Pitch Perfect: 7 errores de diseño que los fundadores de startups cometen en sus presentaciones (una y otra vez)

En los últimos cuatro años, trabajé mucho con startups en fase inicial y inicial. Normalmente, como diseñador, me encargan hacer un MVP, una investigación de usuario, un concepto de diseño o una página de destino puramente de marketing. Sin embargo, nunca me piden que ayude con una presentación.

Como regla general, cuando me uno a un proyecto, el fundador ya ha creado la plataforma de presentación. Una presentación es una forma común de presentar una startup a los inversores y a todos los demás, incluidos empleados, autónomos e incluso familiares. Cuando un fundador se acerca a mí, siempre comparte su propuesta.

Para ser justos, hay pocas presentaciones mal diseñadas. Aún así, en casi el 100% de los casos, tienen los mismos errores de diseño, incluso si fueron creados por fundadores en serie. Me doy cuenta de que a menudo es más rápido y fácil hacer una presentación usted mismo y luego modificarla usted mismo si es necesario. Sin embargo, las cualidades de diseño de una presentación impactan directamente en su legibilidad y claridad para los inversores.

Además, teniendo en cuenta las reglas de diseño, puede evitar una posible demanda. Si usted es el fundador de una startup y prefiere hacer sus propias presentaciones, evite los siguientes errores de diseño que encuentro repetidamente en este tipo de presentaciones:

#1. Sobreexplotación de fuentes sofisticadas

Las fuentes vistosas y llamativas son buenas, pero en cantidades limitadas. En primer lugar, si desea utilizar una de esas, elija una fuente que sea fácil de leer, sin importar cuán compleja sea. De ninguna manera debería parecerse al logo de otra banda de metal.

En segundo lugar, aplique dichas fuentes sólo a los títulos, no al cuerpo del texto. Los textos largos son especialmente difíciles de leer cuando, antes de descifrar el mensaje, el cerebro necesita gastar energía extra en identificar qué letras exactas ven tus ojos.

#2. Infracción de licencia de derechos de autor

Internet nos ha corrompido a todos al brindarnos un fácil acceso a cualquier imagen y fuente que deseemos. Sin embargo, no todas las cosas que podemos descargar libremente se pueden utilizar legalmente en una plataforma de presentación. Además, no es agradable robarles a los creativos, incluso si en este momento eres un fundador de una startup sin un centavo y a punto de cambiar el mundo para mejor.

Consulta el acuerdo de licencia cuando quieras utilizar una fuente, una fotografía o una ilustración y prepárate para rechazar la idea de utilizarla o pagar por ella. Tengo sentimientos encontrados acerca de los generadores de imágenes de IA porque, actualmente, están robando a los creativos, pero legalmente, puedes generar imágenes para tu presentación.

Lo peor sucede cuando un fundador se acostumbra a los activos que estaba usando ilegalmente sin intención de pagar por ellos. Es posible que una presentación nunca vaya más allá de los ojos de los inversores, pero cuando su empresa entra en funcionamiento, no puede ser descuidado. A veces, tengo que explicarles a los fundadores que no pueden simplemente tomar cualquier fuente de Google Fonts y usarla en todas partes como quieran.

#3. Falta de contraste

Por conversaciones con fundadores, sé que para las presentaciones, a menudo eligen al azar los colores basándose en imágenes extrañas de Internet que les gustan. Desafortunadamente, los colores aleatorios pueden provocar una falta de contraste entre el texto y su fondo, lo que dificulta la lectura de la presentación.

Para evaluar el contraste en su presentación, puede utilizar comprobadores de color en línea. Por ejemplo, este de WebAIM. El hecho de que esta herramienta se haya creado inicialmente para mejorar la accesibilidad de la web no debería detenerte. Tenga mucho cuidado con el contraste cuando utilice una imagen como fondo de texto.

#4. Jerarquía de información deficiente

En el mundo de las presentaciones, no todas las palabras y frases son iguales. Algunas de ellas hay que ponerlas en negrita o en otro color para llamar la atención del lector cuando aún no ha leído el texto completo. Enfatice visualmente todas las palabras clave y números que gritan a los inversores que su startup es un buen partido.

#5. Sin gráficos

A veces, una plataforma de presentación es una pared de texto con algunas imágenes. Los indicadores clave de desempeño y otras cifras cruciales, como máximo, pueden aparecer en negrita. No es un desastre. No obstante, utilizar gráficos para mostrar visualmente, por ejemplo, el crecimiento constante de sus usuarios activos diarios (DAU), puede ser más impresionante y memorable para un inversor que leerlos como parte de un texto largo.

#6. Errores tipográficos y palabras duplicadas

No se trata exactamente de diseño, pero entre los diseñadores se supone que es una señal de buenos modales corregir los diseños. Actualmente existen muchas herramientas de inteligencia artificial para eso, pero no siempre son perfectas. Si es posible, busque siempre a alguien que revise el texto de su presentación con una mirada nueva.

#7. Formatos de archivos ilegibles

Utilice el software que desee para crear presentaciones, pero recuerde que es posible que otros no lo utilicen. Parece que hoy en día el formato más universal para presentaciones es el PDF. Los usuarios de todos los dispositivos y sistemas operativos pueden abrirlo con facilidad.

Supongo que si los inversores ven una startup digna de su dinero, no les importa mucho el diseño de la presentación. Sin embargo, es más probable que comprendan que ven una inversión valiosa si la presentación es fácil de comprender y el diseño les ayuda mucho.