Quảng cáo thương mại ở Ukraine: Ngành quảng cáo đã thay đổi như thế nào sau 30 năm

Kể từ khi Ukraine tuyên bố độc lập vào năm 1991, một làn sóng quảng cáo lớn đã tràn ngập màn hình TV. Và hồi đó, không ai có tiêu chuẩn cao vì đơn giản là chúng không tồn tại. Quảng cáo xuất hiện tươi sáng, hài hước và đôi khi thậm chí kỳ lạ. Các video ngày nay đang trở nên sáng tạo hơn và được cân nhắc kỹ lưỡng đến từng chi tiết. Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn cách quảng cáo thương mại của Ucraina đã thay đổi trong hơn 30 năm.

Sự hình thành của ngành kinh doanh quảng cáo ở Ukraine khá hỗn loạn bởi vì kể từ khi Độc lập ra đời, hệ thống truyền thông có phần không hoàn hảo. Không có cấu trúc rõ ràng của ngành kinh doanh quảng cáo, thiếu chuyên gia về quảng cáo và liên kết yếu với thị trường quảng cáo toàn cầu.

Vấn đề chính của thị trường mới nổi là thiếu hoàn toàn hàng hóa và dịch vụ, do đó, thiếu cạnh tranh, cản trở sự phát triển của bất kỳ quy tắc và tiêu chuẩn đạo đức nào về quảng cáo.

Nếu bạn muốn biết thêm về cuộc xâm lược Ukraine của Nga, hãy xem các bộ phim từ bài viết của tôi 10 Phim về Chiến tranh ở Ukraine .

Cult thập niên 90 trong quảng cáo thương mại ở Ukraine

Vì chúng tôi không có truyền thống quảng cáo vào thời điểm đó nên những năm 90 trở thành thời kỳ đối với Ukraine khi các giá trị và truyền thống phương Tây trong quảng cáo là hình mẫu duy nhất cho chúng tôi. Kết quả là vào những năm 90, xương sống của không gian quảng cáo Ukraine được hình thành bởi các sản phẩm do nước ngoài sản xuất. Tuy nhiên, sau đó danh sách các sản phẩm không rộng như chúng ta đang quan sát bây giờ.

Chủ yếu là kẹo, kẹo cao su và nhiều loại đồ uống khác nhau được quảng cáo. Trong số những loại phổ biến nhất có bột nước ngọt Zuko, Mời và Yupi và các viên nước dùng Gallina Blanca và Maggi, là những gia vị phụ trợ trong thập niên 90 khi không có tiền để mua thịt thật. Ví dụ, quảng cáo của Gallina Blanca có những bài hát kỳ lạ.

Vào thời điểm đó, thị trường quảng cáo trống rỗng đến mức không cần phải tạo ra sự sáng tạo đặc biệt. Các công ty nước ngoài thậm chí không cố gắng điều chỉnh quảng cáo của họ phù hợp với tâm lý của người tiêu dùng Ukraine. Quảng cáo được dịch đơn giản, không thể hiểu được, sáng sủa và hài hước.

Người tiêu dùng trong nước chưa sẵn sàng đón nhận các luồng thông tin quảng cáo. Do đó, họ không có kỳ vọng về chất lượng của quảng cáo. Do đó, hầu hết mọi quảng cáo đều được đón nhận tích cực một cách đáng ngạc nhiên và tạo ra hiệu ứng bất ngờ cần thiết.

Thường thì cung không đủ cầu nên nhiều sản phẩm thậm chí không cần quảng cáo đã có người mua ngay.

Báo chí và quảng cáo ngoài trời là nền tảng chính để đặt quảng cáo. Và chỉ sau khi quảng cáo đó xuất hiện trên truyền hình.

Sự gia nhập rộng rãi của các nhà sản xuất nước ngoài vào thị trường sản phẩm Ukraine đã dẫn đến sự xuất hiện của các công ty quảng cáo mạng, chẳng hạn như Leo Burnet, BBDO và DDB. Họ có quan hệ đối tác với những gã khổng lồ tiếp thị như Philip Morris, Pepsi Co., và McDonald's.

Tuy nhiên, hoạt động quảng cáo vẫn còn bị hạn chế bởi một số quy định, quy định pháp lý còn nhiều lỗ hổng. Vì điều này, các nhà quảng cáo không cần phải che giấu nội dung quảng cáo của họ (ví dụ: trong quảng cáo rượu) và tuân thủ các lệnh cấm hiện hành.

Quảng cáo rượu vodka Smirnoff những năm 90

Để loại bỏ những thiếu sót này, Luật "Về quảng cáo" của Ukraine đã được thông qua vào năm 1996. Nó xác định toàn diện chính sách quản lý nhà nước về quảng cáo.

Khoảng cho đến năm 2000, quá trình hình thành thị trường quảng cáo dựa trên các tài liệu đã phát triển và tăng khung pháp lý bổ sung đã diễn ra. Các tổ chức phi lợi nhuận, chẳng hạn như " Liên minh các nhà quảng cáo Ukraine ", vào năm 1999 đã phê duyệt "Quy tắc đạo đức nghề nghiệp trong quảng cáo", bắt đầu xuất hiện.

Quảng cáo trong thời kỳ này có các tính năng mới và các nhà quảng cáo bắt đầu giới thiệu nó dưới dạng quảng cáo thương hiệu hơn là hàng hóa trần trụi.

Quảng cáo cho Vdala vodka năm 2002

Dưới đây là một ví dụ điển hình về quảng cáo thương mại nước ngoài trên truyền hình Ucraina. Nó có một siêu anh hùng lập dị trong bộ đồ màu xanh, người vui vẻ vươn mình với tỷ lệ khổng lồ theo một giai điệu vui vẻ.

Sân khấu "màu cam" trong quảng cáo Ukraine

Năm 2004, Cách mạng Cam bắt đầu ở Ukraine , đánh dấu một bước ngoặt mới trong lĩnh vực chính trị và quảng cáo chính trị xã hội. Khẩu hiệu nổi tiếng "Có!" của những người ủng hộ lực lượng chính trị Orange đã được sử dụng làm khẩu hiệu chiến dịch và trở thành một meme phổ biến.

Theo VRK (Liên minh quảng cáo toàn Ukraine) , tổng khối lượng của thị trường quảng cáo năm 2005 lên tới 835 triệu đô la (khoảng 4,175 tỷ yên), bao gồm cả trên phương tiện truyền thông - 511,5 triệu đô la (2,5 tỷ yên).

Bất chấp sự gia tăng hàng năm về giá quảng cáo trên truyền hình, phương tiện truyền thông này vẫn phổ biến nhất. Do đó, một phần đáng kể của ngân sách quảng cáo trong năm 2006 đã được chi chính xác cho quảng cáo trên TV.

Năm 2009-2010, nền kinh tế Ukraine rơi vào khủng hoảng, thể hiện qua thị trường quảng cáo. Nó đã giảm xuống còn ₴8,871 tỷ, thấp hơn 24% so với năm 2008.

Giai đoạn 2011 – 2013 nhìn chung khả quan đối với lĩnh vực quảng cáo do nền kinh tế đang dần phục hồi, thị trường quảng cáo Ucraina ổn định. Vào năm 2012, một đạo luật được gọi là "luật cấm quảng cáo thuốc lá" đã được thông qua trong giai đoạn này.

Tuy nhiên, vào năm 2013, thị trường đã giảm 3 tỷ đô la (₴11,367).

Đây là quảng cáo cho đảng đối lập trong Cách mạng Cam.

Quảng cáo thương mại ở Ukraine giữa Cách mạng Cam và Cách mạng Phẩm giá

Quảng cáo bột giặt Tide này đã trở thành một meme.

Quảng cáo của Mentos trong đó những con cừu điên chạy xung quanh trên máy cắt cỏ thật buồn cười.

Vào năm 2012, Old Spice đã tạo ra một sự kết hợp bùng nổ giữa sự điên rồ và sự khêu gợi nhẹ nhàng.

Trong video quảng cáo lăn khử mùi nam, mỹ nam trong hình tượng Isaiah Mustafa khoe thân hình săn chắc và thỏa mãn mọi ham muốn táo bạo nhất. Bản chất của video là anh hùng phải trở thành đối tượng trong tưởng tượng của phụ nữ, và tưởng tượng này sẽ có mùi của Old Spice.

Sau đó, Terry Crews được mời vào vai này, người ngoài thân hình đẹp còn thêm vào quảng cáo một chút điên rồ, khiến khán giả thích thú và ngạc nhiên đồng thời.

Các quảng cáo đã mang lại cho công ty danh tiếng trên toàn thế giới.

Mọi gia đình Ukraine đều biết thức uống Zhivchik - các nhân vật hoạt hình Zhivchik, Limonchik và Grushka đã trở thành những người bạn thực sự của trẻ em. Tuy nhiên, đối với các bậc cha mẹ, thức uống này chỉ dành riêng cho trẻ em, vì vậy vào năm 2008, công ty đã quyết định chuyển trọng tâm từ trẻ em sang gia đình.

Ý tưởng chính của video là "Zhivchik" làm cho gia đình hạnh phúc và trong một gia đình hạnh phúc, họ uống "Zhivchik".

Năm 2013, công ty đổi khẩu hiệu thành "Savor with Benefits".

Khủng hoảng quảng cáo sau Cách mạng Phẩm giá

Năm 2014, sau Cách mạng Nhân phẩm và chiến tranh bùng nổ ở miền đông Ukraine bởi Nga, cuộc khủng hoảng chính trị và kinh tế đã dẫn đến sự sụt giảm của thị trường quảng cáo Ukraine. Ngân sách tiếp thị của khách hàng giảm do biến động tiền tệ và sức mua của người dân giảm. Ngoài ra, doanh số bán hàng giảm mạnh ở các khu vực phía đông Ukraine.

Theo kết quả của VRK , trong năm 2014, thị trường truyền thông quảng cáo của Ukraine đã mất khoảng 1/5 khối lượng tính bằng hryvnia trong năm trước. Tuy nhiên, bất chấp những dự báo ảm đạm, tình hình xấu đi hơn nữa đã tránh được.

Dưới đây là một ví dụ về quảng cáo thời đó.

Trong video của nhà sản xuất nước trái cây "Sadochok", chúng ta thấy một câu chuyện cảm động về tình bạn giữa một người ông và cháu trai của mình, diễn ra trong một vườn táo có thật. Cậu bé không thể rời mắt khỏi màn hình điện thoại thông minh, rụt rè nhìn người đàn ông tóc trắng. Tuy nhiên, người ông bướng bỉnh quyết định tìm một ngôn ngữ chung với cháu trai của mình với sự giúp đỡ của một con nhím nhỏ.

Nhân tiện, công ty cũng đã sử dụng ý tưởng con nhím trong các quảng cáo trước đây của mình.

Sự bùng nổ của phương tiện truyền thông mới trong ngành quảng cáo Ucraina

Bất chấp sự suy giảm của quảng cáo bên ngoài và truyền hình ở Ukraine, sự quan tâm ngày càng tăng đối với các phương tiện truyền thông mới như blog video và mạng xã hội đã san bằng tình hình.

Theo Hiệp hội Internet Ucraina (UIA), khối lượng thị trường quảng cáo truyền thông Internet Ucraina năm 2015 đã tăng lên 1,288 tỷ yên, cao hơn 27% so với năm 2014. Kể từ đó, ngành quảng cáo và truyền thông Ucraina đã cho thấy sự năng động tích cực.

Thông cáo báo chí của Hiệp hội Internet Ucraina (UIA) nêu rõ rằng vào năm 2017, khối lượng của thị trường quảng cáo trên phương tiện truyền thông Internet Ucraina lên tới 2,51 tỷ yên, cao hơn 40% so với cùng kỳ năm 2016. Nó cho thấy động lực tăng trưởng cao hơn đáng kể so với các phân khúc khác của thị trường truyền thông Ucraina.

Số hóa là một xu hướng mới trong quảng cáo Ukraine

Năm 2019, thị trường quảng cáo ở Ukraine đã tích cực mở rộng theo các phân khúc, cho thấy mức tăng trưởng 10%. Và công cụ quảng cáo thống trị lúc bấy giờ và bây giờ chính xác là video. Không có gì đáng ngạc nhiên vì xem video mới trên điện thoại thông minh và blog video gần như đã trở thành hoạt động chính của giới trẻ.

Theo trung tâm nghiên cứu WARC , vào năm 2019 tại Ukraine, quảng cáo trực tuyến đã dẫn trước truyền hình tới 74%. Tuy nhiên, điểm đáng chú ý là truyền hình cũng cho thấy xu hướng tích cực hơn so với năm 2018.

Dưới đây tôi đã tập hợp các quảng cáo thương mại điện tử thành công nhất của Ukraine, làm hài lòng cả những người chưa bao giờ sử dụng các sản phẩm và thương hiệu được đề cập.

Ý tưởng làm phim hoạt hình quảng cáo cho DoDo Socks thuộc về đạo diễn Roman Dzvonkovskyj. Đó là một video vui nhộn với những đôi tất sáng màu của một thương hiệu Ukraine, nhảy theo những họa tiết đầy màu sắc của Mexico. Kết quả là, quảng cáo này mang lại nụ cười và mang lại tâm trạng tích cực cho cả ngày.

Đây là một video mạnh mẽ của Cơ quan Banda nhằm quảng bá Lực lượng vũ trang Ukraine, truyền tải hiệu quả hình ảnh của quân đội Ukraine, nơi tiếp thu kinh nghiệm, giá trị và nghề nghiệp của những người khác nhau. Video mang đến một thông điệp đơn giản nhưng sâu sắc - không ai sinh ra để chiến tranh, nhưng mỗi chúng ta có thể giúp bảo vệ tự do của mình.

Xu hướng toàn cầu về việc phụ nữ chấp nhận cơ thể của họ "như ý muốn tự nhiên" đã trở thành một công cụ hiệu quả cho nhiều chiến lược tiếp thị thành công. Một loạt video với ca sĩ nhạc rap người Ukraine alyona alyona dành cho Brabrabra là lời kêu gọi hãy lắng nghe cơ thể bạn và yêu bản thân bất chấp những khuôn mẫu.

Các nhà sản xuất và thương hiệu thường nhờ đến các rapper và những người biểu diễn khác để quảng bá sản phẩm của họ. Rốt cuộc, việc tích hợp quảng cáo trong một video âm nhạc hoặc các video riêng lẻ do nhà quảng cáo ủy quyền không còn là điều mới lạ.

McDonald's Ukraine đã tạo ra một video vô cùng hoài cổ trong thời gian cách ly về việc người Ukraine nhớ mọi thứ trước đây như thế nào. Tất cả những con đường thành phố vắng vẻ, khoảng cách và sự cô lập thật nhàm chán. Mọi người muốn đến thăm những nơi ồn ào yêu thích của họ. Tuy nhiên, điều đó không sao vì cửa sổ luôn mở cho bạn tại McDonald's.

Giải thưởng Effie Awards 2020 và danh hiệu chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất đã thuộc về Monobank. Ý tưởng của video thuộc về Monobank, người đã tạo ra nó theo nguyên tắc cổ điển "Bảy tai ương - một câu trả lời".

Loạt video gốc hài hước thực sự kích thích sự thèm ăn của bạn. Vào năm 2015, quảng cáo có sự tham gia của nhân vật truyện tranh nổi tiếng Mr. Bean, biến quảng cáo thành một bộ phim hài nhỏ và cụm từ "Bạn không phải là bạn khi bạn đói" trở nên cực kỳ phổ biến.

Quảng cáo của Ukraine sau cuộc xâm lược toàn diện của Nga

Theo Liên minh quảng cáo toàn Ukraine (VRK) , do cuộc xâm lược của Nga, thị trường truyền thông quảng cáo Ukraine đã mất 20,8 tỷ yên. Đó là khoảng hai phần ba khối lượng của nó. Vào cuối năm 2021, khối lượng của thị trường truyền thông quảng cáo ở Ukraine lên tới 33,1 tỷ yên.

Đặc biệt, quảng cáo truyền hình trực tiếp vào năm 2022 đã giảm gần 80% - lên tới 2,4 tỷ yên. Đồng thời, VRK dự đoán thị trường quảng cáo trực tiếp sẽ tăng 40% do sự trở lại của các nhà quảng cáo lớn từ FMCG, những người gần như hoàn toàn rời bỏ TV vào năm 2021.

Thị trường quảng cáo trên báo chí đã giảm xuống 0 khi bắt đầu một cuộc xâm lược toàn diện vào Ukraine. Tuy nhiên, bắt đầu từ tháng 5, các nhà quảng cáo bắt đầu quay trở lại một cách thận trọng và trong suốt mùa hè, số lượng vị trí đã đạt mức 25-30% so với số lượng của năm 2021.

Tôi không muốn đề cập đến các ví dụ về quảng cáo thời chiến ở Ukraine vìcuộc xâm lược của Nga đã thay đổi hoàn toàn định hướng của thị trường này.

Có lẽ tôi sẽ đề cập đến chủ đề này trong một bài viết khác.

Tôi cũng khuyên bạn nên đọc:

• Trò chơi Nga tuyên truyền chiến tranh như thế nào
• Văn phòng của họ ở Mariupol và Irpen bị người Nga phá hủy
• Metaverse và NFT cho thương mại điện tử: Thúc đẩy doanh số bán hàng bằng các ví dụ
• Hướng dẫn chi tiết về tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi trong thương mại điện tử
• Cách viết kịch bản Chatbot hoàn hảo