Quảng cáo chiêu hàng hoàn hảo: 7 sai lầm thiết kế mà các nhà sáng lập công ty khởi nghiệp mắc phải trong các bản chào hàng (Lặp đi lặp lại)

Trong bốn năm qua, tôi đã làm việc rất nhiều với các công ty khởi nghiệp ở giai đoạn tiền hạt giống và giai đoạn hạt giống. Thông thường, với tư cách là một nhà thiết kế, tôi được giao nhiệm vụ tạo MVP, nghiên cứu người dùng, ý tưởng thiết kế hoặc trang đích tiếp thị thuần túy. Tuy nhiên, tôi chưa bao giờ được yêu cầu giúp đỡ về bản thuyết trình.

Theo quy định, khi tôi tham gia một dự án, bản thuyết trình chào hàng đã được người sáng lập tạo sẵn. Bản thuyết trình chào hàng là một cách phổ biến để giới thiệu công ty khởi nghiệp với các nhà đầu tư và mọi người khác, bao gồm nhân viên, người làm nghề tự do và thậm chí cả gia đình. Khi một người sáng lập liên hệ với tôi, họ luôn chia sẻ bản chào hàng của mình.

Công bằng mà nói, rất ít bản thuyết trình được thiết kế tệ hại. Tuy nhiên, trong gần như 100% trường hợp, chúng đều mắc lỗi thiết kế giống nhau, ngay cả khi được tạo ra bởi những người sáng lập hàng loạt. Tôi nhận ra rằng việc tự mình trình bày và sau đó tự sửa đổi nó thường nhanh hơn và dễ dàng hơn nếu cần. Tuy nhiên, chất lượng thiết kế của bản thuyết trình quảng cáo chiêu hàng ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng đọc và độ rõ ràng của nó đối với các nhà đầu tư.

Ngoài ra, có tính đến các quy tắc thiết kế, bạn có thể tránh được một vụ kiện tụng có thể xảy ra. Nếu bạn là người sáng lập công ty khởi nghiệp thích tự tạo bản thuyết trình chào hàng của riêng mình, hãy tránh những lỗi thiết kế sau đây mà tôi thường thấy trong các bài thuyết trình như vậy:

#1. Phông chữ ưa thích bị khai thác quá mức

Phông chữ sặc sỡ, bắt mắt là tốt nhưng số lượng có hạn. Đầu tiên, nếu bạn muốn sử dụng một trong những phông chữ đó, hãy chọn phông chữ dễ đọc, cho dù nó phức tạp đến đâu. Nó không bao giờ nên trông giống như một logo ban nhạc kim loại khác.

Thứ hai, chỉ áp dụng những phông chữ như vậy cho tiêu đề chứ không áp dụng cho nội dung. Những đoạn văn bản dài đặc biệt khó đọc khi trước khi hiểu được thông điệp, bộ não của bạn cần tiêu tốn nhiều năng lượng hơn để xác định chính xác những chữ cái mà mắt bạn nhìn thấy.

#2. Vi phạm cấp phép bản quyền

Internet đã làm hỏng tất cả chúng ta bằng cách cung cấp quyền truy cập dễ dàng vào bất kỳ hình ảnh và phông chữ nào mà chúng ta mong muốn. Tuy nhiên, không phải tất cả những thứ chúng ta có thể tải xuống miễn phí đều có thể được sử dụng hợp pháp trong bản thuyết trình chào hàng. Hơn nữa, thật không hay chút nào khi ăn trộm từ các nhà sáng tạo, ngay cả khi hiện tại bạn là một nhà sáng lập công ty khởi nghiệp không một xu dính túi đang trên đà thay đổi thế giới tốt đẹp hơn.

Kiểm tra thỏa thuận cấp phép khi bạn muốn sử dụng phông chữ, ảnh hoặc hình minh họa và sẵn sàng từ chối ý tưởng sử dụng phông chữ đó hoặc trả tiền cho nó. Tôi có cảm xúc lẫn lộn về trình tạo hình ảnh AI vì hiện tại, chúng đang ăn cắp quảng cáo, nhưng về mặt pháp lý, bạn có thể tạo hình ảnh cho bản quảng cáo chiêu hàng của mình.

Điều tồi tệ nhất xảy ra khi người sáng lập đã quen với tài sản mà họ sử dụng trái phép mà không có ý định trả tiền cho chúng. Một bản pitch deck có thể không bao giờ lọt khỏi tầm mắt của các nhà đầu tư, nhưng khi công ty của bạn đi vào hoạt động, bạn không thể bất cẩn. Đôi khi, tôi phải giải thích với những người sáng lập rằng họ không thể lấy bất kỳ phông chữ nào từ Google Fonts và sử dụng nó ở mọi nơi theo bất kỳ cách nào họ muốn.

#3. Thiếu độ tương phản

Qua trò chuyện với những người sáng lập, tôi biết rằng đối với các bản thuyết trình chào hàng, họ thường chọn màu ngẫu nhiên dựa trên những hình ảnh lạ trên mạng mà họ thích. Thật không may, màu sắc ngẫu nhiên có thể dẫn đến thiếu độ tương phản giữa văn bản và nền, do đó khiến bản trình bày khó đọc.

Để đánh giá độ tương phản trong bản quảng cáo chiêu hàng của bạn, bạn có thể sử dụng công cụ kiểm tra màu trực tuyến. Ví dụ: cái này từ WebAIM. Thực tế là công cụ này ban đầu được tạo ra để cải thiện khả năng truy cập của web sẽ không ngăn cản bạn. Đặc biệt cẩn thận với độ tương phản khi sử dụng hình ảnh làm nền cho văn bản.

#4. Hệ thống phân cấp thông tin kém

Trong thế giới thuyết trình, không phải tất cả các từ và cụm từ đều được tạo ra như nhau. Một số trong số chúng phải được in đậm hoặc có màu khác để thu hút người đọc khi họ chưa đọc toàn bộ văn bản. Nhấn mạnh một cách trực quan tất cả các từ khóa và con số khiến các nhà đầu tư thấy rằng công ty khởi nghiệp của bạn là một sản phẩm tốt.

#5. Không có đồ thị

Đôi khi, bản chào hàng là một bức tường văn bản với một vài hình ảnh. Các chỉ số hiệu suất chính và các con số quan trọng khác có thể được in đậm nhiều nhất. Đó không phải là một thảm họa. Tuy nhiên, việc sử dụng biểu đồ để hiển thị trực quan, chẳng hạn như mức tăng trưởng nhất quán của số người dùng hoạt động hàng ngày (DAU), có thể gây ấn tượng và đáng nhớ hơn đối với nhà đầu tư so với việc đọc nó như một phần của một đoạn văn bản dài.

#6. Lỗi chính tả và từ trùng lặp

Nó không hẳn là về thiết kế, nhưng đối với các nhà thiết kế, nó được cho là một dấu hiệu của cách cư xử tốt trong việc hiệu đính các bố cục. Hiện tại có rất nhiều công cụ AI cho việc đó, nhưng chúng không phải lúc nào cũng hoàn hảo. Nếu có thể, hãy luôn tìm kiếm ai đó để xem qua nội dung bài thuyết trình của bạn bằng con mắt mới mẻ.

#7. Định dạng tệp không thể đọc được

Sử dụng bất kỳ phần mềm nào bạn thích để tạo bài thuyết trình, nhưng hãy nhớ rằng những người khác có thể không sử dụng phần mềm đó. Có vẻ như ngày nay, định dạng phổ biến nhất cho bài thuyết trình là PDF. Người dùng của tất cả các thiết bị và hệ điều hành có thể mở nó một cách dễ dàng.

Tôi cho rằng nếu các nhà đầu tư thấy một công ty khởi nghiệp xứng đáng với số tiền họ bỏ ra thì họ sẽ không quan tâm nhiều đến thiết kế của sân khấu. Tuy nhiên, họ có nhiều khả năng hiểu rằng họ thấy một khoản đầu tư xứng đáng nếu bản giới thiệu sản phẩm dễ hiểu và thiết kế giúp ích rất nhiều cho việc đó.