để thúc đẩy doanh số bán hàng.

Điều này có thể là do các chiến lược tiếp thị video tiêu chuẩn vẫn đang thu về lợi nhuận — số liệu thống kê cho thấy rằng Cứ 3 người thì có 2 người sẵn sàng mua sản phẩm sau khi xem video TikTok và hơn 50% đã mua sản phẩm từ các chương trình Trực tiếp trên TikTok .

Một số người cũng lập luận rằng các doanh nghiệp không sử dụng các video có thể mua được vì chúng tốn nhiều chi phí để thực hiện, khiến chúng không phù hợp với các doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Bất kể những thách thức này, thương mại video là tương lai.

Sau đây là danh sách nhanh các nền tảng video có thể mua được vào năm 2023. Điều tuyệt vời nhất là bạn sẽ không cần phải chi quá nhiều để sử dụng bất kỳ nền tảng nào trong số này.

1. người thổi sáo

Bambuser là một công ty SaaS cho phép các doanh nghiệp tạo các video trực tiếp tương tác để quảng bá sản phẩm của họ. Được thành lập vào năm 2007, Bambuser bắt đầu bằng cách cung cấp tùy chọn phát video trực tiếp trên thiết bị di động. Nhưng vào năm 2014, họ đã tập trung lại nỗ lực vào Mua sắm qua video trực tiếp để có trải nghiệm mua sắm tương tác.

Với sản phẩm chủ lực của Bambuser, Mua sắm qua video trực tiếp, thương mại điện tử toàn cầu và các thương hiệu bán lẻ có thể lưu trữ trải nghiệm mua sắm trực tiếp trên trang web, ứng dụng và nền tảng truyền thông xã hội của họ. Với liên kết video Bambuser được tích hợp vào trang web Thương mại điện tử của họ, họ sẽ có thể mời vô số khách hàng xem các video trực tiếp có tính hấp dẫn cao, có thể mua được.

2. dây sáp

Giống như Bambuser, Wirewax sử dụng công nghệ dựa trên đám mây tiên tiến được thiết kế một cách sáng tạo để đưa người dùng vào một hành trình trực quan tương tác. Được thành lập vào năm 2009, công ty đã hợp tác với các thương hiệu bán lẻ lớn nhất, bao gồm IKEA, Nike và NBC Universal, để tạo các chiến dịch tiếp thị video có tính tương tác cao. Các chiến dịch này đã được chứng minh là giúp tăng chuyển đổi, cải thiện ý định mua hàng cao gấp 9 lần và tăng đáng kể khả năng nhớ lại thương hiệu.

Để sử dụng Wirewax, các thương hiệu bán lẻ cần phải tạo sẵn video sản phẩm. Tải video lên trang web Wirewax để thêm các điểm nóng tương tác nhằm xác định các sản phẩm được bán. Bạn sẽ có thể chọn giữa các điểm nóng đơn giản (đối với đối tượng tĩnh) và điểm cố định (đối với người và đối tượng chuyển động) để ghi chú các sản phẩm nổi bật.

Sau khi hoàn thành bước này, bạn sẽ có thể xuất bản video tương tác bằng cách tích hợp liên kết nhúng trên trang web Thương mại điện tử của mình.

3. edekee

Edekee là một công ty khởi nghiệp thương mại video đang tìm cách phá vỡ ngành thương mại video bằng các giải pháp gắn thẻ sản phẩm sáng tạo của mình. Nằm ở châu Phi cận Sahara, nền tảng này cung cấp giải pháp quảng cáo video toàn diện giúp kết nối thương hiệu, người tạo nội dung và người tiêu dùng mục tiêu trong một ứng dụng duy nhất.

Với ứng dụng Edekee, các doanh nghiệp, thương hiệu và người tạo nội dung có thể đánh dấu các sản phẩm nổi bật để bán bằng thẻ sản phẩm được hỗ trợ bởi công nghệ AI tiên tiến. Được thiết kế độc đáo cho thị trường người châu Phi và cộng đồng người châu Phi, người tiêu dùng mục tiêu cũng sẽ có thể mua các sản phẩm lựa chọn khi đang di chuyển khi họ xem video mà không cần phải rời khỏi nền tảng. Hãy nghĩ đến Tik Tok, nhưng với cách tiếp cận Thương mại điện tử.

4. màn hình mỹ

UScreen là một nền tảng kiếm tiền từ video tất cả trong một phục vụ cho các doanh nhân cũng như người tạo nội dung. Nền tảng này cung cấp cả nội dung Video theo yêu cầu và các tính năng của ứng dụng OTT để mang đến cho bạn trải nghiệm liền mạch, từ tạo video tương tác đến bán hàng.

UScreen cung cấp mọi thứ từ trang web Thương mại điện tử của riêng bạn đến các tùy chọn trò chuyện trực tiếp và bảng điều khiển phân tích để xác định loại nội dung video nào thu hút khán giả của bạn và cách bạn có thể tận dụng điều đó để tăng doanh số bán hàng.

Phần tốt nhất?

UScreen cung cấp bản dùng thử 14 ngày để khám phá những tính năng cao cấp tốt nhất của nó. Trong thời gian dùng thử này, bạn có thể khám phá các tính năng mua sắm qua video có thể mua được và phát trực tiếp để xem chúng có phù hợp với nhu cầu nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu của bạn hay không.

5. Kích hoạt

Clicktivated là một trong những người đầu tiên áp dụng khái niệm video có thể mua được. Được thành lập vào năm 2013, công nghệ được cấp bằng sáng chế của công ty tìm cách biến các video thụ động thành video có thể mua được, biến mong muốn thành mua hàng. Trang web có nhiều nghiên cứu điển hình về các video có thể mua được theo yêu cầu được tạo cho các thương hiệu bán lẻ hàng đầu, bao gồm cả Target Inc.

Trước đây, video chủ yếu là một phương thức giao tiếp thụ động với khán giả của thương hiệu. Nhưng với Clicktivated, người tiêu dùng mục tiêu sẽ có thể tham gia và tương tác trực tiếp với các sản phẩm ngay tại chỗ. Hãy liên hệ với nhóm bán hàng của họ để biết thêm thông tin về cách thức hoạt động của nó và nhận báo giá tùy chỉnh phù hợp với nhu cầu cá nhân và thương hiệu của bạn. Tại Clicktivated, mục tiêu là xem, nhấp và mua sắm!

6. YouTube

YouTube Mua sắm là nền tảng kỹ thuật số lý tưởng dành cho các thương hiệu muốn tăng lượng người theo dõi trên YouTube và tạo ra nhiều doanh thu hơn. Google đã giới thiệu khái niệm về video có thể mua được trên nền tảng này vào năm 2020 — bằng cách kích hoạt tính năng Kệ hàng hóa, bạn có thể xem các sản phẩm có liên quan để bán dưới video mà bạn hiện đang xem.

Những công cụ video có thể chuyển đổi này cung cấp một cách khác để người sáng tạo nội dung đủ điều kiện và đơn vị liên kết thương hiệu kiếm tiền với YouTube. Sự tích hợp gần đây của nền tảng này với Shopify cũng chứng tỏ tiềm năng của nền tảng này như một công cụ tăng trưởng Thương mại điện tử. Bằng cách thiết lập và liên kết cửa hàng của bạn với YouTube, bạn có thể giới thiệu hàng hóa của mình, chẳng hạn như hàng hóa, trong video và sự kiện trực tiếp của mình.

7. Instagram/Meta

Thương mại trên mạng xã hội là một từ thông dụng khác đang lan rộng trong thế giới mua sắm trực tuyến và Mua sắm trên Instagram chứng minh rằng có mối liên hệ giữa video và thương mại trên mạng xã hội.

Instagram và Meta mang đến cơ hội duy nhất để tạo trải nghiệm mua sắm trực quan tương tác giúp tăng cường kết nối và giới thiệu sản phẩm của bạn với mọi người. Facebook Shop và các công cụ Mua sắm trực tiếp khác có sẵn trên các ứng dụng Meta cũng có khả năng giúp các nhà tiếp thị tăng doanh số bán hàng hơn bao giờ hết.

Bán hàng trên Instagram với các bài đăng có thể mua được có thể với tài khoản doanh nghiệp hoặc người sáng tạo. Nếu bạn phù hợp với Instagram Yêu cầu đủ điều kiện thương mại , bạn sẽ có thể tạo một cửa hàng để trưng bày các sản phẩm của mình, làm nổi bật các thẻ sản phẩm trong ảnh và video, đồng thời giúp thương hiệu của bạn được nhiều người biết đến hơn. Instagram cũng cung cấp giải pháp thanh toán trong ứng dụng hiện chỉ khả dụng cho các doanh nghiệp đủ điều kiện ở Hoa Kỳ.

Gắn thẻ sản phẩm: Tương lai của video có thể mua được

Các xu hướng tiếp thị video hiện tại áp dụng cách tiếp cận thoải mái để quảng cáo sản phẩm hơn là các chiến lược tiếp thị trực tiếp mà chúng ta từng thấy. Thẻ sản phẩm sẽ làm nổi bật các sản phẩm bạn bán ngay cả khi bạn không trực tiếp tiếp thị sản phẩm.

Và trong khi bạn đang ở đó, hãy trải nghiệm video có thể mua được xa hơn một chút.

Hầu hết các nền tảng video có thể mua được đều chuyển hướng khách hàng đến các trang sản phẩm, làm gián đoạn luồng người dùng giữa việc thích video và muốn mua các mặt hàng nổi bật.

Vấn đề này có thể được giải quyết bằng các ứng dụng như Instagram Checkout và Edekee cung cấp tính năng mua hàng trong ứng dụng. Khách hàng có thể dễ dàng bị phân tâm trong suốt hành trình từ quảng cáo đến trang web Thương mại điện tử của bạn, vậy tại sao không ngăn chặn điều đó bằng cách xây dựng trải nghiệm tương tác thực sự từ sự quan tâm của người dùng đến mua hàng?

Ngành thương mại video chắc chắn sẽ phát triển vượt bậc trong những năm tới, với ảnh hưởng của các video mua sắm theo yêu cầu và phát trực tiếp trên mạng xã hội. Sự nổi lên của Tik Tok và Instagram Reels là bằng chứng đầy đủ cho thấy mạng xã hội không phải là nền tảng cho quảng cáo video và các nhà tiếp thị phải tiếp tục tìm ra những cách độc đáo để tận dụng các video có thể mua được để tăng doanh số bán hàng.