ウクライナのコマース広告: 30 年間で広告業界がどのように変化したか

1991 年のウクライナの独立宣言以来、大波の広告がテレビ画面にあふれています。そして当時、誰も高い基準を持っていませんでした。コマーシャルは明るく、面白く、時には奇妙でさえありました。今日のビデオはより革新的になり、細部までよく考え抜かれています。ウクライナの商業広告が 30 年以上にわたってどのように変化してきたかを詳しく見てみましょう。

ウクライナでの広告ビジネスの形成は、独立の到来以来、メディア システムがいくぶん不完全であったため、非常に混沌としていました。広告ビジネスの明確な構造がなく、広告の専門家が不足しており、グローバルな広告市場とのつながりが弱い。

新興市場の主な問題は、商品とサービスの完全な欠如であり、その結果、競争の欠如であり、広告のルールと倫理基準の開発を妨げていました.

ロシアのウクライナ侵攻についてもっと知りたい場合は、私の記事「ウクライナ戦争に関する 10 の映画」から映画をご覧ください。

ウクライナの商業広告における 90 年代のカルト

当時は広告の伝統がなかったので、90 年代は、広告における西洋の価値観と伝統が私たちの唯一のモデルであったウクライナの時代になりました。その結果、90 年代には、ウクライナの広告スペースのバックボーンは外国製の製品によって形成されました。ただし、当時の製品リストは、現在観察しているほど広くはありませんでした。

主にキャンディー、チューインガム、さまざまな飲み物が宣伝されました。最も人気があったのは、Zuko、Invite、Yupi の甘い飲み物の粉末、Gallina Blanca と Maggi のスープ キューブで、本物の肉を買うお金がなかった 90 年代には補助的な調味料でした。たとえば、ガリーナ ブランカのコマーシャルには変な曲がありました。

当時、広告市場は非常に空っぽだったので、特別な創造性を生み出す必要はありませんでした。外国企業は、自社の広告をウクライナの消費者の考え方に適応させようとさえしませんでした。コマーシャルは単純に翻訳され、理解不能で、明るく、面白いままでした。

国内の消費者は、広告情報の流れに対して準備ができていませんでした。その結果、彼らは広告の質について何の期待もしていませんでした。したがって、ほとんどすべての広告は驚くほど肯定的に認識され、必要な驚きの効果を生み出しました。

多くの場合、供給が需要を満たしていなかったため、多くの製品はすぐに買い占められたため、広告さえ必要ありませんでした.

広告を掲載する主なプラットフォームは、新聞と屋外広告でした。そして、その広告がテレビに登場した後でのみ。

外国メーカーがウクライナ製品市場に広く参入したことで、Leo Burnet、BBDO、DDB などのネットワーク広告代理店が登場しました。彼らは、フィリップ モリス、ペプシ社、マクドナルドなどのマーケティングの巨人とパートナーシップを結んでいました。

しかし、広告活動は依然としていくつかの規制によって制限されており、法的規制には多くのギャップがありました。このため、広告主は広告の内容を偽装する必要はなく (たとえば、アルコール広告で)、現在の禁止事項を順守する必要がありませんでした。

90 年代のスミノフ ウォッカのコマーシャル

これらの欠点を解消するために、1996 年にウクライナの「広告に関する法律」が採択されました。この法律は、広告に関する国家規制の方針を包括的に定義しました。

およそ 2000 年まで、開発された文書に基づく広告市場形成のプロセスと、追加の規制枠組みの増加が進行していました。 1999年に「広告における職業倫理の規則」を承認した「ウクライナ広告主連合」などの非営利団体が現れ始めました。

この時期の広告は新しい機能を取り入れ、広告主はそれを裸の商品ではなくブランド広告として提示し始めました.

2002 年の Vdala ウォッカの広告

以下は、ウクライナのテレビでの外国商取引広告の代表的な例です。青いスーツを着た奇抜なスーパーヒーローが、陽気な曲に合わせて巨大なプロポーションに元気に伸びます。

ウクライナの広告における「オレンジ」ステージ

2004 年、オレンジ色の革命がウクライナで始まり、政治分野と社会政治的広告に新たな転換点がもたらされました。有名なスローガン「Yes!」オレンジ色の政治勢力の支持者の言葉がキャンペーンのスローガンとして使用され、人気のミームになりました。

VRK (全ウクライナ広告連合)によると、2005 年の広告市場の総量は、メディアを含めて 8 億 3,500 万ドル (約 4 兆 1,750 億ドル) に達しました。

テレビ広告の価格は年々上昇していますが、このメディアは依然として最も人気があります。したがって、2006 年の広告予算のかなりの部分がテレビ広告に費やされました。

2009 年から 2010 年にかけて、ウクライナ経済は危機に瀕し、広告市場に反映されました。 2008 年より 24% 少ない 8 兆 8,710 億ドルに減少しました。

2011 年から 2013 年までの期間は、経済が徐々に回復し、ウクライナの広告市場が安定したため、広告部門にとって概してプラスでした。 2012年、この時期に「たばこの広告を禁止する法律」として知られる法律が可決されました。

しかし、すでに 2013 年には、市場は 30 億ドル (₴11,367) 減少しました。

オレンジレボリューション時の野党の宣伝です。

オレンジ革命と尊厳革命の間のウクライナの商業広告

タイド洗剤のこの広告はミームになっています.

狂った羊が芝刈り機で走り回るメントスのコマーシャルは面白かった。

2012 年、Old Spice は狂気と軽いエロティシズムの爆発的なミックスを作成しました。

男性用消臭剤の広告ビデオでは、イザヤ・ムスタファをイメージしたハンサムな男性が引き締まった体を見せ、最も大胆な欲望をすべて満たしました。ビデオの本質は、主人公が女性の空想の対象にならなければならないということでした。この空想は、オールド スパイスの匂いがするはずです。

その後、テリー・クルーズがこの役割に招待され、美しい体に加えて、コマーシャルに狂気のタッチを加え、観客を楽しませ、同時に驚かせました。

コマーシャルは、会社に世界的な名声をもたらしました。

ウクライナのすべての家族は、ジフチクの飲み物を知っています。漫画のキャラクターであるジフチク、リモンチク、グルシュカは、子供たちの本当の友達になりました。しかし、親にとっては、この飲み物はもっぱら子供向けの飲み物だったため、2008年に同社は焦点を子供から家族に移すことを決定しました.

ビデオの主なアイデアは、「Zhivchik」が家族を幸せにし、幸せな家族の中で「Zhivchik」を飲むというものです.

2013年、同社はスローガンを「Savor with Benefits」に変更しました。

尊厳革命後の広告危機

2014年、尊厳の革命とロシアによるウクライナ東部での戦争の勃発の後、政治的および経済的危機により、ウクライナの広告市場は衰退しました。通貨の変動によりクライアントのマーケティング予算が減少し、人口の購買力が低下しました。さらに、ウクライナの東部地域での販売が大幅に減少しました。

VRK の結果によると、2014 年にウクライナの広告メディア市場は、前年のグリブナでのボリュームの約 1/5 を失いました。しかし、悲観的な予測にもかかわらず、状況のさらなる悪化は回避されました。

その時の広告の一例です。

ジュース生産者「Sadochok」のビデオでは、本物のリンゴ園で繰り広げられる祖父と孫の友情の感動的な物語を見ることができます。少年はスマートフォンの画面から引き離すことができず、おずおずと白髪の男を見つめている。しかし、祖父は小さなハリネズミの助けを借りて、孫と共通の言語を見つけることに固執しました。

ちなみに、同社は以前のコマーシャルでもハリネズミのアイデアを使用していました.

ウクライナの広告業界における新しいメディアのブーム

ウクライナでは、外部広告やテレビ広告が減少しているにもかかわらず、ビデオ ブログやソーシャル ネットワークなどの新しいメディアへの関心が高まり、状況は平準化されています。

ウクライナ インターネット協会 (UIA) によると、2015 年のウクライナのインターネット メディア広告市場の規模は 1 兆 2,880 億ドルに達し、2014 年より 27% 増加しました。それ以来、ウクライナの広告および通信業界は前向きな力を示しています。

ウクライナ インターネット協会 (UIA) のプレス リリースによると、2017 年のウクライナのインターネット メディア広告市場の規模は 25 億 1000 万ドルに達し、2016 年の同じ数字よりも 40% 増加しています。ウクライナのメディア市場の他のセグメント。

デジタル化はウクライナの広告の新しいトレンドです

2019 年、ウクライナの広告市場はセグメントごとに積極的に拡大し、10% の成長を示しました。当時も今も、広告の主要なエンジンはまさに動画です。若者の間では、スマートフォンや動画ブログで新しい動画を視聴することがほぼ主な活動になっているため、驚くことではありません。

研究センターWARCによると、2019年ウクライナでは、オンライン広告がテレビを74%上回っていました。ただし、テレビも 2018 年に比べてプラスの傾向を示したことは注目に値します。

以下に、最も成功したウクライナの電子商取引広告を集めました。これは、問題の製品やブランドを使用したことがない人でも満足しました.

DoDo Socks のアニメーション コマーシャルを作成するというアイデアは、Roman Dzvonkovskyj 監督に属しています。カラフルなメキシコのモチーフに合わせて踊る、ウクライナのブランドの鮮やかな靴下を使った面白いビデオです。その結果、この広告は笑顔をもたらし、一日中ポジティブなムードをチャージします。

さまざまな人々の経験、価値観、職業を吸収したウクライナ軍のイメージを効果的に伝える、バンダ エージェンシーによるウクライナ軍のプロモーションのための強力なビデオです。このビデオは、戦争のために生まれてきたわけではありませんが、私たち一人一人が自由を守る手助けをすることができるという、シンプルでありながら深遠なメッセージを伝えています。

女性が自分の体を「自然が意図したとおりに」受け入れるという世界的な傾向は、多くの成功したマーケティング戦略の効果的なツールになりました.ウクライナのラップ シンガー alyona alyona による Brabrabra の一連のビデオは、固定観念にとらわれず、自分の体に耳を傾け、自分自身を愛するよう呼びかけています。

メーカーやブランドは、製品を宣伝するためにラッパーや他のパフォーマーに頼ることがよくあります。結局のところ、ミュージック ビデオや広告主から依頼された個々のビデオに広告を組み込むことは、もはや目新しいことではありません。

マクドナルドのウクライナは、検疫中に、ウクライナ人がかつてのやり方を懐かしく思う方法について、信じられないほどノスタルジックなビデオを作成しました.空っぽの街並み、距離、孤立は退屈だ。人々はお気に入りの騒がしい場所に行きたがります。でも、マクドナルドではいつでも窓が開いているので大丈夫です。

2020 Effie Awards グランプリと最も効果的な広告キャンペーンのタイトルは Monobank に贈られました。ビデオのアイデアはモノバンクに属し、古典的な原則「7 つの苦悩 - 1 つの答え」に従って作成されました。

ユーモラスなビデオのオリジナルシリーズは本当にあなたの食欲を刺激します. 2015年、コマーシャルは人気コミックキャラクターのミスター・ビーンが主演し、コマーシャルをちょっとしたコメディに変え、「お腹が空いたときはあなたじゃない」というフレーズが非常に人気になりました.

ロシアの本格的な侵略後のウクライナの広告

全ウクライナ広告連合 (VRK)によると、ロシアの侵略により、ウクライナの広告メディア市場は₴208 億を失いました。それはその体積の約3分の2です。 2021 年末時点で、ウクライナの広告メディア市場の規模は 331 億ドルに達しました。

特に、2022 年のダイレクト テレビ広告は 80% 近く、最大で 24 億ポンドにまで落ち込みました。同時に、VRK は、2021 年にテレビからほぼ完全に離れた FMCG からの主要な広告主の復帰により、直接広告市場が 40% 増加すると予測しています。

ウクライナへの本格的な侵攻が始まると、マスコミの広告市場はゼロになりました。しかし、5 月に入ると広告主は慎重に復帰し始め、夏には掲載数が 2021 年の 25 ～ 30% のレベルに達しました。

ロシアの侵略がこの市場のベクトルを根本的に変えたので、私はウクライナでの戦時中の広告の例をカバーしたくありません.

このトピックについては、別の記事で取り上げるかもしれません。

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