Videos que se pueden comprar: ¿el mercado sin explotar para el comercio de videos?

Cuando Yahoo! lanzó su característica de comercio social, Shoposphere, en 2005, probablemente no imaginaron completamente cómo el comercio social eventualmente daría forma al mundo.

Menos de dos décadas después, el concepto de comercio social ha trascendido las predicciones de mercado de los expertos de la industria. Las redes sociales se han convertido en un punto de entrada principal para las ventas de comercio electrónico, y el video marketing es el principal abanderado. Los estudios de Wyzowl muestran que El 86 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing , y el 81 % también informa que el video les ha ayudado a aumentar las ventas directamente.

Pero, ¿y si hubiera una manera de aprovechar los videos para generar aún más ventas?

“Video comprable” es la palabra de moda en el mercado de comercio de videos de hoy. El enfoque de la marca ya está cambiando hacia la explotación de videos interactivos para una experiencia de usuario más fluida, y utilizar videos que se pueden comprar es la forma de hacer que esto suceda.

¿Qué es un video que se puede comprar y por qué es tan importante?

¿Alguna vez quisiste comprar algo que viste en un video?

Los videos que se pueden comprar pueden hacer que eso suceda.

Un video que se puede comprar es un video interactivo que presenta productos a la venta a través de enlaces incrustados. Es una estrategia de video marketing de generación de prospectos que emplea las mejores y más creativas estrategias de "comprar entretenimiento" para enganchar a los consumidores objetivo y realizar ventas.

Con los videos que se pueden comprar, puede comprar artículos directamente de los videos haciendo clic en los enlaces incrustados. Estos enlaces lo redirigirán a la página del producto donde podrá completar su compra. En comparación con las estrategias de marketing de video estándar, los videos que se pueden comprar mejoran la interacción del consumidor con los productos y garantizan tasas más altas de participación y conversión.

Las plataformas de redes sociales ya están aprovechando el poder de las imágenes y videos que se pueden comprar para aumentar el conocimiento de la marca: Instagram Business ha incorporado una función de "imágenes que se pueden comprar" para ciertas marcas, y se espera que los videos que se pueden comprar se presenten pronto. Los gigantes del comercio electrónico como Alibaba y Ted Baker también continúan presentándose como futuros y líderes del mercado mundial en el mundo de los videos interactivos que se pueden comprar.

Plataformas de video comprables en 2023

Seamos sinceros.

Aunque los videos que se pueden comprar suenan como la próxima gran cosa, no muchas empresas y marcas han aprovechado su potencial para impulsar las ventas enormemente.

Esto podría deberse a que las estrategias de marketing de video estándar aún están generando ganancias: las estadísticas muestran que 2 de cada 3 personas están dispuestas a comprar productos después de ver un video de TikTok, y más del 50% ha comprado productos de programas en vivo de TikTok .

Algunos también argumentan que las empresas no utilizan videos que se pueden comprar porque cuestan mucho hacerlos, lo que los hace inaccesibles para las pequeñas y medianas empresas.

Independientemente de estos desafíos, el comercio de videos es el futuro.

Aquí hay una lista rápida de plataformas de video que se pueden comprar en 2023. La mejor parte es que no necesitará romper el banco para usar ninguna de estas plataformas.

1. usuario de bambú

Bambuser es una empresa SaaS que permite a las empresas crear videos interactivos en vivo para promocionar sus productos. Establecido en 2007, Bambuser comenzó ofreciendo una opción de transmisión de video en vivo móvil. Pero en 2014, reenfocaron sus esfuerzos en Live Video Shopping para experiencias de compras interactivas.

Con el producto estrella de Bambuser, Live Video Shopping, el comercio electrónico global y las marcas minoristas pueden albergar experiencias de compra en vivo en sus sitios web, aplicaciones y plataformas de redes sociales. Con el enlace de video de Bambuser integrado en su sitio web de comercio electrónico, podrán invitar a un número ilimitado de clientes a ver videos en vivo altamente atractivos y que se pueden comprar.

2. AlambreCera

Al igual que Bambuser, Wirewax utiliza tecnología basada en la nube de vanguardia diseñada de manera creativa para llevar a los usuarios a un viaje visual interactivo. Fundada en 2009, la empresa se ha asociado con las marcas minoristas más importantes, incluidas IKEA, Nike y NBC Universal, para crear campañas de video marketing altamente interactivas. Se ha demostrado que estas campañas aumentan las conversiones, mejoran la intención de compra hasta 9 veces y aumentan significativamente el recuerdo de la marca.

Para usar Wirewax, las marcas minoristas deberán tener un video del producto ya creado. Cargue el video en el sitio web de Wirewax para agregar puntos de acceso interactivos para identificar los productos a la venta. Podrá elegir entre puntos de acceso simples (para objetos estáticos) y fijos (para personas y objetos en movimiento) para anotar los productos destacados.

Una vez que haya completado este paso, podrá publicar el video interactivo integrando el enlace de inserción en su sitio web de comercio electrónico.

3. Edekee

Edekee es una startup de comercio de videos que busca interrumpir la industria del comercio de videos con sus innovadoras soluciones de etiquetado de productos. Ubicada en el África subsahariana, la plataforma ofrece una solución integral de publicidad en video que conecta marcas, creadores de contenido y consumidores objetivo en una aplicación única.

Con la aplicación Edekee, las empresas, las marcas y los creadores de contenido pueden resaltar los productos destacados a la venta con etiquetas de productos respaldadas por tecnología de inteligencia artificial de vanguardia. Diseñado exclusivamente para los mercados africanos y de la diáspora africana, los consumidores objetivo también podrán comprar productos selectos mientras miran videos sin tener que abandonar la plataforma. Piensa en Tik Tok, pero con un enfoque de comercio electrónico.

4. USpantalla

UScreen es una plataforma de monetización de video todo en uno que atiende a empresarios y creadores de contenido por igual. La plataforma ofrece contenido de video a pedido y cuenta con aplicaciones OTT para brindarle una experiencia perfecta, desde la creación de videos interactivos hasta la realización de ventas.

UScreen ofrece todo, desde su propio sitio web de comercio electrónico hasta opciones de chat en vivo y un panel de análisis para determinar qué tipo de contenido de video impulsa a su audiencia y cómo puede aprovechar eso para aumentar las ventas.

¿La mejor parte?

UScreen ofrece una prueba de 14 días para explorar lo mejor de sus características premium. Dentro de este período de prueba, puede explorar las funciones de compras de video y transmisión en vivo para ver si se ajustan a sus necesidades de reconocimiento de marca.

5. Clickactivado

Clicktivated es uno de los primeros en adoptar el concepto de videos que se pueden comprar. Fundada en 2013, la tecnología patentada de la empresa busca transformar videos pasivos en videos comprables, transformando el deseo en compras. El sitio web presenta múltiples estudios de casos de videos que se pueden comprar a pedido creados para marcas minoristas líderes, incluida Target Inc.

Hasta ahora, los videos han sido en gran medida un método pasivo de comunicación con el público de la marca. Pero con Clicktivated, los consumidores objetivo podrán participar e interactuar directamente con los productos en el acto. Comuníquese con su equipo de ventas para obtener más información sobre cómo funciona y para obtener un presupuesto personalizado que se adapte a sus necesidades personales y de marca. ¡En Clicktivated, el objetivo es ver, hacer clic y comprar!

6. YouTube

YouTube Shopping es la plataforma digital ideal para las marcas que buscan aumentar su seguimiento en YouTube y generar más ventas. Google introdujo el concepto de videos que se pueden comprar en la plataforma en 2020: al activar la función Merchandise Shelf, puede ver productos relevantes a la venta debajo del video que está viendo actualmente.

Estas herramientas de video saltables ofrecen otra forma para que los creadores de contenido elegibles y los afiliados de marca ganen dinero con YouTube. La reciente integración de la plataforma con Shopify también demuestra su potencial como herramienta de crecimiento del comercio electrónico. Al configurar y vincular su tienda a YouTube, puede exhibir sus productos, como merchandising, en sus videos y transmisiones en vivo.

7. Instagram/Meta

El comercio social es otra palabra de moda que está dando vueltas en el mundo de las compras en línea, e Instagram Shopping demuestra que existe un nexo entre el video y el comercio social.

Instagram y Meta ofrecen una oportunidad única para crear una experiencia de compra visual interactiva que fortalezca las conexiones y muestre sus productos al mundo. Facebook Shop y otras herramientas de Live Shopping disponibles en las aplicaciones Meta también tienen el potencial de ayudar a los especialistas en marketing a aumentar las ventas como nunca antes.

Vender en Instagram con publicaciones comprables es posible con una cuenta comercial o de creador. Si encajas bien con Instagram Requisitos de elegibilidad de comercio , podrá crear una tienda para exhibir sus productos, resaltar etiquetas de productos en sus fotos y videos y obtener más visibilidad para su marca. Instagram también ofrece una solución de pago en la aplicación que actualmente solo está disponible para empresas estadounidenses elegibles.

Etiquetado de productos: el futuro de los videos que se pueden comprar

Las tendencias actuales de video marketing adoptan un enfoque relajado para publicitar productos en lugar de las estrategias de marketing directo que solíamos ver. Las etiquetas de productos resaltarán los productos que tiene a la venta incluso si no está comercializando directamente un producto.

Y mientras lo hace, lleve la experiencia de compra de videos un poco más allá.

La mayoría de las plataformas de video que se pueden comprar redirigen a los clientes a las páginas de productos, interrumpiendo el flujo de usuarios entre que les gusta un video y desean comprar artículos destacados.

Este problema se puede resolver con aplicaciones como Instagram Checkout y Edekee que ofrecen compras dentro de la aplicación. Los clientes pueden distraerse fácilmente durante el viaje desde el anuncio hasta su sitio web de comercio electrónico, entonces, ¿por qué no evitarlo creando una experiencia verdaderamente interactiva desde el interés del usuario hasta la compra?

Sin duda, la industria del comercio de videos crecerá a pasos agigantados en los próximos años, con la influencia de los videos que se pueden comprar a pedido y en vivo en las redes sociales. El auge de Tik Tok e Instagram Reels es prueba suficiente de que las redes sociales son la zona cero de la publicidad en video, y los especialistas en marketing deben continuar encontrando formas únicas de aprovechar los videos que se pueden comprar para aumentar las ventas.