Truyền thông xã hội phi tập trung và tương lai của sáng tạo nội dung

Những người trẻ không biết đủ để thận trọng, và do đó họ cố gắng những điều không thể - và đạt được nó, thế hệ này sang thế hệ khác. - Pearl S. Buck

Trong thời gian là người phỏng vấn những người rất thành công, tôi luôn ngạc nhiên về cách mọi người xây dựng doanh nghiệp và giải quyết các ngành công nghiệp mới và đang phát triển. Tôi đã nói chuyện với một nhóm lớn gồm những cá nhân tuyệt vời như vậy, nhưng tôi vẫn kinh ngạc bởi thiên tài xuất thân từ những nhà tương lai đáng kinh ngạc, cố gắng và giải quyết những vấn đề mới theo những cách mà tôi chưa bao giờ nghĩ là có thể. Họ sáng tạo, táo bạo và thông minh. Họ có tầm nhìn xa và dốc toàn lực, biết rõ rằng thứ mà họ xây dựng không có lộ trình hay kế hoạch trò chơi và mọi khía cạnh của công việc kinh doanh mà họ đang xây dựng, họ sẽ phải tự tìm hiểu.

Gần đây, tôi đã nói chuyện với Luke Lintz, một doanh nhân nối tiếp bước ra khỏi lớp học kinh tế năm 16 tuổi để tổ chức công việc kinh doanh thương mại điện tử đầu tiên của mình. 90 ngày sau, anh ta bán toàn bộ hàng tồn kho trị giá 8.000 đô la của mình với ROI là 375 phần trăm. Và nhận được điều này - anh ấy 22 tuổi, đã là người sáng lập của một liên doanh kinh doanh cực kỳ thành công có tên là Highkey Enterprises LLC.

Nói chuyện với anh chàng này giống như một cơn gió lốc. Chúng tôi đã nói về mọi thứ, từ khởi nghiệp, đến thất bại của dropshipping, đến tiền điện tử và hơn thế nữa. Khi tôi bỏ đi, quay đầu lại, tôi đã bị mắc kẹt vào một chủ đề cụ thể: truyền thông xã hội phi tập trung và tương lai của việc sáng tạo nội dung.

Đây là điều mà tôi rất hào hứng khi viết ra trong một bài báo, bởi vì tôi nghĩ rằng nó có rất nhiều trọng lượng đối với những người sáng tạo nội dung chẳng hạn như bản thân tôi. Hãy gắn bó với tôi - trước hết hãy đi sâu vào chủ đề hấp dẫn này.

Giới thiệu về phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung

Luke Lintz nắm trong tay mọi thứ sinh lợi. Nhóm của anh ấy tại Highkey Enterprises đã đi đầu vào không gian người có ảnh hưởng và người nổi tiếng, giúp những người sáng tạo phát triển sự hiện diện trên mạng xã hội của họ thông qua công ty Highkey Agency của họ.

Với 90% giá trị ròng của họ là tiền điện tử và dự án tiền điện tử / NFT hiệu suất cao của riêng họ có tên là Fraternity Apes Party , họ cũng được đầu tư rất nhiều vào công nghệ blockchain. Ngã tư duy nhất giữa phương tiện truyền thông xã hội và tiền điện tử là nơi Luke phát triển niềm đam mê với những khả năng đáng kinh ngạc mà blockchain tổ chức cho tương lai - đặc biệt là phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung.

Tôi chỉ nghe nói về khái niệm này khi lướt qua, vì vậy tôi muốn nghe những hiểu biết của Luke. Anh ấy đã nói với tôi về một blockchain có tên là DeSo . Nó được thiết kế làm nền tảng cho các ứng dụng và nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung và Luke hoàn toàn ủng hộ khái niệm mà nó là viết tắt của nó.

“Chúng tôi rất tin tưởng vào khía cạnh truyền thông xã hội phi tập trung. Chúng tôi nghĩ rằng phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung là 100% bước tiếp theo - trao lại quyền sở hữu cho mọi người đối với nội dung của họ, cho phép mọi người sở hữu nền tảng, cho phép mọi người kiểm soát quảng cáo. ”

Điều này đã đánh vào một sợi dây với tôi ngay lập tức. Trong thời gian dài nhất, những người sáng tạo đã bị các kênh truyền thông xã hội làm phiền; họ kiếm tiền từ nhãn cầu nhìn vào những người sáng tạo tài năng, trong khi chính những người sáng tạo đó lại nhận được những mảnh vỡ vụn. Triển vọng về phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung, nơi người sáng tạo có nhiều quyền kiểm soát hơn và chia sẻ lợi nhuận, là vô cùng thú vị.

Tương lai của mạng xã hội

Ý tưởng của phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung là người dùng có quyền kiểm soát dữ liệu của họ và có thể chọn chia sẻ hoặc giữ nó ở chế độ riêng tư. Họ cũng có quyền kiểm soát việc phân phối nội dung của họ. Điều này hoàn toàn trái ngược với các nền tảng truyền thông xã hội tập trung như Facebook, vốn sở hữu tất cả dữ liệu người dùng và có thể làm bất cứ điều gì họ muốn với nó.

Viết tắt của Xã hội phi tập trung, DeSo là một trong những máy chủ lưu trữ nền tảng đang phát triển này. Đó là một blockchain cấp một cho phép các ứng dụng và nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung. Phi tập trung về cơ bản có nghĩa là không có cơ quan trung ương nào kiểm soát mạng lưới; không có một công ty hoặc cá nhân nào sở hữu và quản lý nền tảng này. Nó hoàn toàn thuộc sở hữu của cộng đồng.

“Đã có rất nhiều ứng dụng được xây dựng trên đó,” Luke giải thích, “Nhưng không ở đâu gần nơi chúng tôi tin rằng nó sẽ thành công.”

Đây là một đoạn trích từ tuyên bố về tầm nhìn của DeSo:

Ngày nay, một bài đăng được gửi lên Instagram, TikTok hoặc Twitter thuộc về những công ty này, chứ không phải là người sáng tạo đã đăng nó. Và kết quả là việc kiếm tiền chủ yếu đến với các công ty này.

Ngược lại, DeSo lưu trữ tất cả dữ liệu của nó trên một blockchain công khai, có nghĩa là bất kỳ ai trên thế giới cũng có thể chạy một nút hiển thị nguồn cấp dữ liệu được quản lý của riêng họ.

Trên hết, việc lưu trữ tất cả dữ liệu trên một chuỗi khối công cộng khiến cho bất kỳ ai cũng có thể xây dựng trải nghiệm truyền thông xã hội cạnh tranh với các công ty đương nhiệm hiện có.

Không thể phóng đại mức độ mà điều này làm giảm rào cản gia nhập để tạo ra các sản phẩm truyền thông xã hội mới. Các nhà xuất bản hiện tại hoàn toàn có thể tạo ra các ứng dụng và trải nghiệm xã hội như những yếu tố bổ sung trực tiếp cho hoạt động kinh doanh cốt lõi của họ và cho phép các nhà xuất bản mới bắt đầu đổi mới tương đối đồng đều với megacorps lần đầu tiên.

Mặc dù DeSo chắc chắn chỉ là một trong số rất nhiều công ty sắp tới, nhưng nó mang lại một ý tưởng tốt về những gì chúng ta có thể mong đợi.

Tại sao chúng ta cần một nền tảng xã hội mới

Nếu bạn chưa nghe nói về xu hướng truyền thông xã hội phi tập trung, bạn có thể tự hỏi - có gì sai với các nền tảng mà chúng tôi đã có?

Rất nhiều, vì nó hóa ra. Đặc biệt nếu bạn là người sáng tạo nội dung.

Các nền tảng truyền thông xã hội tập trung như Facebook, Instagram và YouTube có một số vấn đề lớn đối với người sáng tạo. Thứ nhất, các nền tảng có thể (và làm) thay đổi thuật toán của họ mà không cần cảnh báo, ảnh hưởng đáng kể đến lượng lưu lượng truy cập mà nội dung của người sáng tạo nhận được.

Các nền tảng cũng có lịch sử tự ý xóa nội dung, thường không có lý do. Họ cũng không tiết kiệm doanh thu quảng cáo - người sáng tạo thường thấy video của họ bị tắt tính năng kiếm tiền mà không cần cảnh báo hoặc giải thích.

Tóm lại, các nền tảng truyền thông xã hội tập trung không thân thiện với người sáng tạo. Chúng được sở hữu và kiểm soát bởi các công ty lớn không phải lúc nào cũng chú trọng đến lợi ích tốt nhất của người sáng tạo.

Bạn không sở hữu dữ liệu của mình

Một thực tế thường được biết đến từ lâu rằng khi bạn đăng ký một nền tảng truyền thông xã hội, về cơ bản bạn đang thanh toán bằng dữ liệu cá nhân. Bây giờ, tôi biết bạn đang nghĩ gì - nhưng những người sáng tạo nội dung vẫn sở hữu những sáng tạo của họ, phải không?

Đó là cả một có và một không. Nếu bạn nhìn vào chính sách bảo mật của các nền tảng như Facebook, Snapchat và Instagram, bạn sẽ thấy rằng tất cả họ đều bảo lưu quyền sử dụng nội dung của bạn theo bất kỳ cách nào họ chọn. Họ có thể bán nó cho các nhà quảng cáo, sử dụng nó trong các tài liệu tiếp thị hoặc làm bất cứ điều gì khác mà họ hài lòng với nó.

Tất nhiên, bạn vẫn sở hữu nội dung của mình. Bạn đã tạo ra nó, và đó là tài sản trí tuệ của bạn. Nhưng trong khi bạn sở hữu nội dung, thì nền tảng bạn đã đăng nó có bản quyền. Vì vậy, mặc dù bạn đã tạo ra nó, bạn không có quyền kiểm soát những gì xảy ra với nó.

(Năm mươi sáu bức ảnh về những con mèo của bạn có thể an toàn. Nhưng nếu chúng xuất hiện ở hàng dưới trong một quảng cáo về thức ăn mới cho mèo, bạn biết phải đổ lỗi cho ai).

Điều này có ý nghĩa như thế nào đối với người tạo nội dung

Mặc dù rất hiếm khi thấy một nền tảng mạng xã hội ăn cắp nội dung và sử dụng nó để thu lợi riêng, nhưng điều đó vẫn xảy ra - chỉ theo những cách tinh tế hơn. Họ kết nối video của bạn với quảng cáo để kiếm doanh thu. Họ bán dữ liệu của bạn cho người trả giá cao nhất. Họ lấy hầu hết lợi nhuận và chia cho bạn một phần nhỏ.

Trong hệ thống hiện tại, người tạo nội dung phụ thuộc vào các nền tảng này. Họ có thể làm bất cứ điều gì họ muốn với nội dung của bạn và bạn không thể làm gì nhiều về điều đó. Nếu bạn không thích nó, bạn luôn có thể rời đi - nhưng sau đó bạn sẽ đi đâu? Nền tảng tiếp theo có thể làm điều tương tự.

Đây là lúc phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung xuất hiện. Với một nền tảng phi tập trung, người tạo nội dung có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với các sáng tạo của họ. Họ có thể chọn chia sẻ, bán hoặc giữ chúng ở chế độ riêng tư. Họ cũng có tiếng nói trong cách vận hành nền tảng và có thể được thưởng cho những đóng góp của họ.

Điều này có nghĩa là người sáng tạo nội dung sẽ kiếm được nhiều tiền hơn. Trong một nền tảng truyền thông xã hội tập trung như Facebook, người sáng tạo nhận được khoảng 0,5 đô la cho mỗi 1000 lượt xem. Với một phân quyền, họ có thể kiếm được nhiều hơn thế.

Các nền tảng phi tập trung có thể làm cho việc tạo nội dung trở nên khả thi không?

Phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung là một khái niệm thú vị, nhưng như Luke đã chỉ ra với tôi, nó chưa đủ phát triển để trở thành một giải pháp khả thi. Nó vẫn đang trong giai đoạn đầu và còn nhiều việc phải làm. Những thứ này không bao giờ được trao vương miện cho một anh hùng cho đến khi chúng ta thấy kết quả.

Nhưng điều đó không có nghĩa là bản thân khái niệm này không thể thành công. Trên thực tế, tôi tin rằng các nền tảng được xây dựng trên blockchain phi tập trung có tiềm năng cứu những người sáng tạo nội dung của chúng tôi. Đây là một đoạn trích tuyệt vời khác từ sách trắng, chỉ đơn giản mô tả trạng thái của việc tạo nội dung:

Ngày nay, phương tiện truyền thông xã hội thậm chí còn tập trung hơn so với ngành tài chính trước khi Bitcoin được tạo ra. Một số ít các công ty tư nhân kiểm soát hiệu quả các cuộc thảo luận của công chúng và kiếm được lợi nhuận độc quyền từ nội dung mà họ thậm chí không tạo ra.

Trong khi đó, những người sáng tạo thực sự sản xuất nội dung này được trả lương thấp, ít tương tác và kiếm tiền thấp nhờ mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo đã lỗi thời.

Ngoài tất cả những điều này, mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo cũng buộc các công ty truyền thông xã hội phải giữ một khu vườn có tường bao quanh nội dung được tạo trên nền tảng của họ, ngăn cản các nhà phát triển bên ngoài đổi mới hoặc xây dựng ứng dụng trên đó và không cho người dùng và người sáng tạo lựa chọn nhưng để tiếp tục sử dụng các ứng dụng chỉ họ kiểm soát.

Hãy tưởng tượng nếu phong cách truyền thông xã hội này bị đảo lộn vì một thứ gì đó công bằng hơn và mang lại lợi nhuận cho người sáng tạo? Trí tưởng tượng của tôi đang hoạt động mạnh mẽ với những khả năng mà điều này có thể mở ra cho những người sáng tạo nội dung như tôi.

Làm thế nào chúng ta có thể hưởng lợi từ phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung

Kết quả tiềm năng của các nền tảng phi tập trung gấp đôi:

1. Họ có thể tạo ra một sân chơi bình đẳng hơn cho những người sáng tạo nội dung, mang đến cho họ một cách tốt hơn để kiếm tiền từ nội dung của họ và tương tác với khán giả của họ. Điều này sẽ được thực hiện thông qua việc sử dụng các mã thông báo cho phép thực hiện các giao dịch vi mô giữa người tạo và người tiêu dùng.

2. Những nền tảng này cũng có thể dẫn đến sự phát triển của các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung có khả năng cạnh tranh với những thứ như Facebook và Twitter. Người dùng sẽ có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với dữ liệu của họ và nội dung sẽ ít tập trung hơn.

Nghe có vẻ hơi nhạc punk rock đối với một số người, nhưng tin tôi đi, đây không phải là vấn đề của 'f * ck the man' - đó là vấn đề mang lại cho người sáng tạo một cách tốt hơn để thực sự kiếm sống. Ngay bây giờ, nó chỉ là không xảy ra.

Herbert Lui, tác giả cuốn sách Làm việc sáng tạo , đã viết một so sánh tuyệt vời giữa thu nhập trung bình của người sáng tạo trên YouTube và mức lương tối thiểu của Hoa Kỳ. Ông nhận thấy rằng 96,5% người dùng YouTube có khả năng không kiếm được thu nhập đủ sống từ kênh của họ.

Trong khi đó, YouTube và các nền tảng truyền thông xã hội khác kiếm được hàng tỷ USD từ doanh thu quảng cáo và phí đăng ký. Có vấn đề mà chúng tôi đang cố gắng giải quyết. Hy vọng rằng, các sáng kiến phi tập trung có thể bắt đầu thay đổi điều đó.

Có bất kỳ nhược điểm nào không?

Thật không may, những người sáng tạo sẽ không kiếm được nhiều tiền từ DeSo và công nghệ tương tự trong những ngày đầu của họ. Lượng người xem và sự tương tác sẽ được yêu cầu để tăng giá mã thông báo và có thể mất một thời gian để hệ thống ổn định.

Ngoài ra còn có các tùy chọn để mã hóa đối tượng của bạn thông qua nhiều cơ chế khác nhau như của NFT nhưng thành công ban đầu cần có đối tượng đã có trước đó.

Ngoài ra, luôn có khả năng lừa đảo hoặc lạm dụng trên các nền tảng phi tập trung. Đã có những vụ bê bối xung quanh tiền bị đánh cắp và những lời hứa không được đáp ứng với một số dự án nhất định.

Tuy nhiên, giống như tất cả những cải tiến mới, sẽ luôn có những người cố gắng và tận dụng lợi thế (như những ngày đầu của Internet, trước khi .com sụp đổ), nhưng hãy làm kỹ lưỡng và xây dựng một cách có đạo đức và có trách nhiệm, và tôi tin rằng những rủi ro này là đáng giá nhằm tạo ra một bối cảnh trực tuyến công bằng và bình đẳng hơn, và cuộc phỏng vấn của tôi với Luke chỉ củng cố niềm tin này.

Chúng ta sẽ đi đâu từ đây?

Tôi không viết thư để kêu gọi bất kỳ ai tẩy chay YouTube. Tôi yêu thích YouTube và tôi sử dụng nó để tiếp cận một lượng lớn khán giả bằng nội dung của mình. Đó là một công cụ có giá trị và tôi rất biết ơn vì nó.

Nhưng nếu bạn là người sáng tạo, điều quan trọng là phải biết cách bạn từ bỏ quyền kiểm soát nội dung của mình. Điều quan trọng nữa là giữ ngón tay cái của bạn theo nhịp của các công nghệ mới có thể giải phóng công việc của bạn và giúp bạn kiếm tiền từ nó một cách bền vững hơn.

Chúng ta cần chủ động về nội dung của mình và tìm cách sở hữu nội dung đó - cả trực tuyến và ngoại tuyến. Phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung là một giải pháp mới nổi và cùng với nó, có hy vọng rằng một ngày nào đó người sáng tạo sẽ bình đẳng hơn với các 'ông lớn'. Tôi rất hào hứng để xem nó sẽ đi đến đâu.

Nếu bạn muốn nghe thêm từ Luke Lintz, có rất nhiều câu chuyện của anh ấy và rất nhiều đoạn trích thông thái mà tôi không trình bày ở đây. Hãy xem anh ấy trên Podcast Câu chuyện Thành công (bạn có thể tìm thấy toàn bộ tập tại đây.)

Bạn có phải là người sáng tạo nội dung không? Bạn đã đối mặt với những thách thức về quyền sở hữu nội dung như thế nào? Tôi muốn nghe những suy nghĩ của bạn.

Cảm ơn vì đã đọc!