Pitch Perfect : 7 erreurs de conception commises par les fondateurs de startups dans les pitch decks (encore et encore)

Au cours des quatre dernières années, j'ai beaucoup travaillé avec des startups en pré-amorçage et en amorçage. Habituellement, en tant que designer, je suis chargé de réaliser un MVP, une recherche utilisateur, un concept de design ou une page de destination purement marketing. Cependant, on ne me demande jamais d'aider avec un pitch deck.

En règle générale, lorsque je rejoins un projet, le pitch deck a déjà été créé par le fondateur. Un pitch deck est un moyen courant de présenter une startup aux investisseurs et à tout le monde, y compris les employés, les indépendants et même la famille. Lorsqu'un fondateur me contacte, il partage toujours son pitch deck.

Pour être honnête, les pitch decks terriblement conçus sont rares. Pourtant, dans presque 100 % des cas, ils comportent les mêmes erreurs de conception, même s’ils sont créés par des fondateurs en série. Je me rends compte qu'il est souvent plus rapide et plus facile de faire soi-même une présentation et de la modifier soi-même si besoin est. Cependant, les qualités de conception d’un pitch deck ont ​​un impact direct sur sa lisibilité et sa clarté pour les investisseurs.

De plus, en tenant compte des règles de conception, vous pouvez éviter un éventuel procès. Si vous êtes un fondateur de startup qui préfère créer ses propres pitch decks, évitez les erreurs de conception suivantes que je retrouve à plusieurs reprises dans de telles présentations :

#1. Surexploitation des polices fantaisistes

Les polices voyantes et accrocheuses sont bonnes, mais en quantités limitées. Tout d’abord, si vous souhaitez en utiliser une, choisissez une police facile à lire, aussi complexe soit-elle. Il ne doit en aucun cas ressembler au logo d’un autre groupe de metal.

Deuxièmement, appliquez ces polices uniquement aux titres, et non au corps du texte. Les longs morceaux de texte sont particulièrement difficiles à lire lorsque, avant de comprendre le message, votre cerveau doit dépenser plus d'énergie pour identifier les lettres exactes que vos yeux voient.

#2. Violation de la licence du droit d'auteur

Internet nous a tous corrompus en offrant un accès facile à toutes les images et polices que nous souhaitons. Cependant, tout ce que nous pouvons télécharger gratuitement ne peut pas être utilisé légalement dans un pitch deck. De plus, ce n'est pas agréable de voler les créatifs, même si vous êtes actuellement un fondateur de startup sans le sou, sur le point de changer le monde pour le meilleur.

Vérifiez le contrat de licence lorsque vous souhaitez utiliser une police, une photo ou une illustration et soyez prêt soit à rejeter l’idée de l’utiliser, soit à payer pour cela. J'ai des sentiments mitigés à propos des générateurs d'images IA car, actuellement, ils volent les créatifs, mais légalement, vous pouvez générer des images pour votre pitch deck.

Le pire se produit lorsqu’un fondateur s’habitue aux actifs qu’il utilisait illégalement sans avoir l’intention de les payer. Un pitch deck ne dépassera peut-être jamais les yeux des investisseurs, mais lorsque votre entreprise est lancée, vous ne pouvez pas être négligent. Parfois, je dois expliquer aux fondateurs qu'ils ne peuvent pas prendre n'importe quelle police de Google Fonts et l'utiliser partout comme bon leur semble.

#3. Manque de contraste

D'après mes conversations avec les fondateurs, je sais que pour les pitch decks, ils choisissent souvent au hasard les couleurs en fonction d'images étranges trouvées sur Internet qu'ils aiment. Malheureusement, des couleurs aléatoires peuvent entraîner un manque de contraste entre le texte et son arrière-plan, rendant ainsi la présentation difficile à lire.

Pour évaluer le contraste de votre pitch deck, vous pouvez utiliser des vérificateurs de couleurs en ligne. Par exemple, celui de WebAIM. Le fait que cet outil ait été initialement créé pour améliorer l’accessibilité du web ne devrait pas vous arrêter. Soyez particulièrement prudent avec le contraste lorsque vous utilisez une image comme arrière-plan d'un texte.

#4. Mauvaise hiérarchie des informations

Dans le monde des présentations, tous les mots et toutes les expressions ne sont pas égaux. Certains d'entre eux doivent être mis en gras ou dans une couleur différente pour sauter sur le lecteur alors qu'il n'a même pas encore lu tout le texte. Soulignez visuellement tous les mots-clés et chiffres qui crient aux investisseurs que votre startup est une bonne prise.

#5. Aucun graphique

Parfois, un pitch deck est un mur de texte avec quelques images. Les indicateurs de performance clés et autres chiffres cruciaux peuvent tout au plus être mis en gras. Ce n'est pas un désastre. Néanmoins, utiliser des graphiques pour montrer visuellement, par exemple, la croissance constante de vos utilisateurs actifs quotidiens (DAU), peut être plus impressionnant et mémorable pour un investisseur que de le lire dans le cadre d'un long texte.

#6. Fautes de frappe et mots en double

Il ne s'agit pas exactement de design, mais parmi les designers, c'est censé être un signe de bonnes manières de relire les mises en page. Il existe actuellement de nombreux outils d’IA pour cela, mais ils ne sont pas toujours parfaits. Si possible, recherchez toujours quelqu'un pour parcourir le texte de votre présentation avec un œil neuf.

#7. Formats de fichiers illisibles

Utilisez le logiciel de votre choix pour créer des présentations, mais n'oubliez pas que d'autres ne peuvent pas l'utiliser. Il semble qu’aujourd’hui le format de présentation le plus universel soit le PDF. Il peut être ouvert facilement par les utilisateurs de tous les appareils et systèmes opérationnels.

Je suppose que si les investisseurs voient une startup digne de leur argent, ils ne se soucient pas beaucoup de la conception du pitch deck. Cependant, ils sont plus susceptibles de comprendre qu’ils voient un investissement rentable si le pitch deck est facile à comprendre et si la conception y contribue beaucoup.